PR-Кампания по продвижению автомобильной сферы на примере водородных заправочных станций

Заключение
Таким образом, возможно отметить, что PR в сфере бизнеса ориентирован на развитие внешних коммуникаций и установление системы взаимоотношений между организацией и потребителем услуг.
Стратегическими приоритетами продвижения PR представляется направленность и ориентированность компании в определенном роде деятельности. Подобный подход позволяет выстраивать стратегические направления PR в наиболее выгодной позиции, а также рассматривать особенности фокусирования внимания специалиста на ряде проблемных составляющих, актуальных исключительно для экономической сферы компании, нуждающейся в PR - продвижении.
PR продвижение автомобильной отрасли базируется на ряде составляющих, которые позволяют сформировать для нее положительный имидж и определить преимущества перед конкурентами, п ...

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы PR – кампании 5
1.1. Определение понятия и видов PR-кампании 5
1.2. Этапы проведения PR-кампании и их особенность 9
1.3. Средства и инструменты для проведения PR-кампании 17
1.4. Особенности PR в автомобильной сфере 22
Глава 2. PR-продвижение водородных заправочных станций 29
2.1. Анализ рынка предложения и позиционирования водородных заправочных станций 29
2.2. Конкурентная PR-среда водородных заправочных станций 35
2.3. Анализ приоритетов и успешности продвижения водородных заправочных станций в конкурентной среде 45
1.4. Рекомендации по повышению эффективности PR-продвижения водородных заправочных станций 52
Заключение 61
Список использованной литературы 63
Приложения 67

Введение
Продвижение интересов компании на приоритетном рынке и формирование ее имиджа у потребителя включает в себя целый ряд составляющих компонентов, которые включаются в систему продвижения, в том числе и позиционирования через установление компанией направления связей с общественностью, специальных мероприятий, системы взаимоотношений с государственными органами. В свою очередь неблагоприятный имидж и события, которые его формируют являются более действенными и устранить нанесенный ущерб представляется проблематичным, в свете чего процесс координирования PR-кампаний, а также мониторинг ситуации и оценка успешности становятся не менее значимыми компонентами PR, чем сами мероприятия.
Развитие компаний, ориентированных на предоставление таких специфических видах услуг, как топливо для те хники, энергетика связано также и с такими направлениями, как уровень реализации компанией принципов корпоративной социальной ответственности (КСО) и экологическая ориентированность так, как их род деятельности связывается с разрушением окружающей среды, снижением экологического баланса городской среды. В результате имидж социально – ориентированной компании как на уровне внутренней, так и внешней общественности становится для компаний основополагающим.
В целом, PR-продвижение компании в автомобильной сфере и способы формирования имиджа с использованием технологий и средств PR представляются одним из актуальных в практике направлений для изучения, что обусловливает актуальность выбранной темы исследования.
PR-технологи представляются одним из актуальных средств продвижения продукции автомобильного бизнеса. Крупнейшие автомобильные концерны весьма активно используют все доступные виды рекламы для того, чтобы представить на рынки новые модули и продвинуть уже существующие. Во многом сходные стратегии также существуют и при продвижении топлива для автомобилей.
Возможности PR – продвижения современной компании представлены в многочисленных исследованиях различного характера. Значительную группу исследовательской литературы по проблеме PR-сопровождения составили книги по PR-деятельности, рекламе и коммуникации. В частности, среди существующих возможно отметить труды Г.Г. Почепцова, И. Бердниковой, Т. Гринберга, А. Кошева, О. Пашковой, А.Н. Чумикова и др.
Объектом изучения в данной работе является PR в сфере автомобильного бизнеса.
Предметом изучения в данной работе являются возможности PR-продвижения водородных заправочных станций.
Целью в данной работе было поставлено изучить возможности организации PR-кампаний по продвижению автомобильной сферы на примере водородных заправочных станций.
Задачи:
1. определить понятие и виды PR-кампаний;
2. рассмотреть этапы проведения PR-кампании и их особенность;
3. изучить средства и инструменты для проведения PR-кампании;
4. выявить особенности PR в автомобильной сфере;
5. проанализировать рынок предложения и позиционирования водородных заправочных станций;
6. рассмотреть конкурентную PR-среду водородных заправочных станций;
7. проанализировать приоритеты и успешности продвижения водородных заправочных станций в конкурентной среде;
8. разработать рекомендации по повышению эффективности PR-продвижения водородных заправочных станций.
В процессе изучения поставленных вопросов были использованы методы анализа, систематизации, обобщения, сопоставления.

