Процесс разработки и выведение на рынок нового товара с учетом особенностей внутреннего рынка.

Разработку нового продукта и выведения его на внутренний рынок строительных материалов необходимо начинать с генерации идей. В первую очередь необходимо предложить ряд идей о непосредственно новом продукте. Расширение ассортимента нужно проводить на базе маркетинговых исследований, изучающих спрос на рынке, потребности потребителей и последние тенденции отрасли строительных материалов.
Развитие рынка строительных материалов связано с рядом факторов, среди которых основными являются: условия спроса; специфика отраслевой структуры региона; предпринимательский и инвестиционный климат; достаточность ресурсной базы; инфраструктурная составляющая; национальная и региональная экономическая политика.
Можно выделить следующие особенности при разработке и выведении нового продукта на внутренний рын ...

Введение 3
Процесс разработки и выведения на рынок нового товара с учетом особенностей внутреннего рынка 5
Заключение 14
Список использованных источников 16

Строительство было есть и будет актуальным направлением для создания и развития бизнеса, однако рынок как производителей строительных материалов, так и застройщиков растет в каждым годом. Керамические строительные материалы – кирпич и керамические блоки – считаются качественным, теплым, экологически чистым и проверенным веками строительным материалом. Однако прежде чем начинать строительство предприятия по выпуску керамического кирпича или камня необходимо исследовать рыночную ситуацию в том регионе где планируется строительство, определить основных крупных игроков отрасли, определить емкость рынка и темпы роста.
Кирпич является местным строительным материалом, так как его изготавливают из легкоплавких глин, которые распространены повсеместно.
Основным сырьем для производства керамических стеновых материалов служит глина, в которую вводят отощающие и выгорающие добавки. Отощающие материалы (кварцевый песок, шамот и другие) уменьшают усадку и внутренние напряжения при сушке и обжиге, а также ускоряют процессы тепловой обработки изделий. В качестве выгорающих добавок используется пылевидное твердое топливо (антрацит, коксовая мелочь), отходы угледобычи, опил и другие. Выгорающие добавки интенсифицируют процесс обжига керамических изделий и улучшают спекаемость массы, повышая при этом прочность черепка.
В данной работе представлена исследовательская информация об исследовании основных тенденций при разработке и выведении нового товара на внутренний рынок.
Цель исследования – описание ситуации при выведении новинки на российский рынок строительной керамики, предоставление актуальной информации о конъюнктуре рынка, производственных мощностях, объемах производства.
В работе проанализированы главные особенности внутреннего рынка строительных материалов, специфические черты, на которые необходимо обратить внимание при разработке и внедрения нового продукта.

6. получение необходимой информации, которая нужна в обосновании разработки бизнес-плана нового производства по выпуску керамического кирпича.
Затем, с учетом производственных возможностей предприятия, группа экспертов начинает генерировать идеи о возможных новых разработках.
Разработка нового вида продукции строительной керамики как правило включает в себя следующие этапы:
Предложение и выбор нового продукта;
Поиск поставщиков необходимых сырьевых компонентов и закупка пробной партии;
Лабораторное исследование сырьевых компонентов, проведение испытаний в лабораторных условиях (формование и обжиг опытных образцов;
Отработка составов шихты в условиях лаборатории;
Запуск опытной партии на производстве;
Корректировка результатов после выпуска опытной партии. Продажа опытной партии, определение спроса на данный вид продукции и корректировка цены;
Разработка технической документации на новый вид продукции;
Массовый запуск на производстве.
На первый взгляд мало что можно придумать еще при выпуске керамического кирпича. Однако на сегодня ассортимент продукции в данной отрасли довольно широк, начиная от цветовых решений: кирпич желтого, коричневого, розового, белого, персокового, зеленого, голубого, серого и т.д. оттенков, кирпич с накатом (узор на поверхности кирпича) под кору дерево, камень, бересту, различные узоры и т.д., кирпич с декоративным покрытием: глазурованный (любой цвет на выбор потребителя), торкретированный кирпич (поверхность кирпича посыпана минеральной крошкой) и т.д., клинкерный кирпич и многие, многие другие виды.
Развитие рынка строительных материалов связано с рядом факторов, среди которых основными являются: условия спроса; специфика отраслевой структуры региона; предпринимательский и инвестиционный климат; достаточность ресурсной базы; инфраструктурная составляющая; национальная и региональная экономическая политика (рис. 1).
Рис. 1. - Факторы развития рынков строительных материалов

