ценообразование в аптеке

В системе рыночных отношений и рыночного ценообразования вопросы об установлении цен и формировании стратегии ценообразования характеризуются высокой актуальностью и требуют применения соответствующих методических инструментов, отвечающих современным условиям. В работе выделены особенности ценообразования и показано, что распространенных методов ценообразования, применяемых в бизнесе, для установления цен и формирования полноценной стратегии ценообразования недостаточно, поскольку они не позволяют учесть все факторы, оказывающие влияние на уровень цен на товар в условиях рынка (спрос, деятельность конкурентов, правила организации рынка и так далее), а учитывает лишь объем издержек. Предложенная в работе методика формирования стратегии цен базируется на комбинированном использовании резуль ...

Оглавление

Введение
Анализ ценообразования на примере ООО «36,6»
Заключение
Список используемой литературы:
Приложения

В динамической экономике постоянно изменяются затраты, спрос, конкуренция. И предприятия вынуждены приспосабливать свои цены к этим изменениям. Как показывает практика, важнейшей причиной изменения цен является изменение затрат. Исследования показали, что 80% опрошенных предприятий повышают свои цены с ростом затрат. А при снижении затрат цены могут быть снижены, но не более чем на половину величины снижения затрат. Второй важной причиной изменения цен являются ценовые мероприятия конкурентов. Что касается реакции предприятий на изменение спроса, то только 15% опрошенных предприятий реагируют своими ценами на значительное изменение спроса и только 1% – на всякое колебание спроса. Как видим, предприятия в большей мере реагируют на изменение затрат и ценовые акции конкурентов, чем на и зменение спроса, что объясняется большой неопределенностью спроса и трудностью получения информации о нем. Представляет интерес вопрос пересмотра цен. Исследования показали, что предприятия подходят к этому вопросу по-разному. Одни предприятия изменяют свои цены непрерывно, другие через определенные интервалы, третьи – один раз в году. Что касается минимальных и максимальных размеров изменения цен, то каждое предприятие действует по своим инструкциям, предусматривающим эти размеры. Как показали исследования, около 80% опрошенных фирм ограничивают максимальное повышение своих цен 15% или даже меньше . В условиях развития рыночного ценообразования в отраслях столь традиционно « определенные » вопросы по поводу установления цен на продукцию для предприятий становятся одними из самых актуальных, поскольку во многом определяют результаты их работы на рынке, и сложных, так как требуют совершенствования существующих методик ценообразования. Именно поэтому в новых, рыночных условиях исследование методической основы принятия решения о ценах и вопросы формирования стратегии ценообразования российских компаний приобретают особую актуальность, как в части анализа применяемых методик, так и в части разработки новых, отвечающих современным условиям. Все это обуславливает актуальность выбранной темы. Данное исследование актуально потому, что позволяет решить ряд практических задач на основе полученных в исследовании данных. В процессе исследования нами были изучены работы различных авторов. Целью работы является исследование процедур изменения цен на предприятии. Задачи, требующие решения для достижения данной цели: исследование факторов изменения цен; описание воздействия изменения цен на объем продаж и прибыль; анализ реакции субъектов рынка на изменение цен; изучение основ ценовой политики предприятий; анализ ценообразования на примере ООО « 36,6 » . Объект работы – формирование цен на предприятии. Предмет – ценообразование на предприятии.