Про Олимпиаду 2014

Выводы
Первое. Мегаспортивные мероприятия требуют гармонизации действующих структур и механизмов (стратегий, программ, проектов) глобального и государственного управления (Совет при Президенте РФ, Мин-спорттуризм России, Олимпийский комитет России, федерации по видам спорта, региональные структуры) в сочетании, как правило, с более гибкими формами и методами корпоративного менеджмента.
Второе. Индустрия спорта в России, опираясь на мировой опыт, должна быть оформлена как самостоятельная отрасль или сфера национальной экономики, получив соответствующую статистическую кодификацию и классификацию.
Третье. Эффективная государственная политика в сфере физической культуры (ФК) и спорта (С) предполагает серьезные научные разработки проблем глобального управления, экономики спорта и корпоративного ...

Оглавление
Введение. Постановка проблемы 3
Проблемы подготовительного этапа к зимней Олимпиаде-2014 5
Анализ динамики результатов выступлений российских спортсменов на различных Олимпийских играх 8
Влияние индустрии спорта на экономику России 12
Выводы 15
Список литературы 16

Введение. Постановка проблемы
Последние летние (август 2008 г., Пекин) и предстоящие (летом в 2016 г. в Рио-де-Жанейро, Бразилия.) Игры Олимпиад, а также Олимпийские зимние игры (последние – 2010 г. в Ванкувере, предстоящие – 2014 г. в Сочи), Всемирные студенческие игры, финальный турнир чемпионата мира по футболу, все эти, как и многие другие мегаспортивные мероприятия, привлекают внимание сотен миллионов, а то и миллиардов людей, включая телезрителей, на земном шаре.
Совокупный объем инвестиций на подготовку этих мегамероприятий составляет миллиарды долларов. Средства вкладываются в создание новой и реконструкцию действующей спортивной инфраструктуры – строительство новых и модернизацию имеющихся стадионов, отелей, тренировочных баз, решение транспортных проблем и т.п.
Олимпийские Игры – это одно из самых зрелищных и долгожданных событий в мире спорта. Каждые игры неповторимы и увлекательны, и исход соревнований, как правило, непредсказуем. Как известно Олимпийские Игры являются одной из главных целей, к которой стремится любой профессиональный спортсмен. Быть Олимпийским Чемпионом - это значит стать лучшим во всем мире, лучшим из лучших. И остаться им навсегда, так как «бывших» Олимпийских Чемпионов не бывает. Именно благодаря Пьеру де Кубертену, который возродил Олимпийское движение и создал концепцию современного Олимпизма, которую от части можно считать направление социального маркетинга, спорт вышел на новый уровень и стал в первую очередь местом объединения всех стран. Где нет места войне, а царит только мир, солидарность и честная конкурентная борьба спортсменов из разных стран и, выигрывая, они доказывают свое превосходство и статус «лучшего спортсмена», а значит, с достоинством отстаивают честь своей страны. Главная цель Олимпизма заключается в том, чтобы поставить спорт на службу гармоничного развития человечества, способствуя созданию мирного общества, заботящегося о сохранении человеческого достоинства [1, c. 15].
Несмотря на то, что Игры проходят каждые четыре года, каждый раз весь мир с замиранием сердца ждет результатов и по отдельным видам спорта, и по обще медальному зачету среди стран, ведь наряду с уже заслуженными мастерами спорта в борьбу вступают молодые спортсмены. И здесь возникает вопрос «Что же победит? Молодость, горячее сердце и юношеский максимализм или же опыт, холодный ум и четкий расчет своих возможностей?». Но в противопоставление этому стоит сказать, что многие спортсмены, выиграв однажды, заканчивают свою спортивную карьеру и уступают дорогу новому поколению. С одной стороны это очень грамотный поступок, уйти на пике популярности и навсегда остаться в памяти зрителей чемпионом, а с другой для любой страны это всегда шок, так как неясное будущее всегда пугает людей и неизвестно какие результаты покажут «новички» на следующих играх.
Целью настоящей работы является рассмотрение Олимпиады-2014 в ракурсе спортивных и экономических побед для России.
