Микроблог как инструмент политического влияния

Данная работа состоит из введения, двух глав включающих шесть параграфов, заключения, приложения, списка источников и литературы. В первой главе рассматривается политическое влияние и новое медиа. Во второй главе анализируется политическое влияние при использовании микроблогов. ...

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ХАРАКТЕРИСТИКА ПОЛИТИЧЕСКОГО ВЛИЯНИЯ СМК

1.1. Политическое влияние - теоретико-методологический аспект проблемы 8
1.2 Особенности и каналы политического влияния традиционных и новых СМИ 18

ГЛАВА 2 ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА МИКРОБЛОГА

2.1. Микроблог теоретико-исторический аспект 33
2.2 «Твиттерные» революции: сущность, характеристика процесса 43
2.3 Микроблог и международный политический имидж 50
2.4 Инстаграмм как элемент политической составляющей56

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64

ПРИЛОЖЕНИЕ 68

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 75

Объектом исследования является политическое влияние.
Предмет исследования — микроблоги как инструмент политического влияния.
Цель исследования – анализ влияния микроблогов на современный политический процесс.
Задачи исследования:
1. Выявить основные инструменты политического влияния
2. Проанализировать особенности и каналы политического влияния новых СМИ и СМК.
3. Исследовать специфические черты микроблоггинга сквозь призму политического влияния
4. Сравнить политическое влияние традиционных СМИ и «новых СМИ» (в частности, микроблогов)
5. Проанализировать эволюцию микроблогов.
6. Выявить специфику микроблогов как инструмента политического влияния

