Формирование репутации национальных инвесторов на внешних рынках

Авторская дипломная работа на тему "Формирование репутации национальных инвесторов на внешних рынках", выполненная на "отлично". Работа качественная.
В комплекте готовая презентация по данной работе
Работа состоит из введения,трех частей, каждая часть разбита на пункты (3-4 в каждой), выводов, списка литературы и приложения.
В результате работы разработаны предложения по проведению мероприятий, направленных на улучшение инвестиционного имиджа России за рубежом
Оригинальность по антиплагиат.ру 98,62% ...

Введение
1 Теория и практика инвестиционного поведения на внешних рынках
1.1 Понятие, виды, задачи в инвестиционной деятельности
1.2 Современная проблема вывоза российского капитала
1.3 Ретроспектива подходов к изучению инвестиционного поведения
1.4 Современная теория инвестиционного поведения предприятия
2 Влияние имиджа и репутации на деятельность инвесторов на внешних рынках
2.1 Имидж и репутация: проблема формирования у инвесторов на внешнем рынке
2.2 Инвестиционная привлекательность, формируемая имиджем и репутацией
2.3 Российские инвесторы и инвестиции на внешних рынках
3 Особенности и методика формирования положительной репутации национальных инвесторов на внешних рынках под воздействием имиджа России
3.1 Зарубежный опыт формирования репутации национальных инвесторов на внешних рынках
3.2 Формирования международного имиджа российских ТНК
3.3 Влияние имиджа России на имидж ТНК как национальных инвесторов
3.4 Методика формирования положительной репутации национальных инвесторов на внешних рынках
Выводы
Список использованной литературы
Приложение

Актуальность выбранной темы выпускной бакалаврской работы обусловлена высокой активностью России и национальных инвесторов на мировой арене. Важно знать, как выглядит образ страны, инвесторов на внешних рынках. Это особенно интересно с точки зрения противоречивой позиции, занимаемой в настоящее время нашим государством по ряду вопросов....
Цель работы - выявить сущность позиционирования Российской Федерации при помощи PR методов на современном этапе развития международных отношений и предложить методику формирования положительной репутации национальных инвесторов на внешних рынках....

То есть, в Германию стремятся люди различного достатка, но все они преследуют схожие цели. Стабильность – прежде всего. Стабильность в условиях жизни, доходах, политике, экономике, социальном обеспечении и т.д. Таким образом, соблюдая «золотое правило», гласящее, что «деньги должны работать», мы можем быть уверены в своей финансовой стабильности в будущей перспективе. Главное в инвестировании – это определиться с оптимальным видом вложений свободных денежных средств, наиболее подходящим инвестору, как с учетом объемов вклада, так и беря во внимание вероятные риски и годовые прибыли.2.3 Российские инвесторы и инвестиции на внешних рынкахЧто касается ведения бизнеса за рубежом, то здесь наблюдается схожая тенденция, что и с вложениями свободных денежных средств домохозяйствами. По информации Федеральной службы государственной статистики Российские инвесторы вкладывали средства в прошлом году в экономику Кипра, Нидерландов, Швейцарии, США, Виргинских островов, Великобритании, Белоруссии, Австрии, Люксембурга, Украины. По объему инвестиций наряду с Кипром (почти 17 млрд долл.), лидируют Нидерланды (почти 13 млрд долл.).Российские инвесторы предпочитают либо владеть крупными пакетами акций иностранных компаний, либо выступать в качестве кредитора, сохраняя эффективное право голоса, контроль над вложенными средствами или гарантии их возврата. Доверие к статусу миноритарного акционера остается низким. Именно поэтому почти все приобретения отечественных инвесторов в последнее время подразделялись на два вида:Либо речь шла о выкупе контрольного или 100% пакета акций иностранной компании, способной стать важным звеном в производственно-сбытовой цепочке российской корпорации, ориентированной на мировой рынок. Примером может послужить покупка «ЛУКОЙЛом» американской компании «Гетти Петролеум». Либо российский инвестор покупает значительный пакет акций в рамках создания стратегического союза с западным партнером с целью объединения средств и усилий для финансирования крупных перспективных проектов. Примером такого объединения является «Норильский никель» и южноафриканская компания «Голд Филдс Лимитед».