Вход

Организация и управление рекламно-информацтонной деятельности на предприятии.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 287454
Дата создания 04 октября 2014
Страниц 80
Мы сможем обработать ваш заказ 30 июня в 14:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
5 260руб.
КУПИТЬ

Описание


Заключение
Каждый день человек сталкивается с проблемой выбора того или иного товара, или услуги, реклама призвана оказывать влияние на выбор человека. Реклама информирует потребителей о товарах, услугах и идеях, реклама стимулирует рост продаж, а значит, развитие производственной инфраструктуры, что выражается в росте производительности труда, повышении качества продукции и исчезновении товаров, не отвечающих требованиям рынка.
Реклама входит в комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на достижение определенных целей и задач. Рекламодатель, желающий провести эффективную рекламную компанию, должен хорошо для себя уяснить цели рекламной компании, он должен понимать значение рекламы. Главным координатором рекламной деятельности по реализации маркетинговых стратегий на рекламном ры ...

Содержание

Оглавление
Введение 3
1 Теоретические основы организации рекламной деятельности 4
1.1 Сущность и роль рекламы в современной рыночной экономике 4
1.2 Организация рекламной деятельности 4
1.3 Планирование рекламной компании 4
1.4 Маркетинговые цели рекламной компании 4
1.5 Методы оценки эффективности рекламной деятельности 4
2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности компании. 4
2.1. Общая характеристика компании 4
2.2. Анализ рекламно-информационной деятельности 4
3. Разработка рекомендации по совершенствованию организации рекламной деятельности компании 4
3.1. Меры по совершенствованию рекламно-информационной деятельности предприятия 4
3.2. Экономическая эффективность рекламно-информационной деятельности. 4
Заключение 4
Список литературы 4
Приложение 1 Этапы оценки эффективности рекламной кампании 4
Приложение 2 Сравнительная характеристика средств рекламы 4

Введение


Введение
Сложно представить современный мир без рекламы. Она прочно вошла в жизнь каждого человека, без нее не обходится ни одна успешная компания, т.к. реклама является двигателем торговли.
Усиление роли рекламы происходит за счет роста жесткой конкуренции. Именно реклама информирует потенциального покупателя о преимущества того или иного товара, или услуги. Каждый день человек находится под скрытым воздействием рекламы.
Поскольку на рынке рекламы существует множество структур, конкурентных между собой, то перед рекламодателем появляется альтернатива выбора, в некоторой степени усложняющая процесс рекламной деятельности. В связи с этим, проблема управления рекламной деятельностью приобретает принципиально новое значение, имеющую актуальность не только в научной, но и практической сфер е.
Целью данной работы является анализ организации и управления рекламно-информационной деятельности компании.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
 Дать общую характеристику компании Триал-Спорт;
 Проанализировать финансово-хозяйственную деятельность компании;
 Проанализировать рекламно-информационную деятельность компании;
 Разработать рекомендации по совершенствованию рекламно-информационной деятельности компании Триал-Спорт;
 Рассчитать эффективность предложенных мероприятий.
Объектом исследования является компания Триал-Спорт.
Предметом исследования является рекламно-информационной деятельность компании.
В процессе выполнения дипломной работы использовались труды отечественных и зарубежных специалистов по проблемам рыночной экономики, менеджмента, маркетинга и рекламы, отчеты и разработки рекламных и маркетинговых агентств.
Практическая значимость проведенного исследования состоит в том, что разработанные мероприятия по совершенствованию рекламно-информационной деятельности могут быть использованы на конкретном предприятии.

