Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
| Код |
284187 |
| Дата создания |
05 октября 2014 |
| Страниц |
46
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
«Потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама» (ст. 3 Федерального закона «О рекламе»).
Потребитель — субъект рекламного рынка, на которою работает вся рекламная индустрия. Это заключительное звено всего рекламного процесса. Потребитель рекламы — потенциальный клиент рекламодателя. Он многообразен и многогранен по своим объективным характеристикам. Рекламополучатели различаются своими демографическими, психологическими, социальными и другими особенностями. У них различные уровни жизни, размеры доходов и целевые, жизненные установки. Потребители в самом широком смысле слова имеют решающее значение во всем рекламном процессе, так как именно они определяют: смотреть рекламу или выключить телевизор, читать или перевернуть страницу журн ...
Содержание
Глава 1. Теория по рекламе 4
1. Определение термина «реклама» 4
2. Виды рекламы их определения 5
3. Направления каждого вида рекламы и их краткое определение 9
1. Наружная реклама (СМАРТ ВЬЮ). Производство и размещение наружной рекламы 9
1.1 Щиты 10
1.2 Перетяжки 11
1.3 Суперсайты 11
1.4 Брандмауэры 11
1.5 Крышные установки 12
1.6 Арки 12
1.7 Видеоэкраны 12
1.8Указатели 12
1.9 Панель-кронштейны 13
1.10 Флаги 13
1.11 Уличная мебель (Сити-форматы, Пиллары, Пилон, Остановочный павильон) 13
2. Интернет-реклама (2СТЕП) 14
2.1 Контекстная реклама 14
2.2 Медийная реклама 14
2.3 Сео-продвижение 15
2.4 Создание сайтов 15
2.5 SMM -продвижение 15
2.6 Вирусная реклама 15
3. СМИ 16
3.1 Реклама на ТВ 16
3.2 Реклама на радио 16
3.3 Реклама в прессе 16
2.Полиграфия и сувенирная продукция (ВауГифтс) 17
3.Транспортная реклама 17
3.1 Реклама в метро 17
3.2 Реклама на и в общественном и коммерческом транспорте 18
4. Indoor 18
5. Креатив 19
6.Btl и Event 20
7.PR 20
4. Преимущество и недостатки каждого вида и направления рекламы 21
5. Критерии выбора того или иного вида рекламы 25
6. Статистика и отдача аудитории по каждому виду рекламы 26
7. Наружная реклама, ее виды. Основные преимущества. Сравнительный анализ видов наружной рекламы. 27
Глава №2 Основные аспекты Закона о рекламе 29
Глава №3 Рекламные агентства 29
1. Определение 29
2. Виды РА 30
3. Преимущество и недостатки РА 33
4. Крупные РА г. Москвы 34
Глава №4 Подрядчики 39
1. Основные собственники всех видов рекламы (наружная реклама, тв, радио, пресса, транспортная реклама(реклама в метро, и на и в транспорте), полиграфия, сувенирная продукция, интернет реклама) 39
Литература 43
Введение
В настоящее время реклама в правильных и умелых руках становится довольно точной наукой. И, как всякая наука, она основывается на законах и точных величинах, имеет причины и следствия, которые изучаются до полного их понимания. Правильные приёмы прошли испытания и проверку на прочность. Сейчас известны наиболее действенные из них, и вся работа по рекламе строится по нескольким основным законам.
Реклама, которая когда-то была малопредсказуемым объектом, после исследований и выработки правильных к ней подходов стала одной из самых надёжных и успешных сфер бизнеса. Редко какая коммерческая деятельность, при равных возможностях, связана со столь незначительным риском.
Реклама – это «распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний ».
Если говорить о происхождении данного термина, то слово «реклама» - латинского происхождения (от лат. reclamar) и первоначально означало «кричать, выкрикивать». Затем к нему присоединились такие значения, как «откликаться» и «требовать», из этого следует, что уже в прошлых веках это был призыв к толпе, в котором просматривается главная характеристика современного значения рекламы – сообщать, распространять информацию для привлечения покупателя или создание популярности товара (или производителя).
Со временем, развитие общества в целом и экономики в частности, конечно, изменило значение слова «реклама». В настоящее время имеет место несколько определений такого понятия как «реклама», которые, в свою очередь, сохраняют ее первоначальное значение – сообщать.
Американская Ассоциация маркетинга определила рекламу, как «любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком ». И также следует сказать о том, что у рекламы существует четыре характерные черты, которые отличают ее от других видов маркетинговой деятельности – это платность, неличное представление информации, коммерческая цель и определенный заказчик.
Список литературы
1. www.dist-cons.ru
2. www.dv-raclema.ru
3. www.reclama.rezultat.com
4. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. – М.: Приориздат, 2005. – с. 96
5.Аристархова, М.К. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / М. К. Аристархова, Т. В. Матягина // Маркетинг. – 2002. – №1. – С. 52–57.
