Международный туризм с Китаем на современном этапе: состояние, перспективы

Актуальность выбранной темы обусловлена современными тенденциями в жизни людей. Все больше человек с каждым годом выезжает за рубеж, растут ежегодные туристские потоки. Причем люди тратят все больше и больше денег в своих путешествиях, а это, в свою очередь, способствует развитию экономик принимающих стран.
Учитывая это, в качестве гипотезы в данной работе выдвигается предположение, что туризм имеет предпосылки для качественного улучшения и видоизменения для удовлетворения быстро растущих потребностей людей, причем растет интерес к развивающимся странам. То есть требует доказательства то, что меняются не только предпочтения в выборе определенного вида туризма, но и место назначения, привычные маршруты уступают место новым.
...

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………...2
1 ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННЫЙ ПОТЕНЦИАЛ КИТАЯ…………………….5
1.1 Социально-экономическая характеристика Китая………………………………...5
1.2 Рекреационные возможности Китая………………………………………………..11
1.3 Индустрия туризма в Китае………………………………………………………...16
2 СТАТИСТИКА МЕЖДУНАРОДНЫХ ТУРИСТСКИХ ПОТОКОВ………....….32
2.1 Основные направления туристских потоков в мировом туризме……………......32
2.2 Особенности российского туристского рынка на современном этапе…………..42
3 ПЕРСПЕКТИВЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РОССИЙСКИХ ТУРФИРМ НА МЕЖДУНАРОДНОМ РЫНКЕ КИТАЯ.........................................................................58
3.1 Туристский рынок в Новосибирской области: состояние, перспективы и
тенденции развития………………………………………………………………...........58
3.2 Характеристика деятельности туристскойкомпании «МЦ «Сибирь»…………..75
3.3 Основные проблемы и пути дальнейшего совершенствования продвижения туристского продукта туристской компании «МЦ «Сибирь»……………………….80
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………….84
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ……………………………………89
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………………….9

На современном этапе международный туризм получил значительное развитие. Этот процесс явился результатом НТП в мире, который привел к углублению международных связей, ускорению и удешевлению транспортных перевозок, повышению комфортности проживания в рекреационных зонах.
Рост познавательных, оздоровительных потребностей людей и необходимость в международных деловых контактах способствовали повышению подвижности людей.
Уже сейчас туризм занимает значительное место в экономиках стран. В ближайшем будущем доля туризма в мировом ВВП составит 10%. Наряду с прогнозируемым ростом уровня занятости в сфере туризма до 10% от общего уровня занятости во всем мире, туризм становится влиятельной силой мировой экономики и одним из ее главных двигателей.

5. В условиях глобализации центральное место в образе должны занимать региональные символы, отражающие индивидуальность туристской территории, при этом символы должны быть общепринятыми и понятными как на внутреннем, так и на международном рынках.
6. Туристский имидж отражает выдающихся личностей и достижения разных сфер жизнедеятельности региона. Очевидно, что для страны в целом особого труда не составит, а вот для отдельного туристского региона данный принцип не всегда можно реализовать для создания образа.
Положительный уникальный имидж отдельно взятого региона России позволит популяризовать и активизировать сельский туризм как непосредственно на региональных рынках, так и на национальном. А природное и этнографическое разнообразие российских регионов позволит создать неповторяющееся множество туристских продуктов на территории сельской местности.
Главным инструментом продвижения туристской территории или туристского продукта остается реклама. Во многих европейских странах государство берет на себя расходы на рекламу. Предпринимаемые российским правительством меры по продвижению национального турпродукта чрезвычайно малы, тем более сельского вида туризма. Мировая практика подтверждает, что продвижение собственного туристского продукта на внутреннем и мировом рынках входит в задачи государства. Частный бизнес не в силах позиционировать всю страну, так как продвигает и продает только свой собственный продукт. Правильный положительный туристский имидж отдельно взятой территории является главным источником для рекламных компаний как на внутреннем так и на внешних рынках.