Фрагмент работы для ознакомления

Это необходимо для правильного выбора средств распространения рекламы. Разработчики профессиональной рекламной кампании обязательно обращаются и к результатам предшествующей рекламной деятельности фирмы. Анализ эффективности рекламных сообщений, их отдельных элементов, отдачи от выбранных каналов распространения рекламы дает возможность избежать повторения нерезультативных решений и воспользоваться положительным опытом. К аналитической подготовке рекламной кампании относится и изучение плана маркетинга организации, поскольку от маркетинговой стратегии фирмы зависит постановка цели рекламной кампании. 2. Формулирование цели рекламной кампании. Цель рекламной кампании должна точно соответствовать маркетинговой стратегии фирмы. В зависимости от нее цель может быть коммуникативной, имиджевойили поведенческой. Цель рекламы формулируется на основе данных рекламно-маркетингового анализа, поскольку точная и обоснованная формулировка цели рекламы невозможна без знания специфики товара, рынка, конкурентной среды, потребителей и пр. Формулировка цели должна быть конкретной и однозначной, по возможности, выраженной количественно. Желательно при формулировке цели рекламной кампании указать время, за которое цель должна быть достигнута. Цель у рекламной кампании должна быть одна. При описании целей рекламной кампании в терминах экономической эффективности надо учитывать, что на результат будет влиять не только уровень проведения самой рекламной кампании, но и ряд других факторов, в том числе потребительские качества продукта и услуги, цена, активность конкурентов, организация продаж, сервис и др. Постановка цели - один из самых ответственных этапов рекламной кампании. Как правило, она определяется в результате совместной работы рекламодателя и рекламного агентства и формулируется в брифе - задании, которое ставит рекламодатель перед агентством. 3. Определение бюджета рекламной кампании. Бюджет рекламной кампании определяется рекламодателем и согласовывается с разработчиками рекламы - представителями рекламного агентства. Бюджет рекламной кампании складывается на основе следующих параметров: 2 объем и размеры рынка, который подлежит охвату рекламного воздействия; 3 роль рекламы в процессе маркетинга: чем большая роль отводится рекламе в процессе продвижения продукта на рынок, тем значительнее размеры рекламного бюджета; 4 продолжительность жизни продукта (сезонность или круглогодичность); 5 дифференциация продукта. Имеется ввиду учет затрат на рекламу для широкого рынка и отдельных услуг для наиболее узких сегментов; 6 объем сбыта и размер прибыли; 7 затраты конкурентов. Для завоевания доли рынка в 5% необходимы затраты на рекламу не менее 9% от общей суммы рекламных расходов; 8 финансовые ресурсы фирмы. Определение творческой рекламной стратегии и идеи рекламы. Разработка рекламных материалов и мероприятий. На этом этапе сначала формулируют творческую рекламную стратегию, т.е. определяют стержневую мысль рекламной кампании, позиционируют объект рекламы. 4.После определения творческой рекламной стратегииУникальность текста: 22%.Они должны быть не только подчинены одной творческой стратегии, но и иметь общее оформление (одну гамму цветов, шрифтов, общих героев, один слоган, одинаковую композицию и пр.) и вместе составлять единое целое. 5. Тестирование рекламных обращений. Разработанные рекламные материалы подлежат проверке на эффективность основной идеи и отдельных элементов рекламного сообщения с помощью опроса небольших групп потребителей или методом "экспертных оценок" (объявления оценивает группа экспертов, выставляя им соответствующие баллы). По результатам тестирования выбирается лучший вариант. 6. Изготовление рекламоносителей. 7. Медиапланирование. Практика показывает, что в основном затраты на разработку и производство рекламных продуктов составляют около 10-15% рекламного бюджета, а на их размещение в СМИ - около 85-90%. Эффективность рекламной кампании, ее рентабельность зависит от правильного выбора средств передачи рекламного обращения и оптимальным планом их использования. Среди факторов, которые влияют на выбор типа рекламных средств, являются цель рекламы, специфика рекламируемого продукта, характеристики целевой аудитории, регион размещения рекламы, состояние рынка, рекламная деятельность конкурентов, характеристики средств распространения рекламы, сумма рекламного бюджета, необходимый охват целевой аудитории и частота контактов. Главной задачей медиапланирования является донесение рекламного сообщения до максимально возможного числа потенциальных покупателей с минимальными затратами в рамках выделенного бюджета. 8. Составление сметы расходов на рекламу. Смета - это план финансирования определенных рекламных мероприятий. На данном этапе определяется величина расходов на отдельные рекламные мероприятия, рассчитывается общая приблизительная стоимость рекламной кампании. Далее расчетную сумму сравнивают с реально выделенной, т.