Сравнительный стратегический анализ транснациональных корпораций в посткризисний период.

Заключение
Итак, по нашему мнению, к ТНК относятся организации, являющиеся формой интернационализации государственного монополистического капитала с развитым внутрифирменным разделением труда, значительной долей зарубежных операций в общей деятельности и единой глобальной стратегией; осуществляющие свою деятельность во многих странах; представляющие из себя управляемую из одного центра надгосударственную предпринимательскую единицу при юридической множественности своих предприятий с преобладанием прежде всего отношений субординации, интегративного характера организации и сетевой формы структурирования; нацеленную на получение прибыли и обретение полноценных каналов влияния на политический процесс страны базирования своей головной компании, а также стран пребывания, и — зачастую — внутри це ...

Глава 1 МЕСТО И РОЛЬ ТНК В ПРОЦЕССЕ ГЛОБАЛИЗАЦИИ ЭКОНОМИКИ 3
1.1 Роль ТНК в развитии мировой экономики начала XXI века 3
1.2 Глобализационные аспекты деятельности ТНК 10
1.3 Маркетинг в системе управления современными ТНК 20
Глава 2 ИННОВАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ И ЕЕ РОЛЬ В ФОРМИРОВАНИИ ПОЛИТИКИ СОВРЕМЕННЫХ ТНК В ПОСТКРИЗИСНЫЙ ПЕРИОД 33
2.1 Современные стратегические модели развития ТНК 33
2.2 Стратегическая политика ТНК в отношении рынка 44
2.3 Инновационная маркетинговая стратегия ТНК в отношении продукта 50
Заключение 54
Список литературы 55

-

Российское правительство начало принимать меры по созданию стимулов для привлечения в страну новейших эффективных производств. Эти меры направлены на улучшение условий ведения деятельности и формирование благоприятного климата для развития высокотехнологичных отраслей. Новейшие производственные технологии позволят России выйти на передовые позиции в промышленном производстве одновременно с расширением внутреннего рынка и сферы услуг.Однако существуют и другие факторы, которые зачастую снижают привлекательность инвестиций в российскую экономику: недостаточная степень прозрачности политической, законодательной и административной сферы, административные барьеры, недостаточная прозрачность ведения бизнеса и не до конца восстановившаяся финансовая система. Основными конкурентами России на рынкеПИИ являются азиатские страны, прежде всего Китай, а также европейские государства.Действия правительства, направленные на повышение эффективности использования таких преимуществ страны, как природные ресурсы, обширный внутренний рынок и образованное население, встречают одобрение инвесторов. Также приветствуются меры по стимулированию конкуренции, повышению стабильности и снижению коррупции, которые относятся к факторам, вызывающим беспокойство инвесторов при планировании инвестиций в российскую экономику. В случае эффективного решения этих проблем Россия может рассчитывать на рост количества проектов, финансируемых за счет ПИИ.Прямые иностранные инвестиции очень важны для экономики России, так как они в основном направляются в реальный сектор российской экономики. Такие инвестиции создают новые рабочие места, внедряют новые технологии, способствуют распространению на российских предприятиях современных управленческих и организационных методов, пополняют российский бюджет, увеличивают объем внешней торговли, расширяют возможности для улучшения трудовой этики.Несмотря на увеличение поступлений иностранного капитала в экономику нашей страны, наблюдается неравномерность его распределения по российским регионам. Иностранные инвесторы вкладывают свои капиталы преимущественно в регионы с развитой инфраструктурой, более высоким платежеспособным спросом населения и регионы, где осуществляются проекты по добыче полезных ископаемых. Кроме того, иностранный капитал направляется туда, где региональное законодательство способствует созданию благоприятных условий для привлечения инвестиций (улучшения инвестклимата). В рейтингах инвестиций по регионам за 2011 г. лидирует Москва с объемом привлеченных прямых иностранных инвестиций в 3,9 млрд долл. (346 долл. На душу населения), Московская область – 2,6 млрд долл. (365 долл. на душу населения), Сахалинская область – 2,2 млрд долл. (4486 долл. на душу населения). Санкт-Петербург в 2011 г. привлек инвестиций на сумму чуть более 1 млрд долл., Тюменская область – 971 млн долл. Калужская область – 814 млн долл. [6].