Вход

Стратегический менеджмент

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 287122
Дата создания 04 октября 2014
Страниц 8
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 28 марта в 13:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 150руб.
КУПИТЬ

Описание

Средства коммуникаций: реклама в СМИ, реклама в местах продаж, PR.
1.Реклама в СМИ: реклама в электронных и печатных СМИ двух типов:
-автомобильной тематики;
-направленной на целевую аудиторию- стильных женщин.
2.Реклама в местах продаж- реклама в салонах продаж .
3. PR- тест-драйв, демонстрация, пресс-конференция для журналистов.

...

Содержание

1.Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента, формирование уникальной конкурентной позиции 3
2.Анализ актуальных и персональных требований потребителей, сравнение конкурентных предложений 5
3.Описание стратегической позиции в терминах маркетинг- микс 6
Список источников 9

Введение

Работа будет проведена на примере компании Мерседес, бренда Мерседес Smart Fortwo. Мерседес Смарт- это автомобиль – двухместный миникар городского цикла.

Фрагмент работы для ознакомления

15
2
57
Свыше 50
1
5
10
14
12
 
42
итого
8
43
52
53
40
4
Согласно таблице,есть два крупных сегмента по возрасту: 31-40 лет;41-50 лет.
Согласно таблице самый крупный сегмент составляют лица с доходом 31-40 тыс.руб. .,далее идут два значимых сегмента: 41-50 тыс.руб. и свыше 50 тыс.руб.
По полу потенциальные потребители распределились так: мужчины-21%, женщины- 79%.
На эти сегменты необходимо ориентироваться в планировании ассортимента.
Обобщим данные демографического и социально-экономического сегмента:
-демографически - возрастной сегмент-покупателя от 31 до 50 лет, пол женский.
-социально- экономически- граждане с разным уровнем дохода, от среднего до высокого.
Целевой сегмент- женщина со средним и высоким уровнем дохода.
Уникальность конкурентной позиции заключается в отсутствии полных аналогов и уникальной системе безопасности автомобиля.
2.Анализ актуальных и персональных требований потребителей, сравнение конкурентных предложений
Полного аналога для автомобиля Smart Fortwo нет. Многие компании выпускают миникары, но они не обладают достоинствами Смарт.
Приведем сравнение в таблице.
марка
безопасность
Максимальная скорость, км/час
сервис
Особые преимущества
Мерседес Smart Fortwo
Безопасность пассажира и водителя обеспечивает капсула безопасности на «сэндвич-платформе».
145
Обеспечивается в салонах продаж
Уникальная капсула безопасности, суперминиразмер, точка доступа в интернет
 Honda BRIO
Подушки безопасности
130
Обеспечивается в салонах продаж
Bluetooth
Ниссан- Микра
Подушки безопасности
167
Обеспечивается в салонах продаж
Bluetooth
Требования потребителей:
-удобство в городском цикле;
-привлекательный дизайн;
-безопасность;
-качество.
3.Описание стратегической позиции в терминах маркетинг- микс
Для бренда Smart Fortwо рекомендуется стратегия ниши, нишей для Smart Fortwо является сегмент компактных женских автомобилей.
Бренд стратегический малый, так как отличается инновационностью, попадает в потребительскую нишу, для него нужен особый маркетинговый подход.

Список литературы

1.Парамонова Т.Н. Маркетинг.- М.:Кнорус-2010.-188 с.
2. http://www.osmart.ru/

Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00456
© Рефератбанк, 2002 - 2024