Стадия продвижения бизнес-плана на рынок интелектуальной собственности

Как результаты реферата можно констатировать, что бизнес-план - объективная оценка собственной предпринимательской деятельности предприятия (фирмы) и в то же время — необходимый инструмент проектно-инвестиционных решений в соответствии с потребностями рынка и сложившейся ситуацией. В современных условиях становится необходимым системный подход к процессу формирования плана развития организации, который заключатся в следующей последовательности действий:
 Стадия 1 – подготовительная стадия бизнес планирования развития;
 Стадия 2 – разработка бизнес-плана;
 Стадия 3 – продвижение бизнес-плана;
 Стадия 4 – реализация бизнес-плана.
Сейчас существует крайне высокая зависимость перспектив бизнес -плана от факторов маркетинга и продвижения на рынке. Следовательно, продвижение бизнес-плана на ...

ВВЕДЕНИЕ 3
1. СТАДИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БИЗНЕС-ПЛАНА НА РЫНОК ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ КАК ЭЛЕМЕНТ СИСТЕМЫ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ 4
1.1. Бизнес планирование: понятие и стадии 4
1.2. Маркетинг инноваций как основа предвидения бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности 7
2. ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕС-ПЛАНА НА РЫНКЕ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ 12
2.1. Понятие и этапы продвижения бизнес – плана на рынке интеллектуальной собственности 12
2.2. Основное инструменты продвижения бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности 14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 20

Актуальность темы реферата обусловлен тем, что практика реализации бизнес проектов показывает, что без четко разработанного плана невозможно достичь поставленных целей и выполнить предполагаемые планы. Так как более масштабно и скоротечно развиваются предприятия малого бизнеса, самое успешное решение проблем, связанных со становлением предпринимательской деятельности во многом зависит от качества разработки бизнес-планов. Но, к сожалению по факту видно, что не все планы выполняется и не все бизнес планирования реализуются в полной мере и не в поселению очередь из-за неэффективного продвижения на рынке интеллектуальной собственности.
Создание планов по бизнес-стратегии должно планироваться и осуществляться при выполнении условий внешней и внутренней среды фирмы, где внутренняя сфера расс матривается как укрепление и модернизация процессов происходящих в рамках компании, а внешняя среда расценивается как привлечение инвесторов.
Для решения указанной задачи необходима эффективная организация процесса планирования. Эффективная организация процесса планирования предполагает наличие хорошо организованного динамичного, непрерывно реализуемого и квалифицированно осуществляемого процесса, который ориентирован на сложившуюся в данный момент рыночную ситуацию.
Цель реферата: рассмотреть стадию продвижения бизнес –плана на рынке интеллектуальной собственности
Задачи реферата:
1. Выявить место и роль стадии продвижения бизнес –плана на рынке интеллектуальной собственности.
2. Рассмотреть особенности и инструмент стадии продвижения бизнес –плана на рынке интеллектуальной собственности