Повышение привлекательности делового климата России, достигнутый уровень экономической, а также политической стабильности способствуют расширению деятельности иностранного капитала на рынке нашей страны. В связи с этим можно назвать ряд перспективных направлений инвестиционного сотрудничества России с иностранными ТНК.Ярким примером такого сотрудничества является авиакосмическая отрасль, которая позволяет реализовать российские технологии на мировом рынке и получить доступ к технологическим разработкам западных компаний в области космических исследований и самолетостроения. Ведущие корпорации аэрокосмического комплекса США – «Боинг», «Юнайтед Технолоджи», «Пратт энд Уитни» – на протяжении ряда лет активно инвестировали средства в совместные с российскими предприятиями проекты космических запусков, производство авиадвигателей, разработки новых моделей самолетов [1].В качестве другого примера инвестиционного сотрудничества можно назвать проекты по разработке нефтяных и газовых месторождений, в реализации которых участвуют крупнейшие нефтяные компании мира.В России действует такая крупная американская корпорация, как «Эксон Мобайл». Эта корпорация участвует в реализации проекта «Сахалин-1». В январе 2011 г. «Эксон Мобайл» подписала с российской компанией «Роснефть» соглашение о совместном освоении углеводородных запасов на шельфе Черного моря. Ожидается, что доля российской компании в совместном предприятии будет 66,7%, американской – 33,3%. «Роснефть» также заключила с компанией «Эксон Мобайл» соглаше-ние о стратегическом партнерстве в освоении нефтегазовых месторождений Арктики. Объем инвестиций в эти проекты составляет сотни миллиардов долларов. Россияне, в свою очередь, получат возможность войти в проекты «Эксон Мобайл», в том числе в Мексиканском заливе и Техасе. Кроме этого, соглашение предусматривает организацию совместного Арктического центра исследований в Санкт-Петербурге. Активно работает на российском рынке британская корпорация «Бритиш Петролеум» (ВР). BP реализует геолого-разведочный проект на шельфе о. Сахалин совместно с компанией «Роснефть».Нидерландско-британская нефтегазовая компания «Роял Датч Шелл» является одним из крупнейших иностранных инвесторов в России по объему вложений. Компания участвует в разработке Сахалинского шельфа (проект СРП «Сахалин-2») совместно с ОАО «Газпром» и японскими «Мицуи» и «Мицубиси» и месторождений Салымской группы в Ханты-Мансийском автономном округе (50%-ная доля в «Салым Петролеум Девелопмент Н.В.» – совместном предприятии с компанией «Сибирь Энерджи»). Также компания планирует принять участие в разработке шельфовых нефтегазовых проектов совместно с российской корпорацией «Газпром». Компания «Роял Датч Шелл» владеет в России сетью АЗС (по состоянию на июль 2010 г. – 70 станций). В августе 2009 г. в Торжке (Тверская область) начато строительство завода смазочных материалов «Шелл» стоимостью 100 млн долл. Сегодня в аэропорту Домодедово «Шеллл» заправляет топливом свыше 30 авиакомпаний.Французская нефтегазовая компания «Тотал» – четвертая по объему добычи в мире после «Роял Датч Шелл», BP и «Эксон Мобайл» – на территории России участвует в реализации четырех крупных проектов: – разработка Харьягинского месторождения (Ненецкий АО);– освоение Штокмановского газоконденсатного месторождения (шельф Баренцева море);– разработка Термокарстового месторождения (Ямало-Ненецкий АО);– разработка Хвалынского месторождения (шельф Каспийского моря).Большое количество инвестиционных проектов с привлечением ПИИ реализуется в автомобильной промышленности России. На российском рынке французская корпорация «Рено» представлена компанией «Автофрамос». ОАО «Автофрамос» – российская автомобилестроительная компания, совместное предприятие компании «Рено» и правительства Москвы, основанное в 1998 г. «Рено» в России – это более 500 тыс. автомобилей, произведенных на московском заводе с 2005 г. Число сотрудников завода составляет более 5 тыс. человек. Завод получает от правительства Москвы различные субсидии и налоговые льготы. Финансовая поддержка идет на надбавки молодым специалистам. Открыв в 2005 г. в Москве свой завод, компания «Рено» продолжает завоевывать российский рынок. В феврале 2008 г. «Рено» приобрела блокирующий пакет акций ОАО «АвтоВАЗ» (25%) и в 2009 г. подписала долгосрочный контракт с российским автогигантом. Согласно новому контракту, компания «Рено» вложит 240 млн евро в развитие и модернизацию АвтоВАЗа [11]. Ожидается, что «Рено» поможет реформировать российского автопроизводителя.