Вопрос, по крайней мере, сейчас, состоит в том, как нам вновь собраться на "центральной площади" общественной жизни. ГЛАВА 2 ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА МИКРОБЛОГА2.1. Микроблог – теоретико-исторический аспектМассовые коммуникации являются важной составной частью политики, которой в большей мере, чем другим видам общественной деятельности необходимы специальные средства информационного обмена, постоянное установление и поддержание связей между ее субъектами. В современном мире, характеризующемся процессами глобализации и интеграции, особое место занимает Интернет. Число пользователей сети «Интернет» постоянно растет, так согласно проведенному социологами «Левада-центра» опросу с 2011 по 2013 год в России количество пользователей увеличилось с 52% до 62%. В том числе на 10 % увеличилось число тех, кто следит за новостями через Интернет. Естественно, что большая их часть, молодые люди до 25 лет (91 %),наиболее активная и перспективная часть общества.Еще в 1997 г. Джоди Уильямс получила Нобелевскую премию Мира за свой вклад в кампанию за запрещение противопехотных мин. Ей удалось привлечь к участию в кампании более 1000 различных общественных организаций из 55 стран мира. Когда ее спросили, как ей удалось объединить такое количество столь различных организаций, она ответила: «С помощью e-mail». Данный факт отлично иллюстрирует появление нового инструмента политического влияния - коммуникации через компьютерные сети.Таким образом, с развитием сети Интернет, перед государствами встает задача более активного развития новой площадки как инструмента политического влияния. Так в документе Государственного Департамента США «Стратегический план развития информационно-коммуникационных технологий в 2011-2013 гг.» дается определение понятию «цифровая дипломатия», то есть применение социальных сетей в дипломатической практике. Позиционирование социальных сетей как основной площадки для международного общения заслуживает особого внимания, так как их главным отличием от любых других Интернет-ресурсов является возможность выступить от своего имени, причем сделать с наименьшей тратой по времени, таким образом, ставка делается на краткость. На данный момент единственной и наиболее популярной платформой являются микроблоги.«Я имею прямой доступ к людям, могу сообщить им что-то важное лично, а не через СМИ. И люди через твиттер могут познакомиться со мной. Это хорошо, потому что одна из моих задач — уничтожить стереотипы, а твиттер — инструмент, который помогает мне в этом», так ответил на вопрос «Зачем политику Twitter?»бывший полномочный посол США в России Майкл Макфол.Микроблог – это разновидность блога, от англ. blog, weblog , сетевой журнал, сетевой дневник, который ведется на специальных сайтах, предоставляющих возможности быстрого добавления записей, комментирования, составление списка друзей и т.д., преимущественно используются для самовыражения, также в деловых, корпоративных, рекламных и политических целях. Характерным признаком микроблога являются короткие заметки (длиной обычно 140 знаков). Пользователи могут регулярно добавлять записи, содержащие текст, изображения или мультимедиа, общаться с другими пользователями в режиме, похожем на чат.Самым популярным микроблогом в мире является Twitter, созданный Джеком Дорсив 2006 году первоначально для внутреннего использования для общения сотрудников сан-францисской компании Odeo. Сегодня Twitter поддерживает 27 языков, число пользователей уже превысило 240 миллионов.Одно время важным конкурентом Twitter являлся Jaiku, в октябре 2007 приобретенный компанией Google. Однако уже через четыре года было объявлено о закрытии сервиса. Остальные микроблоги (Plurk, Identi.ca, Ping.fm, Pownce, Folkstr, Tumblr)хотя и не закрываются, но и не показывают признаков сильного развития. Так же социальные сети (Facebook, ВКонтакте, MySpace) используют микроблоги. Если кратко описать принцип функционирования микроблога, то пользователь посылает сообщение (твит), которое мгновенно направляется в ленту новостей его «фолловеров» – тех, кто подписан на рассылку сообщений. Ответ доступен конкретному человеку при постановке знака @ перед его ником; с помощью того же значка можно упомянуть пользователя в собственном сообщении. Понравившуюся запись любого человека можно перенаправить на свою страницу с помощью функции «ретвит». Использование хэштегов – слов или фраз, начинающихся со значка #, – позволяет осуществлять поиск сообщений на одну тему. Блоггеры помещают на свои страницы множество ссылок, обсуждают наиболее актуальные события. Микроблоги влияют на общество и политику за счет своей высокой конкурентоспособности. В их среде «естественный отбор» происходит намного быстрее, чем среди традиционных СМИ. Выпуск новой газеты или вывод новой радиостанции требует значительных затрат средств и времени, создание твита – дело нескольких секунд. Профессиональные политики все активнее используют микроблоги как для