е. согласовывают потребности в рекламе с реальными возможностями. В случае, если выделенных средств оказывается недостаточно, то проводят корректировку сметы и плана мероприятий. Можно, например, уменьшить периодичность размещения рекламы, площадь публикации, время трансляции, изменить издание и т.д. 9. Закупка места и времени в средствах распространения рекламы, размещение рекламы. Закупку места и времени в средствах распространения рекламы осуществляют, как правило, сотрудники рекламного агентства (медиабайеры) после согласования с рекламодателем предложенного рекламным агентством медиаплана. При проведении небольших рекламных кампаний это может сделать и сотрудник отдела рекламы (маркетинга) отдельного предприятия. 10. Организация и проведение рекламных мероприятий. В процессе проведения рекламных мероприятий необходимо контролировать выполнение поставленных целей задач и при необходимости вносить корректировки. 11. Подведение итогов рекламной кампании. На данном этапе провоят анализа того достигнута ли поставленная цель рекламной кампании. Определяют коммуникативную и экономическую эффективность рекламы: оценивают рентабельность рекламной кампании, эффективность рекламных средств и мероприятий, степень воздействия объявлений на потребителя и пр. Анализ итогов рекламной кампании имеет огромное значение для совершенствования рекламной деятельности в будущем. В процессе проведения рекламной кампании могут возникать слабо прогнозируемые или даже форс-мажорные ситуации. Такие ситуации могут приводить к сбою в проведении рекламной кампании. Наиболее характерные, типичные ситуации такого рода: изменение курса валют, а следовательно, изменение покупательной способности населения; выход на рынок более совершенных товаров-заменителей; изменение ценовой или имиджевой политики конкурентов; проведение конкурентами мощной контррекламной кампании (отвлечение или полное переключение внимания потребителя на выпускаемую конкурентами продукцию); изменения в законодательстве (выход законов, указов, постановлений, дополнений, поправок и т.п.), способных изменить способ подачи рекламной информации или упразднить выпуск рекламируемых продуктов (с 2008 г. реклама на телевидении законодательно ограничена до 15% в час, что повлекло за собой существенное увеличение ее стоимости); изменение в маркетинговой политике рекламодателя (появление новых целей, планов, кардинально меняющих рекламную политику); изменение в психологии потребителей (смещение ценностных ориентиров, изменение моды); изменение рейтинга различных каналов продвижения рекламной информации (СМИ), появление более рейтинговых изданий, теле- и радиостанций и т.д. Для наиболее вероятных форс-мажорных обстоятельств должен быть разработан план модификации рекламной кампании, позволяющий оперативно реагировать на любые происходящие изменения.http://propel.ru/pub/344.phpСхожесть 78%1.4 Маркетинговые цели рекламной компании Маркетинговые стратегии – основа определения целей рекламной кампании. Без них реклама часто оборачивается напрасной тратой денег. Например, распределение продукции и сроки рекламы не согласовали, а товар уже разрекламирован. Появляется спрос, который оказывается неудовлетворенным по причине отсутствия товара. В результате, клиент идет к конкурентам за подобной продукцией. Опыт показывает, что рекламные мероприятия, соответствующие маркетинговой стратегии, более эффективны. Таким образом, рекламные действия должны обеспечивать достижение целей, определенных маркетинговым планом и годовым планом продаж по следующим показателям: - потенциал клиентов; - объем реализации; - доход (маржинальная прибыль) компании. Поскольку общие маркетинговые цели устанавливаются как в целом для рынка, так и для отдельных его сегментов (регионы, отрасли, товарные группы, каналы продаж), то и цели рекламы должны быть описаны для каждого из этих сегментов. В краткосрочной перспективе достижение маркетинговых целей рекламы определяется выполнением следующих задач. - Формирование у клиента потребности в предлагаемых компанией товарах или услугах. - Повышение осведомленности клиента о компании в целом и о предлагаемых ею товарах и услугах. - Создание у клиента положительного отношения к компании и предлагаемым ею товарам и услугам. - Формирование у клиента намерения купить предлагаемые компанией товары или услуги. - Содействие покупке, то есть убеждение клиента в том, что цена продукта, методы его реализации, его рекламная и информационная поддержка не затруднят покупку. Приоритетность той или иной задачи рекламной деятельности применительно к конкретному действию или мероприятию устанавливается исходя из значимости отдельных маркетинговых целей рекламы. Так, если для какого-либо сегмента в качестве приоритетной маркетинговой цели устанавливается увеличение потенциала клиента, то задачи рекламы будут направлены на формирование у него потребности в товаре, повышение его осведомленности о компании и ее товарах / услугах, а также на улучшение его отношения к ним. При формировании плана