Невербальные коммуникации при создании имиджа

Отношение избирателей к политическому лидеру было и остается значимой проблемой, пробуждающей интерес к созданию имиджа. Понятие «имидж» (с англ. - «образ») имеет глубокие корни. Так, интерес для исследователей сохраняют труды классиков политических и психологических наук Н. Макиавелли, Т. Адорно, Г. Лебона, К. Юнга, З. Фрейда и других, раскрывавших секреты эффективного взаимодействия с массами для создания привлекательного образа.
Анализ литературных источников показал, что имидж представляет собой сложившийся в сознании людей и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо. В данной работе нами принято определение имиджа как целенаправленно сформированного образа (какого-либо лица, предмета, явления), выделяющего его определенные ценностные характерис ...

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. РОЛЬ НЕВЕРБАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ В СОЗДАНИИ ИМИДЖА ПОЛИТИКА 8
1.1. Понятие и составляющие имиджа 8
1.2. Невербальные элементы в структуре имиджа политика 19
1.3. Роль имиджа в политической карьере 31
ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ НЕВЕРБАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ ПРИ СОЗДАНИИ ИМИДЖА ПОЛИТИКОВ 43
2.1. Невербальные коммуникации в имидже В.В.Путина 43
2.2. Невербальные коммуникации в имидже В.В.Жириновского 49
2.3. Невербальные коммуникации в имидже И.Хакамады 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 67
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ФОТОГРАФИИ, ОТОБРАЖАЮЩИЕ ИМИДЖ В.В.ПУТИНА 73
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. ФОТОГРАФИИ, ОТОБРАЖАЮЩИЕ ИМИДЖ В.В.ЖИРИНОВСКОГО 76
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. ФОТОГРАФИИ, ОТОБРАЖАЮЩИЕ ИМИДЖ И.ХАКАМАДЫ 79

Актуальность исследования обусловлена важностью задачи достойного руководства страной на всех уровнях власти. При этом одной из ключевых характеристик демократического политического режима является конкурентность и состязательность борьбы за политическую власть. Специалисты, в том числе В.Н. Амелин, М.А. Василик, В.Г. Зазыкин, С.В. Устименко и другие, подчеркивают, что распад жестко централизованной единой системы подбора и расстановки руководящих политических кадров привел к участию в процессе выдвижения политических лидеров множества соперничающих общественно-политических и государственных институтов, а так же различных социальных групп. В то же время, социальным новшеством явилось то, что в процесс преобразования российского общества реально вовлекается население страны. По существу, в истории России впервые значительная часть ее политических лидеров стала формироваться в условиях открытого политического рынка. При этом политика стала в настоящее время ареной публичной борьбы между различными партиями и группами влияния. Поэтому важной задачей политической партии или общественно-политического объединения и, соответственно, представляющего их лидера, является завоевание симпатий широких масс для достижения своих целей.
В таких условиях особое значение приобретает личность политического лидера, его имидж. Это обусловлено в первую очередь тем, что выбор политического лидера определяет большинство населения, то есть люди, в массе своей не обладающие каким-либо особенным чутьем или профессиональными знаниями. Это реальное противоречие демократии еще с античных времен отмечалось философами. Само по себе это противоречие не лишает массы способности верно определить того лидера, кто сможет эффективно руководить страной (как и допустить в таком выборе ошибку, могущую привести к весьма тяжелым последствиям). В то же время, это подводит к признанию весьма важной закономерности: своего будущего избранника массы «узнают» по иным признакам, чем политологи или представители правящей элиты. Успех или неудача того или иного кандидата зависит от успеха в конкурентной борьбе за голоса избирателей.