информирования, поиска сторонников и пропаганды своих идей, так и для контрпропаганды, борьбы с политическими оппонентами. Так Дмитрий Медведев в 2010 году зарегистрировался в Twitter во время посещения штаб-квартиры социальной сети в Силиконовой долине в рамках визита в США. Осенью этого же года серия фотографий и простых надписей к ним в микроблоге президента России Дмитрия Медведева привлекли повышенное внимание, вместе с тем, стали причиной дипломатических трений. Глава государства после посещения спорных островов Южных Курил выложил в своем блоге фотоснимки, а также подписал «Как много в России красивых мест». Японское правительство в связи с этим передало российской стороне письменный протест. В свою очередь Дмитрий Медведев в микроблоге написал, что президент должен располагать информацией о развитии всех регионов России, в том числе и отдаленных. Таким образом, эта фраза отчетливо продемонстрировала твердую позицию российского президента по вопросам суверенитета.Или же недавно Джон Маккейн высказался относительно того, что попал под санкции со стороны России в ответ на решение Белого дома о включении в санкционный список 20 российских чиновников и бизнесменов связи с ситуации в Украине: «Боюсь, это означает, что мой весенний отпуск в Сибири отменяется, акции «Газпрома» потеряны, а секретный банковский счёт в Москве заморожен», — написал сенатор США в Twitter. Что подтверждает тот факт, что Twitter действительно обеспечивает широкую аудиторию. И это активно используется политиками, понимающими необходимость оперативно реагировать на происходящие в мире события. Так журналист Алан Волфе, опубликовавший в газете NewYorkTimes статью о политических блогах, делает ряд интересных замечаний. По его мнению, благодаря блогам политика становится глобальной (то есть, нюансы событий в пределах одной страны мгновенно привлекают внимание всего мира) и интернетизированной, что имеет как плохие, так и хорошие последствия. Хорошим он считает то, что благодаря блогам люди становятся более информированными и заинтересованными, плохим – то, что уменьшается привлекательность традиционных методов влияния на власти, например, демонстраций протеста.Хотя нельзя полностью согласиться с этим мнением: все помнят революцию в Египте и ряде арабских стран, которые назвали «twitter-революциями», так как они начались именно в сети Интернет и заставили выйти на улицы огромное количество недовольных. Так госдепартамент США создал микроблог в Twitter на языке фарси, через который призывал население Ирана к революции. Социальные сети, такие как Twitter, Facebook, livejournal и другие, стали эффективным оружием информационной войны.Несмотря на ограничения, вводимыми арабскими государствами против СМИ, некоторые обходили цензуру, так как социальные сети контролировать было менее возможным, поэтому они и стали плацдармом мобилизационной работы и информация сразу распространялась по интернету в пределах и за пределами страны. Интересно, что сообщения, которые жители Каира публиковали всвоих микроблогах в ходе народных волнений, скомпилированы таким образом, чтобы возможно создать повествование с динамично развивающимся сюжетом и показать «картину восстания в реальном времени». Сервис микроблогов «Twitter» использовался в Египте также для координации действий протестующих на местах: в твитах людей призывали собираться в определенных местах в определенное время, а также советовали, как добраться до этих мест, по каким улицам городов стоит или не стоит передвигаться, как обойти блокпосты и преодолеть мосты. Кроме того, в «Twitter» можно было найти репортажи с места событий. Таким образом, интернет и социальные сети выполняют функции доведения оппозиционных лозунгов до населения и являются мощным средством организации протеста. Протестная деятельность по отношению к социальным сетевым сервисам носила преимущественно самодостаточный и независимый характер, а вот обратное утверждение не вполне неверно. Протестная активность онлайн и реальные, уличные действия, сформировавшие революцию, разнятся по пику своей активности и не полностью совпадают во времени. Но все же неоспоримым фактом остается то, что, благодаря социальным сетям революция получила сильный размах и поддержку за пределами Египта. Социальные сети не стали идеологическим лидером или социальным, они выступили в рамках мобилизации населения, что также немаловажно, и впервые социальные сети сыграли роль политическую, однако, целенаправленность и использование социальных сетей в качестве манипулятивных технологий скорее вызывает вопросы.