Активизация оттока прямых инвестиций из России наблюдается с 2003 года, когда начались крупные сделки российских компаний в сфере слияний и поглощений за рубежом. В настоящее время российский бизнес настолько окреп, что уже сам вкладывает десятки миллиардов в иностранные компании. В 2007 г. экспансию возглавили металлурги – объединение активов «Русала», «Суала» и Glencore оценивается в 10,6 млрд долл., а покупка канадской LionOre обошлась «Норильскому никелю» в 6,4 млрд долл. «Евраз» приобрел Oregon Steel (США) за 2,3 млрд долл., а также купил шесть предприятий украинской «Приват групп» (4 млрд долл.). «Русские машины» стали владельцем около 20% акций канадской Magna за 1,54 млрд долл. и т.д. С одной стороны, увеличение российских капиталовложений за рубежом свидетельствует об усилении интеграции страны в мировую экономическую систему. С другой - показатель оттока прямых инвестиций в последние годы практически сопоставим с уровнем их притока. По данным ЮНКТАД, подобная ситуация является уникальным явлением, т.к. в других развивающихся экономиках эта пропорция однозначно складывается в пользу привлеченных ПИИ. [19]Структура российских инвестиций в промышленность за рубежом также зависит от имиджа и репутации видов инвестирования денежных средств (таблица 3) и очень похожа на структуру иностранных капиталовложений в отечественную промышленность, так как иностранцы инвестируют деньги в России в наиболее развитые отрасли, где оперируют крупнейшие российские компании. Таблица 3 - Инвестиции из РФ за рубеж в I полугодии 2011 г. [19]ОттокНакопленоМлн. долл.%Млн. долл.%Инвестиции, всего15283,9100,07454,7100,0Прямые инвестицииВзносы в капиталМатериальныеИ нематериальные активыНедвижимостьДенежные средства244,485,60,30,085,30,01,60,60,00,00,60,02441,81276,1489,363,5786,80,032,817,16,60,910,60,0Портфельные инвестицииАкции и паи0,10,10,00,057,357,30,80,8Прочие инвестицииТорговые кредитыПрочие кредитыБанковские вкладыпрочее15040,48344,23650,04865,36,098,454,623,931,804955,71953,23194,41396,19,366,526,242,918,70,1В структуре отечественных инвестиций в непромышленных секторах за рубежом также просматриваются определенные параллели с притоком иностранного капитала в Россию, но здесь сходство менее очевидно. В частности, на долю торговли и общественного питания приходится 28% накоплений, из них почти 18% составляет внешняя торговля. Более 5% накоплений приходится на транспорт, точнее, на его морскую составляющую, внутренний водный транспорт (перевозка в судах) и магистральные трубопроводы. Другой важный объект внимания российских инвесторов (и здесь наиболее заметно отличие от структуры иностранных инвестиций в РФ) - это сфера финансов, кредита, страхования и пенсионного обеспечения. В I полугодии 2011 г. на данный сектор пришлась треть всему капиталовложений из России, положительное сальдо по ним составило 1,3 млрд. долл. Примечательно также, что все накопления в этой сфере экономики (99% из них в форме банковских вкладов) сформировались именно в названный период.Анализ видовой структуры накопленных российских инвестиций за рубежом показал, что во всех ключевых отраслях промышленности доминируют прочие инвестиции (их доля составляет не менее 78%). Прямые инвестиции превалируют только на транспорте, в торговле, общественном питании и общей коммерческой деятельности по обеспечению функционирования рынка. Этот факт заставляет задуматься о том, почему в отличие от других секторов экономики в промышленности, которая традиционно является капиталоемкой, отечественным инвесторам не удается добиться хотя бы равновесия между прямыми и прочими инвестициями?Говорит ли это о барьерах, препятствующих проникновению российских инвесторов на целевые рынки, отсутствии достаточных финансовых ресурсов для покупки значимых долей в интересующих их компания или использовании кредитов для поддержания деловых связей со стратегическими партнерами в условиях неготовности или не-возможности выйти на принципиально иной уровень сотрудничества? Скорее всего, действуют все вышеперечисленные и многие другие факторы. Было бы неверно рассчитывать на то, что отечественные инвестиции за рубеж сразу приобретут стабильный и стратегически выверенный характер Государственная политика в этом направлении четко не сформулирована, сегодня основной задачей является привлечение иностранных инвестиций в Россию, а не экспансия нашего бизнеса за рубеж. Российские капиталовложения за границей остаются проявлением частной инициативы отдельных хозяйствующих субъектов, регулируются их внутренними целями и задачами и по большей части представляют собой разрозненные попытки проникновения отечественного бизнеса на перспективные рынки.