Вход

Содержание связей с деловой общественностью, государством и финансовыми институтами.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 287233
Дата создания 04 октября 2014
Страниц 15
Мы сможем обработать ваш заказ 30 июня в 14:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
820руб.
КУПИТЬ

Описание

Основными выводами по реферативной работе на тему: Содержание связей с деловой общественностью, государством и финансовыми институтами, могут быть предложены следующие.
1. Продвижение компании любой сферы бизнеса имеет свою специфику, обусловленную свойствами и особенностями функционирования отрасли. Продвижение – это своего рода управленческая коммуникативная деятельность, направленная на оптимизацию взаимодействий субъекта со значимыми сегментами социальной среды – с его целевой аудиторией.
2. Цель продвижения – формирование эффективной системы коммуникаций социального субъекта с его целевой аудиторией, обеспечивающей оптимизацию социальных взаимодействий со значимыми для него сегментами среды. В результате оптимизируется коммуникативная среда компании, улучшение общественного мнения о н ...

Содержание

Введение 3
1. Понятие и значение связей с общественностью (PR) 4
2. Содержание связей с деловой общественностью, государством и финансовыми институтами 8
Заключение 15
Список использованной литературы 16

Введение

Реферативная работа на тему: Содержание связей с деловой общественностью, государством и финансовыми институтами.
Актуальность темы. Обусловлена тем, что в современных рыночных условиях всё активнее применяются различные технологии, среди которых все более значимую роль играют связи с общественностью (иначе – PR).
Кроме того, еще одной составляющей актуальности исследования, являются следующие положения. В настоящее время технологии связей с общественностью широко используются во многих отраслях экономики , принципы их функционирования одинаковы для всех сфер экономики, но их применение на различных рынках всегда обладает спецификой – т.е. промышленные предприятия, социальные организации, банковский сектор и пр. будут формировать PR-деятельность по-разному. Но, что примечательно, цель у ни х будет одна – создать систему взаимосвязи с целевыми аудиториями – обществом, государством и СМИ. В этом состоит третий элемент актуальности темы исследования – чаще всего в литературе описаны связи со СМИ и направления их развития, но крайне редко встречается алгоритм формирования связей с деловой общественностью, государством и финансовыми институтами.
Целью исследования является определение содержания связей с деловой общественностью, государством и финансовыми институтами.
Для достижения поставленной цели решались следующие задачи:
 изучение понятия связи с общественностью;
 анализ содержания связей с деловой общественностью, государством и финансовыми институтами.