Соединенные штаты Америки являются родиной самого феномена, технологии блогов. Политическая блогосфера в США носит в большей степени информационную и рекрутивную функцию - информирования и привлечения сторонников. С теоретической точки зрения, блоги имеют крайне мало возможностей для оказания влияния на политику, на общественные процессы, по сравнению с государственными, партийными структурами, традиционными СМИ, бизнес элитами. Блоггеры не располагают административными, финансовыми ресурсами, необходимыми для этого. Однако если копнуть глубже, можно обнаружить более широкие перспективы: главное преимущество блогов - широкая информативность, зачастую они содержат и разрабатывают информацию, которая ускользает от внимания традиционных СМИ, не пренебрегая деталями, непроверенной информацией. Некоторые блоггеры занимают высокие посты и владеют инсайдерской информацией, не стесняясь обсуждать ее в блоге и сообществах. Именно оперативность и большой объем выдаваемой информации дают почву для исследования. Блоги в современной России являются наиболее свободной частью Интернет-сообщества - в силу «зачищенности» политического пространства в России и подконтрольности СМИ многие гражданские активисты видят в блогах иной способ конвенционального политического участия. Однако в политической коммуникации они важны как канал, не требующий серьезных ресурсов и подвергающийся редактированию со стороны самих его участников. Они включают в себя наиболее интеллектуально-мыслящую и активную часть общества - журналистов, гражданских и медиа активистов, политиков, технологов, включая молодое поколение, в то время как традиционные СМИ сильно контролируются со стороны государства и направлены на массовую аудиторию. Члены гражданского общества используют блогосферу для мобилизации активистов, которые поддерживают разнородные идеологические течения, включая либеральную оппозицию и националистов. На эмпирическом материале мы проанализировали особенности и роль блогов в обеих странах и пришли к выводу о том, что одним из факторов популярности и влияния блогов является доступность или недоступность иных каналов политического участия. Таким образом, можно констатировать степень активности блогов в зависимости от степени цензуры и контроля СМИ и общественных процессов.Теперь рассмотрим потенциал использования микроблогов как инструмента политического влияния: персональный контакт очень ценится пользователями, особенно если политик пишет сам, а не пользуется услугами пресс-центра; огромная аудитория подписчиков; возможность прямого обращения к государственному деятелю с вопросом или комментарием. Ответ на обращение будет доступен для всеобщего просмотра как свидетельство интерактивности политика и как информация из первых рук; благодаря специальному значку пользователя, прошедшего официальную верификацию, в условиях большого количества обращений легко определить, кому из комментаторов стоит отдать предпочтение при ответе. Это способствует распространению политического влияния через лидеров общественного мнения, которыми так или иначе являются верифицированные пользователи;хэштеги облегчают оценку наиболее обсуждаемых тем; в 140 символах вполне умещается характерная, яркая мысль, отражающая специфику субъекта политической коммуникации. При этом хэштеги являются очень уязвимы, поскольку подвержены влиянию бот-сетей. Бот-сети медленно, но верно добиваются доверия подписчиков, чтобы в нужный момент начать оказывать влияние на аудиторию или заспамить каналы для навязывания одной темы обсуждения. Существуют явные свидетельства того, что твиттер-боты используются в политических целях, например:«Египтяне» по всему миру твитят о беспорядках во время революции» Рис.1.Государственный департамент США попросил Твиттер перенести плановое отключение на обслуживание для того, чтобы не прерывать общение пользователей в Иране во время демонстраций протеста в выходные… Один из твитов на скриншоте: «Переключайте свое местоположение в Твиттере на Тегеран! Помогите защитить выборы в Иране и победить иранских цензоров!» Рис.2.Активисты в Мексике обнаружили бот-сеть из 20000 фальшивых аккаунтов в твиттере, поддерживающие одну из политических партий во время выборов в ноябре 2011 года. Рис.3.Специализированное программное обеспечение позволяет поддерживать на одном компьютере до 10 личностных профайлов со своим уникальным бэкграундом, интересами, историей, технически, культурно и географически безупречных с точки зрения возможностей обнаружить обман. В частности, такое ПО заказано на сайте Федеральных закупок США. Рис.4Подобные сервисы создаются и в Росии. В частности, изначально разрабатываемый рекламных целей стартап Twite.ru, оказался часто используемым и в политических целях, как регионального масштаба, так и федерального. Так аккаунты 2-го уполномоченного при президенте Российской Федерации по правам ребёнка Павла Астахова и Главы Муниципального района Эрнеста Макаренко замечены в использовании сервиса (Рис.4-6).