Получается, что отечественные инвесторы вкладывают за границей капиталы, которые являются предметом их основной деятельности и на Родине. Таким образом, расширение географии деятельности ведущих отечественных компаний, их выход на ключевые рынки сбыта происходят, прежде всего, по линии их специализации. Проникновение в принципиально новые направления бизнеса и диверсификация сфер деятельности пока не являются приоритетными для российских инвесторов. Эта тенденция прослеживается на рисунке 4.Рисунок 4 – Зарубежные активы крупнейших российских ТНК с распределением по отраслям [32]В соответствии с рисунком 4 список крупнейших российских ТНК, их зарубежных активов с распределением по отраслям представлен в таблице 4.Таблица 4 – Крупнейшие российские ТНК с наибольшей долей зарубежных активов [32]ОтрасльЗарубежные активы(млн. долларов)Нефть / Газ301305Лукойл; Газпром; НК АльянсМеталлургия/ Горная добыча14553Северсталь; Русал; Норникель; Евраз; НЛМК; ТМК; Апроса; ЧТПЗ (Аркли Капитал); МечелТранспорт6456Совкомфлот; Новошип; ДВМП (Группа Fesco); Приморское МПСвязь / Розница4541АФК Система; Вымпелком; ЕвросетьМашиностроение720Группа ГАЗ; ОМЗАгрохимия656Еврохим; АкронЭлектроэнергетика514РАО ЕЭССегодня, противоречивое восприятие нашей страны в мире и относительная слабость бренда «России» являются скорее факторами, затрудняющими достижение целей, стоящих перед страной. [18]Относительная слабость бренда России в мире подтверждается, в том числе, регулярными исследованиями, проводимыми в этой сфере, например, международными рейтингами брендов стран. Наиболее известными из них являются Country Brand Index (CBI) и Nation Brands Index (NBI). [25]CBI рассчитывается международным агентством Future Brand совместно с BBC World News для 110 стран мира на основании опросов 3400 человек по всему миру. При опросе оцениваются следующие параметры: степень осведомленности респондентов о стране, ассоциативное восприятие различных сфер жизни в стране, отношение респондентов к стране, готовность посетить ее и рекомендовать для посещения другим людям. В целом, опрос позволяет выявить характер отношения к стране со стороны туристов, инвесторов и других целевых групп. В 2010 году первое место в рейтинге заняла Канада, в первую пятерку также попали Австралия, Новая Зеландия, США и Швейцария. Россия заняла лишь 81 место в рейтинге, опустившись на 9 позиций по сравнению с 2009 годом. [25]Не лучшим образом выглядят и позиции России в рейтинге Nation Brands Index. Индекс рассчитывается для 50 стран на основании опроса более 10000 человек из 20 государств в разных частях света. В основе оценки лежат 6 критериев, определяющих отношение респондентов к экспортной продукции страны, правительству и политической обстановке, культурному наследию, жителям страны, туристическим возможностям и инвестиционной привлекательности. Верхнюю строчку рейтинга уже два года занимают США, в пятерку входят также Германия, Франция, Великобритания и Япония. Россия в 2009 году занимала 21 место, в 2010 году нашей стране также не удалось войти в двадцатку. Однако, по оценкам другого исследования, проведенного на сегодняшний день, Россия поднялась на 7 место по инвестиционной привлекательности стран мира. [23]Как мы видим, нашу страну сложно было назвать инвестиционно привлекательной или популярной среди иностранных инвесторов, хотя на сегодняшний день ситуация меняется к лучшему для нас, все же многолетнее «недоверие» к нашей стране не проходит бесследно. Однако есть в этом и свои преимущества, как известно, если страна не является столь популярной, то все пути для деятельности открыты и те инвесторы, которые рискнут и решаться вложить в Россию могут неплохо заработать.С репутацией нашей страны мы немного разобрались, теперь всё же необходимо понять роль российских инвесторов в мировом сообществе, что же за репутация у наших национальных инвесторов?