Организационно-управленческие
организационная структура устоялось;
излишняя централизация управления;
стиль управления – авторитарный;
преобладают вертикальные потоки информации;
жесткое планирование;
ориентир – сложившиеся рынки, краткосрочная окупаемость;
интересы участников инновационных процессов согласуются сложно
оргструктура – гибкая;
стиль управления – демократический;
преобладают горизонтальные потоки информации;
допускаются корректировки планов, самопланирование;
децентрализация;
формируются целевые рабочие группы.
Политические, правовые
Ограничения со стороны амортизационного, антимонопольного, патентно-лицензионного, налогового законодательства
Законодательные меры и льготы, которые поощряют инновационную деятельность. Инновации поддерживаются государством.
Социально-психологические, культурные
Сопротивление переменам, вызывающее такие последствия, как:
боязнь наказаний за неудачу;
боязнь неопределенности;
изменение статуса работников;
перестройка работы;
нарушение традиций и стереотипов поведения;
поиск новой работы
обеспечение возможности самореализации;
общественное признание;
освобождение творческого труда;
позитивный морально-психологический климат;
участники инновационного процесса поощряются
Экономические, технологические
интересы текущего производства доминируют;
материальная и научно-техническая базы слабы;
резервные мощности отсутствуют;
средства, которые можно направить на финансирование инновационных процессов, отсутствуют, либо их недостаточно
В резерве предприятия:
материально-технические средства;
прогрессивные технологии;
научно-техническая инфраструктура;
хозяйственная инфраструктура;
финансовые средства
В современных рамках постоянного развития экономики, инновационный маркетинг несет в себе некую концепцию, в основе которой лежит постоянное совершенствование методов и продуктов маркетинга.
Инновации на рынке интеллектуальной собственности – это прежде всего непрерывное развитие, а развитие в маркетинге заключается в повышении рентабельности непосредственно производства, а также расширения ассортимента. Нынешние условия говорят о том, что для обладания преимуществами перед конкурирующими сторонами в любой сфере, необходим постоянный динамичный рост и развитие, внесение инноваций в деятельность и продукты. Сложно выбрать правильную концепцию, но еще труднее заставить людей потом принять ее. Инновации в маркетинге – это особый инструмент, средство, которое дает благоприятную возможность для осуществления и воплощения новых идей.
Рассматривая инновационную деятельность в виде бизнес-процесса, можно отметить следующие стадии:
1. осуществление поиска инновационной идеи;
2. оценка инновационной идеи посредством прикладных исследований;
3. формирование бизнес-плана инновационного проекта;
4. определение и поиск необходимых ресурсов;
5. управление инновационным проектом.
Более подробная схема инновационной деятельности представлена на рисунке 1.3.
Рис. 1.3– Инновационный бизнес-процесс
Все инновации бизнес-плана можно подразделить по степени потенциала на следующие группы:
радикальные инновации, то есть это совершенно новые изделия, технологии. Они являются немногочисленными. Предусматривают появление или нового потребителя или же нового рынка;
комбинаторные инновации, то есть новое сочетание уже известных различных элементов, свойств;
модифицирующие инновации, которые заключаются в определенном улучшении или же дополнении существующих товаров3.
Таким образом, можно сделать вывод, что существует крайне высока зависимость перспектив инноваций от факторов маркетинга и продвижения на рынке. Чем инновационный процесс быстрее осуществляется, тем больше вероятность успеха нововведения, а следовательно и выше роль маркетинга. Если же инновационный процесс растягивается на долгие годы, за это время на рынке могут появиться другие инновации и ценность продукта, который так долго разрабатывается, в итоге будет существенно ниже.
2. Продвижение бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности
2.1. Понятие и этапы продвижения бизнес – плана на рынке интеллектуальной собственности
Продвижение бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности означает использование целостной системы приемов по эффективной продаже инноваций на рынке, иными словами, продвижение бизнес-плана - это комплекс мероприятий, направлен­ных на реализацию инновации. Этот комплекс мероприятий включает в себя производство и использование информации в целях продвижения бизнес-плана, рекламные мероприятия, организацию работы по продвижению бизнес-плана, индивидуаль­ные консультации покупателей, стимулирование продажи бизнес-плана и др.
Рис. 2.1 – Возможные варианты развития инновационных процессов при продвижении бизнес плана на рынке интеллектуальной собственности
Общая схема возможных вариантов развития инновационных процессов в рамках продвижения бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности приведена на рисунке 2.1
В большинстве реализацию программы продвижения бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности как и для всей инновационной тематики можно представить в виде типичного набора случаев:
1. Подготовка программы стимулирования продаж бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности. На данном этапе происходит сбор базовых фактов продвижения:
сравнения конкурентов продвижения бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности,
образование команды продвижения бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности,
определение целевой аудитории продвижения бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности,
выявление проблем для оптимального продвижения бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности,
пути оптимизации процесса продвижения бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности,
выбор форм методов и графиков мероприятий продвижения бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности.
2. Этап пилотного проекта продвижения бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности. На данном этапе проводятся оценка влияния разработанной программы на целевую аудиторию продвижения бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности с последующей корректировкой.
3. Этап развертывание программы продвижения бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности. На этапе происходит непосредственное полномасштабное осуществление программы мероприятий по продвижению бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности.
4. Этап последующего контроля эффективности программы продвижения бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности.
5. Этап закрепление результатов положительного эффекта от программы продвижения бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности.
Продвижение бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности следует рассматривать, не только как составную часть маркетингового комплекса, но и как связующий элемент данного комплекса, используемый для реализации маркетинговой стратегии. Все перечисленные элементы комплекса продвижения обладают свойством синергии и при использовании в комплексе дают более существенный результат, чем используемые бессистемно. Также используемую стратегию продвижения следует согласовывать с методами, разрешенными законодательством РФ на рынке интеллектуальной собственности.
Следовательно, продвижение бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности является функционированием определенной системы различных приемов по высокоэффективной продаже бизнес-плана как инновации на целевом рынке. То есть, продвижение определяется как некоторый комплекс мер, которые направлен­ы на реализацию бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности.
2.2. Основное инструменты продвижения бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности
Важнейшие инструментами продвижения бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности являются следующими:
создание образа престижности бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности;
формирование образа инновационности для продвигаемого бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности;
информирование о характеристиках бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности;
обоснование цены бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности;
внедрение в сознание целевой аудитории отличительных черт бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности;
информирование о месте приобретения бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности;
информирование о возможностях конкретного бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности;
создание благоприятной информации о разработчиках бизнес-плана в сравнение с конкурентами.
Хотелось бы отметить, что выведение бизнес – плана как инновационной продукции на данный рынок имеет свои характерные особенности. На сегодняшний день для нового бизнес-план на рынке интеллектуальной собственности только рекламные материалы перестали быть просто достаточной мотивацией для целевой аудитории, так как это не привлекает их внимания. В настоящее время специалисты выделяют в комплексе продвижения бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности следующие направления:
1. реклама;
2. стимулирование сбыта (sales promotion);
3. связи с общественностью (public relations);
4. личные продажи (direct-marketing) - персонализируемые предложения для потребителей