Сравнительный анализ методик оценки границ рынка и условия эффективного использования каждой из них.

В настоящей работе были рассмотрены три подхода к проблеме практической реализации оценки методов определения границ рынка . В каждом из них делались свои предпо¬ложения о рациональном поведении покупателя. Предполагалось, что часть необходимой информации исследователь получает от покупателей, а часть (для случая, когда число товаров или террито¬рий больше двух) определяется за счет наших гипотез о поведении по¬купателей. Это необходимо для случая большого числа товаров или тер¬риторий .
Основное содержание настоящей работы составляет описание трех подходов к определению границ рынка.
Первые два из них, названные «Анализ индивидуальных предпочте-ний покупателей ("микроподход")» и «Анализ транспортных издержек покупателей», предназначены для определения продуктовых и геогра-фических границ ...

Введение 3
Сравнительный анализ методик оценки границ рынка и условия эффективного использования каждой из них 4
Заключение 14
Список литературы 16

В соответствии с теорией отраслевых рынков рынок определяется как группа продуктов (в частности, группа может состоять из одного продукта) и географиче¬ских областей их продажи, такая, что гипотетическая фирма (стремя¬щаяся к увеличению прибыли и не являющаяся объектом антимоно¬польного регулирования), являющаяся единственным продавцом этих продуктов:
1) может повысить цену на эту группу продуктов (в рассматривае¬мых территориальных границах) и увеличить свою прибыль;
2) не может увеличить свою прибыль, повысив цену только на часть продуктов этой группы (на части рассматриваемой территории) и оста¬вив цены на другие продукты этой группы без изменений.
Задача определения границ рынка заключается в выделении продук-тов (территорий), составляющих рынок, из некоторого более широкого множества продуктов (территорий). Необходимо найти такую мини-мальную группу продуктов (территорий), что проведенное гипотетиче¬ским монополистом небольшое, но существенное и долгосрочное повы¬шение цен на эти продукты на рассматриваемой территории приведет к увеличению прибыли этого монополиста.
Цель реферата - сравнительный анализ методик оценки границ рынка и условия эффективного использования каждой из них.