Таким образом, исходя из выше сказанного, необходимо подчеркнуть, что новый вид туризма для России - сельский - является перспективным для многих регионов страны. Одна из главных задач развития сельского туризма - это возрождение российской глубинки путем активизации экономической деятельности на сельских территориях и формирование конкурентоспособной дестинации в долгосрочной перспективе. Один из механизмов повышения спроса на сельский туризм - это создание привлекательного имиджа нового типа туризма.
3 Перспективы деятельности российских турфирм на международном рынке Китая
3.1Туристский рынок в Новосибирской области: состояние, перспективы и тенденции развития
Туризм – одна из сфер работы прогрессивной экономики, направленная на удовлетворение потребностей и увеличение свойства жизни жителей нашей планеты.
Туристская индустрия Новосибирской области рассматривается как сложная социально-экономическая система, тесно взаимосвязанная и активно взаимодействующая с природно-рекреационной, социальной, культурной и экономической средами региона, Сибирского федерального округа и России в целом. В качестве важнейшего элемента внешней среды существенно влияющего на туристский комплекс региона выступает международный рынок туристских услуг.
В качестве элементов внутренней среды выступают: природно-рекреационный, лечебно-оздоровительный, деловой, научный, культурный, исторический и другие потенциалы, которыми обладает территория.
Одним из важнейших направлений реализации данного принципа должен стать переход от точечной к комплексной системе освоения туристских ресурсов, создания туристско-рекреационных парков круглогодичного действия, состоящих из набора комплексов-кластеров с единой инженерной инфраструктурой, транспортной доступностью, а также туристских объектов приоритетного развития и туристских услуг на территории области.
Этот принцип предполагает:
признание приоритетов туризма для экономики области, как отрасли, способной обеспечить увеличение налоговых поступлений в областной бюджет, сформировать новые рабочие места, содействовать решению широкого спектра социально-культурных задач для городского и сельского населения, ориентированной на рекреацию, восстановление и развитие физических и психологических сил человека, повышение его трудоспособности, здоровья, увеличение продолжительности жизни;
выделение в системе туристской деятельности приоритетных направлений и туристских объектов приоритетного развития. Критерием может выступать значимость территории с точки зрения наличия природно-рекреационного потенциала - международного, государственного, регионального и местного значения, а также с точки зрения достижения целей социально-экономического развития области в целом и туристского комплекса в частности.
Специфика природной, экономической и культурной среды, высо­кая социальная востребованность туристских услуг позволяет определить миссию туризма в Новосибирской области следующим образом:
содействие формированию экономически эффективной и жизнеспособной, экологически устойчивой, справедливой с этической и социальной точек зрения для населения области среды, способствующей росту доходности туристской индустрии и благосостояния жителей, увеличения ее вклада в развитие экономики области, развитию предпринимательства и повышению занятости в сфере туризма и смежных отраслях, сохранности природного и культурного наследия и обеспечивающей широкие возможности для удовлетворения потребностей жителей области, других регионов России, а также иностранных граждан в разнообразных туристских услугах, ориентированный на рекреацию, восстановление и развитие физических и психологических сил человека, повышение его трудоспособности, здоровья, увеличение продолжительности жизни.
Цель развития туризма в Новосибирской области.
Исходя из миссии, главная цель развития туризма в Новосибирской области может быть сформулирована следующим образом:
формирование высокоэффективного интегрированного в экономику области туристского комплекса, соответствующего современным международным требованиям в части содержания, качества и разнообразия предоставляемых услуг, мобильно реагирующего на инновационные вызовы времени, предоставляющего широкие возможности для удовлетворения потребностей российских и иностранных граждан в туристских услугах, вносящего значительный вклад в экономику региона и обеспечивающего его конкурентоспособность на внутреннем и международном рынке туристских услуг.
Субцели и задачи развития туризма.