В рамках указанной цели ставятся следующие задачи:
- рассмотреть проблемы подготовительного этапа к зимней Олимпиаде – 2014 в г. Сочи;
- проанализировать динамику результатов выступлений российских спортсменов за последние пять олимпиад в преддверии зимних олимпийских игр 2014;
- выяснить влияние индустрии спорта на экономику России.

Официальные печатные издания, напротив, пытаются придать происходящему в Сочи благожелательный вид, стремятся сосредоточиться на достижениях властей, перспективах развития города, привлечении в него инвестиций и необходимости своевременной реконструкции.
Газета «Наш дом – Сочи» считала, что выгоды от Олимпиады будут велики: «В ближайшее время в работе администрации города Сочи будет уделено развитию ЖКХ – модернизации водо- и электроснабжения, газификации сел. Рассматриваются варианты реанимации бальнеологической отрасли. Прорабатываются инвестиционные проекты по увеличению номерного гостиничного фонда как обязательного условия МОК для проведения зимней Олимпиады. Для рабочих олимпийской стройки возведут два поселка на 25 тысяч человек каждый. Будут строить новое жилье для горожан, которое используют для расселения людей из Имеретинской долины» [3, c. 41].
Проблема подготовки к Олимпиаде 2014 года в период мирового финансового кризиса волновала журнал «Сочинский бизнес», ведь «Сочи заслуживает особого внимания. Это город Олимпиады, город туризма и отдыха. Сегодня живем в кризисные времена, но это еще и возможность проверить, что можно сделать, чтобы туризм продолжал развиваться, отрасль вышла из кризиса крепкой, динамичной» [2, c. 14]. В последствии журнал «Сочинский бизнес» взглянул на проблему кризиса оптимистично, посчитав, что «олимпийское строительство поможет [его] пережить... В экономическом плане повезло, что оно у города есть. Ведь это гарантии инвестиций – как государственных, так и частных. Идеальная возможность смягчить кризис – вовлечь сочинцев в компанию по возведению олимпийских объектов. Кроме того, руководство города вместе с губернатором Краснодарского края добилось выделения дополнительных средств – 22 млрд рублей – на приведение в порядок всей инфраструктуры города. Это строительство дорог, мостов, тоннелей, капитальный ремонт жилых домов. Необходимо, чтобы сочинские организации участвовали во всем этом» [4, c. 275].
Подводя предварительные итоги, можно утверждать, что отношение различных изданий (официальной, оппозиционной и нейтральной прессы) к проблемам подготовки к Олимпиаде является диаметрально противоположным.
Итог Олимпиады 2014 года виделся оппозиционной периодикой одним: привлечение на реализацию проекта огромных средств и причинение городу вреда от сосредоточения финансовых ресурсов в руках чиновников. Курорт уничтожат.
Выводы официальной прессы свидетельствовали о том, что Олимпиада в городе Сочи будет способствовать его процветанию: привлечет огромные инвестиции, улучшит инфраструктуру и превратит в горнолыжный курорт мирового уровня. Город получит второе рождение.
Нейтральная пресса констатировала, что Олимпиада способна привнести как позитивные, так и негативные моменты в жизнь сочинцев: облик города и условия проживания изменятся, но главное, чтобы эти перемены пошли впрок – улучшили благосостояние и уровень комфортности как для горожан, так и для гостей курорта. Однако при перестройке Сочи нельзя забывать об экологической, историко-культурной и бальнеологической составляющей.
Анализ динамики результатов выступлений российских спортсменов на различных Олимпийских играх
Несмотря на то, что Игры проходят каждые четыре года, каждый раз весь мир с замиранием сердца ждет результатов и по отдельным видам спорта, и по обще медальному зачету среди стран, ведь наряду с уже заслуженными мастерами спорта в борьбу вступают молодые спортсмены. И здесь возникает вопрос «Что же победит? Молодость, горячее сердце и юношеский максимализм или же опыт, холодный ум и четкий расчет своих возможностей?». Но в противопоставление этому стоит сказать, что многие спортсмены, выиграв однажды, заканчивают свою спортивную карьеру и уступают дорогу новому поколению. С одной стороны это очень грамотный поступок, уйти на пике популярности и навсегда остаться в памяти зрителей чемпионом, а с другой для любой страны это всегда шок, так как неясное будущее всегда пугает людей и неизвестно какие результаты покажут «новички» на следующих играх. И в первую очередь именно по этой причине нам бы хотелось в рамках данной статьи особое внимание уделить именно зимним олимпийским видам спорта, ведь именно сейчас, когда до Игр в Сочи остается меньше полугода, этот вопрос наиболее актуален [5, c. 330].