Для компании «Тойота» российский автомобильный рынок является одним из наиболее приоритетных рынков. Крупнейшая японская корпорация построила автомобильный завод в Шушарах под Санкт-Петербургом.В настоящее время производственная мощность предприятия составляет 20 тыс. автомобилей «Tойота Камри» в год, однако компания планирует довести этот уровень до 50 тыс. Объем инвестиций в проект расценивается на уровне около 150 млн долл. По состоянию на апрель 2012 г. штат работников завода составляет 1 тыс. 450 человек. В феврале 2012 г. было объявлено, что «Тойота Мотор Мануфэкчуринг Россия» вложит в расширение производства в Санкт-Петербурге 2,7 млрд руб. Это решение было принято с целью дальнейшего развития уровня локализации производства в России и с учетом ожидаемого устойчивого роста российского рынка [7].Российская дочерняя компания «Форда» (ЗАО «Форд Мотор Компани») владеет автомобильным заводом в Ленинградской области (г. Всеволжск). Завод был официально открыт 9 июля 2002 г. и стал одним из первых автосборочных предприятий зарубежной марки в России.Объем инвестиций оценивается в 330 млн долл. [9]. В феврале 2011 г. было объявлено о создании совместного автомобилестроительного предприятия «Форд» и российского автопроизводителя «Соллерс» – «Форд Соллерс».Интерес к автомобильной промышленности проявляет южнокорейская компания «Хюндай Мотор Компани» – крупнейший автопроизводитель в стране и четвертый – в мире. «Хюндай Мотор Компани» считает Россию одним из ключевых рынков для своего настоящего и будущего развития бизнеса. В июне 2008 г. компания начала строительство завода в Санкт-Петербурге, в промзоне Каменка. Завод компании «Хюндай Мотор» стал первым производством полного цикла среди иностранных автопроизводителей на территории России. Объем инвестиций оценивается в 500 млн долл. На заводе создано около 2 тыс. рабочих мест. Проектная мощность предприятия составляет 100 тыс. легковых автомобилей в год. По состоянию на 2011 г. на предприятии осуществлялось производство автомобиля «Хюндай Солярис», разработанного специально для российского рынка. Вместе с автозаводом в Петербурге был запущен завод по производству автокомплектующих «Хюндай Мобис», а позднее, в декабре 2010 г., – еще семь предприятий, традиционных поставщиков комплектующих «Хюндай». Завод «Хюндай Мотор» в Санкт-Петербурге – это предприятие полного цикла: от штамповки до сборочного производства. Это означает, что в Россию будут переноситься новейшие технологии, будут создаваться новые высокотехнологичные, престижные и хорошо оплачиваемые рабочие места [5].Большой интерес к автомобильной промышленности проявляет французская компания «Пежо Ситроен», которая в мае 2008 г. договорилась с японской компанией «Мицубиси Моторс» о совместном строительстве в Калуге автозавода мощностью 160 тыс. автомобилей в год. Немецкая компания «Фольксваген» в 2006 г. подписала инвестиционное соглашение с администрацией Калужской области и Минэкономразвития России о строительстве автомобильного завода в технопарке Грабцево. Объем инвестиций в проект оценивается в 1,042 млрд евро. В 2007 г. запущено производство по сборке автомобилей.Японская компания «Ниссан» построила завод полного цикла с объемом инвестиций в 200 млн долл. И мощностью до 50 тыс. автомобилей в промзоне Каменка, под Санкт-Петербургом. Штат сотрудников завода составляет 750 человек.Присутствие на российском рынке иностранных сборочных автомобильных заводов способствует уменьшению импорта данной продукции и побуждает национальные компании совершенствовать свою ценовую и производственную политику, для того чтобы улучшить свои конкурентные позиции. В то же время западные автомобильные корпорации находятся в условиях жесткой конкуренции на мировом рынке и при благоприятных условиях будут увеличивать свое присутствие на российском рынке.