Реализация настоящей Концепции должна обеспечить вклад туристской индустрии при достижении следующих субцелей и решении задач современного этапа экономического развития Новосибирской области:
- создание условий для динамичного и устойчивого экономического роста в сфере туризма. Для этого за счет темпов роста туристская индустрия (с учетом сопряженных областей) должна обеспечить свой вклад в дополнительный прирост экономического развития области;
- подготовка территории к комплексному освоению, создание условий, стимулирующих привлечение инвестиций в развитие туристской инфраструктуры туристско-рекреационных парков;
- привлечение объектов культуры, истории районов области, местных жителей к развитию сельского туризма, другой туристской деятельности, народных ремесел и производству сувенирной продукции, развитию смежных отраслей хозяйства;
- развитие внутреннего туризма в целях укрепление здоровья жителей области, воспроизводства трудовых ресурсов, полноценного отдыха и увеличения продолжительности жизни;
- повышение уровня и качества жизни населения области путем увеличения доступности туристских услуг, занятости и доходов жителей области;
- поддержание имиджа Новосибирской области как крупного туристического центра Сибири;
- увеличение доли туризма в региональном валовом продукте;
- создание дополнительных рабочих мест в сельской местности;
- создание условий для дополнительного поступления средств в бюджеты всех уровней;
- эффективное использование природного потенциала и нерационально действующих туристских объектов.
Интегрированное, сбалансированное и устойчивое развитие туризма, приносящее существенные экономические, социальные и культурные выгоды области:
создание современной туристской индустрии, туристских объектов приоритетного развития, обеспечивающих предоставление туристских услуг, соответствующих международным стандартам;
использование туризма в качестве катализатора для других секторов региональной экономики;
разработка и реализация областных ведомственных и долгосрочных целевых программ в рамках стратегии развития туризма в Новосибирской области;
развитие на основе взаимной выгоды сотрудничества в области туризма с субъектами Российской Федерации и административно-территориальными образованиями зарубежных государств;
включение Новосибирской области в сквозные внутренние и международные туристские маршруты на территории Уральского и Сибирского федеральных округов (водный туризм Обь-Иртышского бассейна, транзитный туризм, прежде всего в связи с развитием туризма в общепризнанных центрах Алтая, Хакасии, Кемеровской и Иркутской областей, а также в связи с созданием особых туристско-рекреационных зон на Алтае, Байкале и др.);
сохранение природно-ресурсного потенциала и историко-культурного наследия Новосибирской области, дальнейшее развитие музейно-выставочного дела, формирование и включение в оборот новых туристских ресурсов и продуктов;
обеспечение сохранения действующих и развитие новых форм туризма (событийного, сельского, этнографического, спортивного и др.), разработка комплексных маршрутов.
строительство новых, реконструкция, модернизация и эффективная эксплуатация действующих туристских объектов и туристской инфраструктуры; создание на этой основе новых рабочих мест и содействие решению проблем занятости (в том числе в сельских районах области), увеличение налоговых поступлений в региональный и местные бюджеты.
Создание институциональных и финансово-экономических условий, способствующих развитию туризма и созданию современной туристской индустрии в области:
формирование современной нормативной правовой базы развития туризма;
внедрение эффективных механизмов финансово-экономического регулирования развития отрасли туризма;
создание эффективной модели инвестиционной политики, ориентированной на обеспечение благоприятного инвестиционного климата и стимулирование инвестиций в существующие и создаваемые туристские предприятия и объекты туристской инфраструктуры на территории области;
создание условий для развития приоритетных направлений туризма в Новосибирской области, гостиничных, сервисных, транспортных услуг, услуг связи в соответствии с международными стандартами, обеспечивающими потребности  российских и иностранных туристов;
создание и ведение Туристского реестра Новосибирской области, содействие переводу не использующихся земель сельскохозяйственного назначения в земли особо охраняемых территорий (лечебно-оздоровительных местностей и курортов, рекреационного назначения, историко-культурного назначения) охраняемых береговых линий на территории Новосибирской области;
определение путей, форм и методов стимулирования развития современного регионального рынка туристских услуг на основе антимонопольной политики, развития конкуренции, поддержки малого предпринимательства в сфере туризма;
содействие развитию взаимовыгодных межрегиональных и международных туристских связей;
выполнение областью положений международных договоров Российской Федерации в области туризма.