Топливо – анаэробный газ
Государственный Университет Калифорнии East Bay – Hayward Hills
Запланировано приобретение и запуск в ближайшее время
Hayward Hills California USA
Мощность – 1,4 МВт
Университет Калифорнии, Сан-Диего
Запланировано приобретение и запуск в ближайшее время
San Diego California USA
Мощность – 1,4 МВт
Научно-исследовательская рабочая группа Университета Штутгарта
Запланировано приобретение и запуск в ближайшее время
Stuttgart Germany
Гибридная установка
Мощность - 1 МВт
Водоочистные сооружения Southeast
Запланировано приобретение и запуск в ближайшее время
San Francisco California USA
Мощность – 600 кВт
Топливо – анаэробный газ
 
Компания Byucksan Engineering & Construction
2010г.
Busan South Korea
Мощность 1,2 МВт
Завод безалкогольных напитков Coca-Cola Odwalla
2010 г.
Dinuba California USA
Мощность 500 кВт
Универмаг Walmart
2010 г.
Hemet California USA
Мощность – 400 кВт
Топливо – природный газ
Компания eBay
2010 г.
San Jose California USA
Мощность – 500 кВт
5 шт.
Топливо – природный газ
Корпорация Cypress Semiconductor
2010 г.
San Jose California USA
З установки, мощность каждой 100 кВт
Госпиталь Св. Елены
2010 г.
St. Helena California USA
Мощность 400 кВт
Многоквартирное жилое здание на Стейт-стрит 360
2010 г.
New Haven Connecticut USA
Мощность – 400 кВт
Супермаркет Price Chopper
2010 г.
Colonie New York USA
Мощность – 400 кВт
Производство напитков Coca-Cola
2010 г.
Elmsford New York USA
Мощность 400 кВт
2 шт.
 
База ВВС Barksdale
2009 г.
Shreveport Louisiana USA
Мощность – 300 кВт
Правительственные здания округа Сонома
2009 г.
Santa Rosa California USA
Мощность – 1,4 МВт
Топливо – природный газ
Компания Gill Onions
2009г.
Oxnard California USA
Две установки мощностью по 250 кВТ каждая
Топливо – анаэробные газы
Универмаг Walmart
2009 г.
Lancaster, California USA
Мощность – 400 кВт
Топливо – природный газ
Компания Korea East-West Power (KEWP)
2009 г.
Ilsan South Korea
Мощность – 2,4 МВт
Корпорация GS EPS Co. Ltd.
2009 г.
Dangjin South Korea
Мощность – 2,4 МВт
Корпорация POSCO Power
2009 г.
Incheon South Korea
Мощность – 2,4 МВт
Жилой район Nowon-gu
2009 г.
Seoul South Korea
Мощность – 2,4 МВт
Компания Meiya Power
2009 г.
Suncheon South Korea
Мощность – 4,8 МВт
Центр технологий энергии окружающей среды (EETC)
2009 г.
Rotherdam United Kingdom
Мощность – 30 кВт
Жилая территория
2009 г.
Vaasa Finland
Мощность 20 кВт
Супермаркет Star Market
2009 г.
Newton Massachusetts USA
Мощность 400 кВт
Компания Anglo Platinum
2009 г.
Limpopo South Africa
Мощность - 200 кВт
Топливо - метан
Электростанция GS
2009 г.
Anyang South Korea
12 установок Мощность каждой 400 кВт
Общая мощность объекта 4,8 МВт
Топливо – природный газ
Научно-исследовательский центр Коннектикута
2009 г.
Hartford Connecticut USA
Мощность 200 кВт 
Продуктовый рынок
2009г.
Dedham Massachusetts USA
Мощность – 400 кВт
Государственное административное здание
2009 г.
Hauppauge New York USA
Мощность – 200 кВт
Топливо – природный газ
 
