Структура и функции рекламного агентства. Мировой рынок рекламы

Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Без качественной эффективной рекламы деятельность предприятий и организаций сегодня уже немыслима.
Реклама является важным информационным инструментом взаимосвязи с рыночной средой. Особое значение приобретает стремление компании использовать рекламу в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций.
В последнее время одним из наиболее динамично развивающихся рынков мира является рекламный. Темпы его роста и затрат превышают темпы роста валового продукта развитых национальных стран и темпы мировой инфляции. При этом, в течение последних пяти лет расходы на рекламу возросли в два-три раза: в среднем на душу населения их приходится более 50 долл. в год.
Реклама способна оказывать не только эмоционально-психологическое вли ...

Введение…………………………………………………………………………..3
1. Понятие, сущность и виды рекламы 4
2. Организация деятельности в рекламном бизнесе 6
3. Специализация в рамках рекламной деятельности 9
4. Особенности взаимодействия службы PR с рекламным агентством 11
5. Рекламная деятельность коммерческих структур и производственных предприятий, их сотрудничество в совместных рекламных акциях 13
6. Цели, задачи и функции рекламной службы предприятия 16
7. Мировой рынок рекламы 18
8. Анализ современного состояния и перспективы развития российского рекламного рынка 20
9. Крупнейшие зарубежные и отечественные рекламные агентства 22
Заключение……………………………………………………………………….23
Список использованных источников и литературы: 24

Рынок рекламной индустрии, как в зарубежных странах, так и в России, в настоящее время проходит процесс стремительного развития. В связи с ростом экономически эффективных производств, расширением сферы деятельности крупного и среднего бизнеса, появлением выгодных рынков инвестиционного капитала, рекламная индустрия России является наиболее привлекательной и востребованной отраслью, имеет наибольшую емкость рынка.
Основной тенденцией развития рекламной отрасли становится создание рекламных служб и отделов непосредственно на предприятиях. Это обусловлено желанием и стремлением предприятий и организаций всех форм собственности динамично развиваться, иметь конкурентные преимущества и получать наибольшую прибыль. Компании стремятся выработать свой собственный стиль, стать узнаваемыми, сформи ровать положительный образ среди потенциальных покупателей, создать наиболее благоприятные условия инвестиционной политики. Именно эти задачи призвана решать рекламная служба как промышленного предприятия, так и коммерческой структуры.
На настоящем этапе рекламу можно рассматривать как эффективную форму коммуникации, способ достижения поставленных целей, формирование общественного мнения, стимулирование расходов потребителей и создание благоприятных условий для высокого уровня занятости. Рекламная деятельность поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний.
Наметившаяся в последние годы на мировых рекламных рынках тенденция поглощения более крупными рекламными концернами мелких рекламных агентств, позволяет сделать выводы о возрастании роли рекламы в процессе производства и освоения новых видов продукции и, как следствие, об увеличении спроса на качественный рекламный продукт.