Пути развития специализированных изданий

Заключение

Отраслевые издания, в силу своих особенностей, не только обеспечивают налаживание коммуникативных связей в рамках социального взаимодействия на базе циркуляции массовой информации. Им присуща также креативная деятельность, без осуществления которой их работа была бы неполной. В нее входят произведения журналистики, публицистики, которые создаются силами профессиональных творческих работников, состоящих в штате редакций.
Она составляет важную часть картины текущей действительности, отражаемой значительной частью их содержания. Кроме того, нестандартные творческие подходы к подаче информации делают ее привлекательной для аудитории, а, следовательно, усиливают восприятие и помогают в формировании адекватного представления о текущем положении в отрасли.
Рост читательской аудитори ...

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы отраслевой прессы 9
1.1. Понятие об отраслевых изданиях 9
1.2. Аудитория отраслевых изданий 20
1.3. Жанровые характеристики отраслевых СМИ 24
Глава 2. Специфика отраслевых изданий 32
2.1. Жанрово-стилистические характеристики Справочника заведующего КДЛ 32
2.2. Черты отраслевого издания в журнале «Vademecum» 47
Заключение 55
Список литературы 57

Введение

Сегодня мы наблюдаем стремительное развитие базовых отраслей экономики России, оказывающих непосредственное воздействие на расширение и умножение специализированной прессы, которая играет значимую роль в установлении коммуникации между всеми участниками рынка печати.
Специализированная печать имеет цель информационного обслуживания интересов различных аудиторных групп, и занимает особое место среди современной печатной периодической печати Она выступает как один из важнейших путей обмена информацией. В подтверждение этого находят проявление в таких свойствах данного вида прессы, как:
 Плотная концентрация потоков информации;
 Направленность прессы на аудиторию;
 Соответствие правде той информации, которая предоставляется журналистами.
Общеизвестно, что в пестром социальн ом срезе современности весьма существенную прослойку составляет бизнес-элита, которая отличается от среднего класса четкими представлениями о законах финансового мира, а также умением ставить серьезные материальные цели и достигать их оптимальным путем.
Естественно, что у данной категории населения сформировалась потребность в информации, которая была бы надежным проводником в определенной отрасли мира. По закону о соответствии спроса и предложения неизбежно должен был возникнуть отдельный сегмент печатного рынка, который удовлетворял бы информационные потребности этой группы общества.
На сегодняшний день типологическая палитра отечественных печатных СМИ представлена достаточно широко. Практически любая сфера человеческого бытия обслуживается соответствующими изданиями, каждое из которых ориентировано на интересы, потребности и вкусы той или иной аудиторной группы. В нашей работе будет уделено специализированным изданиям в области здравоохранения, а, точнее, журналам, посвященным лабораторной деятельности.
В настоящее время средства массовой информации в России могут развиваться только как бизнес. В целом, можно говорить о том, что стратегия продвижения СМИ развивается именно по этому направлению. Аналитик А. Санаев отмечает, что сегодня печатные и электронные средства массовой информации живут, как люди, — они развиваются, богатеют и беднеют, стареют и умирают, получают неожиданный импульс и закрываются в результате акционерных скандалов. Они остаются объектами коммерческой деятельности — то есть, как и любое другое предприятие, газету и телеканал могут купить совершенно новые собственники, ее могут закрыть, могут преобразовать ее внешний вид и имидж до неузнаваемости.
В настоящее время рынок российских СМИ очень молод, а потому для него присущи быстрые темпы роста. По сути, рынок печати можнет быть разделен на бизнес и все остальное. Бизнес-проекты наблюдаются очень часто, однако, остальные проекты встречаются не реже.
Российский читатель постепенно начинает приходить к информации как к определенному товару – он платит деньги, а ему взамен предоставляется качественная информация. Расслоению в СМИ во многом способствует и разночтение во взглядах на политические и экономические события.
Вслед за расслоением общества, как отмечает А. Назайкин, все больше «расслаиваются» и специализируются газеты и журналы. Их численность неуклонно растет, что свидетельствует как о популярности среди читателей, так и о доходности их выпуска. Одним из наиболее ярких примеров, иллюстрирующих данные тенденции в развитии современных российских СМИ и являются специализированные издания, среди которых на сегодняшний день уже имеется немало успешных примеров реализации грамотного подхода к издательской деятельности.
Эти издания отличаются принципиально иным подходом как к аудитории, так и к освещению материала, так как специфика и стилистика их будет напрямую зависеть от той цели, которую преследует редакция. Приходится, при этом, признать тот факт, что издания распространены достаточно широко.
