Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
290254 |
| Дата создания |
02 августа 2014 |
| Страниц |
82
|
|
Покупка готовых работ временно недоступна.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1 ГЛАВА. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В БОЛЬШОМ СПОРТЕ КАК СРЕДСТВА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 9
1.1 Сущность PR - деятельности спортивных организаций и ее роль в мире современного спорта 9
1.2 Основные направления PR –деятельности спортивных компаний 16
1.3 Анализ и основные тенденции развития PR - деятельности спортивных компаний на мировом рынке 22
Выводы по первой главе 35
2 ГЛАВА. АНАЛИЗ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ спортивных организаций на ПРИМЕРЕ ФК «МАНЧЕСТЕР ЮНАЙТЕД» 38
2.1 Характеристика ФК «МАНЧЕСТЕР ЮНАЙТЕД» как брендовой спортивной организации. 38
2.2 Структура и организация управления маркетингом и PR ФК «Манчестер Юнайтед» 43
2.3 Социальная направленность и основные направления PR- деятельности в ФК «Манчестер Юнайтед» 53
Выводы по второй главе 58
3 ГЛАВА. РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ И РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 59
3.1 Анализ эффективности существующей стратегии PR - деятельности ФК «Манчестер Юнайтед» 59
3.2 Совершенствование PR - кампаний ФК «Манчестер Юнайтед» и технологий создания общественного образа брендовой спортивной организации 67
Выводы по третьей главе 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 75
ПРИЛОЖЕНИЯ 81
Введение
Внешний PR спортивных клубов имеет свою специфику, обусловленную особенностями организации деятельности, масштабами спортивного клуба, целевой аудиторией и стратегией коммуникаций.
Объект исследования - общественный образ спортивной организации как феномен маркетинговой и информационно- коммуникационной деятельности.
Предмет исследования - клуб «Манчестер Юнайтед», как брендообразующий проект в сфере спорта и как составляющая национального бренда.
Цель исследования: изучение спортивного PR и особенностей его применения в условиях глобализации общества; определение возможностей совершенствования PR- деятельности ФК «Манчестер Юнайтед».
Задачи исследования:
- исследовать понятие спортивного PR и его составляющих;
- исследовать спортивные учреждения как каналы коммуникации общественного образа организации в сфере спорта;
- изучить теоретическо - методологические аспекты маркетинговой и PR деятельности спортивных организаций;
- исследовать сущность и цели PR - компаний спортивных организаций;
- рассмотреть систему управления PR - компаниями спортивных организаций;
- проанализировать тенденции развития PR спортивных клубов на российском и зарубежном рынках;
- дать характеристику ФК «Манчерстер Юнайтед» как одного из ведущих клубов – брендов мирового футбола;
- определить основные направления и специфику организации PR – деятельности в рассматриваемом футбольном клубе;
- предложить характеристику основных бизнес-процессов клуба «Манчестер Юнайтед»;
- сформулировать выводы и рекомендации по оптимизации и совершенствованию подходов по управлению PR ФК «Манчестер Юнайтед».
Гипотеза исследования: PR в большом спорте действует не только в интересах бренда клуба и личного бренда игроков, но и продвигает страну на политической арене, тем самым это деятельность, инвестиции в которую оправданы ростом популярности и финансовой привлекательностью клуба, организации, страны. Стоимость футбольного бренда на рынке и его успех в долгосрочном периоде определяются эффективной PR деятельностью клуба.
В качестве методологической основы для проведения исследования автор работы применяет социологические методы исследования, методы структурного и сравнительного анализа, метод описания, системный метод.
Фрагмент работы для ознакомления
Оригинальность 60% антиплагиат.ру
оценка "отлично"
к работе также имеется презентация и доклад
в работе рассмотрена PR- деятельность ФК "Манчестер Юнайтед", проведен опрос общественного мнения и сформулированы предложения по совершенствованию PR и технологий создания брендовой спортивной организации
Список литературы
46 источников
1. Конституция Российской Федерации № 6-ФКЗ от 30 декабря 2008 и № 7-ФКЗ от 30 декабря 2008. с изменениями на 1.01. 2009 г.;
2. Федеральный закон Российской Федерации от 4 декабря 2007 г. N 329-ФЗ «О физической культуре и спорте в Российской Федерации»;
3. Закон города Москвы «О физической культуре и спорте в городе Москва» от 15 июля 2009 г. N 27.
4. Алешина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И.В. Алешина – М.: Гном-ПРЕСС, 2005;
5. Бартон Ш. Восемь шагов к интересному выступлению // PR в России, №11, 2005 г., с. 21-24;
6. Бартон Ш. Как добиться понимания // PR в России, №9, 2005 г., с. 20
7. Бакулев Г. П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции. Учебное пособие. - М: Аспект Пресс, 2005. - 176 с.;
8. Без шаблона. 7 идей оформления пресс-релиза // PR в России, №1, 2005 г., с. 23;
9. Блэк Сэм. Паблик Рилейшнз. Что это такое? – М.: АЭС, 2004. – 239 с.
10. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. Учебное пособие Б.Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005. – 624с.
11. Ботавина Р.Н. Этика деловых отношений: учеб. пособие: М.: Финансы и статистика, 2005. – 208 с.
12. Вебер Б. Паблик рилейшнз в России // ПР-диалог. – 2005. – №1. 5. Двенадцать ошибок пресс-дизайна // PR в России, №6 (60).,2006 г., с.25.;
13. Джексон Б. Заслужить доверие СМИ // Справочник по политическому консультированию / Под ред. проф. Дэвида Д. Перлматтера. – М.: ИНФРА-М, 2002. – С.194–202.;
14. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз: теория и практика: Уч.пос. 8-е изд. Пер. с англ. – М.: «Вильямс», 2000.;
15. Коммуникационный менеджмент: Учебное пособие / под ред. В.М. Шепеля. – М.: Гардарики, 2004. – 352 с.;
16. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: «Рефл-Бук», К.: «Ваклер». – 2005. – 528 с.;
17. Маслов В.Л. Спонсорство как инструмент коммуникаций // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. – № 3.;
18. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации (теория и практика) – К.: Дакор, 2002. – 506 с.;
19. О Спорт! Ты - ...PR /Электронный ресурс// Николай Ивашов, BBDO/Агентство PR Inc.
20. Паблик Рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник / под ред. проф. Г.А. Васильева. – М.: ЮРИТИ, 1998. – 287 с.;
21. Поченцов Г.Г. Паблик-рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл-бук, К.: Ваклер. – 2001. – 624 с.;
22. Пресс-релизы/Электронный ресурс// http://www.press-release.ru/branches/culture/12d2461930da7/
23. Рева В.Е. Коммуникационный менеджмент: Учебное пособие/ Пенз. Гос. Ун-т. – Пенза: изд-во ПГУ, 2001. - 152 c.;
24. Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход. – Самара: Издательский дом «БАХРАХ-М», 2005. – 752 с.;
25. Рынок спортивных товаров России /Журнал «Спорт Магазин»// - ООО «СпортАкадемРеклама», 2010. - №2.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00547