«На что Россия может рассчитывать? Каких результатов ожидать от выступлений российских спортсменов? Где возможно еще есть шанс исправить мелкие ошибки и недочеты и уже непосредственно на Играх уверенно идти к победе?» Эти и многие другие вопросы уже сейчас мучают как самих спортсменов и тренеров, так и обычных зрителей и болельщиков.
В настоящее время в программу зимних Игр входит 15 видов спорта. Российские спортсмены поднимались на пьедестал за пять Олимпийских Игр хотя бы один раз в 12-ти видах спорта, это, несомненно, является большим достижением для нашей страны. Однако стоит сказать, что все же еще остаются виды спорта, где Россия не смогла «вырваться в первую тройку», это керлинг, ставший олимпийским видом спорта лишь в 1998 году, и возможно из-за этого он еще не так популярен и развит в нашей стране. Также прыжки на лыжах с трамплина, где лишь в 1968 году советскому спортсмену Владимиру Белоусову удалось завоевать пока единственную золотую медаль в копилке нашей сборной по этому виду спорта. И шорт трек, здесь Россия, благодаря Марине Пылаевой, неоднократно занимала призовые места на чемпионатах мира, однако олимпийских медалей по данному виду спорта наша страна пока не имеет. Но будем надеяться, что уже на Олимпийских Играх в Сочи российские спортсмены с гордостью будут представлять свою страну, сумеют одержать победу и совершить крутой поворот в истории данных видов спорта [6].
Далее стоит уделить внимание видам спорта, где Россия все-таки смогла одержать победу и взойти на пьедестал. Здесь условно можно разделить виды спорта на стабильные, нестабильные и виды спорта, где наши спортсмены получили олимпийскую медаль всего лишь однажды за изучаемый нами период.
В первую очередь рассмотрим ситуацию среди видов спорта, где мы были призерами только один - два раза за последние пять Игр. Сюда можно отнести такие виды спорта как горнолыжный спорт, где за всю историю Олимпийских игр обладательницами медалей среди наших спортсменов являются только женщины – бронзовый призер Игр-1956 в Кopтинa-д'Aмпeццo, Евгения Сидорова, и Светлана Гладышева, завоевавшая серебро в 1994 году в Лиллехаммере. Также лыжное двоеборье, где ситуация такая же, как рассмотренная нами ранее. А именно, только дважды нам удалось достичь успехов на Играх. Это третье место Аллара Леванди, эстонского спортсмена советской сборной, в 1988 году в Калгари и бронзовая медаль, завоеванная Валерием Столяровым на играх в 1998 году в Нагано. Нельзя не сказать и о таких видах спорта, как санный спорт, где в 2006 году российский спортсмен Альберт Демченко занял третье место, а также скелетон и сноуборд, где на Играх-2010 в Ванкувере наши спортсмены Екатерина Илюхина и Александр Третьяков стали серебряным и бронзовым призерами Олимпийских Игр.
Далее стоит уделить внимание видам спорта, где Россия занимает промежуточное положение по уровню показателей на последних пяти Играх, то есть имеет не одно призовое место за весь период, но и не занимает стабильное лидирующее положение среди других стран. Такая ситуация наблюдается во фристайле, где Россия стала серебряным и бронзовым призером в 1994 году в Лиллехаммере и бронзовым призером в 2006 году в Турине. Также стоит особо отметить наших хоккеистов, занявших второе и третье место на Играх-1998 в Нагано и Играх-2002 в Солт Лейк Сити. Здесь необходимо сказать и о таких видах спорта, как бобслей и скоростной бег на коньках. В которых российские спортсмены неоднократно одерживали победу над соперниками и завоевывали олимпийские медали, и надо сказать, что на последних двух Играх 2006 и 2010 годов спортсмены смогли проявить себя после нескольких Игр «затишья». И хочется верить, что это только начало великих побед. И Олимпийские Игры-2014 станут новым стартом для Российской сборной, после которого эти виды спорта перейдут в разряд стабильных относительно результатов выступлений наших спортсменов, встанут на одну ступень с фигурным катанием, лыжными гонками и биатлоном, где Россия уверенно держит положение призера Игр. Более подробно рассмотрим ситуацию данных видов спорта на диаграммах ниже [7].