6. Батра Р. Рекламный менеджмент: пер. с англ. / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильяме, 2001. – 780 с.
7. Бедулин, Ю.Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты / Ю.Н. Бедулин. – СПб.: Питер, 2001. – 392 с.
8. Бове К. Современная реклама / К. Бове, У. Арене. – Тольятти: ИД «Довгань», 1995. – 704 с.
9. Бузин В.А. Основы медиапланирования: курс лекций / В.А. Бузин. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. – 204 с.
10. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: учеб.пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
11. Васильев Г.А. Основы рекламы /Поляков В.А.-М.:Юнити, 2006.-717 с.
12. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PublicRelations - Спб., 2001.-305 c.
13. Власова Н. Рекламный конструктор / Н. Власова – Новосибирск: Изд-во СО РАН, 1998. – 255 с.
14. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации - М.: «Рус Партнер ЛТД», 2004. - 453 с.
15. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организации - М., 2002. - 372 с.
16. Джефкинс Фр. Реклама: учебное пособие для вузов - М.: Юнити-Дана, 2002. - 301 с.
17. Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров = Advertizing communications & promotion management. — 2-еизд. — СПб.: Питер, 2002. — 656 с.
18. Дэвис Д. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика: пер. с англ. / Д. Дэвис. -– М.: ИД «Вильямс», 2003. – 864 с.
19. Закон о рекламе
20. Исаенко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности М., 2004. - 405 с.
21. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А.В. Катернюк. Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 320 с.
22. Кохтев Н.И. Реклама: искусство слова: рекомендации для сост. реклам. текстов Н.И. Кохтев. – М.: Изд-во МГУ, 1997. – 95 с.
23. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России - М., 2002. - 653 с.
24. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учебное пособие /. Р.И. Мокшанцев; научный ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сиб. соглашение, 2006. – 230 с. – (Высшее образование).
25. Мудров А.Н. Основы рекламы - М.: Экономист, 2006. - 319 с.
26. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции / В.Л. Музыкант. – М.: Право и Закон, 1996. – 220 с.
27. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: практ. пособие. / А.Н. Незнайкин. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2001. – 208с.
28. Основы рекламы: учебник для вузов/ Ю.С. Бернадская и др.; под ред. Л.М. Дмитриевой. – Наука, 2005. – 332 с.
29. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 2-е изд., перераб. и доп./ Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000.- 364 с.
30. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высш. учеб. завед. / Ф.Г. Панкратов и др. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003 – 364 с.
31. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 320 с.
32.Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности / А.М. Пономарева. – М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Изд. центр «МарТ», – 2004. – 240 с.
33. Реклама: палитра жанров / В.В. Ученова, С.А. Шомова, Т.Э. Гринберг, К.В. Конаныхии. – М.: РИП-холдинг, 2000. – 95 с.
34. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Ю.К. Пирогова, А.Н. Баранов, П.Б. Паршин. – М.: ИД Гребенникова, 2000. – 270 с.
35. Репьев А.П. Рекламодателю о рекламе А.П. Репьев. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2001. – 250 с.
36. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: учеб. пособие / М.Ю. Рогожин. – М.: РДЛ, 2001. – 206 с.
37. Розенталь Д. Язык рекламных текстов / Д. Розенталь, Н. Кохтев. – М.: Изд-во МГУ, 1981. – 179 с.
38. Ромат Е. В. Реклама.. — 5-е изд. — СПб: Питер, 2002. — 544 с. — (Серия «Учебники для вузов»).
39. Ромат Е.В. Реклама. История, теория, практика - М.: Прогресс, 2001. - 299 с.
40. Ромат Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – 3-е изд., перераб. и доп. – Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2000. – 480 с.
41. Росситер Дж.Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер, Л. Пнрси. СПб: Питер, 2002. – 656 с.
42.Севостьянов И. О. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. — СПб: «Питер», 2010. — 240 с.
43. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие. – 2-е изд. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001. – с. 272
44. Сулягин Ю.А. Реклама / Ю.А. Сулягин, В.В. Петров. – Учебник. СПб: Изд-во В.А. Михайлова, 2003. – 383 с.
45. Сэндидис Ч. К. Реклама: теория и практика / Фрайбургер В., - М.: Прогресс, 2003. - 472 с.
46. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М., 1997
47. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. — СПб.: Питер, 2002. — 304 с.
48. Ученова В.В. История рекламы или Метаморфозы рекламного образа / В.В. Ученова Н.В. Старых. – М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 1999. – 336 с.
49. Ученова В.В. История рекламы: Детство и отрочество / В.В. Ученова Н.В. Старых. – М.: Смысл, 1994. – 96 с.
50. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» / Л.Н. Федотова. – М.: Гардарики, 2002. – 270 с.
51. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. – М.: Альфа-Пресс, 2000. – с. 96
52. Юрасов А.В. Основы электронной коммерции - Учебник для вузов. — М.: Горячая линия (издательство). Телеком, 2008. — С. 480.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0048