Роль компании на мировом рынке (на примере фирмы HP)

Основатели компании – Уильям Хьюлетт и Дэйв Паккард – до самого последнего момента принимали участие в работе своего детища. В 1996 году Паккард умер, его друг и партнер пережил его на 5 лет. В память об основателях HP за $1,7 млн выкупила участок земли с тем самым гаражом, в котором в 1939 году зародилась история компании.
Сегодня HP один крупнейших игроков рынка ИТ. Под логотипом HP выпускаются настольные персональные компьютеры, серверы, ноутбуки, КПК, лазерные и струйные принтеры, сканеры, цифровые аппараты, калькуляторы, сетевое оборудование и различные комплектующие. Прибыль компании около $10 млрд в год.

...

Введение 3
1. Общие сведения о компании Hewlett-Packard 4
1.1. Фирменное название и организационно-правовая форма 4
1.2. Позиция компании в глобальном рейтинге за 2012 год 5
Таблица 1 - HP в рейтингах 5
1.3. Этапы развития компании 7
1.4. Направления деятельности компании 9
2. Анализ финансово- хозяйственной деятельности компании 10
2.1. Анализ финансовых показателей компании 10
2.2. Выводы о динамике показателей финансовой деятельности компании 11
3. Стратегии поведения компании на рынке 13
3.1. Основные конкуренты компании 13
3.2. Филиальные сети и их развитие 14
3.3. Географическая структура производства и ее изменение 14
3.4. Особенности участников компании в слиянии и поглощении 16
4. Оценка эффективности функционирования компании на мировом рынке 17
4.1. Основные приоритеты стратегиикомпании 17
4.2. Роль отраслевых инноваций в деятельности компании 19
4.3. SWOT- анализ 20
5. Особенности взаимодействия компании с Российскими предприятиями 25
Заключение 27
Список используемой литературы 29

HP – мировой лидер рынка информационных технологий – создает новые возможности для использования технологий на благо людям, компаниям, правительствам и обществу в целом. HP - это крупнейшая в мире технологическая компания, которая предлагает семейство продуктов, охватывающее системы печати, персональные компьютеры, программное обеспечение, услуги и ИТ-инфраструктуру, объединяющую облачные среды, для простой, безопасной, контекстной работы во взаимосвязанном мире.
Цель данной работы – проанализировать положение компании Hewlett-Packard (HP) на рынке.