По данным диаграммы можно сделать вывод о том, что наблюдается ниспадающая тенденция. Результаты выступлений становятся более низкими, и это является крайне острой проблемой для России, так как данный вид спорта является одним из самых популярных в нашей стране и российские фигуристы всегда были самыми лучшими среди своих соперников. И поэтому очень важно сохранить этот титул и быть лучшими в мире через подготовку новых чемпионов и еще большую популяризацию данного вида спорта именно на уровне тренировок и занятий.
Рисунок 1. Результаты выступлений российских фигуристов на последних пяти Олимпийских Играх
Далее перейдем к лыжным гонкам. Здесь наблюдается несколько другая тенденция, представленная ниже.
Рисунок 2. Результаты выступлений российских лыжников на последних пяти Олимпийских Играх
Как мы могли заметить, линия тренда здесь имеет скачкообразную форму. И можно предположить с учетом полученных показателей, что результаты на Играх-2014 должны быть достаточно высоки. Однако не будем делать поспешных выводов, и питать ложных надежд, будем лишь иметь в виду полученные прогнозы и верить в победу наших спортсменов в данном виде спорта.
И наконец, рассмотрим ситуацию в биатлоне, также одном из самых популярных зимних олимпийских видов спорта в России.
Рисунок 3. Результаты выступлений российских биатлонистов на последних пяти Олимпийских Играх По данным рисунка 3 мы можем сказать, что однозначного сложившейся тенденции здесь нет, однако за весь рассматриваемый нами период Россия всегда завоевывала золотые олимпийские медали, не оставаясь также без серебра и бронзы. Это очень хорошие показатели, которые необходимо сохранить на том же уровне и попытаться достичь новых высот в данном виде спорта на ближайших Олимпийских Играх [8].
Итак, нами была рассмотрено положение России по каждому зимнему олимпийскому виду спорта, выявлены основные тенденции, на основе которых мы можем предполагать результаты на Олимпийских Играх в 2014 году. И здесь, изучив результаты Олимпийских зимних Игр в период с 1994 года по 2010, стоит сказать, что на данном этапе развития Россия имеет неплохие результаты в целом, однако тенденция относительно каждого вида спорта достаточно нестабильна и неоднообразна. Что подтверждает разную степень подготовки спортсменов в этих видах спорта и необходимость их развития и поддержания уже существующего уровня. Необходимо также уделить особое внимание тем видам спорта, где, к сожалению, наши спортсмены пока еще не имеют призовых медалей или смогли одержать победу лишь однажды. Развитие и популяризация данных видов спорта поможет российской сборной подняться на несколько ступеней в общекомандном зачете среди стран на Олимпийских зимних Играх. Однако, не стоит забывать и о высоко результативных видах спорта, здесь стоит несколько другая задача – сохранить лидирующее положение и оставаться чемпионами среди своих сильных конкурентов и соперников, а это сделать очень не просто. Нужно четко понимать, куда двигаться дальше, каких высот необходимо достигнуть, и каковы барьеры, которые необходимо преодолеть, для того, чтобы всегда уверенно идти к намеченной цели и достигать ее с феерическим успехом. И быть может тогда, учтя все минусы и ошибки, Россия станет чемпионом на Олимпийских зимних Играх и получит титул «Самой спортивной Державы мира по зимним видам спорта».
Влияние индустрии спорта на экономику России
Государственные инвестиции, кредиты банков и спонсорская помощь от бизнеса идут на подготовку участников, тренерских штабов, медицинских и антидопинговых центров, систем безопасности, развитие информационных и рекламных каналов, научных консалтингов, выставок, образовательных центров, презентации проектов [6-8].
Все это происходит в XXI в. – веке высочайших и все нарастающих скоростей, новейших информационно-инновационных технологий, гибких государственно-частных партнерств, локомотивного развития малого и среднего предпринимательства.
