Система и модели массовой коммуникации

Данная работа посвящена системе и моделям массовой коммуникации. Изучение этой темы представляется особенно актуальным, поскольку система массовой коммуникации оказывает значительное влияние на массовое сознание, она обладает огромным потенциалом в плане воздействия и убеждения. С помощью различных моделей массовой коммуникации мы имеем возможно более глубоко понять сущность массовой коммуникации, разных типов коммуникации, коммуникационного процесса.

Главная цель работы – рассмотреть систему и модели массовой коммуникации.

В связи с поставленной целью необходимо выполнить следующие задачи:

• дать определение понятия «массовая коммуникация»;
• рассмотреть базовые модели коммуникации;
• изучить основные модели процесса убеждения и модели распространения информации и влияния.

Структура работы подчинена цели и задачам. Работа включает в себя введение, три раздела, заключение и список использованной литературы.

Во введении дается краткая характеристика работы, обосновывается актуальность темы, формулируются цель и задачи.

Первый раздел посвящен определению понятия «массовая коммуникация».

Во втором разделе рассматриваются базовые модели коммуникации и их главные особенности.

Третий раздел посвящен моделям процесса убеждения и моделям распространения информации и влияния.

В заключении представлены основные выводы по работе.

1 О понятии «массовая коммуникация»

Коммуникация есть вербальный обмен идей. Коммуникация – это процесс, с помощью которого мы понимаем других, а также пытаемся быть понятыми, это динамичный, постоянно меняющийся в ответ на целостную ситуацию процесс. Коммуникация – передача информации, идей, эмоций, с помощью слов, образов, символов, фигур и т.д . И таких определений множество. Коммуникация рассматривается с различных позиций.

Перечислим самые важные элементы коммуникации:

...

2 Базовые модели массовой коммуникации

Создание и использование модели осуществлялось в случае необходимости придания структурной организованности дискуссиям о коммуникации.

Самим Г. Лассуэллом она использовалась, чтобы обозначить разные направления в изучении коммуникации. Каждый элемент формулы является самостоятельной областью анализа процесса коммуникации: «Кто говорит» - изучение коммуникатора; «Что говорит» - контент-анализ сообщений; «По какому каналу» – изучение СМК; «Кому» - исследования аудитории; «С каким результатом» - измерение эффективности коммуникации .

...

3 Модели процесса убеждения и модели распространения информации и влияния

Модель убеждения Макгайра. МакГайром процесс убеждения был разделен на пять стадий: внимание, понимание сообщения, его принятие, сохранение и действование, а коммуникативный процесс - на четыре компонента: источник, сообщение, канал, получатель.

Согласно данной модели, у получателя есть возможность успешного прохождения всех этих стадий, если от коммуникации есть какой-то эффект и какое-то влияние. Первый шаг получателя – это внимание к сообщению. Сообщение нельзя назвать эффективным, если оно не достигает той аудитории, которая расположена его воспринимать.

...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Модель массовой коммуникации представляет собой упрощенную схему, которая в общих чертах представляет самые важные черты и внутренние связи, присущие процессам массовой коммуникации. Каждая модель массовой коммуникации, конечно же, специфична и обусловлена тем, что её автор принадлежит к определенной научной школе, имеет собственные взгляды и интересы.

...