Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
285741 |
| Дата создания |
05 октября 2014 |
| Страниц |
31
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Роль связей с общественностью в современном социуме заключается в следующих аспектах:
Во-первых, это мультимедийная коммуникация способствующая контролю мнения и поведения общественности с целью удовлетворения потребностей и интересов прежде всего компании.
Во-вторых, реагирование на мнение общественности, то есть постоянная организация учета событий, проблем и соответствующей образом реакции на них.
В-третьих, достижения взаимовыгодных отношений между всеми связанными с компанией группами общественности путем организации плодотворного взаимодействия с ними.
Если попытаться сделать краткий анализ основных существующих трактовок рекламной деятельности, то можно выделить ряд основных подходов.
1. Альтруистическая трактовка представляет связи с общественностью как деятельность по организации ...
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ПРОБЛЕМА ДОВЕРИЯ 5
В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМНОЙ И PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5
1.1 Рекламная и PR-деятельность: функции и принципы взаимодействия с аудиторией 5
1.2 Доверие как ключевая категория в системе рекламы и PR 9
1.3 Формирование доверия личности к предмету рекламной и PR-деятельности 12
ГЛАВА II. ЛИНГВО-КОММУНИКАТИВНЫЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ДОВЕРИЕМ АУДИТОРИИ 17
2.1 Лингво-коммуниктаивные средства управления доверием 17
2.2 Лингво-коммуникативные средства управления доверием аудитории аудитории издания «Из рук в руки» 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 30
Введение
Информация в современном мире является одним из ключевых факторов, от которого зависит в определяющей степени эффективность деятельности и перспективы социума. Свое влияние современные средства массовой информации и коммуникации осуществляют через воздействие на разум и чувства человека, на сознание и подсознание каждого индивида посредством самых различных средств.
Массовая информация, таким образом, является сегодня исторически сложившейся, устойчивой формой организации совместной деятельности людей, которая регулируется нормами, правилами и традициями, направлена на то, чтобы удовлетворять фундаментальные общественные потребности в информации.
В современном обществе рекламные технологии являются важной частью информационного общества и поэтому взаимосвязь потребления информации и рек ламы, сегодня, по сути, дополняют друг друга.
Массовая информация, с одной стороны, может быть подконтрольной политикам различных уровней и таким образом, будет отражать информацию в выгодном для них ключе; с другой стороны, массовая информация может контролироваться субъектом, который, действуя в рамках законности через информационное поле, воздействует на остальные политические институты, которые находятся в постоянном поле зрения средств массовой информации и тем самым обязаны соблюдать законность всех своих действий в целях публичного продвижения.
Актуальность данной работы состоит в том, что сегодня глобализация информационных процессов становится определяющим фактором в организации жизни информационного общества, а доверие содержанию этих процессов для определенной компании, в раках её рекламной и PR деятельности является определяющим факторов для её успешности на рынке.
Цель работы – исследование той роли, которую оказывают современные рекламные и PR-технологии на аудиторию.
Объектом исследования является доверие аудитории как объект управления в рекламной и PR-деятельности.
Предметом исследования является воздействие рекламных и PR-технологий на аудиторию.
Исходя из цели, сформулирован ряд задач:
1. Рассмотреть теоретические аспекты рекламной и PR-деятельности, в частности, функции и принципы взаимодействия с аудиторией.
2. Определить доверие как ключевую категорию в системе рекламы и PR.
3. Рассмотреть формирование доверия личности к предмету рекламной и PR-деятельности.
4. Определить уровни доверия на уровне рекламного и PR-текста.
5. Рассмотреть коммуникативные средства управления доверием аудитории.
Данная работа композиционно состоит из введения, двух глав и заключения. В первой главе рассматриваются проблемы доверия в современной рекламной и PR-деятельности. Во второй главе рассматриваются лингвокоммуникативные аспекты управления доверием аудитории . В заключении приведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.
Фрагмент работы для ознакомления
e
Список литературы
1. Азнаурова Э.С. Прагматика текстов различных функциональных стилей // Общественно-политический и научный текст как предмет обучения иностранным языкам М.: Наука, 1987. 220 с.