Фрагмент работы для ознакомления

Содержание связей с общественностью включает в себя массовые и индивидуальные формы работы и во многом зависит от профессиональных навыков и умений PR-специалистов. Однако в практике существуют традиционные, обязательные формы PR, такие как: система регулярного информирования целевой аудитории о деятельности субъекта PR; мероприятия, организуемые для целевой аудитории; мониторинг СМИ; подготовка выступлений представителей субъекта PR. Вместе с тем, любая практика связей с общественностью, вне зависимости от формы ее реализации, решает следующие базовые задачи: презентация субъекта PR во внешнем мире через СМИ; обеспечение доступа к информации о субъекте PR; наличие постоянного контакта с постоянными СМИ. Результатами такой деятельности в итоге является: оптимальная информационная среда субъекта; эффективное и регулярное паблисити; информация, которая привлекает внимание целевых объектов; позитивное общественное мнение.2. Содержание связей с деловой общественностью, государством и финансовыми институтамиРасширенным перечнем технологий связей с общественностью можно назвать следующий:написание и распространение пресс-релизов;организация мероприятий, презентаций;пресс-туры;брифинг;спонсорство, сотрудничество с  компаниями-партнерами;благотворительность;нейтрализация негативной информации;бренд-амбассадор (привлечение известной личности (актера, политика, экономиста и т.д.) в качестве лица компании).Инновациями в PR являются:использование новых каналов коммуникации (рассылка по Bluetooth);использование новых медианосителей (блогов, специализированных форумов, корпоративных сайтов, страниц в социальных сетях и т.п.);подготовка креативных информационных поводов и мероприятий;«горячие линии»;организация online-конференций;образовательные программы;социальные проекты.Указанные технологии характерны для связей с общественностью на всех уровнях и во всех сферах, но есть специфика. Уточним, что общественность, как целевая аудитория PR, клиентов, конкурентов, государственные органы, общественные объединения и организации, СМИ, сотрудников. Наиболее подробно описаны технологии PR в отношении СМИ. Но крайне мало исследовательских работ, посвященных содержанию связей с деловой общественностью, государством и финансовыми институтами. Рассмотрим технологии PR по каждой из групп, которые присущи только работе с этой целевой аудиторией.Работа с общественными объединениями и деловой общественностью. Кроме основных инструментов PR, при работе с этой группой используют такой метод как благотворительная деятельность, включающая проведение благотворительных ужинов, балов, вечеров, фестивалей, различных симпозиумов и т.п., что формирует благоприятный имидж и компании, и участникам (например, освещение благотворительного бала, с уточнением участия отдельных бизнесменов, внесших вклад в проведение мероприятия).Работа с государством. Поддержка компании со стороны государства – крайне важный фактор дифференциации, поэтому основная цель связей с общественностью в этом направлении – это обеспечение данной поддержки; иными словами – усиление бизнес-позиций средствами PR. Технологии могут быть различными – и постоянное участие в тендерах, и в социальных программах, и лоббирование. Уточним, что PR-деятельность вовсе не исключает личных связей представителей компании и отдельных чиновников. Для чего существуют даже специальные клубы (как, например, английский клуб White's). Причем для достижения поставленных целей следует нарабатывать связи не только с кем-то из федеральных органов законодательной и исполнительной власти, Городской думы, но и с чиновниками районной администрацией, местной организацией правящей партии, органами судебной власти. Дополнить личные контакты можно привлечением на свою сторону населения, экспертов-аналитиков, СМИ, собственным участием в важных общественных проектах. В обобщенном виде технологии связей с государственными структурами разграничивают на две группы:«Мягкая» работа с властями. Как пример – приглашение представителей власти на мероприятие – юбилей компании или бизнес-конференцию, при должной организации в последующих акциях компании властные структуры будут участвовать с желанием и возможной поддержкой на своем уровне.«Жесткая» работа с властью. Бывают ситуации, когда компании не дают попасть на региональный рынок именно административные преграды. Тогда, как крайний вариант, могут быть использованы жесткие меры. Например, в ответ на заявлении представителя государственной структуры, что «частник все равно не впишется в рынок, даже если его цены будут ниже», руководитель компании может публично пообещать подать на областное правительство жалобу в антимонопольные органы. Власть редко поддается шантажу, но при благоприятной ситуации (например, в преддверии выборов) может уступить. Понятно, что такой подход нельзя назвать цивилизованным, но в рамках развития связей с государством постепенно технология станет более прозрачной, доступной как небольшим отраслевым ассоциациям, так и рядовому среднему и малому бизнесу.Наиболее действенной PR-технологией является лоббизм — термин, обозначающий разветвленную систему контор и агентств монополий или организованных групп при законодательных органах, оказывающих давление на законодателей и чиновников с целью принятия решений (определенных законопроектов, получения правительственных заказов, субсидий) в интересах представляемых ими компаний.Лоббизм, являясь специфической системой реализации интересов конкретных компаний осуществляет целенаправленное влияние на законодательные и исполнительные группы, он стал неразделимой частью политического процесса демократического общества.Целью лоббизма считается достижение одобрения или неодобрения определенного законопроекта или постановления.Сущность технологии заключается в обеспечении гласности политического процесса, достижении его предсказуемости, расширении круга участников политической жизни и ограничении всесилия аппарата государственной власти.Деятельность лоббистов имеет две разновидности: Непосредственное лоббирование является первейшей составляющей лоббистской деятельности, при котором происходит прямое взаимодействие с законодателями, и является процессом прямой защиты интересов.Опосредованная лоббистская деятельность еще называется местной и является второй составляющей. На местном уровне работа ведется с центральными и местными средствами информации, происходят личное общение с местными СМИ, контролирование общественных обращений в государственные и законодательные органы.В Америке на предприятиях большого бизнеса работают специалисты по отношениям с государством (government relations), в задачи которых входит:улучшение коммуникаций с персоналом госструктур и государственными ведомствами;мониторинг (отслеживание) работы законодателей и регулирующих агентств в сферах, затрагивающих деятельность организации;обеспечение представления интересов организации на всех уровнях государственного управления;влияние на законодательство, затрагивающее экономику региона расположения организации, так же как и ее операции;обеспечение осведомленности и понимания законодателями деятельности и операций представляемой организации.Деятельность лоббизма отражается рядом функций:посредничество между обществом и государством;замещение представительства (представители: чиновники, депутаты; лоббистские группы частично за них выполняют роль донесения информации);информационная функция (коммуникации через СМИ, информирование широкой публики о фактах из жизни политиков);упорядочивание плюрализма общественного мнения;постановка актуальных вопросов (добиваясь своих целей, лоббисты поднимают актуальные вопросы).

Список литературы


1. Безумова Л. Г. Основы PR-технологий. – Самара.: Изд-во СГА. – 96 с.
2. Беленко Е.В. Традиционные и инновационные PR-инструменты в коммуникативной политике предприятий//Материалы VII международной научно-практической конференции «Эффективные методы современной науки – 2011», секция Экономические науки: Прага, Изд. Education and Science, с. 53-55.
3. Бианки В. Убрать конкурента. PR-атака. – СПб.: Питер, 2007. – 240 с.
4. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Дело и Сервис, 2011. – 336 с.
5. Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 400 с.
6. Кошелюк М. Эффективное PR-мышление. Мастер-класс для начинающих и профессионалов. – М.: Альпина Бизнес Бук, 2008. – 216 с.
7. Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2010. – 375 с.
8. Кузнецов В.Ф. Паблик рилейшнз. – М.: АспектПресс, 2007. – 302 с.
9. Маркони Д. PR. Полное руководство. – М.: Вершина, 2006. – 216 с.
10. Маслова Т.Д. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2006. – 400 с.
11. Минцберг Г. Школы стратегий. – СПб.: Питер, 2010. – 155 с.
12. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации. – М.: Инфра-М, 2007. – 928 с.
13. Филатова О.Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс. – СПб.: НИУ ИТМО, 2012. – 73 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022