усовершенствование системы территориального регулирования  туристской деятельности, включая муниципальный уровень;
обеспечение партнерства между государственным и частным секторами и неправительственными организациями в области развития туризма;
обеспечение эффективного сотрудничества и внутри- и межсекторального партнерства индустрии туризма в целях поддержки развития и продвижения туристского продукта.
научное обеспечение туристской деятельности.
Формирование и использование современной маркетинговой стратегии продвижения продуктов и услуг туристского комплекса области на региональном, российском и международном рынках.
позиционирование Новосибирской области, как региона, благоприятного для развития туризма;
создание  регионального брэндового туристического продукта, логотипа, слогана, обеспечивающего  позитивный имидж и узнаваемость Новосибирской области на  межрегиональном и международном туристском рынке;
совершенствование системы рекламно-информационного обеспечения в сфере туризма, организация активной рекламной деятельности;
пропаганда здорового образа жизни, занятий активными видами туризма;
поддержка и развитие регулярных рекламно-информационных программ по туризму, проведение рекламно-информационных кампаний в СМИ;
издание рекламно-информационной печатной продукции о Новосибирской области (каталогов, буклетов, плакатов, карт и иной продукции туристской тематики, ориентированной на туристские возможности области и места их реализации);
осуществление эффективных мер по продвижению регионального туристского продукта на внутрироссийских и международных рынках; интенсификация участия во всероссийских и международных туристических выставках, ярмарках, форумах, презентациях и других мероприятиях с целью представления туристических возможностей Новосибирской области как в стране, так и за рубежом;
проведение совещаний и конференций по развитию туризма в Новосибирской области;
проведение областных конкурсов, фотовыставок и т.д. туристской направленности;
поддержка и сопровождение официального Интернет-портала Новосибирской области в сфере туризма;
организация сети информационных туристских центров, которые также выполняли бы консультационные функции для туристов;
формирование, ведение и поддержание Туристского реестра Новосибирской области (в соответствии с законом Новосибирской области от 17 июля 2006 г. № 22-ОЗ «О государственной поддержке развития туристской индустрии в Новосибирской области»);
формирования современной, соответствующей международным стандартам, статистики туризма;
формирование системы мониторинга и информационно-аналитического обеспечения туристской деятельности.
Концепция развития туризма в Новосибирской области до 2015 года (далее – Концепция) разработана в соответствии со Стратегией социально-экономического развития Новосибирской области на период до 2025 года, утвержденной постановлением Губернатора Новосибирской области от 03.12.2007 №474, Схемой территориального планирования Новосибирской области, утвержденной постановлением администрации Новосибирской области от 07.09.2009 № 339-па.
Основанием для разработки Концепции являются:
1. Требование соотнесения региональной политики в сфере туризма с государственной политикой в этой сфере.
2. Надобность исследования внутренних ресурсов для совершенствования социально-экономической и культурной среды отдельных районов и области в целом.
3. Потребность привлечения внимания бизнеса к развитию инфраструктуры туризма в Новосибирской области.
4. Поиск ориентира для органов государственной власти и органов районного самоуправления по реализации политики становления туризма в области.
5. Определение направления и значения государственной помощи туристской индустрии.
6. Потребность перевоплощения туризма в прибыльную ветвь финансового и общественного становления Новосибирской области.
7. Потребность вовлечения значимого естественного и историко-культурного потенциала Новосибирской области в действенное домашнее применение.
Анализ ситуации, ключевые проблемы развития туризма в Новосибирской области.
Новосибирск является крупнейшим транспортным узлом Сибири, что дает ему ряд преимуществ перед остальными городами Сибири при проведении мероприятий межрегионального и международного масштаба - форумов, конгрессов, выставок, фестивалей, конкурсов, соревнований. В 2008 году Новосибирскую область посетили более 180 тысяч иностранцев, 860 тысяч российских туристов и гостей.
Природа Новосибирской области богата и разнообразна. В бассейне реки Обь насчитывается около 350 рек с общим объемом стока 8 кубических километров в год. Самые крупные озера находятся в центральной и юго-западной части области – Чаны, Сартлан, Убинское, Горькое и другие.
Озера, в основном, пресные и только немногие (менее 10%) солоноватые и соленые. Реки и озера – хорошая основа для организации водных маршрутов, парусных, речных и озерных круизов, а также пляжного отдыха.