Корпорация Google
2008 г.
Mountain View California USA
Мощность – 400 кВт
Топливо – природный газ
Корпорация Staples Inc.
2008 г.
Ontario California USA
Мощность – 300 кВт
Топливо – природный газ
Корпорация Enbridge, Inc.
2008 г.
Toronto Canada
Мощность 2,2 МВт
Корпорация GS EPS Co. Ltd.
2008 г.
Gunsan South Korea
Мощность 2,4 МВт
Корпорация HS Holdings
2008 г.
Jeonju South Korea
Мощность 2,4 МВт
Корпорация POSCO Power
2008 г.
Pohang South Korea
Мощность 2,4 МВт
Водоочистные сооружения Moosburger Klaeranlagen
2008 г.
Moosburg Germany
Мощность – 250 кВт
Водоочистные сооружения города Tulare
2008 г.
Tulare California
Три установки общей мощностью – 750 кВт
Сборочный завод Ford в Оксвилл
2008 г.
Oakville Ontario Canada
Мощность – 300 кВт
Корпорация KOMIPO (Korea Midland Power Co., Ltd.)
2008 г.
Boryeong South Korea
Мощность – 300 кВт
Корпорация Poscon Co.
2008 г.
Pohang South Korea
Мощность – 300 кВт
Восточный городской район водопользования
2008 г.
Moreno Valley California USA
Мощность 900 кВт
Топливо – анаэробные газы
Станция очистки сточных вод г. Риверсайда
2008 г.
Riverside California USA
Мощность 1 МВт
Топливо – анаэробные газы
Корпорация ASHTA Chemicals, Inc.
2008 г.
Ashtabula Ohio USA
Мощность 400 кВт
Водоочистные сооружения
2008 г.
Moosburg Bavaria
Мощность 250 кВт
Топливо – анаэробные газы
Магазин спортивных товаров Cabela's
2008г.
East Hartford Connecticut USA
4 шт. мощностью по 200 кВт каждая
 
Государственный Университет Калифорнии, Northridge
2007 г.
Northridge California USA
Мощность 1 МВт
Топливо – природный газ
Региональные водоочистные сооружения Dublin San Ramon Services District
2007 г.
Pleasanton California USA
Мощность – 600 кВт
Топливо - метан
Гостиница "Вестин Сан Франциско Эйрпорт"
2007 г.
San Mateo California USA
Мощность – 500 кВт
Компьютерный центр T-Systems
2007 г.
Munich Germany
Мощность – 250 кВт
Топливо - метан
 
Опытный завод MOCAMI
2006 г.
Milan Italy
Топливо – природный газ
Мощность - 0,25-1 МВт
Компания TBD
2006 г.
Turkey
Мощность – 500 кВт
Топливо - дизель
Производственное помещение завода Sharp Electronics в Камеяма
2006 г.
Kameyama Japan
Мощность – 1 МВт
Топливо – природный газ
Центр восстановления речной воды Сеула
2006 г.
Seoul South Korea
Мощность – 250 кВт
Тюрьма Санта Рита
2006 г.
Dublin California USA
4 шт., мощность 250 кВт
Общая мощность 1 МВт
Производственное помещение корпорации TST, Inc.
2006 г.
Fontana California USA
Мощность – 250 кВт 2шт.
Топливо – природный газ
База Морской пехоты США г. Camp Pendleton
2006 г.
Oceanside California USA
3 шт. мощностью 250 кВт каждая
Центральная отопительная станция Государственного университета Восточного Коннектикута
2006 г.
Willimantic Connecticut USA
4 установки, мощностью по 250 кВт каждая
 