У российских инвесторов, на мой взгляд, существует серьёзная проблема, которая заключается в том, что россияне одни из немногих, кто покупает под воздействием эмоций (здесь и психофизический показатель, и отношение к совершаемой сделке). Мало кто из россиян интересуется зарубежной недвижимостью (самая популярная категория денежных вложений граждан РФ за рубежом) как источником дохода. [2] Если такая возможность и рассматривается, то в большинстве случаев не в качестве основной цели покупки. Поэтому зачастую наши соотечественники покупают недвижимость в регионах, которые им, по душе, но которые не представляют инвестиционного интереса: здесь нет ни перспектива роста цен, ни возможности для выгодной и стабильной аренды. [26]Именно последний критерий достаточно сильно влияет на репутацию российских инвесторов. Русские могут скупить достаточно выгодные объекты в привлекательных районах, таких например как горнолыжные курорты Франции и Швейцарии, но купленные апартаменты послужат лишь временной резиденцией. Пользуются ими пару недель в году и не хотят в остальное время сдавать эту недвижимость. Получается, что множество дорогих домов на популярных курортах большую часть года пустует, отнимая дополнительный доход у местных властей. Соответственно, выгоднее сотрудничать не с нами, а с представителями других стран, у которых, если можно так выразиться, есть предпринимательская жилка. Настоящей проблемой для российских инвесторов остаётся создание благоприятной репутации надёжных партнёров, а не просто создать хороший имидж, что является не столь долгосрочным и ценным.Репутация является категорией сугубо рациональной, формирующейся на основе реально имевшего место опыта взаимодействия целевых групп с организацией, на доказательных аргументах, осознанном сопоставлении или на оценках авторитетных экспертов. Имидж же - поверхностная эмоциональная категория, основанная на впечатлениях и не требующая взвешенных оценок и умозаключений.Формирование положительной репутации - необходимое условие достижения продолжительного и устойчивого развития компании. Деловая репутация становится важным орудием упрочнения ее позиций, поскольку обеспечивает приобретение дополнительных конкурентных преимуществ на рынках труда, капитала, ресурсов, ценных бумаг и других. Хорошая положительная репутация не только облегчает доступ компании к различным ресурсам (кредитным, материальным, финансовым и т.д.), но и обеспечивает надежную защиту интересов компании во внешней среде, влияет на обоснованность принятия решений в области менеджмента. [28]Однако для достижения заветной цели в виде заработанной положительной репутации, необходимо создать и поддерживать своеобразный прочный фундамент в виде имиджа.Россия, можно сказать, только встала на этот долгий и сложный путь «партнёрства» с другими странами посредством обмена инвестициями, трудовыми ресурсами, сырьём и т.д. Понятно, что пока мы не можем похвастаться особыми успехами в достижении заветной репутации, ведь тяжело, да и, наверное, невозможно в одночасье разрушить то, что создавалось не один год. Немаловажный критерий – надёжность. В России достаточно слабо развита банковская система по сравнению с развитыми странами Европы и США. У нас слабое законодательство по защите прав инвесторов, да и вообще, откровенно говоря, у нас существуют немалые проблемы в области законодательства, в частности исполнения и надзора за его соблюдением. Так же в нашей стране слаборазвитый рынок капитала, да и безопасность финансовой информации о клиентах не на должном уровне. Соответственно, раз в нашей стране такая атмосфера, то, скорее всего, что естественно, инвесторы наши так же не заслуживают безоговорочного доверия. Видимо такова логика стран-партнёров. [4]Это логично и весьма небезосновательно, ведь каков может быть бизнес, взрощенный на такой земле.Безусловно, такое положение дел не может устраивать нашу страну, наших инвесторов, нас. Нужно пытаться изменить отношение к себе, заработав хорошую репутацию. Сейчас, конечно, уже ситуация постепенно меняется и нормализуется, но нельзя останавливаться на полпути. Нужно продолжать работать в этом направлении. Если нам удастся достичь общественно-властной консолидации на основе приоритета нравственных принципов – удастся обеспечить устойчивый экономический рост и общее оздоровление страны.Вырастет экономика, укрепятся позиции России — возрастет и международный престиж России. [34]Однако, важно понимать, что России не нужна интеграция в западную экономическую систему. Напротив, наша страна должна сама задавать тенденции в мировых экономических процессах, предложить новый экономический миропорядок, в котором ключевую роль станут играть потребности нашей страны. Необходимо поднять престиж нашей страны, а вместе с тем, репутацию наших инвесторов. 