Мониторинг информационного поля в сфере медицины

Для достижения поставленных целей, необходима активная работа пресс-служб, организации в федеральных и региональных отделениях СМИ. Также необходимо организовать пресс-конференции, дать освещение не только в прессе, но и на телевидении. На региональном уровне усилить публикации, в которых более активно освещается причины и последствия повышения цен на лекарства.
Информационная компания должна проводиться с 01.06.2013 по 01.11.2013 – в тот период, когда последствия роста цен на лекарства станут заметными.
В связи с этим рекомендуется:
- активное сотрудничество с региональными и федеральными СМИ, по возможности — активизация работы с радио - и теле - каналами. Цель этого направления заключается в снятии напряженности описываемых событий при помощи информирования аудитории;
- организация ...

Содержание

Введение 3
1.КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ 5
1.1АНАЛИЗ ДАННЫХ ПО СТАТИСТИКЕ ПУБЛИКАЦИЙ 7
2.2. Основные темы, с которыми связаны упоминания в СМИ 8
2.3. Присутствие ньюсмейкеров 9
ОБОБЩЕНИЕ 9
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОВЕДЕНИЮ ИНФОРМАЦИОННОЙ КОМПАНИИ 9
ПОСТАНОВКА ЗАДАЧИ 9
ОБЩИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ 10
ПЛАН ПРОВЕДЕНИЯ КАМПАНИИ 11

Введение
Информационные процессы присутствуют во всех областях медицины и здравоохранения. От их упорядоченности зависит четкость функционирования отрасли в целом и эффективность управления ею. Информационные процессы в медицине рассматривает медицинская информатика. В настоящее время медицинская информатика признана как самостоятельная область науки, имеющая свой предмет, объект изучения и занимающая место в ряду медицинских дисциплин. Медицинская информатика – это прикладная медико-техническая наука, являющаяся результатом перекрестного взаимодействия медицины и информатики: медицина поставляет комплекс задача – методы, а информатика обеспечивает комплекс средства – приемы в едином методическом подходе, основанном на системе задача – средства – методы – приемы.
Предметом изучения меди цинской информатики при этом будут являться информационные процессы, сопряженные с методико-биологическими, клиническими и профилактическими проблемами. Объектом изучения медицинской информатики являются информационные технологии, реализуемые в здравоохранении. Основной целью медицинской информатики является оптимизация информационных процессов в медицине за счет использования компьютерных технологий, обеспечивающая повышение качества охраны здоровья населения.

АНАЛИЗ ДАННЫХ ПО СТАТИСТИКЕ ПУБЛИКАЦИЙИсходя из приведенных данных, можно сделать вывод о том, что вопрос роста цен на лекарства более активно представлен в информационном поле федеральных СМИ. Региональные же СМИ чаще всего описывают данный факт со ссылкой на федеральные издания. Это явление может быть объяснено тем, что федеральные газеты чаще всего становятся проводниками законов, политических и экономических изменений, что обусловлено большим охватом аудитории. Первыми о данном явлении заговорили федеральные СМИ, в задачи которых входило ознакомление с новыми тенденциями общества. Позже, информация появляется и в региональных СМИ, но в заметно меньших объемах. При этом следует отметить, что упоминаний о росте цен, описания их предпосылок и последствий намного больше, чем сообщений обэтом факте. Подобное явление объясняется достаточно просто – освещение события представляет собой констатацию факта, в то время, как рассмотрение его в причинно-следственной парадигме оказывает значительное воздействие на общество.2. КАЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ ВЫБОРКИ2.1. Общая характеристика поля Информационное поле в большинстве своем имеет нейтральную окраску. Это связано как с преобладанием публикаций федеральных СМИ, которые в последнее время стремятся к объективности, так и тем, что рост цен во многом явление положительное для экономики страны вообще (а большинство публикаций подаются именно с этой позиции). Заголовки, как правило, имеют нейтральную или положительную окраску. В большинстве из них обнаруживается стремление успокоить читателя.По нашим прогнозам, цены могут повыситься до 20-25% (http://www.m24.ru, 28.05.2013)Во всех точках некоторые лекарства подорожали. В среднем - на 10% (http://battime.ru, 27.03.2013)В ходе исследования, публикаций проблемного характера не было выявлено, скорее все они представляли констатацию факта.2.2. Основные темы, с которыми связаны упоминания в СМИ.Основные темы, которые находят свое отражение в публикациях СМИ – это:Отечественные лекарства больше не будут копеечнымиСкачки цен на некоторые лекарственные препараты в аптеках Батайска фармацевты объяснили частыми изменениями их закупочной стоимости. БВ промониторило уровень цен в аптеках города. Во всех точках некоторые лекарства подорожали. В среднем - на 10%. Причем, в цене поднялись, в основном, препараты отечественного производства. (http://battime.ru, 27. 03. 2013 г.)Стоимость жизненно необходимых и важнейших лекарственных средств в Ульяновской области ниже, чем в среднем по Приволжскому федеральному округуПо информации регионального Минздрава, рост цен на лекарства в Ульяновской области не превышает средний уровень увеличения стоимости медикаментов по России. По данным мониторинга, уровень розничных цен на жизненно необходимые и важнейшие лекарственные препараты в регионе в феврале этого года по сравнению с январем увеличился незначительно, всего на 0,1%. По России этот показатель вырос на 0,39%, в Приволжском федеральном округе - на 0,1%. В целом, цены на препараты данной категории в Ульяновской области ниже в среднем на 2,4 %, чем по ПФО. (http://ulgov.ru, 8. 04. 2013 г.)2.3. Присутствие ньюсмейкеровВ ходе анализа не выявлено.ОБОБЩЕНИЕПодводя итог, следует отметить, что информационное поле спокойное, практически не содержит в себе негативных характеристик. Это связано с тем, что сообщения в СМИ представляют собой констатацию факта об описываемых явлениях и стремление успокоить общественное мнение. Даже самые мрачные статьи наполнены оптимистическим настроем. 3.