рекламы необходимо учитывать два типа целей: коммуникационные цели (формулируемые в терминах знания, отношения, поведения) и цели маркетинга (объем продаж, прибыль, доля рынка). При этом постановку коммуникационных целей следует рассматривать как вспомогательный процесс, способствующий конкретизации путей достижения целей маркетинга. Проведенный анализ системы постановки целей в рекламе позволил построить схему согласования маркетинговых и коммуникационных целей (рис.1.4.1), которой следует руководствоваться при формировании плана рекламы. Рис. 1.4.1 - Схема согласования маркетинговых и коммуникационных целей при планировании рекламы Таблица 1.4.1 Маркетинговые цели и задачи рекламной деятельности Маркетинговые цели Задачи рекламной деятельности Увеличение потенциала клиента / степени охвата рынка 1. Формирование у клиента понимания того, что имеющаяся у него потребность может быть решена при помощи предлагаемых товаров или услуг (для новых товаров и услуг). 2. Повышение осведомленности клиентов о предлагаемых торговых марках и о компании в целом. 3. Формирование у клиента положительного отношения к компании и предлагаемым ею торговым маркам и услугам как отвечающим определенному набору потребительских ожиданий. 4. Создание у клиента представления о компании, ее торговых марках и услугах как о превосходящих по своим качествам аналогичные товары и услуги конкурентов. Увеличение отгрузок / степени использования потенциала клиента 1. Формирование у клиента решения сделать в краткосрочной и среднесрочной перспективе выбор в пользу предлагаемых компанией товаров и услуг и предпринять необходимые для заключения сделки действия. 2. Создание у клиента положительного отношения к компании и предлагаемым ею торговым маркам и услугам как отвечающим определенному набору потребительских ожиданий. 3. Формирование у клиента отношения к компании и предлагаемым ею торговым маркам и услугам как превосходящим по своим качествам аналогичные товары и услуги конкурентов. 4. Формирование у клиента представления о соответствии предлагаемых контрактно-ценовых условий потребительской ценности товаров / услуг. Увеличение дохода / доходности 1. Убеждение клиента в том, что предлагаемые контрактно-ценовые условия соответствуют потребительской ценности товаров / услуг. 2. Стимулирование у клиента решения сделать в краткосрочной и среднесрочной перспективе выбор в пользу предлагаемых компанией товаров и услуг и предпринять необходимые для заключения сделки действия. 3. Формирование у клиента отношения к компании и предлагаемым ею торговым маркам и услугам как превосходящим по своим качествам аналогичные товары и услуги конкурентов. 4. Создание у клиента положительного отношения к компании и предлагаемым ею торговым маркам и услугам как отвечающим определенному набору потребительских ожиданий. 1.5 Методы оценки эффективности рекламной деятельhttp://piter-consult.ru/home/Articles/Simply-about-the-difficult/advertising-activity-marketing-purposes/Table1-advertising-activity-marketing-purposes.htmlСхожесть 45%http://bit.ly/10saTdlСхожесть 34%http://piter-consult.ru/home/Articles/Simply-about-the-difficult/advertising-activity-marketing-purposes.htmlСхожесть 34%http://referat911.ru/Menedjment/tajmmenedzhment/137497-2092420-place1.htmlСхожесть 30%http://piter-consult.ru/home/Articles/Simply-about-the-difficult/advertising-activity-marketing-purposes/advertising-activity-depending-target-audience.htmlСхожесть 28%Уникальность текста: 29%.1.5 Методы оценки эффективности рекламной деятельности Эффективность рекламных кампаний достигается за счет одновременного использования многих рекламных средств и приемов, одни из которых дополняют и усиливают действие других. При этом должны сохраняться общими творческая стратегия, идея, слоган, оформление и прочие элементы. Абсолютно точно рассчитать эффективность рекламной кампании не представляется возможным, т.к. невозможно учесть все факторы, оказывающие влияние на реализацию продукта. Однако различают 2 вида: 1. экономический эффект в виде эксперимента – выбирается 2 и более локальных рынка с различной материальной и рекламной поддержкой. Разница торговых результатов позволяет сделать вывод об эффективности той или другой рекламной кампании; 2. коммуникативный эффект на основе тестов, опросов, интервью – позволяет определить на сколько эффективно рекламное обращение передает целевой аудитории намеченные сведения или формирует желательную для рекламодателя точку зрения. Рис. 1.5.1 – Факторы, влияющие на эффективность рекламы Определение коммуникативной и экономической эффективности рекламы проводится с целью выявления степени соответствия фактически достигнутых в ходе рекламных мероприятий результатов тем задачам, которые ставились на этапе планирования. Проблема определения эффекта рекламы является одной из сложнейших в рекламной практике, так как: Реклама является только одним из факторов, которые определяют конечные маркетинговые результаты. Другие факторы - элементы комплекса