Компьютерные коммуникации таким образом могут стимулировать развитие институтов гражданского общества, оказать помощь в формировании гражданского самосознания. Однако здесь существуют и свои проблемы фрагментарность, или дробление, информации, создавая видимость ее разносторонности и оперативности подачи, препятствует непрофессионалам (подавляющему большинству граждан) сформировать целостную картину политических явлений или событий. Это дает коммуникаторам дополнительные возможности манипулировать аудиторией, акцентируя ее внимание на одних сторонах события и умалчивая или затемняя другие. Фрагментарность подачи информации в конечном счете дезориентирует граждан и либо гасит их интерес к политике и вызывает политическую апатию, либо вынуждает полагаться на оценки комментаторов. Однако нельзя не учитывать огромные возможности микроблогов в сфере политических манипуляций и воздействии на массовое сознание через формирование у населения определенного общественного мнения о том или ином событии, человеке, явлении, так как, как правило, Интренет пространство оценивается населением более свободным и объективным. Особенно актуальной эта проблема стала для России, страны, в которой грамотность населения в сфере массовых коммуникаций низка, а темпы развития информационных и политических технологий значительно опережают развитие законодательной базы в области информационной политики.2.2 «Твиттерные» революции: сущность, характеристика процесса Почему именно интернет стал символом революций на Ближнем Востоке и странах Магриба? На этот оставшийся вопрос имеется достаточно разумное объяснение. В Египте под правлением Мубарака СМИ контролировались правительством, так что египтяне имели ограниченный доступ к интернету, однако начало народных протестов ослабило контроль египетского правительства над интернетом и социальными сетями. Например, в Тунисе до революции интернет сильно контролировался государством. Спецслужбы и органы безопасности Туниса контролировали даже личные электронные почты тунисских граждан. Критикующие власть веб-сайты подвергались блокированию. Вспышка народных протестов стала основой для больше использования народом интернета и социальных сетей. Twitter и Facebook позволили участникам акций протеста, особенно молодежи, объединиться против режима бен Али. Несмотря на ограничения, введенные режимом бен Али против СМИ, некоторые тунисцы обходили цензуру, так что информация сразу распространялась по интернету в пределах и за пределами страны. Социальные сети контролировать было менее возможным, поэтому они и стали плацдармом мобилизационной работы.Уже сегодня возникают попытки восстановить революцию в режиме он-лайн. Например, американское издательство OR Books выпустило книгу, в которой собраны "ключевые" сообщения с сервиса Twitter.com о перевороте в Египте. 160-страничный сборник носит название "Твиты с Тахрира" ("Tweets from Tahrir").По словам представителей издательства, сообщения, которые жители Каира публиковали всвоих микроблогах в ходе народных волнений, скомпилированы таким образом, чтобы создать повествование с динамично развивающимся сюжетом и показать "картину восстания в реальном времени".На русский язык книга пока не переведена и не издается. Вместе с тем, это первый шаг на пути создания целого цикла первоисточников.Следует обратить внимание на ряд факторов, повлиявших на всплеск общественного настроения. Здесь ситуация Египта схожа с событиями в Тунисе. Толчком к началу массовых выступлений в Тунисе послужило публичное самосожжение 17 декабря 2010 г. в Сиди-Бузиде выпускника университета — уличного торговца Мохаммеда Буазизи, чьи товары были конфискованы властями. Публичное самосожжение инициировало ряд демонстраций протеста. Мирные демонстрации, на которых люди в качестве основных выдвигали требования снижения цен и обеспечения работой, начались в разных городах Туниса уже 18 декабря 2010 г. Одними из первых акции протеста организовали студенты юридического факультета университета. Позднее к ним присоединились медики и другие учащиеся, устраивавшие сидячие демонстрации перед своими учебными заведениями. Полиция пыталась подавить протесты, в результате чего в различных столкновениях погибло более 40 человек. Именно с этого времени сообщения о происходящем в стране, с фотографиями и видео, начали появляться в социальной сети "Facebook", которой пользуется около 16% населения Туниса (самый высокий показатель среди стран Африки). В это же время в стране были заблокированы такие ресурсы, как "YouTube", "Flickr", и только "Facebook" оставался единственным активным онлайн-сообществом. В социальных сетях тунисские оппозиционеры созывали сторонников на антиправительственные протестные акции, делились информацией о протестах в других городах, подсказывали друг другу наиболее безопасные маршруты, обменивались видео насильственных разгонов митингов и фотографиями избитых демонстрантов. Снимки публиковались в сети, привлекая к событиям в стране внимание мирового сообщества. В условиях игнорирования демонстраций государственными СМИ социальные сети полностью заменили людям традиционные СМИ.Уже 10 января в столице Туниса состоялась одна из первых мирных демонстраций, организованная при помощи "Facebook". Уже 14 января в Тунисе собралась многотысячная демонстрация. Под давлением протестующих президент Бен Али был вынужден покинуть страну.