Новосибирская область богата ресурсами подземных вод: пресных и маломинерализованных, разведано 9 месторождений минеральных вод.
Растительность области отличается разнообразием и выраженной зональностью распределения. Леса занимают 23,5% территории Новосибирской области. На территории области образовано 24 заказника и 40 памятников природы.
Особый интерес для развития туризма представляют охотничьи ресурсы области, которые богаты многими видами животных. В области функционируют 26 охотничьих баз и остановочных пунктов, которые в состоянии принять до 1000 охотников в год. Богата орнитофауна области, отмечено гнездование в области редких видов птиц. В водоемах области встречается 35 видов рыб. Особенно богата ихтиофауна бассейн реки Обь. На озерах области расположены базы отдыха, домики рыбака, оснащенные лодками и катерами.
Новосибирск - центр культурной и духовной жизни: здесь сосредоточены известные театры, осуществляют деятельность театральные и музыкальные коллективы. Действуют более 200 музеев и несколько Центров художественных ремесел, Ежегодно музеи посещают более 600 тысяч человек. На территории области насчитывается более 2,5 тысяч памятников истории и культуры, из их в пределах 70% составляют памятники археологии, в том числе уникальный объект Городище «Чича-1» – город-крепость VIII-VII вв до н.э., построенный на 1000 лет ранее знаменитой Трои, а также остроги и объекты деревянного и каменного зодчества. В каждом муниципальном районе Новосибирской области созданы краеведческие музеи.
В области развит образовательный туризм: услуги по подготовке специалистов с высшим образованием оказывают 43 ВУЗа, в которых обучаются около 4,5 тысяч студентов из ближнего и дальнего зарубежья.
В настоящее время в области более 250 туристских фирм, действуют общественные объединения туристских организаций – Новосибирская Ассоциация Туристских Организаций (НАТО) и Региональный Отраслевой Союз Туриндустрии Сибири (РОСТ Сибири).
Регулярно проводятся специализированные выставочные мероприятия: выставка «ТУРСИБ», рабочие встречи «ТУРФЕСТ», «Workshop STI» и «Посольский двор».
В Новосибирской области действует 113 гостиниц, 47 из них сертифицированы, 73 санаторно-оздоровительных комплекса, в том числе 16 санаториев, 9 профилакториев, 7 пансионатов, 2 курорта. Общее количество мест составляет более 7500.
В последние годы в области построены горнолыжные туристские комплексы: «Новососедово», «Юрманка», «Пихтовый гребень», «Горный», «Маунтин», культурно-спортивный комплекс «Ключи», сеть горнолыжных баз «Дубрава», горнолыжная трасса «Кольцово». Действуют 37 стадионов, из них – 9 в городе Новосибирске, и Биатлонный комплекс. Ледовые дворцы спорта: «Сибирь», «Бердск», в р.п. Чик Коченевского района.
Развитие рекреационных территорий базируется на исследованиях Новосибирской области Московским ЦНИИП градостроительства Российской академии архитектурных и строительных наук. Постановлением администрации Новосибирской области от 07.09.2009 № 339-па «Об утверждении Схемы территориального планирования Новосибирской области» определены рекреационные территории: международного значения - города Новосибирск, Бердске и территория Новосибирского района); федерального значения – территории вокруг Новосибирского водохранилища (Ордынский и Искитимский районы), Колыванский район, областного значения - район Салаирского кряжа (Маслянинский, Искитимский, Тогучинский районы), Доволенский и Сузунский районы, территория вокруг озер Чаны, Сартлан, Урюм, Убинское, Карачи, поселения: Усть-Тарка, Татарск, Венгерово, станция Чаны.
Туризм является общепризнанной отраслью экономики, способной обеспечить увеличение налоговых поступлений в бюджет Новосибирской области, сформировать новые рабочие места, содействовать решению спектра социально-культурных задач для городского и сельского населения.
На основе анализа состояния туристско-рекреационных ресурсов Новосибирской области наблюдаются следующие тенденции развития туризма: