Влияние экономики на рекламу

Реклама является неотъемлемой частью ведения бизнеса, она выполняет множество функций, не только информируя потребителей, о том, что продукты и услуги существуют. Реклама имеет ряд известных экономических условий - последовательностей, которые влияют на совокупный спрос в экономике, совокупный спрос на продукцию в области, соотношение потребительских расходов и сбережений рыночной доли фирм, конкурирующих в одной промышленности. Хотя многие из этих теорий и принципов рекламы не являются абсолютными, реклама является основным фактором влияния на рынке и играет важную роль в формировании маркетинговых стратегий.
Существует нефиксированная формула успеха рекламы. По этой причине результаты экономических исследований часто являются квалифицированными заявлениями о том, что эффект может быть то ...

Введение 3
Влияние экономики на рекламу 4
Заключение 10
Список литературы 11

Актуальность темы заключается в том, что условия развития рыночной экономики на современном этапе способствуют определяющему значению маркетинговой среды, характеризуются жесткой конкуренцией в коммуникативном пространстве, высокой интерактивностью общества, быстрым старением информации и повышением требований к деятельности.
Отечественные компании нуждаются в эффективном механизме взаимодействия с общественностью в практической деятельности. Поэтому есть потребность в совершенствовании деятельности рекламы в системе маркетинга как экономического процесса.
Данные мониторинга и анализа рынка рекламы России, полученные от ведущих компаний - участников Ассоциации, свидетельствуют о том, что эта отрасль постепенно теряет рентабельность и превращается в ресурс для капитализации, а не инвестици й.
Вопрос экономических факторов успеха рекламы рассматривали в свои трудах ведущие отечественные и зарубежные ученые по маркетингу, экономике, рекламе, менеджменту и связям с общественностью: Ф. Котлер, А. Чумикова, В. Королько, И. Алешина, Б. Борисов, Ж. Ламбен, Г. Почепцов, К. Савельева, Л. Балабанова, В. Щегорцов, В. Владимиров и другие.
Однако эта тема не теряет актуальность потому, что рыночная экономика Российской Федерации стремительно развивается и в условиях конкуренции нужно искать новые экономические факторы рекламы, использования стратегического маркетингового подхода их организации.
Цель реферата – изучение роли экономики в рекламе.