Иностранные компании активно действуют и на рынке табачных изделий. Крупнейшая международная табачная корпорация «Филип Моррис Интернэшнл» в России владеет тремя аффилированными компаниями: двумя фабриками – «Филип Моррис Ижора» в Ленинградской области и «Филип Моррис Кубань» в Краснодаре, а также ООО «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг», занимающиеся маркетингом и продажами, с филиалами в более чем 100 городах страны. В современных корпусах обеих фабрик установлено высокотехнологичное оборудование. Здесь используются новейшие разработки в области выпуска табачных изделий. Большинство производственных и складских систем автоматизированы, что позволяет наиболее эффективным образом организовать процесс производства, обеспечить контроль качества продукции и возможность внедрения новых технологий. В 2010 г. общий объем инвестиций аффилированных компаний «Филип Моррис Интернэшнл» в России превысил 1 млрд долл. В общей сложности в аффилированных компаниях «Филип Моррис Интернэшнл» в России, включая две фабрики и около ста торговых представительств по всей стране, работают более 4 тыс. высококвалифицированных профессионалов.Конкурентом «Филип Моррис Интернэшнл» является компания «БАТ Россия» – филиал «Бритиш Американ Тобакко». Всемирно известная табачная компания открыла представительство в России в 1991 г., а в 1994 г. начала в стране производственную деятельность. Компании принадлежат три фабрики: ОАО «БАТ-Ява» в Москве, ЗАО «БАТ-СПб» в Санкт-Петербурге и ОАО «БАТ-СТФ» в Саратове. В компании работает свыше 3 тыс. сотрудников [8]. В 2010 г. фабрики «БАТ Россия» произвели свыше 76,8 млрд сигарет. К середине 2011 г. объем инвестиций «Бритиш Американ Тобакко» в российскую экономику превысил 1 млрд долл. На сегодняшний день компания является одним из лидеров российской табачной индустрии с долей 22,7%.Кроме всего вышеперечисленного иностранные компании оказывают спонсорскую поддержку в сфере искусства, культуры и спорта, занимаются благотворительной деятельностью, поддерживая образовательные и здравоохранительные программы России.Итак, многие иностранные компании стремятся расширить свою деятельность на рынке нашей страны, все более активно вкладывают иностранный капитал, совершенствуют уже существующие предприятия и создают новые. Несмотря на рост прямых иностранных инвестиций, отсутствие четко сформулированной стратегии импорта капитала в Россию приводит к его стихийному распределению по отраслям экономики России, в основном с учетом интересов иностранных компаний. В связи с этим Россия предпринимает шаги по усилению регулирования деятельности иностранных инвесторов, особенно в стратегических для нашей страны отраслях.Государственная Дума РФ 29 апреля 2008 г. приняла закон «О порядке осуществления иностранных инвестиций в коммерческие организации, имеющие стратегическое значение для национальной безопасности РФ». В соответствии с этим законом иностранный инвестор сможет купить акции стратегической компании России только с разрешения спецкомиссии правительства во главе с премьером. Подобная мера российского правительства будет способствовать притоку прямых иностранных инвестиций в те отрасли экономики, которые отвечают экономическим интересам и национальной безопасности России.Анализируя все вышеизложенное, деятельность транснациональных корпораций в России нельзя оценить однозначно. С одной стороны, они приносят в российскую экономику новые технологии и современные методы управления, открывают новые рынки, ранее недоступные в силу невысокой конкурентоспособности отечественной продукции, содействуют созданию новых рабочих мест, увеличению доходов населения, задействованного в международных компаниях и компаниях местных субпоставщиков, улучшению поставок на внутренний рынок, расширению притока капитала и экспорта. Иностранные инвестиции поступают в нашу страну в виде новых технологий, разработок, современного оборудования, которые отличаются от отечественного более высоким качеством и производительностью и поэтому нередко оказывают на развитие национальной экономики значительное влияние. Кроме того, иностранные инвестиции могут содействовать ускорению создания новых производств.Положительные результаты иностранного инвестирования прослеживаются и в других направлениях: иностранный капитал заставляет «подтянуться» до мировых стандартов национальных поставщиков сырья, материалов и комплектующих, а также местных производителей, пытающихся выдержать конкуренцию иностранных компаний, способствует расширению объема и ассортимента продукции в России и в конечном счете удешевлению ее стоимости.