Эти подходы основываются на практике работы антимонопольного органа. Анализ индивидуальных предпочтений требует опроса покупателей, а анализ транспортных издержек может использовать имеющуюся общеизвестную экономическую информацию об издержках перевозок.При этом следует отметить, что первый из них может применяться и для определения географических границ (в случае наличия информации о географических предпочтениях потребителей), а второй — для определения продуктовых границ рынка (в случае наличия информации об издержках переключения потребителей между товарами).Третий подход, названный «Метод линейной интерполяции спроса», предназначен для предварительной оценки ситуации на рынке. Он предлагается к применению в случае, когда каждый из покупателей закупает несколько товаров из группы проверяемых товаров. Покупателям предлагается минимальный набор вопросов, направленный на выяснение их реакции в случае повышения цены только на один товар или на все товары рассматриваемой группы. Эти два случая являются в некотором смысле крайними. Оценка приращения прибыли при повышении цены на подгруппы проводится путем интерполяции при использовании гипотезы о зависимости падения спроса от имеющейся у покупателя «экономической свободы», т. е. возможностей по переключению на другие товары-заменители.Методика, основанная на анализе индивидуальных предпочтений покупателей («микроподход»). Подход рекомендуется к применению в случае, когда каждый покупатель приобретает один (в крайнем случае, два) товара. Название настоящей методики «микроподход» связано с тем, что центр тяжести переносится на микроуровень, на анализ предпочтений отдельного покупателя. В связи с этим при проведении опроса возрастают количество вопросов в анкете и нагрузка на респондента. При этом покупателю, приобретающему несколько товаров, следует заполнить отдельную анкету на каждый из приобретаемых им товаров. Поэтому применять методику рекомендуется при высокой специализации покупателей [4].Мы будем исходить из следующего, вполне общепризнанного, определения рынка.Рассматривается некоторое множество товаров So. Его подмножество S называется рынком в смысле а-процентного теста гипотетического монополиста, если выполнены следующие условия.Гипотетическая фирма, являющаяся единственным продавцом товаров подмножества S, может повысить цену на эти товары на а.%, получив при этом увеличение прибыли от такого повышения цены.Для любого подмножества S, множества S (строго меньшего, чем само S) гипотетическая фирма, являющаяся единственным продавцом товаров подмножества S1? не может повысить цену на эти товары на а %, получив при этом увеличение прибыли от такого повышения цены.В соответствии с предлагаемой методикой после определения экспертами перечня релевантных товаров опрашиваются покупатели каждого из этих товаров. Анкета содержит следующие вопросы.Какой товар из перечисленных (и в каких количествах) Вы покупаете?На какой/какие товар(ы) из перечисленных Вы были бы готовы переключиться, если бы цена на покупаемый Вами товар увеличилась бы настолько, что стала бы для Вас неприемлемой?Укажите Ваши действия при 10%-ном повышении цены на товар, который Вы покупаете:переключусь на товар, указанный мной в ответе на Вопрос 2 (если переключитесь на несколько товаров, то укажите, в какой пропорции);перестану покупать товары из указанного перечня;сокращу (на сколько процентов?) закупки покупаемого мною товара;буду покупать в прежнем объеме.4.Укажите Ваши действия при 10%-ном повышении цены на все товары перечня:—перестану покупать товары из указанного перечня;сокращу (на сколько процентов?) закупки покупаемого мною товара:буду покупать в прежнем объеме.Определение географических границ рынка на основе анализа транспортных издержек покупателя. Основная идея методики заключается в том, что при оценке изменения прибыли гипотетического монополиста, происходящей вследствие изменения цены, прогнозируется поведение каждого отдельного покупателя. При этом рассматриваются затраты покупателя, складывающиеся из стоимости покупки и транспортных издержек [5].В рамках настоящего подхода покупателю приписывается следующее поведение. Если он сталкивается с повышением цены, то либо переключает весь свой спрос в точку продаж, в которой повышения цены не происходит, либо оставляет спрос неизменным (заметим, что более сложное поведение, предполагающее возможность уменьшения спроса или переноса части его в другую точку продаж, требует опроса покупателей). При этом переключение спроса приводит, вообще говоря, к увеличению транспортных издержек покупателя. Таким образом, каждый конкретный покупатель, встретив повышение цены, встает перед альтернативой: либо увеличение стоимости покупки, либо увеличение транспортных издержек.Методика предполагает, что на основе имеющихся данных исследователь решает эту альтернативу, выбирая менее затратный для покупателя вариант. Суммируя данные по всем покупателям, определяется изменение спроса, наступившее вследствие гипотетического повышения цен. Это позволяет определить изменение прибыли гипотетического монополиста.Настоящая методика предполагает, что имеется некоторое множество точек продаж, и задача сводится к тому, чтобы выделить его подмножество, образующее рынок.Мы исходим из следующего определения рынка.Рассматривается некоторое множество S0 точек продаж данного товара. Его подмножество S называется рынком в смысле а-процентного теста гипотетического монополиста, если выполнены следующие условия.Гипотетическая фирма, являющаяся единственным продавцом данного товара в точках продаж подмножества S, может повысить цену на этот товар на а % во всех этих точках продаж, получив при этом увеличение прибыли от такого повышения цены.Для любого подмножества S, множества S (строго меньшего, чем само S) гипотетическая фирма, являющаяся единственным продавцом данного товара в точках продаж подмножества Sly не может повысить цену на этот товар на а % во всех этих точках продаж, получив при этом увеличение прибыли от такого повышения цены. Методика предварительной оценки границ рынка, основанная на линейной интерполяции спроса. В рамках данного подхода покупателям предлагается заполнить анкету с минимальным набором вопросов. Анализ ответов позволяет исследователю оценить приращение прибыли в случае повышения цен на одни подгруппы товаров и дать обоснованную оценку повышения прибыли в случае повышения цен на другие подгруппы [2-4].Излагаемый ниже подход, насколько нам известно, ранее не предлагался и поэтому нуждается в дополнительных обсуждениях. Метод содержит в явном виде некоторые предположения относительно поведения покупателей, которые должны быть верифицированы с помощью дополнительных исследований.Далее в этом разделе идея интерполяции спроса будет рассмотрена сначала в приложении к задаче предварительной оценки товарных границ рынка, а затем — к более сложной задаче одновременной оценки товарных и географических границ рынка.Оценка товарных границ рынка методом интерполяции спроса. В рамках этого подхода покупателям предъявляют список релевантных товаров и предлагают дать ответ на следующие вопросы [3].Какие товары из предложенного списка Вы закупаете?В каком объеме Вы закупаете каждый из предложенных товаров?На какую величину Вы сократите закупки этого товара при повышении цены только на этот товар на 10% (укажите, на сколько процентов от 0 до 100% Вы сократите закупки)?На какую величину Вы сократите закупки этого товара при повышении цены на все товары предложенного списка на 10% (укажите, на сколько процентов от 0 до 100% Вы сократите закупки)?Минимальные подгруппы, подлежащие исследованию, — это подгруппы из одного товара. Для вычисления изменения прибыли на таких подгруппах не требуется никаких дополнительных гипотез или предположений, так как ответами на первый вопрос анкеты покупатели обеспечивают информацию, необходимую для анализа этих подгрупп.