Проект по разработке экологически чистой энергии в Kyoto (KEEP)
2005 г.
Kyoto Japan
Мощность 250 кВт основного элемента.
Мощность целиковой гибридной установки 850 кВт
Топливо - пищевые отходы.
Обеспечение энергоресурсами жилых домов, мэрии, школы и больницы
Исследовательский институт промышленной науки и технологии (RIST)
2005 г.
Pohang South Korea
Мощность 250 кВт
Пивоваренная компания Sierra Nevada пивоварня
2005 г.
Chico California USA
4 шт. По 250 кВт каждая
Топливо - метан
Отель Sheraton San Diego Hotel & Marina, Западная башня
2005 г.
San Diego California USA
Мощность 500 кВт
Пекарня Pepperidge Farm
2005 г.
Bloomfield Connecticut USA
Мощность – 250 кВт
Станция водоочистки Hunt's Point
2005 г.
Bronx New York USA
3 установки мощностью 200 кВт каждая
Топливо – анаэробный газ
 
Центральный вокзал
2005 г.
New York City New York USA
2 установки, мощностью по 200 кВт каждая
Топливо – природный газ
Демонстрационный экспанат
2004 г.
Guadalix Spain
Гибридная установка с турбиной мощность 500 кВт
Жилой район - TBD
2004 г.
Various locations California USA
5 установок Мощностью по 10 кВт
Bewag Инновационный центр разработки технологии на топливных элементах
2004 г.
Berlin Germany
Мощность 250 кВт
Топливо: для разных видов топлива
Жилой район
2004 г.
Krefeld-FischelnGermany
2 установки мощностью 250 кВт каждая
Установки для отдела кварцевых устройств компании Seiko Epson
2004 г.
Ina Japan
2 установки мощностью 250 кВт каждая
Станция сбора природного газа компании JAPEX‘s в Katakai
2004 г.
Nagaoka Japan
Мощность 250 кВт
Топливо – природный газ
Водоочистная станция в Palmdale
2004 г.
Los Angeles California USA
Мощность 250 кВт
Отель Sheraton San Diego Hotel & Marina, East Tower
2004 г.
San Diego California USA
4 установки Мощность каждой по 250 кВт
Водоочистное сооружение компании El Estero
2004 г.
Santa Barbara California USA
2 установки по 250 кВт каждая
Топливо – анаэробные газы
Национальный съезд демократов 2004
2004 г.
Boston Massachusetts USA
2 установки мощностью 250 кВт каждая
Топливо - природный газ
Мичиганский центр исследований альтернативных и возобновляемых источников энергии в Государственном Университете Grand Valley
2004 г.
Muskegon Michigan USA
Мощность – 250 кВт
Топливо – природный газ
Отель Sheraton New York Hotel & Towers
2004 г.
Manhattan New York USA
Мощность – 250 кВт
Электроподстанция
2004 г.
Westerville Ohio USA
Мощность 250 кВт
Южная водоочистная станция
2004 г.
Renton Washington USA
Мощность каждой 250 кВт4 шт.
Головной офис банка Okazaki Shinkin
2004 г.
Okazaki Japan
Мощность 100 кВт
Кинотеатр для автомобилистов под открытым небом General Motors
2004 г.
New York New York USA
Мощность – 75 кВт
Топливо - водород
Энергоплощадка компании Nuon RAPS
2004 г.
Mzuke South Africa
Две установки мощностью по 100 кВт каждая
Топливо- водород
Водоочистная станция компании Urbaser
2004 г.
Pinto Spain
Мощность – 300 кВт
Топливо – анаэробные газы
Госпиталь для детей, больных раком, им. Erasto Gaertner
2004 г.
Curitiba Brazil
Мощность – 200 кВт
Топливо – природный газ
Институт технологии Северной Альберты (NAIT)
2004 г.
Edmunton Canada
Мощность – 200 кВт
Топливо – природный газ
Компания RWE, павильон технологии на топливных элементах, парк Метеорит
2004г.
Essen Germany
Мощность – 200 кВт
Терминал для сжиженного нефтяного газа
2004 г.
Japan
Мощность – 200 кВт
Станция очистки сточных вод в Osaka
2004 г.
Osaka Japan
Мощность – 200 кВт
Здание компании Guaranty Savings
2004 г.
Fresno California USA
3 шт. мощность – 200 кВт каждая
Топливо – природный газ
Компания AB Parking Facilities
2004 г.
Fresno California USA
3 шт. мощность – 200 кВт каждая
Топливо – природный газ
Национальная лаборатория по исследованию выбросов транспортных средств Агентства по охране окружающей среды
2004 г.
Ann Arbor Michigan USA
Мощность – 200 кВт
Топливо –природный газ
Колледж Нью-Джерси
2004 г.
Ewing Township New Jersey USA
3 шт.Мощность – 200 кВт каждая
Топливо – природный газ
Водоочистная станция в Oakwood Beach
2004 г.
Staten Island New York USA
Мощность – 200 кВт
Топливо – анаэробные газы
 