3 Особенности и методика формирования положительной репутации национальных инвесторов на внешних рынках под воздействием имиджа России3.1 Зарубежный опыт формирования репутации национальных инвесторов на внешних рынках Механизмы продвижения российских инвестиций за рубежом во многом схожи с действующими при привлечении иностранных инвестиций.Они включают проведение эффективной политики государства по привлечению иностранного капитала с целью увеличения количества и улучшения качества произведенных в России экспортных товаров. [31]Следующим этапом является создание качественной рекламной кампании для продвижения отечественных товаров, которая включает создание интернет-портала. Важная роль в стимулировании экспорта отводится государственной корпорации Банк Развития.Одним из главных направлений поддержки экспорта в Российской Федерации является информационное обеспечение российских и зарубежных участников внешнеэкономической деятельности.Специализированная инфраструктура для информационного обеспечения в сфере привлечения иностранных инвестиций и поддержки экспорта имеют сходство. Организационная схема информирования деловых кругов включает внутрироссийскую и зарубежную сети сбора информации, общедоступные информационные ресурсы, программно-аппаратные комплексы хранения и обработки данных, специализированные структурные подразделения, решающие задачи аналитической обработки информации, обеспечения функционирования и технического сопровождения информационных ресурсов. [32]При разработке данного раздела необходимо учитывать опыт стран, в которых специализированные агентства совмещают функции привлечения инвестиций и поддержки экспорта.Основой для продвижения товаров на экспорт является субсидирование и реклама товаров за границей. Субсидии иногда принимают форму кредитов зарубежным государствам и компаниям для покупки конкретных импортных товаров.Идея оказания государством дополнительной помощи компаниям, которые работают на экспорт, исходит из предположения того, что для них создаются неблагоприятные условия на зарубежных рынках. Особенно тяжело приходится небольшим компаниям, которые не имеют доступ ко всей необходимой информации о зарубежных рынках. Критики подобной политики утверждают, что в разных странах доступ к кредитам и государственной поддержке получают только крупные корпорации. К примеру, более 40% средств Эксимбанка США получила корпорация Боинг. [30]Некоторые торговые договоры (в частности, подписанные в рамках ВТО) запрещают напрямую субсидировать различные товары. Поэтому многие государства субсидируют производство компонентов, входящих в какой-то конечный продукт. Также все более популярной становится реклама отечественных товаров на зарубежных рынках за счет бюджетных средств (деятельность, которых не ограничивается правилами ВТО). [19]Китай.Успех Китая по завоеванию зарубежных рынков – это прямой результат эффективной политики государства по привлечению иностранного капитала. После решения китайского правительства в 1979 году сделать привлечение иностранных инвестиций приоритетом в экономической политике, были созданы первые «специальные экономические зоны» (в провинциях Гуандонг и Фуян). Эти зоны выделялись не только либеральным налоговым режимом, но и существенным облегчением административных барьеров для открытия нового бизнеса. Важную роль в успехе экономических зон также сыграли Гонконгские и Тайваньские инвестиции в китайскую экономику. К 1990 году, «специальные экономические зоны» привлекали более 52% всех иностранных инвестиций в Китае и производили более половины китайских экспортных товаров.Правительство Китая также вложило средства в так называемые «сети для экспорта». Это были приоритетные сектора экономики, в частности, легкая промышленность и электроника, которым выделялись субсидии для модернизации заводов и приобретения сырья. Цель программы - улучшение качества и количества китайских экспортных товаров. В «сетях» компаниям, которые более чем на 25% контролировались иностранцами предоставлялись особые льготы и доступ к кредитам Центрального банка Китая. Сегодня подобные компании производят более 80% китайских экспортных товаров.Правительство также резко снизило пошлины на импорт товаров, которые входили в производство экспортных товаров (к примеру, запчасти машины). Сегодня более 2/3 китайских экспортных товаров составляют именно такие товары.