Опыт внедрения информационных технологий в мировой практике продвижения отелей на примере сети отелей сокас

Заключение
Итак, из всего ранее изложенного можно сделать вывод, что в настоящее время нет единого мнения в отношении определения понятия «эффективность рекламы», а также однозначного подхода к методам для ее определения. Это связано с тем, что сделка между продавцом и потребителем товаров совершается в совокупности с тремя основными процессами - переносом информации о товарах, самих товаров и финансовых средств. Так как взаимодействие этих процессов довольно сложное, то оно требует исследования изменений численных значений отдельных его параметров до начала действия рекламной кампании и по ее окончании.
Не секрет, что влияние отдельных параметров при медиапланировании на интенсивность любого процесса проявляется не порознь, а в определенной связи со всеми другими величинами, в свою оче ...

Оглавление
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы формирования стратегий продвижения продукции на рынок 6
1.1 Индустрия туризма и ее развитие в современных условиях 6
1.2 Влияние информационных технологий на развитие туризма 10
1.3 Использование интернета в туристском бизнесе 11
1.4 Особенности продвижения отелей в мировой практике 20
Глава 2 Применение современных методов продвижения отелей в работе турфирмы «Нордика» 28
2.1 Характеристика деятельности турфирмы «Нордика» 28
2.2 Анализ используемых методов продвижения отелей 39
2.3 Оценка методов продвижения отелей в турфирме и их достоинства и недостатки 42
Глава 3 Проект мероприятий по созданию виртуального тура в целях продвижения отеля 45
3.1 Создание виртуального тура по отелю 45
3.2. Внедрение и эффективность виртуального тура дляпродвижения отеля 51
3.3 Экономическое обоснование виртуального тура 56
Заключение 60
Список литературы 64

Введение
В существующих экономических условиях действующие компании выбирают для себя различные рекламные стратегии. Некоторые из них снижают свою рекламную активность, иные же наоборот выбирают новые рекламные ходы и все большие средства закладывают на проведение промо-мероприятий, предпочитая говорить о себе больше, громче и активнее. Каждая стратегия должна соответствовать задачам конкретной компании.
Самое главное, что организация не должна молчать о себе, если ослаблена рекламная активность, не следует забывать о PR-инструментах, так как потребитель ищет определенности и запрашивает информацию, готов услышать разные мнения, поэтому молчание компании воспринимается как признак ее недомогания.
Рекламная политика – это совокупность утвержденных компанией правил и идей, основанных на её корпоративных ценностях, регламентирующих порядок распределения средств на разработку и распространение рекламы. Рекламная политика формирует взаимовыгодные отношения субъекта рекламной политики с объектом, направлена на привлечение потребителя. [36]
Субъектом рекламной политики может быть как корпорация, фирма так и компания, а объектом ее выступают средства массовой информации, которые рассматриваются как каналы распространения рекламы, а также потребители и конкуренты данного субъекта рекламной политики.
Предприниматели в большинстве своем ошибочно полагают, что большой бюджет это гарантия успеха их рекламной кампании, хотя реклама эффективна только в том случае, если она понятна и привлекательна.
Рекламная стратегия — это путь, по которому должна двигаться рекламная кампания. Таким образом, можно смело утверждать, что разработка рекламной стратегии — это основа, самый главный этап любой рекламной кампании. [35]
Актуальность темы исследования заключается в том, что на настоящий момент на рынке услуг представлено множество средств предоставления рекламы, также главные моменты в рекламной политике и стратегии организаций раскрыты не только в теоретической основе, но и на практическом опыте специалистов, занятых в области рекламы и из всего многообразия необходимо выбрать рентабельно обоснованную и целесообразную акцию.
Целью работы является определение основных принципов рекламной деятельности исследуемой организации, разработка критериев выбора средств рекламы и определение способов ее формирования необходимого рекламного бюджета, также оценка эффективности рекламной деятельности.
Согласно выбранной цели в работе поставлены следующие задачи:
— выбрать оптимальные средства распространения рекламы (максимальная эффективность, минимальные затраты
— определить методы привлечения целевой аудитории;
— определить стратегий обращения: что и как доносить до целевой
аудитории;
— разработать новаторские рекламные идеи и их воплощение, включая ребрендинг;
— провести анализ рекламной деятельности конкурентов для выработки рекламных решений, позволяющих получить преимущества перед конкурентами.
Методологической основой дипломной работы являются труды следующих авторов: в области общего маркетинга это работы: Багиева Г., Дорошева В., Котлера Ф., Уткина Э.; в области маркетинга малых предприятий: Бревнова А., Дебелака Д., Кука К., Мачадо Р., Фадеева В.; в области предпринимательского маркетинга: Амблера Т., Брагина Л., Власовой В., Дурович А., Хруцкого В. и т.д..
Цель и задачи исследования определяют структуру дипломной работы. Структуру работы составляют: введение, три главы, заключение и список литературы.
Во введении определена актуальность исследования, выявлены цели и его задачи.
В Главе 1 рассматривается сложившаяся ситуация в отрасли в которой функционирует объект исследования. Анализируется сложившаяся практика в области рекламной политики на рынке, где функционирует объект исследования.
В Главе 2 проводится развернутый анализ состояния объекта исследования, выявляются основные проблемы в организации рекламной деятельности объекта исследования
В Главе 3 разрабатываются основные направления рекламной политики объекта исследования, бюджет рекламной деятельности объекта исследования, выявляется динамика развития объекта исследования до изменения рекламной политики организации и после, определяется эффект от изменения рекламной политики организации, эффективность предложенных мероприятий.
В заключении сделаны соответствующие выводы.

e