Вход

Политическая реклама в Тверской области

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 288452
Дата создания 03 октября 2014
Страниц 14
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 150руб.
КУПИТЬ

Описание

На основе полученной информации были сделаны выводы о том, что политическая реклама - информационная составляющая любых современных избирательных технологий. Она возникла в связи с тем, что появилась потребность властей и государства коммуникативно влиять на различные установки своих граждан по отношению к различным политическим объектам и субъектам. В связи с появлением политического рынка, стало возможным формирование конкуренции среди всех политических субъектов, которые наткнулись на проблему выбора электората во время избирательной кампании.
Анализом практики политических реклам в нынешних условиях переходного общества, было показано, что в период избирательных кампаний борьба политиков сконцентрирована именно вокруг личностей, а точнее, умело созданного имиджа любого кандидата, его ...

Содержание

Введение 3
1. История политической рекламы в Тверской области 4
2. 1985-2013гг. 6
3. Опыт исследования политической рекламы в Тверской области 9
Заключение 12
Список использованной литературы……………………………………..…….14

Введение

Первые политические кампании периода начала реформ, отличались непрофессионализмом, слепым копированием зарубежного опыта. Это копирование касалось как самого подхода к организации кампании, так и принципов и приемов сотворения политических имиджей. Рекламная продукция ограничивалась Материалами уличной расклейки и, в незначительной степени, – почтовой рассылкой. Построение маркетинговых обращений основывалось в большей степени на опыте советских времен.
Но уже в избирательной кампании по выборам в Государственную Думу 1993 г. разрешено увидеть определенные сдвиги. В политическую борьбу активно включилось телевидение. И хотя видеоматериалы были эклектичны, сумбурны, разрозненны, разрешено утверждать, что конкретно с этого момента ТВ стало брать одну из главных позиций в избирательных страт егиях. Что касается следования современным принципам ведения избирательных кампаний, то в той или другой степени это было типично только для неких участников предвыборной гонки. Лишь немногие партии и движения (например, ПРЕС) пробовали объединить маркетинговые обращения единственным слоганом, единственной политической символикой. Тем не менее, даже эти шаги можно понимать как свидетельство высококачественного роста.
Цель – изучить развитие политической рекламы в Тверской области.
Задачи работы:
1. Проанализировать историю рекламы политической рекламы в Тверской области.
2. Описать где и в каких формах применялась реклама в период 1985-2013гг.
3. Проанализировать Опыт исследования политической рекламы в Тверской области