С другой стороны, деятельность иностранных ТНК в нашей стране нередко приводит к негативным последствиям: разорению не выдержавших конкуренцию отечественных производителей и поставщиков, вытеснению национальных инвесторов, ухудшению торгового баланса, нарушению экологических стандартов и др.Стимулируя прямое иностранное инвестирование на приоритетных направлениях и ограничивая его деятельность в отраслях, имеющих стратегическое значение, можно минимизировать отрицательные последствия ПИИ, сохранить высокий уровень экономической безопасности, что в конечном итоге окажет положительное воздействие на различные аспекты социально-экономического развития России.В связи со вступлением во Всемирную торговую организацию Россия, сняв торговые барьеры, получит очень сильных конкурентов по целому ряду отраслей в лице иностранных корпораций. Они, обладая более совершенными технологиями, методами продвижения и ресурсами, могут серьезно потеснить российские аналоги. С одной стороны, для отечественных предприятий это минус, так как компании, не выдержав конкуренции, могут разориться, а с другой стороны, присутствие иностранных корпораций на российском рынке окажет благоприятное влияние на развитие экономики нашей страны. Вступление России в ВТО создаст мощный «толчок» для более серьезного подхода к реформированию экономики страны и регионов, улучшению конкурентной среды, повышению эффективности промышленности. Капитализация предприятий во многих отраслях, особенно с сильным экспортным потенциалом, будет увеличиваться.В заключение можно сделать вывод, что проникновение иностранных транснациональных корпораций в Россию может быть выгодным не только самим ТНК, но и российской экономике, поскольку позволяет решить некоторые проблемы, такие как:• сокращение безработицы;• насыщение рынка товарами в результате развертывания конкуренции между транснациональными корпорациями на рынке нашей страны;• реконструкция действующих предприятий, увеличение налоговых поступлений;• создание новых рабочих мест;• продвижение российских товаров, технологий на внешний рынок;• содействие притоку капитала в регионы с богатыми природными ресурсами для ускорения их освоения; • содействие развитию новых производств.Глава 2 ИННОВАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ И ЕЕ РОЛЬ В ФОРМИРОВАНИИ ПОЛИТИКИ СОВРЕМЕННЫХ ТНК В ПОСТКРИЗИСНЫЙ ПЕРИОД2.1 Современные стратегические модели развития ТНКУсиливающийся процесс глобализации экономики и финансовой сферы, реализуемый в виде деятельности транснациональных компаний (ТНК), ведeт к тому, что мировой рынок перестает быть совокупностью национальных рынков, выступая как единое рыночное пространство. Роль рынков стран Восточной и Юго-Восточной Азии для осуществления ТНК Европы производства, сбыта и потребления товаров и услуг неоднозначна. Это объясняется рядом объективных факторов, связанных с научно-техническим прогрессом, который открыл не только широкие возможности для изменения организации производства и повышения рентабельности, но и позволил снижать издержки производства и улучшать качество производимой в западноевропейских государствах продукции. В результате происходило сокращение заклю-чаемых ТНК контрактов по созданию своих предприятий на территории стран региона. Однако европейские ТНК, по крайней мере до 1986–1987 гг., предпочитали иметь соглашения о сотрудничестве с американскими и японскими фирмами, что было для них важнейшей предпосылкой проникновения на этот региональный рынок.Со второй половины 80-х годов прошлого века решающим фактором в деле удовлетворения растущего спроса на капитал стран региона стала активная интеграция их рынков в мировое хозяйство. Дешевые природные и трудовые ресурсы, низкие производительные издержки в новых индустриальных странах (НИС) Азии способствовали расширению сети филиалов, совместных предприятий ТНК Европы и, соответственно, росту товарооборота между материнскими и дочерними компаниями. НИС и другие страны региона, а также западноевропейские государства сумели эффективно воспользоваться преимуществами либерализации внутри регионального обмена. В последнее десятилетие ХХ в. наблюдалась быстрая интернационализация экспортной структуры стран и территорий региона.