Большинство избирателей при выборе своего решения опирается не на рациональные доводы, не на детальное изучение личных качеств и биографий кандидатов и не на критический анализ многочисленных политических программ и лозунгов, а полагаясь, скорее, на свою интуицию, на комплекс внешних впечатлений о кандидатах. Иными словами, успех данной борьбы обусловливается многими психологическими факторами и в первую очередь - образом (имиджем) политического лидера. Таким образом, проблема имиджа политика приобретает общественную значимость. Посредством создания требуемого имиджа при минимальных ресурсных затратах достигается максимальная аттракция электората к тому или иному политическому лидеру.
При создании имиджа политика важны коммуникации. Вербальные коммуникации являются основными, так как наиболее точная, полная и глубокая передача смыслов и значений коммуникаций достигается именно в языке. При этом в речевой коммуникации значительную долю эффекта воздействия обуславливает наличие невербальных компонентов. В речевом общении, будь то выступление перед избирателями или межличностные коммуникации, на первый план выступают невербальные компоненты коммуникации - поза, жесты, особенности голоса, внешность, окружение и др. Неумышленное нарушение политическим лидером правил, предписанных ему имиджмейкером: случайный жест, который может быть интерпретирован отрицательно, не вызывающие доверия выражение лица и мимика; «агрессивный» наклон головы и так далее, могут привести в потере доверия избирателей. В таком случае политик значительно снижает свои шансы на победу в политической борьбе.

Степень изученности темы.
Проблема имиджа разрабатывается во многих трудах отечественных и зарубежных авторов. Так, В.М. Шепель определяет имидж как технологию личного обаяния. О.В. Амуржуевым, А.И. Болвачевым, Е.Т. Гребневым и другими авторами имидж рассматривается и как представление о престиже организации. Г.Г. Почепцов, Е.А. Петрова, Л. Браун и другие авторы рассматривают имидж как путь к успеху. Имидж политика рассматривают В.Н. Амелин, Д.А. Левчик, С.В. Устименко, П. Шампань и др. Исследованию современных средств коммуникации и средств продвижения имиджа фирмы, товара, либо персоны посвящены исследования А. Векслера, Д.Доти, В.Т. Ганжина, В.Г. Королько, Г.Л. Лебедевой, А.Л. Чумикова и др.
Новизна исследования обусловлена тем, что многие вопросы формирования имиджа персон, в том числе - невербальные коммуникации при создании имиджа политика, требуют дальнейшего изучения. В данной работе четко определена роль невербальных коммуникаций при создании имиджа политика.
Объект исследования: имидж политика.
Предмет исследования: невербальные коммуникации при создании имиджа политика.
Цель работы: определить роль невербальных коммуникаций при создании имиджа политика.
Задачи исследования:
1. Раскрыть понятие и составляющие имиджа.
2. Описать невербальные элементы в структуре имиджа политика
3. Проанализировать роль имиджа в политической карьере
4. Провести эмпирическое исследование роли невербальных коммуникаций при создании имиджа политика и сделать выводы.
Гипотеза исследования: предполагаем, что при создании имиджа политика учет особенностей влияния на избирателей различных компонентов невербальных коммуникаций может обеспечить эффективность, устойчивость имиджа, доверие к политическому лидеру.
Теоретическая значимость ис¬следования состоит в том, что обобщены точки зрения различных авторов на особенности имиджа политического лидера. Развиты ра¬нее известные представления о компонентах и роли невербальных коммуникаций при создании имиджа политиков.
Практическая значимость работы состоит в том, что материалы проведенного эмпирического исследования невербальных коммуникаций при создании имиджа политиков могут быть использованы подготовке лекций и обучающих семинаров по данной тематике.
Эмпирическая база исследования: публикации (Лонг Л. Стиль Ирины Хакамады // www. laviniablog.com; Штукарева С. Владимир Владимирович Путин - разбор невербального поведения! /http://www.rb.ru/community/articles/articles/2010/09/01/151502.html и др.), фотографии (http://www.rospres.com/government/2375; http://premier.gov.ru; www.hakamada.ru), видеоматериалы ( http://www.youtube.com).
Методы исследования: метод теоретического анализа литературных источников; анализ фото- и видеоматериалов, обобщение полученной информации.
Теоретико-методологическую основу исследования составили исследования имиджа политического лидера (В.Н. Амелин, Е.В. Егорова-Гантман, В.Г. Зазыкин) и исследования современных средств коммуникации (А. Векслер, Д.Доти, В.Г. Королько и других).
Структура работы: данная работа состоит из традиционного введения, в котором обосновывается актуальность темы работы, формулируются цель и задачи, а также описывается методология работы. В первой главе рассматриваются понятие и составляющие имиджа, невербальные элементы в структуре имиджа политика и роль имиджа в политической карьере. Во второй главе анализируются невербальные коммуникации при создании имиджа политиков - В.В.Путина, В.В.Жириновского и И.Хакамады. В заключении подводятся итоги данного исследования. Список использованных источников включает более 67 наименований. В приложении представлены 46 фотографий политиков, данные фотографии составляют часть эмпирической базы исследования.

Политический деятель является проводником взаимодействия государства и общества. Следовательно, эффективность данного взаимодействия во многом зависит от того, каким будет политический деятель, на что будет направлена его активность. Е.С.Козина, например, считает, что политик должен прежде всего быть хорошим и чутким организатором 52.
Представляется более точным определение С.Л. Комаровой, считающей, что основным показателем успешности политического деятеля является его способность влиять на политические процессы и жизнедеятельность общества в целом 53. С этой точки зрения наиболее интересными для рассмотрения становятся каким образом имидж способствует формированию эффективных механизмов влияния.
Борьба за политическую власть в современном обществе – это не борьба партийных организаций или конкуренция программ действий, «это борьба образов – политических имиджей» 54. Важной задачей политической партии, общественно-политического объединения и представляющего их политика является завоевание симпатий населения.
Значимость политического лидера во многом определяется величиной его политического капитала, значительную часть которого составляет поддержка избирателей. Чтобы заручиться этой поддержкой, лидеру необходимо наладить с ними постоянную связь и активно на них воздействовать. Избиратель воспринимает не самого лидера, а его имидж.
В.С. Комаровский отмечает, что имидж публичного политика, как сконструированный образ, может обладать практическими любыми характеристиками, которые соответствуют желаниям масс. Аудитория может иметь крайне отдаленное представление о реальной деятельности политического лидера, его качествах и возможностях, а формировать свое представление о нем в основном из рассказов о лидере, специально подготовленных с помощью PR-специалистов, посланий СМИ с целью влияния на получателя этой информации55.
Имидж кандидата в избирательной компании, может быть не связанным с реальной характеристикой личности политика. Создание конгруэнтного образа необходимо для привлечения большего внимания к персоне конкретного политика и последующего влияния на решения избирателей при голосовании в пользу данного политика. Вследствие этого имидж политика выстраивается таким образом, чтобы избиратели увидели в нём всемогущую силу, лидера, способного изменить жизнь к лучшему.
В известном смысле имидж является «способом аккумуляции накопленного политического капитала, без которого политик не в состоянии осуществить необходимые взаимодействия»56. Правда, это определение носит чересчур линейный характер — сначала политический капитал, потом имидж. На практике же бывает наоборот — удачно созданный имидж позволяет политику обзавестись политическим капиталом, т.е. доверием избирателей. Таким образом, можно сделать вывод, что имидж позволяет не только сохранять, но наращивать и приобретать политический капитал.
Хочется остановиться на свойствах имиджа политика, оказывающих влияние на политическую карьеру лидера.
И.С. Кабардинская к свойствам имиджа относит его проективность; экономическую целесообразность; руководимость, планируемость, организуемость, контролируемость57. Важной коммуникативной составляющей имиджа является образ будущего, включенный в имидж. Он должен быть в такой степени ярким, чтобы привлечь избирателя.