В мае было объявлено о многолетней программе реструктуризации, чтобы оптимизировать компанию и создать возможность инвестировать в инновации. В компании начали работать так, чтобы оптимизировать цепочку поставок, сократить количество единиц содержания запаса (SKUs) и платформ, усовершенствовать стратегию недвижимости, оптимизировать бизнес-процессы и внедрить непротиворечивое ценообразование и рекламные кампании. Есть также предпринятые шаги, чтобы перефокусировать научно-исследовательские усилия на расширение технологического лидерства HP на основных рынках. Наконец, финансовый 2012 год был значительным годом для объявлений новых продуктов, включая первую новую линию многофункциональных принтеров, внушительную новую линию PC Windows 8, таких как Ghost XT TouchSmart и HP ElitePad. Таблица2 - Финансовые результаты деятельности, млн. долл.Показатель20082009201020112012Чистый доход118364114552126033127245120357Прибыль (убыток) от операционной деятельности1047310136114799677-11057Чистая прибыль8329766087617074-12650Дивиденды на акцию0,320,320,320,400,50Итого активы113331114799124503129517108768Долгосрочные обязательства767613980152582255121789Компания является ведущим мировым поставщиком продуктов, технологий, программного обеспечения, решений и услуг индивидуальных потребителей, малого и среднего бизнеса, крупных предприятий, в том числе клиентов в органах власти, в секторах здравоохранения и образования. Предложения компании охватывают:• персональные компьютеры и другие устройства доступа;• multi-поставщика услуг для клиентов, в том числе инфраструктуры, технологий и бизнес-процессов аутсорсинг технической поддержки и обслуживания, разработки приложений и служб поддержкии консалтинговые и интеграционные услуги;• печати и обработки изображений связанных с продуктами и услугами;• корпоративная информационно-технологическая инфраструктура, включая enterprise server и хранения технологии, сетевые продукты и решения, программное обеспечение для управления информацию, решения для управления разведки и безопасности/решений по управлению рисками.Основа бизнеса HP - это оборудование и инфраструктурные продукты, к которым относится и ПК, сервера, системы хранения, сетевые и обработки изображений и печати продукции. 3. Стратегии поведения компании на рынке3.1. Основные конкуренты компанииОсновным конкурентами HP являются компании HYPERLINK "http://retera.ru/reviews/dell/"Dell и Lenovo (IBM), предоставляющие схожий спектр услуг и решений для бизнеса.Таблица 3 – Динамика выручки от продаж компаний, млрд. долл. СШАКомпания20102011Темп роста, %2012Темп роста, %IBM99,9106,90107104,50-2,25Dell61,561,46-0,0162,07101HP126,03127,25101120,36-5,42По данным таблицы 3 можно сделать вывод, что у компании HP показатели выручки на протяжении 2010-2012 гг. превышают показатели компаний IBM и Dell. В 2012 году у анализируемых компаний наблюдается снижение значения выручки от продаж.3.2. Филиальные сети и их развитиеСвою деятельность в Европе Hewlett-Packard начала в 1959 г. За последние годы много различных событий произошло в стране и в мире, но HP всегда поддерживала страны СНГ в сохранении ее культурных ценностей, поддержке и приумножении интеллектуального потенциала, а также участвовала в проектах по социальному преобразованию страны.Деятельность компании Hewlett-Packard на территории бывшего Советского Союза началась в 1968 году. На сегодняшний день на территории СНГ открыты и функционируют четыре представительства — в Киеве, Алмате, Астане и Баку. Компания НР представлена также и в других странах СНГ, включая Монголию. Работа в этих странах ведется высококвалифицированными специалистами московского представительства. Официальные представительства HP в странах СНГ отвечают за деятельность компании в Казахстане, в Украине и в Азейбарджане, взаимодействуют с крупными корпоративными заказчиками, занимаются развитием бизнеса малых и средних предприятий, а также розничного сегмента. НР активно развивает продажи и сервисную поддержку через партнерскую сеть. Успешному ведению бизнеса во всех сегментах способствует активная маркетинговая деятельность, направленная на маркетинговые исследования и анализ рынка. 3.3. Географическая структура производства и ее изменениеКомпания НР присутствует на российском рынке более 40 лет. Сегодня: — В штат сотрудников компании входит более 1000 человек, а партнерская сеть насчитывает почти 300 компаний, которые предлагают решения, услуги и продукты НР. — Компания НР представлена в 11 городах, помимо Москвы и покрывает все федеральные округа России — НР постоянно принимает активное участие в развитие инноваций: в 2007 году был открыт научно-исследовательский центр НР Labs в Санкт-Петербурге, началась разработка программного обеспечения и производство персональных компьютеров совместно с компанией Foxconn — Помимо ведения бизнеса в России, НР вносит вклад в поддержку образования, научных исследований и оснащение культурных объектов новыми технологиями. 3.4. Особенности участников компании в слиянии и поглощенииСлияния и поглощенияВ 2002 году HP объединилась с Compaq, став лидером по продаже персональных компьютеров.В 2009 году HP поглотила компанию Electronic Data Systems, заняв второе место на международном рынке ИТ-услуг.11 ноября 2009 года HP объявила о покупке компании 3Com.В 2010 году HP поглотила компанию Palm, Inc., производителя карманных персональных компьютеров и смартфонов.В августе 2011 года компанией было объявлено о приобретении за $10,3 млрд производителя программного обеспечения Autonomy.4. Оценка эффективности функционирования компании на мировом рынке4.1. Основные приоритеты стратегии компанииПодразделение компьютерных систем компании Hewlett-Packard производит компьютерные системы HP 3000 27. Эта система, впервые проданная в 1968 году, к 1980 году была смонтирована на 5000 объектах по всему миру, а в настоящее время она установлена уже на 8000 объектах. По своему качеству она считается одной из лучших в мире. Типовые системы Hewlett-Packard создаются для скорейшего достижения целей, связанных с повышением качества продукции. В марте 2013 году руководство компании заявило о том, что уходит с рынка производства компьютеров. HP – одна из первых международных компаний, получивших сертификат ISO 14001 для всех своих производственных подразделений. ISO 14001 – это добровольный международный стандарт для систем управления окружающей средой. Этот документ, выдаваемый Bureau Veritas Quality International – ведущим аккредитованным регистрационным бюро, – свидетельствует, что политика HP, ее процессы и организация в области управления экологическими аспектами производства по всему миру соответствуют требованиям норм ISO 14001.Компания HP известна своими экологичными процессами разработки, производства и вторичной переработки продукции, получившими множество сертификатов и наград, среди которых Energy Star®, немецкий знак экологически чистой продукции Blauer Engel и сертификат GREENGUARD™ за продукты с низким уровнем выбросов. HP была одной из первых компаний-производителей компьютеров, которая привела свои системы в соответствие с требованиями Energy Star. В настоящее время HP предлагает около 1000 моделей компьютеров, соответствующих требованиям Energy Star. Кроме того, HP выпускает наибольшее количество принтеров, имеющих немецкий сертификат соответствия экологическим нормам Blauer Engel, и является единственной компанией на рынке, которая предлагает струйные принтеры, соответствующие требованиям этого стандарта.С 1992 года HP помогает своим клиентам утилизировать миллионы картриджей – это тысячи тонн сырья, которое иначе оказалось бы на свалке. Реализуя программу экологичного проектирования, компания также сокращает объемы отходов за счет уменьшения количества и ассортимента компонентов и материалов, используемых при производстве картриджей. В дополнение к этому все механизмы наших процессов изготовления и распределения нацелены на максимально эффективное использование ресурсов. Начиная с 1992 года, использование полимеров в производстве картриджей для принтеров HP LaserJet сократилось вдвое, а среднее количество компонентов картриджей снизилось почти на треть, упрощая их вторичную переработку. Вдобавок к этому благодаря замене связующих материалов напрессовываемыми прищелкивающимися колпачками в струйных картриджах HP 80 увеличилось количество материала, пригодного для вторичной переработки.HP использует запатентованные технологические процессы для сепарации пластмассы и металла из использованных картриджей, увеличивая количество перерабатываемого материала, пригодного для выпуска новой продукции: автомобильных деталей, лотков для микросхем, подносов и катушек. Металлические, пластмассовые и прочие части возвращенных картриджей перерабатываются в сырье, используемое в других отраслях промышленности для изготовления тысяч потребительских товаров, например пуговиц, мусорных баков, футляров для очков, ограничительных знаков, велосипедных стоек и множества других полезных предметов. Все оставшиеся материалы используются для выработки электроэнергии, снижая потребление твердого топлива, или утилизируются без ущерба для окружающей среды.Повторно используются при производстве картриджей или другой продукции все производственные отходы и более 70% печатных расходных материалов (75% от массы картриджа). По мере возможности мы стараемся не создавать свалки – в 2011 году в рамках программы HP Planet Partners более 15 миллионов струйных картриджей и картриджей для принтеров HP LaserJet по всему миру были возвращены на вторичную переработку.