Мегаспортивные мероприятия, их организация, обеспечение безопасности спортсменов и зрителей, как и получение конечной социально-экономической эффективности (а это – не только доходы, но и праздник, радость, эмоции), естественно, становятся предметом стратегического и тактического планирования, программирования, проектирования, координации, мотивации, организации, контроля и анализа задействования международных организаций, структур, основных функций, механизмов и методов глобального управления.
Одним из основных мотивов развития глобального управления и его институтов являются обостряющиеся проблемы и вызовы ХХI в. Пример тому – последний глобальный финансово-экономический кризис 2007– 2010 гг. Это также, в первую очередь, предотвращение, а значит сначала – прогнозирование и упреждение проявлений и угроз ядерного, энергетического, химического, наркотического и информационно-компьютерного терроризма. Для этого требуется быстрая мобилизация финансовых, интеллектуальных и информационных ресурсов как ведущих развитых (developed) государств, входящих в «золотой миллиард», так и развивающихся (developing), устойчиво участвующих в саммитах формата «Ст-20». Объединение ресурсов и совместных четких, а порой оперативных действий требуют борьба с голодом, нищетой (бедностью) и безграмотностью и, конечно, преодоление разрушительных последствий – землетрясений, наводнений (цунами), эпидемий.
Для предотвращения подобных вызовов-угроз необходимо адекватное реагирование руководства и спецаппарата ООН, ЮНЕСКО, МОТ, ФАО, ВТО, ВОЗ, других международных институтов и финансовых мегарегуляторов (МВФ, ВБ, ФРС в США, ЕБРР и т.д.). В качестве инструментов глобального управления используются научные концепции, прогнозы, сценарии, стратегии, целевые программы. В ряду организаций, осуществляющих глобальное управление, особо стоят Международный олимпийский комитет (Лозанна, Швейцария) и ФИФА (Цюрих, Швейцария). В их задачи входит подготовка всемирных спортивных праздников, требующих совокупных усилий и помощи странам-организаторам.
Такие мегаспортивные мероприятия, как Олимпийские игры и чемпионат мира по футболу, а также развитие мировой спортивной индустрии, предполагают соединение возможностей и гармонизацию механизмов глобального управления, государственного управления и корпоративного менеджмента.
Мировая индустрия спорта. Индустрия спорта одной из первых среди сфер экономики стала выходить в 2014 г. из кризиса. Доходы мировой спортивной индустрии могут составить 114– 118 млрд долл. По данным Роберта Грумана – партнера руководителя отдела бизнес-консультирования известной компании Pricewaterhouse Coopers, ежегодные темпы прироста доходов мировой спортивной индустрии за 2010–2013 гг. оцениваются в 3,8–4%: в Северной Америке и Канаде – 3,6%, Европе, Ближнем Востоке и Африке – 4,1%, в Азиатско-Тихоокеанском районе – 3,9%, Латинской Америке – 4,3%. Государства Северной Америки остаются самым емким рынком спортивной индустрии.
Доходы мировой спортивной индустрии формируются за счет следующих основных источников: доходов от продажи билетов – 38–40% (в английском футболе – 40–45%, в России только 8–10% в футболе и хоккее); средств, полученных от спонсоров, поддерживающих те или иные мероприятия, – этот источник дает 26– 28% (в российском футболе это Газпром, ВТБ, Лукойл, Аэрофлот, Башнефть и др.); доходов от продажи прав TV-трансляций и реализации лицензионной продукции, рекламы (18–20%). Маркетинг и мерчендайзинг (торговля спортивной атрибутикой, рестораны, фирменные бутики) дают 14–16%. Доходы от продажи билетов постоянно растут, так как интерес к мегаспортивным событиям неизменно повышается. Целевой спортивный туризм способствует получению не только удовольствия и азарта от спортивных зрелищ, но и созданию систем услуг высокого качества для потребителя из любой половозрастной и профессиональной группы, а также для семей и индивидуалов. Рентабельность целевого спортивного туризма, тем более экстремального характера, год от года повышается.
К 2015 г. доходы мировой спортивной индустрии могут вырасти до 130–135 млрд долл., то есть на 15–16%.