2. Берд П. «Продай себя. Тактика совершенствования Вашего имиджа». Минск 1997.
3. Бусыгина Т.А. Имидж как фактор успешности в карьере // Сборник материалов научно-практической конференции «Проблемы развития предприятий: экономика, организация, менеджмент», СГЭА. Самара, 2001. С.123-125.
4. Белоусов А. От пропаганды до связей с общественностью (К выходу в свет русского издания книги Эдварда Бернейса «Пропаганда» (1928) // Свободная мысль. 2010. № 8
5. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? М., 1998. г.
6. Васищева А. В., Ненашева А. В. Имидж : определение центрального понятия имиджелогии //Социально-гуманитарные знания. 2005. № 4 . С. 311-317
7. Взаимодействие со СМИ [Электронный ресурс]: Следственное управление Следственного комитета Российской Федерации по Ленинградской области. - Режим доступа:http://sledcomlo.ru/smi/
8. Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 1984
9. Загайнов А. В. Понятие имиджа политического лидера: сущность и подходы к определению // Ученые записки Казанского государственного университета Серия Гуманитарные науки. –Т. 149.- Кн. 3. 2007. 71-79 с.
10. Замская М.Д., Матвеева Л.В. Образ политического лидера как элемент рефлексии профессионального самосознания будущих политиков// Вестник МГУ. Сер.14, Психология, 2005. 44-49 с.
11. Зимняя, И.А. Общая культура и социально-профессиональная компетентность человека // Высш. образование сегодня : Реформы, нововведения, опыт. журнал. – 2005. № 11. – С. 14–20
12. Измерения медиарилейшнз. Как оценить вклад PR в успех компании. Ляйнеманн Р., Байкальцева Е., М. 2006 г. – 248 с.
13. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием/ С. Г. Кара-Мурза. – М., 2007. С. 89
14. Калиберда Е. Г. Связи с общественностью в сфере экономики. М. 2008 г. - 328 с.
15. Конюхов Н.И. Прикладные аспекты современной психологии: термины, законы, концепции, методы. – М.: Макцентр, 1994. 59 с
16. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. М. 28.11.2009
17. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М. 2000г. – с. 530.
18. Левашов В.К. Общество и глобализация / В.К. Левашов // Социол. исслед. – 2005 - №4. – С.20.
19. Мандель Б. Р. Методы работы со средствами массовой информации. М., 2009 с. 208
20. Маркс К. К критике гегелевской философии права // Маркс К., Энгельс Ф. Соч., Т. 1. М. 1987
21. Маркс К. Экономическо-философские рукописи 1844 года // Маркс К., Энгельс Ф. Соч. Т. 42 М. 1979
22. Романов А.А. Политическая лингвистика. – М.: ПРАЙМ, 2002. – 128 с.
23. Решетникова И. И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. М., 2009 г. – 278 с.
24. Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009 г. – 204 с.
25. Теория и практика связей с общественностью. Кочеткова А. В., Филиппов В. Н., Скворцов Я. Л., Тарасов А. С. М. 2008 г. - 240 с.
26. Теременко Б.С. Реклама и современная культура : аспект взаимодействия / Б.С. Теременко // Обществ. науки и современность. – 2002. - №1. С.184
27. Уэллс У. Реклама : Принципы и практика : учебник / У. Уэллс, Дж. Кернет, С. Mориарти / под ред. И.В. Крылова, А.В. Ульяновского. - М. : Арюх и др.,2009. – 180 с.
28. Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations. М., 2009. – 80 с.
29. Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер. 18. Социология. – 2000. – №1.– С. 129-141.
30. Франк С.Л. Духовные основы общества. Введение в социальную философию. М., 1992 г. – 200 с..
31. Чаковская М.С. Текст как сообщение и воздействие. М.: Высшая школа, 1986. – 220 с.
32. Шакланова Н. Полный классифайд [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1009662
33. Шарков Ф.И. Паблик Рилешнз: учебное пособие. М. 2005 г. – 316 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00437