Фрагмент работы для ознакомления

Исходя из особенностей менталитета россиянина, таковых как религиозность, тонкость эмоций, сентиментальность, сострадание близкому, преданность дружестве, рекламисты, работавшие на русском рынке, избегали, в частности, брутальных частей в рекламе.Первые упоминания о политической рекламе в Тверской области.1703 г. - По указу Петра I начинается издание первой русской газеты, а в ней и рекламы. 1906 г. - Первая реклама общественной организации 1917 г. - Первый политический плакат1922 г.- Прозвучала в эфире первая радиореклама1941 г. - Первое использование фокус-групп для рекламных целей 1998 г. - Появление нового типа наружной рекламы — первый супербиллборд, который движется: электричка оформленная рекламой.2. 1985-2013гг.Выборы 1995 г. в Твери знаменовали собой новую ступень в развитии отечественной политической рекламы на современном этапе. В телевизионной рекламе наметилось расслоение жанров – в видеоматериалах того периода уже присутствуют явственно обозначенные политические слоты, ролики, видеофильмы; используется достаточно эффективный принцип выпуска серий обращений. Наметился также прогресс в освоении современных полиграфических жанров политической рекламы. В частности, активно развиваются буклетные формы, подход к составлению политических листовок и плакатов становится более дифференцированным; составление рекламных текстов, хотя и остается далеким от совершенства, поднимается на более высокий профессиональный уровень. То же самое касается и качества исполнения полиграфических материалов. В кампаниях этого периода можно отметить смещение акцента с уличной расклейки плакатов и листовок на распространение их по почте. Кроме того, в рамках почтовой рассылки появились новые жанры политической рекламы, в частности, открытки, конверты с символикой и почтовые обращения (первоначально – безадресного и неличного характера).Политическая радиореклама.Сегодня роль радио несколько уменьшилась, но в Тверской области это все еще эффективное средство для " транспортировки " образов политической рекламы.Художественный портрет и скульптураНаиболее старой формой визуальной политической рекламы являются портреты политиков выполненные художниками.Фотография.Фотография стала неотъемлемым составляющей политической рекламы. Она придает чувство большей достоверности тексту. У людей появляется чувство причастности к событиям, изображенным на фото, сопереживание ее героям. Вместе с тем, фото — это интерпретация особого плана фотографа, а не объективная регистрация событий, При этом на интерпретацию воздействуют весь наш личный опыт и культурная среда. Так, не будучи путешественниками в Центральной Африке или специалистами по ритуалам, мы не сможем буквально понять смысл тех или других ритуальных сцен, запечатленных на фото. При этом у нас не возникнет проблем с интерпретацией событий, ежели на фото изображен избирательный участок с урнами. Мы можем ошибиться только в том, за что голосуют люди — за кандидата на общественно-политический пост или это голосование на референдуме. В фото употребляются разные знаки, и для верной интерпретации вида в политической рекламе нужно, чтоб эти знаки были отлично знакомы аудитории и ею понимаемы. Существуют символические приемы, какие вызывают определенные ощущения при восприятии фотографического вида, кпримеру, внедрение в политической рекламе " старых " фото или умышленно " состаренных " для того, чтоб вызвать ностальгичекие ощущения по юности или " бывшим " временам. Многие образцы политической рекламы во время русских президентских и губернаторских избирательных кампаний были сделаны с внедрением этого приема.Политический плакат.Политическая реклама пережила свое 2-ое появление во время перестройки и распада социалистической системы. Плакаты этого времени несли острый эмоциональный заряд и опирались на яркие зрительные образы.В Твери с началом демократических выборов деятельно развивалось творение политических плакатов как с изображением претендентов, так и с кристально шрифтовым дизайном. Стали использоваться новейшие передовые технологи, позволяющие проектировать психодизайн таковым образом, чтоб плакат имел наибольшую эффективность в своем действии на электорат.Листовки.Листовки стают цветными, колоритными, нередко содержат большущий контент к фото претендентов. В основном они возникают в начале предвыборной кампании партии.Листовка требует кропотливой проработки идеи на уровне дизайна и содержания текста. В ней вособенности главны простота изложения и внешняя привлекательность, способные привлечь интерес. В противном случае она пойдет в мусорную корзинку, только нанося вред бюджету кандидатского фонда.Телевизионная реклама.Если сначала политики контролировали свое общение с избирателями во время конкретного контакта или при применении листовок, плакатов или сувенирной продукции, создаваемой при конкретном контроле со стороны клиента или через подконтрольную им прессу, то с пришествием эры телевидения ситуация в корне поменялась. У политиков больше не осталось уверенности, что избиратели увидели и услышали конкретно то, что политики намеревались донести до них.Сегодня мы вправду живем уже совсем в иной исторический момент, и только небольшая часть избирателей конкретно встречается с претендентом. В главном политики вступают в коммуникацию с избирателями средством телевидения, радио или газет. Таким образом, коммуникация с популяцией и избирателями за исключением оплаченной рекламы в СМИ более не контролируется политиком. Исключением также является Интернет, ежели стиль идет о сайтах, сделанных командой кандидата.3.

Список литературы

1. А.А. Башкарев. Интернет как универсальное средство политической рекламы / Регионология. - 2008. - №3.
2. С.В. Вилков. Имиджевые технологии на выборах регионального уровня в современной России: Автореф. дис. канд. полит, наук / С.В. Вилков. Саратов, 2006.
3. Г.Н. Крайнов. Избирательные технологии выборов - 2008 // Современные наукоемкие технологии. - 2009. - №3
4. И.К. Пантин. Выбор России: характер перемен и дилеммы будущего . // Полис. - 2008. - №5.
5. Особенности и закономерности имиджевой политической рекламы в России на рубеже XXI века.// Общество, государство и право России на пороге XXI века: теория, история: Межвузовский сборник научных трудов. - Уфа: Уфимский юридический институт, 2000.- С.60-62.
6. Особенности имиджевой политической рекламы в средствах массовой информации / Актуальные проблемы современного общественного развития: Сборник научных трудов молодых ученых. - Уфа: Изд-во Уфимск. юридич. института МВД РФ, 2002. - С.55-61.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00603
© Рефератбанк, 2002 - 2024