При этом, как отмечает В.С. Комаровский, созданный PR-специалистами имидж должен обладать определенной способностью к изменению, если этого требует сложившаяся социально-политическая ситуации (в этом случае особенно важен доступ к СМИ, и наличие или отсутствие коммуникационных барьеров, которые могут создавать «не заинтересованные стороны»). Имидж политика можно направленно формировать, переделывать или уточнять с помощью модификации его деятельности, поступков и заявлений 58.
Так, например, И. Максименко, отмечает, что первые шаги на политической арене В.В. Путин делал в известном архетипическом образе «Славного малого». В.В. Путин после плеяды возрастных политиков воспринимался обществом как активный молодой, лидер. Очень быстро действия В.В. Путина стали более уверенными. И, если уж мы начали проводить параллель с архетипами, то В.В. Путин стал ярким представителем образа «Героя». Используя власть для изменения порядка в стране с присущей «Герою» жестокостью, В.В. Путин наводил порядок в стране и выходил на мировую арену. Это отражалось на его активных политических действиях, на снижении подоходного налога до 13%, подписании закона о возможности покупки или продажи земли внедрении определенных «правил жизни» для  российских олигархов и пр.59. Все эти поступки активно отражались прессой, создавая и модифицируя имидж политика. В итоге имидж Путина способствует симпатиям избирателей, отдавших ему значительное большинство голосов на президентских выборах.
А.М. Цуладзе также отмечает значимость поступков лидера: «Имидж политика складывается на базе его поступков или, используя принятый в политологии термин, событий» 60. Событием, например, становятся высказывания политиков по тем или иным животрепещущим проблемам, которые громким эхом отзываются через средства массовой информации в умах людей.
«События» рождаются именно из взаимоотношений между полем прессы и различными социальными полями, журналистское событие — в соответствии с относительно автономной логикой журналистского поля — выступает превращенной формой экономического, институционального, культурного или символического капитала, которым располагают социальные группы», а также представляющие их интересы лидеры 61.
Как было показано выше, имидж политического лидера — это представление о политике, сложившееся у населения в результате длительного внешнего воздействия, обладающее высокой устойчивостью и сопротивляемостью к изменениям62. Имидж — это шаблон, некий стереотип, упрощающий восприятие политика широкими массами населения.
Таким образом, технологически создание имиджа, по сути дела, сводится к созданию массового стереотипа. Однако технологическая сторона формирования имиджа не должна заслонять собой его социальных функций. С одной стороны, имидж представляет собой «проявление способности профессионального политика понимать и представлять своих избирателей», с другой стороны, «благодаря имиджу, избиратель может идентифицировать себя и свою политическую позицию с политиком, что позволяет создать особую атмосферу общности»63.
Иными словами, проблему имиджа политика следует рассматривать в контексте проблемы лидерства. Характер взаимоотношений между лидером и избирателями, в конечном счете, определяет подход к созданию имиджа политика. Имидж может служить и средством облегчения диалога политика с избирателями, и средством манипуляции общественным мнением. Поскольку обман довольно быстро вскрывается, то манипулятивная стратегия свойственна, как правило, политическим временщикам, людям, ориентированным на достижение краткосрочных целей.
Имидж политика-кандидата, естественно, лишь один из многих, хотя и важный ресурс избирательной кампании. Оценка личных качеств кандидата и диагностика представлений о нем, сложившихся у жителей региона, является основой для принятия решения о формировании или корректировке образа кандидата. Если соответствующих коммуникационных данных у кандидата нет, то в дело должны вступить имиджмейкеры, которые формируют необходимый образ кандидата и продвигают его через каналы информации, прежде всего, используя СМИ. В практике политического консультирования это называется медиатизацией кандидата64.
