Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
| Код |
284738 |
| Дата создания |
05 октября 2014 |
| Страниц |
22
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Заключение
Маркетинговая стратегия компании является элементом генеральной стратегии развития и представляет собой комплекс взаимосвязанных стратегий по всем четырем элементам комплекса маркетинга: товар, цена, продвижение, место.
Для успешного позиционирования и повышения имиджа организации должны быть выполнены4основных условия:
1. У компании должно быть сформировано четкое иясное понимание своего целевого рынка и своего целевого потребителя;
2. Преимущества, на которых базируется стратегия позиционирования фирмы, должны быть важны для целевых потребителей;
3. Позиционирование должно основываться на действительной силе организации и/или ее товарах и услугах;
4. Позиционирование фирмы должны быть нацелено на увеличение коммуникабельности компании, то есть давать возможность контакта фирм ...
Содержание
Содержание
Введение 3
1.Целевой рынок и позиционирование 4
1.1 Сегментирование рынка 4
1.2 Критерии сегментации 5
1.3 Понятие позиционирования 7
1.4 Критерии позиционирования 9
2. Роль позиционирования в деятельности организации 14
2.3 Стратегия организации 14
2.2 Позиционирование и имидж организации 16
2.3 Стратегия позиционирования 18
Заключение 20
Список использованной литературы 22
Введение
Введение
Позиционирование — это действия, направленные на формирование восприятия потребителями данного товара или услуги относительно услуг-конкурентов по тем преимуществам и выгодам, которые они могут получить .
Позиционирование само по себе не имеет смысла, если оно не связано с сегментацией рынка. Аналогично и обратное, сегментация нецелесообразна, если в итоге не приводит к позиционированию. Поэтому сегментация и позиционирование обычно исследуются как две стороны единого процесса, связанного с выделением целевого рынка и эффективной деятельности на нем.
Процедура позиционирования включает несколько этапов:
1. Определение критериев позиционирования.
2. Формирование показателей по определенным критериям.
3. Построение карты восприятия.
4. Перепозиционирование.
Позиционирование компани и должно проводиться таким образом, чтобы организация соответствовала обслуживаемым сегментам потребителей.
Среди основных разновидностей позиционирования фирмы выделяют 2 процесса:
1. позиционированиеорганизации среди других типов предприятия данной отрасли;
2. позиционированиекомпании среди аналогичных компаний данной отрасли, предлагающих такие же товары или услуги.
Позиционирование связано с попыткой подкорректировать осязаемые и неосязаемые характеристики и восприятие рыночного предложения относительно аналогичных услуг конкурентов.
Фрагмент работы для ознакомления
Список литературы
Список использованной литературы
1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. Пособие для вузов. – М., 2004.
2. Кабушкин Н.И., Бондаренко Г.А.Менеджмент гостиниц и ресторанов: Учеб. пособие. — 4-е изд. — Мн.: Новое знание, 2008. – с 123.
3. Котлер Ф., Келллер К.Л. Маркетинг менеджмент, 12 издание – СПб: Питер, 2011: с. 104
4. Ламбен Ж.Ж., Чумпитас Р., Шунинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок – СПб: Питер, 2011: с. 145
5. Лекомцев С. Подходы к формированию эффективной маркетинговой стратегии» – Журнал «Практический маркетинг» – №7 (41), 2000
6. Маркетинг / Федько В.П. - Ростов н/Д: МарТ, 2004.- 416 с.
7. Маркетинг / Эванс Дж.Р., Берман Б. - М.: Сирин, 2004.- 278 с., (в обл.).
8. Маркетинг для студентов вузов / Федько В.П. - Ростов н/Д: Феникс, 2004.- 256 с
9. Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR:Учеб. Пособие. М., 2006.
10. Соловьев Б. А.Модульная программа для менеджеров. Модуль 13. Управление маркетингом Серия: 17 - модульная программа для менеджеров. Управление развитием организации. М.: Инфра-М, 2009.- с. 35.
11. Хибин Р., Купер С., Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство; [пер. с англ. Д.Куликова]/ - 2-е изд. – М., 2007.
12. Шарков Ф.И. Интегрированные маркетинговые коммуникации. М., 2004.
13. Эрдош Дж. Как начать и успешно вести ресторанный бизнес. -М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. – с.125.
14. Стратегия позиционирования. http://interbrand.uz/strategy.html
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0037