Пивоварня Kirin
2003 г.
Toride Japan
Мощность – 250 кВт
Центр изучения наук об окружающей среде и музей Peabody в Йельском университете
2003 г.
New Haven Connecticut USA
Мощность – 250 кВт
Топливо – природный газ
ТЭЦ компании Chubu Electric в Kawagoe
2003 г.
Ishikawajima-Harima Heavy Industries Nagoya Japan
Мощность 300 кВт
Топливо – природный газ
Водоочистная станция в Asten
2003 г.
Linz Austria
Мощность 300 кВт
Водоочистная станция в Red Hook
2003 г.
Brooklyn New York USA
2 шт. каждая по 200 кВт
Топливо – анаэробный газ
Водоочистная станция в Ward 26
2003 г.
 
2 шт. каждая по 200 кВт
Топливо – анаэробный газ
Теплоэлектрическая станция компании Edison
2003 г.
Sinetta Marengo Italy
Гибридная системаМощность 300 кВт
Топливо – природный газ
 
Технологическое предприятие CheveronTexaco
2002 г.
Houston Texas USA
Мощность 2 кВт
Компания RWE, павильон технологии на топливных элементах, парк Метеорит
2002 г.
Essen Germany
Топливо - Природный газ
Мощность – 300 кВт
ТЭЦ компании Chubu Electric в Shin-Nagoya
2002 г.
Ishikawajima-Harima Heavy Industries Nagoya Japan
Мощность – 300 кВт
Топливо – анаэробный газ
Корпорация Toyota Motor, экологический центр Motomachi
2002 г.
Ishikawajima-Harima Heavy Industries Toyota City Japan
Гибридная турбинная система Мощность 300 кВт
Промышленный исследовательский центр компании Seaborne
2002 г.
Owschlag Germany
Мощность – 300 кВт
Топливо - биогаз
Сельскохозяйственный комплекс по производству метана Университета г. Nitra
2002 г.
Nitra Slovak Republic
Мощность – 300 кВт
Топливо – анаэробный газ
Toshiba Home Технологический завод
2002 г.
Kamo Japan
Мощность – 700 кВт
Пожарная часть
2002 г.
Nishinomiya Japan
3 шт. Мощностью по 100 кВт каждая
Отель Mohegan Sun Casino Hotel
2002 г.
Uncasville Connecticut USA
2 шт. мощность - по 200 кВт каждая
Топливо – природный газ
 
Исследовательский институт компании Kyushu Electric Power Co. (KEPCO)
2001 г.
Japan
Мощность – 700 кВт
Топливо – бытовой газ
Учетный центр
2001 г.
Curitiba Brazil
3 шт. мощность – 200 кВт каждая
 
Компания EnBW