Сформированный таким способом «образ» кандидата часто не имеет ничего общего с реальными личностными качествами политика. Отношение электората к политику во многом определяется типом имиджа и связанными с ним ожиданиями людей. Виды политического имиджа различны и зависят от конкретной политической ситуации: «человек из толпы», «интеллектуал», «обличитель», «борец», «крепкий хозяин», «ментор», «прагматик-профессионал» и пр.65.
Следует отметить, что при таком разнообразии типажей, вполне возможно, что они могут использоваться одновременно. Например, «борец с начальством», может быть одновременно «силовиком» и т.д.
Малкин Е. и Сучков Е. отдельно выделяют типажи по идеологической приверженности: коммунист (Зюганов); демократ (Гайдар, Чубайс) 66. Данные типажи можно отнести к составляющим имиджа данных политиков.
Избиратели в одних случаях люди ищут квалифицированного управленца-хозяйственника, в других - мечтают о харизматическом вожде. Иногда перевес получает воитель, полководец. В других случаях - миротворец. В определенных обстоятельствах народ голосует за того, кто предлагает смелые реформы, радикальный разрыв с прошлым. В иных - за того, кто проповедует консерватизм, возврат к прошлому.
Важное значение имеет и тот «образ», который выбирает кандидат для публичных выступлений. Среди наиболее популярных образов такие, как: «проповедник» - человек, стоящий выше повседневных забот и страстей, являющийся эталоном моральных ценностей. Это весьма привлекательный образ, однако реальным людям очень трудно ему соответствовать. Другой образ - «учитель» - человек, знающий ответы на все вопросы. Послужной список политика должен работать на этот образ.
Пример образа другого типа – «судья». Этот человек перед аудиторией предстает бесцеремонным обвините­лем, обличителем, всезнающим критиком. Он высказывает и утверждает свою точку зре­ния категорично, дает оценки людям и событиями, старается заставить других признать свою вину, свои ошибки. Политик-судья свой выигрыш получает в виде реакций, которые возникают, например, в теледебатах, у партнеров по общению: чувства страха, смущения, неловкости, обусловленные неспособностью партнера в ответ на предъяв­ленные обвинения и упреки что-либо возразить. Или же – это могут быть одобрение столь смелого обличителя, восторженные взгляды со стороны аудитории.
Например, в период избирательной кампании лидеры оппозиции зачастую выступают в роли обличителя недостатков существующей государственной политики. Так, В.В.Жириновский смело и даже агрессивно осуждает правитель­ство, а также многих высокопоставленных чиновников. Этот политик – «судья» в основном выдвигает лозунги и осуждает недостатки у своих конку­рентов, однако, за много лет не выдвинул конкретных программ по улучшению жизни народа. На критике он зарабатывает популярность у части избирателей, верящих политику.
Достаточно противоречив образ – «такой же, как Вы», «свой парень». С одной стороны он позволяет быть ближе к избирателям, с другой стороны, смешивается с образом «соседа по лестничной клетке».
Субъективизм выбора существенно осложняет ситуацию. как подчеркивает А. Цуладзе, избиратели могут сделать верный выбор, а могут ошибиться67. Причем возможна ошибка двоякого рода:
- увлеченные риторикой кандидата массы могут встать на пагубный путь. И так бывало в истории не раз. Это тот случай, когда народ ошибочно представляет свои цели;
- даже, верно представляя перспективу развития своей страны, общества, а следовательно, и образ лидера, способного привести к желанной цели, избиратели могут ошибиться, выбрав не того человека, приняв видимость, умело создаваемую имиджмейкерами, за суть личности кандидата. Но может ошибиться и кандидат, выбрав себе имидж, по его мнению, подходящий большинству избирателей, но в действительности не привлекательный для них. В таком случае политик теряет шансы на победу68.