маркетинга: товар, цена, сбыт, СМК; уровень конкуренции, характеристики товара, упаковка, факторы макросреды маркетинга и др. Влияние такого множества разнообразных факторов сложно формализовать и смоделировать. Рыночный процесс имеет много случайных событий, которые могут определить успех или неуспех товара (например, прекрасная рекламная кампания может совпасть с выпуском даже небольшой партии бракованных изделий). Методы оценки коммуникативной эффективности рекламы • Метод экспертных оценок Члены экспертной комиссии в баллах оценивают степень воспри¬ятия рекламного обращения. Отзыв без помощи Респондент должен самостоятельно ответить на вопросы. Для этого ему могут быть предложены несколько пар антонимов-определений, отражающих противоположные точки зрения на товар или рекламу («прекрасное» - «ужасное», «сильное» - «слабое», «положительное» - «отрицательное»). Между ними располагается шкала оценки. Отзыв с помощью Респондентам показываются определенные рекламные сообщения. Специалисты задают наводящие вопросы и помогают сформулировать ответы. В результате выясняется, было ли отношение респондента к рекламируемому товару сформировано ранее или в результате воздействия рекламы. Метод Гэллапа-Робинсона Метод используется для определения степени запоминаемости рекламы сразу после рекламных контактов. Через несколько дней после рекламного мероприятия 200 лицам, отобранным из целевой аудитории, предъявляют перечень торговых марок. Каждый из них должен ответить на вопрос, помнит ли он, что видел в определенном медианосителе рекламу марки, которая тестируется. Метод Старча Каждый исследуемый в присутствии проводящего опрос просматривает публикацию и отмечает рекламные объявления, которые видел ранее. Различают читателей, которые: 1) просто видели рекламное объявление 2) частично его читали и установили рекламодателя 3) прочитали почти полностью все содержание рекламы. Недостаток – пониженная надежность. Метод не позволяет проверить утверждения опрашиваемых. Они могут «вспомнить» рекламу, которую не видели. Метод «тайников» Используют настоящие рекламные объявления, из которых изъята марка рекламируемой фирмы или товара. Опрашиваемые должны указать, какая марка пропущена, и описать ассоциации, которые вызывает данное рекламное обращение. Метод четырех вопросов У испытуемого выясняют следующее: Когда он впервые увидел (услышал) рекламное объявление, на что обратили внимание? Что вы узнали о товаре из рекламного сообщения? Что вам говорит изобразительный ряд рекламы? Говорит ли вам что-нибудь текст рекламы? В результате обработки полученных ответов получают ответы на вопросы: Каков образ товара и фирмы-производителя, сложившийся в представлении покупателей? Каков образ торгового предприятия? Соответствуют ли эти образы реальной действительности и репутации данных фирм? Адекватны ли покупательские представления о товаре рекламе? Важны ли рекламируемые качества и свойства товара для покупателя? Верно ли воспринимается смысл рекламы? Собираются ли покупатели совершать действия, к которым призывает реклама? По оценкам специалистов, оптимальный размер групп лиц, опрашиваемых с целью выяснения эффективности рекламы, составляет 125 человек. При численности менее 100 человек результаты тестирования недостоверны. Увеличение численности до 150 человек и выше, приводит к резкому увеличению расходов на исследование, не влияя на точность результатов. Коммуникационную эффективность рекламы оцениваютhttp://managment-study.ru/metody-opredeleniya-kommunikativnoj-i-ekonomicheskoj-effektivnosti-reklamy.htmlСхожесть 69%http://internet-advance.ru/reklama.htmlСхожесть 5%http://dzyalosh.ru/01-comm/statii/dzyalosh-01/reclamnii-podhod.htmlСхожесть 3%http://polbu.ru/spiridonova_advert/ch10_all.htmlСхожесть 3%http://www.marketing.spb.ru/read/m5/7.htm?printversionСхожесть 3%Уникальность текста: 83%.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности компании. 2.1. Общая характеристика компании Триал–Спорт – крупнейшая в России компания, которая занимается продажей товаров для экстремальных видов спорта. Основной упор делается на продажу горных велосипедов и BMX. Компания владеет собственной сетью магазинов Триал–Спорт. В магазинах «Триал-Спорт» представлены: снаряжение, одежда и аксессуары для активного отдыха и спорта. Большой выбор горных и bmx велосипедов, роликовых коньков и скейтбордов. Горные и беговые лыжи, сноуборды, ледовые коньки и хоккейная экипировка, товары для альпинизма и скалолазания, туристическое снаряжение, все это можно приобрести в магазинах «Триал-Спорт» Триал-спорт представляет в России много спортивных торговых марок таких как: Usd, Lange, Ride, Morrow, Nordica, K2, Gt, Lowa, Spyder, Smith, Look, Dynastar, Rollerblade, Jamis и других. Магазин представляет собой обычный спортивный супермаркет, в котором есть практическо все для спортсмена – любителя, посетительницы фитнесс – клуба, туриста, рыбака или просто любителя спортивной одежды. Деятельность компании Триал–Спорт сложна и многопланова.