Тем не менее, существуют различные формы взаимоотношений между рекламой и возможностью экономических преимуществ. Важно поддерживать тот аргумент, что дифференциация продукции с помощью рекламы может создать рынок [5].Реклама по своей сути многокомпонентна. На эффективность влияют:цель рекламы, характер самого изделия (услуги), емкость фактического и потенциального рынка, уровень расходов на рекламу. Нередко действенность рекламы зависит от таких объективных факторов, как, например, погода (витрины, плакаты и другие средства рекламы во время дождя, снега, в жару теряют свою привлекательность). Многие факторы, влияющие на продажу, не поддаются учету, оценке, поэтому результат любого расчета эффективности рекламы становится спорным». Тем не менее исследователями выделяются основные факторы.Так, прежде всего эффективная реклама «подразумевает сочетание действенного креатива и оптимального, обеспечивающего охват наибольшей части целевой аудитории, размещения». Всего можно выделить три группы основных факторов, влияющих на эффективность рекламы: К важнейшим исходным маркетинговым данным прежде всего относят рекламную стратегию, бюджет и время выхода рекламы. Стратегия. Считается, что есть только две причины, по которым люди покупают: когда продукт помогает им решать некую утилитарную проблему или когда обладание продуктом позволяет человеку психологически приобщиться к чему-то, что ему нравится, что он считает важным для себя. В зависимости от того, на чем строится рекламная мотивация – на утилитарных свойствах продукта или на его психологически значимых (часто воображаемых) достоинствах, рекламу часто делят на два типа: рациональную и эмоциональную [6]. Считается, что чем меньше размышлений и интереса вызывает продукт, тем меньше логических аргументов и больше эмоциональных внушений используется в его рекламе. И наоборот: чем больше размышлений и интереса вызывает продукт, тем больше аргументов и меньше эмоций нужны в его рекламе. Рациональный характер рекламы предполагает использование относительно большого количества фактов, аргументов, доказательств, цитат и пр. в сочетании со схемами и иллюстрациями или без них. Рекламодатель строит свое предложение логически и, переходя от одной детали к другой, постепенно приближается к своей цели: убедить потенциального потребителя. Потребитель обрабатывает получаемую информацию и формирует свое, осмысленное отношение к ней. Но бывают ситуации, когда человека не надо убеждать, когда нужно только внушающее действие. Это происходит в тех случаях, когда продукт не обладает реальными полезными для потребителя качествами или они не выделяют его на фоне конкурентов, а также когда на рынке у товара нет конкурентов или производитель (рекламирующий товар персонаж) обладает бесспорным авторитетом, или же сам реципиент плохо или вовсе не знаком с данной продуктовой категорией и не имеет четкого мнения о ней [7]. Каждая рекламная кампания отличается своим бюджетом. Точно рассчитать необходимый компании рекламный бюджет в той или иной ситуации достаточно сложно, если не сказать невозможно. Дело в том, что реклама – это лишь один из многих факторов, влияющих на объемы продаж. Как говорил Джон Уонамейкер, известный владелец универмага, «Я знаю, что половину денег, которые я трачу на рекламу, я трачу впустую, но я никогда не знаю наверняка – какая из этих двух половин тратится впустую». Тем не менее составлять хотя бы ориентировочный рекламный бюджет необходимо. С одной стороны, чтобы знать общую сумму, выделяемую на рекламу из всего оборота компании, с другой стороны, чтобы избежать очевидно неразумных трат. Влиянию рекламного бюджета на продажи посвящено много работ теоретиков и практиков. Еще в 30-х гг. ХХ в. новую концепцию активного наращивания оборота за счет массированного использования рекламы сформулировал в своем меморандуме Э. Гэмбл – один из основателей компании Procter&Gamble. Суть его состояла в том, «что увеличение объема рекламы (пусть даже и в разы по отношению к конкурентам) создает больший, че м у других, приток клиентов и, соответственно, объем производства»3. Таким образом, можно сказать, что размер бюджета напрямую никак не связан с эффективностью рекламы. Само наличие рекламного бюджета все же представляется очевидным. Но продажи могут быть на приличном уровне даже при очень небольшой рекламе в СМИ или обеспечиваться в основном только средствами стимулирования сбыта. Допустим, продвигая определенный продукт, компания ставит корпоративную цель – через два года увеличить прибыль в два раза. Ее стратегия – это популяризация бренда, развитие сети дистрибьюторов, расширение рынка сбыта на региональном уровне и вывод на рынок новинок того же бренда. Выстраивая маркетинговую стратегию, нужно учитывать повышение количества лояльных пользователей данного бренда. Также планировать мероприятия, направленные на стимулирование сбыта, рекламную коммуникацию и формирование благоприятного общественного мнения.Долгосрочное планирование осуществляется обычно на 5 лет. В этом случае необходимо учитывать экономическое развитие страны в целом, а также не сбрасывать со счетов макроэкономические показатели мировых финансовых рынков. Данные экономические факторы влияют на благосостояние населения, в итоге на их покупательскую способность, которая при негативном развитии ситуации резко снижается. Люди меняют приоритеты, и на первый план у них выходят другие цели и задачи.К тому же, реклама является дорогим капиталовложением, которое сопровождается высоким риском для рекламодателя. В то же время для развития и продвижения торговой марки рекламодатель вынужден инвестировать большие средства в рекламную коммуникацию. Поэтому очень важно, чтобы рекламная компания была максимально эффективной. Единой и однозначной технологии подсчета эффективности рекламы и маркетингового результата нет, и вряд ли появится в ближайшее время. Также сложно при моделировании учесть все экономические факторы, которые влияют на эффективность рекламной компании.