Следует указать, что имидж оказывает влияние не только на то, как политика воспринимают другие, но и как он воспринимает самого себя. Удачный имидж воздействует на самоощущение человека, он больше ценит самого себя и ждет поддержки от других. Имидж воздействует на окружающих. Если политик выглядит хорошо — привлекательно, подтянуто, если он в хорошей форме, то может добиться большего признания от избирателей не только своей одеждой, но прежде всего тем, что в целом он производит впечатление человека уверенного в себе, способного.
В качестве примера приведем имидж В.И.Матвиенко. Это образ классического политика, знающего свое дело, с четкой дикцией и безукоризненным вкусом в одежде. В.И.Матвиенко сочетает в своем образе черты волевой, уверенной в себе, работоспособной женщины-политика, но при этом сохраняющей привлекательность, женственную внешность. Все это просматривается в ее имидже. Она всегда носит хорошо сшитые официальные костюмы. Цвета одежды не ограничены официальными черным и серым, это могут быть и светлые тона. Весь образ Матвиенко говорит о хорошем вкусе. В.И.Матвиенко обладает сильным, громким, уверенным и убеждающим голосом, харизматична. Такой имидж способствует политической карьере В.И.Матвиенко, являющейся с 2012 года  членом Государственного совета Российской Федерации.
Процесс утверждения положительного представления о самом себе — цикличен. Более удачный имидж приводит к повышенному самоуважению, к большей уверенности в себе — это побуждает к лучшей деятельности, которая приносит еще большее признание со стороны окружающих, что опять же воздействует на уровень уважения к себе. Эффект позитивного влияния имиджа теоретически может быть достоянием каждого политика, однако, следует иметь в виду, что его обретение - результат огромных усилий и затрат. Безусловно, важно, чтобы тот, кто заботится о своем имидже, владел механизмами воздействия на людей, обладал техникой самопрезентации.
Формирование и психологическое восприятие имиджа - единый тесно взаимосвязанный процесс, в котором интегрировано представлены субъектно-объектные отношения. С одной стороны, имидж формируется под влиянием «заказа» воспринимающей среды, с другой стороны, он выступает фактором, формирующим определенный отклик в этой среде.
Несомненно, в имидже политика надо так отражать черты личности, чтобы они соответствовали соци­альным ожиданиям. Но следует помнить, что сдвиг имиджа в ту или иную сторону зависит от силы про­явления личности или социальных ожиданий. Поэтому еще раз подчеркнем: имидж должен отражать социальные ожидания больших групп, тогда он будет устойчивым и привлекательным.
В.Г. Зазыкин отмечает в определении имиджа его стереотипный характер 69. Это важнейшая характеристика имиджа политика. Стереотип помогает упростить реагирование на изменяющуюся реальность, ускорить процесс понимания и познания. Имидж не должен быть сложным и многогранным. Он должен быть простым, доступным, соответствую­щим сложившимся у большинства позитивным представлениям о лидере. Тогда он будет понятым, что является важным условием его приня­тия. «Сильный», «волевой», «умный» — вот стерео­типные и ценимые черты имиджа руководителя. А, например, «слож­ный», «загадочный», «иррациональный» — это не для имиджа лидера70.
Роль имиджа в политической карьере можно проиллюстрировать на примере имиджа В.В. Путина, который был сформирован российскими политтехнологами еще в предвыборной кампании 1999-2000 годов. Данный имидж можно считать почти идеальным для политического лидера, о чем говорит быстрый рост популярности В.В.Путина во время указанной предвыборной кампании.
Как отмечает Г. Г. Почепцов, некоторые аналитики видят успех Путина в том, что его связывают с имиджем героя 71. Однако, как отмечает Г.Г.Почепцов, при этом возникает опре­деленное раздвоение образа, поскольку в обычном по­нимании имидж героя строится на противопоставлении политика с властью в ка­честве ее ниспровергателя. В.Путин же изначально позиционировался в качестве преемника Б.Ельцина, и вхо­ждение во власть «было благословлено его десницей» 72.