Список литературы



Список литературы

1. Батра, Раджив и др. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. - М.; СПб.; К.: Вильямс, 2009. – 784 с
2. Бахотский В.В. Маркетинговые стратегии. Учебное пособие. Псков: Издательство ППИ, 2008.- 111с
3. Дибб С., Симкин Л., Бредли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. – СПб.: Питер, 2008. – 256 с.
4. Завгородная А.А., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. - СПб.: Питер, 2009.-352с.
5. Захарченко Н.П., Колесникова Е.В. Теоретические основы эффективности рекламной деятельности предприятий розничной торговли: Монография. – Белгород: Изд-во БУПК, 2010. – 10 с.
6. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. — 2-е европ. изд. — М., СПб., К. Вильямс, 2007. — 1152 с
7. Кручинецкий С. Маркетинговые цели рекламной деятельности// Маркетинг, 2011. -№8.- с. 7-8
8. Купрюхин А.А. Проблемы управления рекламной деятельностью//Маркетинг, 2011.- №9.- с. 21
9. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности ≪Маркетинг≫/ А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. — 3-е изд. — М.: Омега-Л, 2008 - 656 с.
10. Маркетинг: Учебник. / Под ред. Н.Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ,2008
11. Методы определения коммуникативной и экономической эффективности рекламы//http://vivbass.narod.ru/olderfiles/1/REKLAMA_V_SKSiT.htm
12. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы.- Инфа –М.- 2010, 451
13. Радченко Д.М. Взаимосвязь рекламной информации и конкурентных преимуществ товара / Д.М. Радченко // Управление качеством образования, продукции, окружающей среды : сборник научных докладов межрегиональной научно-практической конференции. – Бийск, 2009. – С. 113-114.
14. Реклама и роли рекламы// http://ezarabotok.info/reklama-i-roli-reklamy/
15. Ромат Е. В. Реклама. 4-е издание – СПб: Питер, 2010 – 496 с.
16. Рекламная компания и ее связь с маркетинговыми целями//http://www.ldi.ru/reklamnaya-kampaniya-i-ee-svyaz-s-marketingovymi-tselyami.html
17. Скот Армстронг, Родерик Броди. Прогнозирование в маркетинге.-СПб.-Питер, 2008 .- 51 с.
18. Сыркина А.Н. Понятие и сущность обыденного знания и роль рекламы в его формировании и организации//Реклама, 2012. - №3.- 8-9
19. Хотяшева О. М. Маркетинг инноваций.- СПб.: Питер Пресс, 2008.- 545 с.
20. http://nindo.ru/index.php/2011-07-25-19-14-31
21. http://vivbass.narod.ru/olderfiles/1/REKLAMA_V_SKSiT.htm
22. http://www.art-xl.ru/reklamodateli/19-organizacija-reklamnoj-dejatelnosti-reklamodatelej.html
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022