Главной тенденцией рынка строительных материалов за последние годы является постоянный рост по всем товарным группам. Основными причинами развития отечественного рынка стройматериалов являются: рост инвестиций в основные фонды, темпы роста жилищного строительства, рост уровня благосостояния населения и соответственно рост платежеспособного спроса на строительные материалы, как со стороны населения, так и со стороны строительных компаний.
Производство стройматериалов отличается сезонностью продаж. С окончанием зимы вполне естественно увеличивается активность на стройплощадках, что и сказывается на выпуске строительных материалов. Поэтому начало производства новых продуктов на рынке строительных материалов также необходимо планировать к началу строительного сезона. Рекламная компания нового продукта должна начаться заблаговременно, чтобы к началу строительной активности, потенциальную покупатели (застройщики, частые лица и т.д.) уже знали о появлении новинки на рынке.
Особенностью современного российского строительного рынка является острая конкуренция. Причем конкуренты используют не только традиционные инструменты - качество продукции и цены. Производители кирпича могут поставлять свою продукцию и на рынки других регионов (автотранспорт и ж/д транспорт – основные способы доставки кирпича). А так как себестоимость кирпича у разных предприятий зависит часто от сырьевого фактора (наличие собственного месторождения или покупка привозного сырья), то иногда кирпич из соседнего региона более конкурентоспособен чем с ближайшего предприятия. Кроме того, рынок керамического кирпича – это рынок где выигрывает качественная продукция. Покупателям важны такие характеристики как марка кирпича, морозостойкость, правильная геометрия.
Стоимость стройматериалов составляет до 70% от цены готового дома. Кирпич считается одним из самых дорогих строительных материалов, наряду с деревом. Однако в данном случае, производители керамики, предлагают универсальный заменитель кирпича – керамические блоки. Это «большие кирпичи», заменяющие от 2 до 14 кирпичей, в зависимости от формата. Они более легкие, так как производятся по иной технологии и относятся к категории «поризованной керамики». Блоки изготавливаются с пазами, что позволяет легко их использовать в кладке, сокращая при этом и время строительства, и стоимость. Так как цена одного блока меньше цены красного ему количества кирпича. Кроме того, в пользу выбора кирпича среди большого много строительных материалов, говорит его натуральная экологичность. Это свойство очень ценится в последнее время на рынке строительных материалов, учитывая большое количества материалов, произведенных из пено, газо-бетона, с учетом различных добавок и примесей. В кирпиче же используются только натуральные сырьевые компоненты: глина, опил, песок, зола и вода.
Инфраструктура рынка строительных материалов и конструкций определяет предприятиям-производителям уровень цен на их продукцию и условия сбыта. Цены на российскую продукцию уверенно повышаются, стремясь к мировым, что вызвано высокими удельными расходами и затратами при ее производстве, особенно на топливно-энергетические ресурсы.
Исследователи рынка строительных материалов выделяют 3 группы потребителей, которые отливаются по мотивации покупок, и, значит, предпочитают различные торговые точки. Первая группа (около 60% от общего числа) начинает ремонт с составления приблизительной сметы. Выбирая торгового представителя, они, основываются на своих финансовых возможностях. Наиболее обеспеченные обращаются за советами к специалистам, потребители с невысоким доходом лично посещают близлежащие торговые точки (крупные торговые центры и строительные рынки).
Для второй группы покупателей (20%) деньги не являются главным решающим моментом. Они привлекают дизайнеров или архитекторов, которые разрабатывают точную смету основываясь на требованиях заказчиков. Приоритет для этой группы потребителей - качество и престиж, поэтому все необходимые товары они покупают в дорогих специализированных торговых центрах.
Третья группа - спонтанные потребители (20%). Просчитать их пристрастия в отношении торговых посредников очень сложно. Они покупают нужные товары как в дорогих супермаркетах, так и в случайных полуподвальных магазинчиках.
Рост рынка керамического кирпича в первую очередь связан с:
-развитием строительной отрасли,
-ростом доходов населения РФ
В период после мирового экономического кризиса намечается тенденция к повышению показателей реального располагаемого дохода населения, а также объема выполненных работ по виду деятельности «Строительство», а, как известно 70% потребления кирпича приходится именно на строительство социального жилья. Таким образом, жилищное строительство ускоряет свое развитие.
2012 год стал для РФ значимым в плане активности темпов возведения нового жилья. В январе-сентябре 2013 г. введено в эксплуатацию 375,9 тыс. квартир общей площадью 34,0 млн. кв. метров, что составило 131,3% к соответствующему периоду предыдущего года. Жилищное строительство ведет за собой внедрение новых производственных мощностей по выпуску базовых видов строительных материалов.
Ведущее место в структуре производства стеновых материалов в России занимает кирпич, доля которого превышает 70%. Несмотря на рост абсолютного показателя объема производства кирпича в России, в последние годы наблюдается тенденция сокращения доли строительного кирпича в структуре производства стеновых материалов.
Рассмотри 3 сценария развития рынка строительных материалов:
Оптимистичный сценарий развития рынка предусматривает наименьшее влияние кризиса:
В ближайшие годы динамика ввода жилых домой будет отрицательной, однако не выйдет за пределы 15-20%;
В последующие годы динамика ВВП будет положительной, в пределах 3-5% в год.;
С начала 2014г. будет поддерживаться положительная динамика в экономике страны.
Пессимистичный сценарий развития рынка предусматривает наибольшее влияние кризиса:
В ближайшие годы уровень ввода жилых помещений значительно упадет в условиях отсутствия средств для финансирования проектов (вторая волна кризиса);
ВВП в 2014 году упадет на 7,9%. В ближайшие годы ВВП либо продолжит отрицательную динамику, либо будет расти, но не более 1-3% в год.
Последствия кризиса будут проявляться последующие годы.
Базовый сценарий развития рынка предусматривает усреднение прогнозов пессимистического и оптимистического сценариев:
Государственная политика в сфере строительства окажется достаточно эффективной, чтобы поддержание жилищного строительства было постоянным с постепенно увеличивающимся темпом роста;
С 2014 года поддерживается постепенное нарастание объемов строительной отрасли.
Таким образом, можно сделать вывод что вхождение в новую отрасль как производство керамических строительных материалов можно считать выгодным.
Заключение
Разработку нового продукта и выведения его на внутренний рынок строительных материалов необходимо начинать с генерации идей. В первую очередь необходимо предложить ряд идей о непосредственно новом продукте. Расширение ассортимента нужно проводить на базе маркетинговых исследований, изучающих спрос на рынке, потребности потребителей и последние тенденции отрасли строительных материалов.