В программных выступлениях В.В. Путина упор делался на объединение всех граждан страны вокруг общенародной цели, на патриотизм. Народ, устав от множества проблем в жизни страны, ждал лидера, справедливого и достаточно жёсткого и этому ожиданию соответствовал имидж В.В.Путина. При формировании имиджа много внимания было уделено освещению выигрышных личных качеств В.В.Путина: он не пьёт, как его предшественник Б.Ельцин, не курит, активно занимается спортом (причём боевым самбо и дзюдо – это подходящие виды спорта для лидера великой державы), летает на сверхзвуковых истребителях опускается на подводной лодке в глубины океана73.
Согласно соцопросам, значительное число россиян весьма положительно оценили имидж В.В.Путина. Как уже было отмечено, важной характеристикой эффективного имиджа является его конгруэнтность. При этом убедительной риторики недостаточно, необходимо, чтобы конгруэнтность совпадала с невербальными элементами имиджа, а также – с поступками. И в смысле конгруэнтности имиджа В.В.Путин является достойным образцом. В итоге хорошо продуманный имидж В.В.Путина дал результаты – повышение рейтинга кандидата на пост президента РФ, и как следствие – победа в выборах со значительным отрывом74.
В целом же формирование имиджа политика сложный процесс. Чем талантливее, ярче личность политика, тем меньше ему нужна «правка». Харизматические личности обладают гипнотической способностью воздействовать на людей - этому научить нельзя.
Таким образом, имидж может служить и средством облегчения диалога политика с избирателями, и средством манипуляции общественным мнением. Поскольку обман довольно быстро вскрывается, то манипулятивная стратегия свойственна, как правило, политическим временщикам, людям, ориентированным на достижение краткосрочных целей.
Выводы к 1 главе
Имидж - сложившийся в сознании людей и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо. Под имиджем политического лидера понимается целенаправленно конструируемая коммуникативная структура, существующая в сознании социальных групп, и отражающая представления о политических, психофизиологических, социальных, и пр. аспектах личности, деятельности политического лидера. Имидж изменяется под воздействием внешних и внутренних факторов.
Роль невербальных средств коммуникации состоит в том, что они в состоянии усилить или ослабить влияние речи политика, позволяют повысить эмоциональный уровень политической коммуникации, сделать воздействие на избирателей более эффективным. Составляющие невербальной коммуникации: оптико-кинетические, пара- и экстралингвистические, организация пространства и времени коммуникативного процесса, визуальный контакт.
Роль имиджа политика определяется тем, что имидж позволяет не только сохранять, но наращивать и приобретать политический капитал. Имидж является и средством облегчения диалога политика с избирателями, и средством манипуляции общественным мнением. Репутация политического лидера во многом определяется сформированным имиджем политика.
ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ НЕВЕРБАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ ПРИ СОЗДАНИИ ИМИДЖА ПОЛИТИКОВ
2.1. Невербальные коммуникации в имидже В.В.Путина
Как уже было отмечено в теоретической части работы, к невербальным составляющим имиджа относятся:
Визуальные:
- походка, движения рук, ног, головы, туловища;
- поза, положение головы, осанка;
- выражение лица, глаз;
- визуальные контакты, направление взгляда;
- проксемика: расстояние до окружающих, поворот к собеседнику, персональное пространство;
- подчеркивание особенностей телосложения или их сокрытие;
- средства преобразования: прическа, одежда, косметика, украшения, очки, усы, борода и пр.
Акустические:
- паралингвистические (особенности голоса, его тональность, диапазон): громкость, ритм, тембр, высота;
- экстралингвистические: речевые паузы, вздохи, смех, кашель и пр.
Тактильные:
- Такесика: прикосновение, объятия, рукопожатие, поцелуй.
Рассмотрим эти составляющие применительно к имиджу президента страны В.В. Путина.
На основании просмотра телепередач и видеосюжетов, размещенных на сайтах Интернета, а также фотографий (см. Приложение) можно отметить следующее.