Модель периодического издания включает в себя его важнейшие характеристики. Модель периодической печати не создается просто так, по желанию редакции. По сути, это серьезный проект, который основывается на представлении об аудитории, на тематике издания, на сравнения с образами конкурентов на рынке. Естественно, что содержание становится важнейшей моделью издания.
Именно эта сторона говорит о том, что о том, что следует публиковать в издании, с какой стороны отображать факты реальности. Всегда говорится о некоей объективности и всеохвате СМИ, тем не менее, можно утверждать тот факт, что явление это – фикция. Когда то или иное издание выходит в печать, всегда значимым становится как раз содержание – журналист формирует цели, тематику и основные разделы, которые отображаютсяч впоследствии в концепции СМИ.
С.М. Гуревич отмечает, что модель раскрывает и структуру содержания газеты - связи важнейших тематических направлений, их «удельный вес»: значение, соотношение, пропорции между материалами, отображающими разные стороны жизни и предназначенными для всей аудитории или для каждой из ее основных групп.
Специфика специализированного издания заключается в том, что, если оно будет в определенной сфере претендовать на универсальность, то оно может быть описано как достаточно дорогое издание (это связано с тем, что при этих условиях необходимо для редакции необходимо иметь большой штат сотрудников, так как мастеров на все руки в редакции все же мало). Кроме того, читателю в большинстве случаев гораздо проще обратиться к нескольким узконаправленным журналам, нежели искать необходимую для себя информацию в одном политематическом издании. В то же время, несмотря на, казалось бы, уже определенные специфические черты издания, во многом, этот тип остается неизученным.
Таким образом, актуальность исследования заключается в активном процессе образования новых форм средств массовой информации в процессе специализации прессы XX века при недостаточной изученности данной проблемы. Актуальность исследования обусловлена противоречиями между:
- процессом образования специализированных изданий, потребностью медиасообщества в журналистских изданиях отраслевого типа и отсутствием достаточного обоснования в области стилевой подачи материала.
- необходимостью выявить основные направления трансформации жанра специализированных изданий и недостаточной разработанностью данной темы в трудах российских и зарубежных ученых.
Описанные противоречия определили проблему дипломного сочинения, специфика которой заключается в рассмотрении влияния процесса отраслевого разграничения на структуру медицинских изданий.
Методологическая основа дипломного исследования: Г.П. Гавра, А.А. Грабельников, В.С. Кулев, Е.И. Мордовская, Е.В. Письменная, Я.Н. Засурский, Р.П. Овсепян, М.А. Бережная, Г.С. Мельник, А.Н. Тепляшина, С.М. Виноградова, А.В. Еременко, Л.Д. Рогожина, Д.А. Мурзин и др.
Цель данной работы - рассмотреть особенности отраслевой печати на примере журналов медицинской направленности.
В соответствии с целью необходимо решить ряд задач:
- Дать определение отраслевым изданиям в современной журналистике;
- Рассмотреть специфику аудитории отраслевых изданий;
- Представить основные жанровые характеристики изданий;
- Описать стилевые особенности специализированных изданий;
- Охарактеризовать жанровую составляющую специализированных изданий;
Объектом настоящей работы является отраслевые СМИ. Предмет работы – типологические характеристики отраслевых СМИ на примерах Справочника заведующего КДЛ и подшивки журнала Vademecum.
Гипотеза исследования: новый тип средств массовой информации накладывает свой отпечаток на все их составляющие, в том числе и на стилевое своеобразие, которое является воплощением модифицированных изданий.
Научная новизна исследования:
1. Выявлено понятие отраслевого издания в контексте медицинских изданий;
2. Рассмотрена структура различных медицинских изданий, выделена специфика подачи информации.
3. Выделена жанровая характеристика продукции специализированных изданий.
В дипломной работе использованы такие методы анализа, как системный анализ, исторический, структурно-функциональный тип анализа, сопоставительный и комплексный подходы к материалу.
Кроме того, для характеристики контента нами был использован метод сплошной выборки материала, контент-анализ, классификация и систематизация материала, которая позволила структурировать полученные данные по видеоконтенту новостных сайтов.
Теоретическая значимость. Представленный в работе материал может послужить отправной точкой для более глубокого исследования продукции отраслевых российских СМИ, определения специфических черт в изучении контента изданий.
Практическая ценность исследования видится в том, что его материалы и выводы можно использовать в изучении курсов современной журналистики, для самостоятельного рассмотрения специфики современного отраслевого контента, а также в практике создания специфических журналистских жанров отраслевых СМИ
Структура работы: Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы

Аналитика представлена здесь, в первую очередь, в виде различных обзоров рынка. Поводом для подробного исследования ситуации журналистом может стать как наиболее интересное и важное текущее событие, так и необходимость проанализировать ситуацию на рынке за определенный период времени, а также новый сегмент или явление рынка.В связи с подобным разнообразием информационных поводов, в одном номере издания может насчитываться до 6-8 обзоров, посвященных разным темам. Важно отметить, что практически все отраслевые издания регулярно рассказывают читателям не только о ситуации на столичном рынке, но и активно информируют их об обстановке в регионах, публикуя как подробные обзоры региональных рынков, так и материалы, посвященные отдельным наиболее значимым проектам. Жанр интервью используется в подобных изданиях регулярно, но в умеренных количествах - не более 2 подобных материалов в одном номере. Это, как правило, беседы с руководителями крупных компаний о проблемах и перспективах рынка, технологиях работы, крупных сделках, интересных объектах. Профессионалам, отлично ориентирующимся в ситуации на рынке, прежде всего, интересна аналитика и мнения своих коллег по тем или иным вопросам. Достаточно редко в изданиях для профессионалов можно встретить и блиц-опросы. Как правило, данный вариант подачи информации применяется в случаях необходимости изложить мнения специалистов относительно какой-либо актуальной текущей проблемы или события - как отдельно, так и в дополнение к информационному или аналитическому материалу. Отсутствие популярности этого жанра связано с тем, что аналитические обзоры, составляющие основную часть материалов издания, в большинстве случаев уже предполагают наличие в тексте мнений специалистов, компетентных в том или ином вопросе. Однако существуют моменты, когда уместнее всего провести именно блиц-опрос - к примеру, привести мнения участников конференции по какому-либо вопросу, не отвлекая внимание читателя на другие, менее важные моменты. Еще один вид информационных сообщений, характерный для подобных изданий, - это материалы консультационного характера. Как правило, авторами подобных текстов выступают специалисты в отрасли. Правда, в связи с этим возникает вопрос о востребованности подобных материалов - большинство специалистов являются достаточно подготовленными в плане решения подобных вопросов и имеют в штате квалифицированных специалистов. Кроме того, в рамках одного материала невозможно достаточно полно проконсультировать читателя по столь важным темам. К тому же, весьма сомнительно, что в условиях жесткой конкуренции между компаниями, специалисты одной фирмы будут прислушиваться к рекомендациям других. Однако материалы подобного рода могут найти своего читателя в виде руководителей компаний. По причине высокой компетентности аудитории отраслевых изданий на их страницах достаточно редко можно встретить, к примеру, рубрику «Вопрос-Ответ». Во-первых, сотрудники редакции не столь компетентны для того, чтобы давать советы профессиональной аудитории, а, во-вторых, специалисты рынка при возникновении вопросов всегда имеют возможность обратиться к профессионалам в данном направлении и зачастую не обладают количеством времени, достаточным для того, чтобы дождаться ответа на свой вопрос на страницах того или иного журнала. Таким образом, основной функцией изданий остается наблюдение за ситуацией на рынке, обобщение, выводы, прогнозы, сбор и анализ мнений экспертов.Информационные сообщения посвящены как выводу на рынок новых проектов, так и важным изменениям в законодательстве, проведению профильных выставок и конференций, пресс-конференций, важным событиям и т.д. «На втором месте - аналитические жанры. Это объясняется тем, что читатели обращаются к информационной части отраслевого издания, как правило, для того, чтобы ознакомиться с ситуацией на рынке, узнать о прогнозах специалистов, возможностях инвестирования и т.п. Подобная информация и содержится в аналитических обзорах, встречающихся на страницах подобных изданий. Следующими по частоте употребления идут материалы консультационного характера. Наличие высокого процента подобной информации соответствует функциональным особенностям изданийДалее по количеству следуют интервью - это как беседы с руководителями крупных компаний-игроков рынка или ключевыми чиновниками московского правительства о ситуации на рынке, технологиях работы и прогнозах, так и интервью с известными специалистами о новых проектах. Таким образом, анализ публикаций изданий с точки зрения их жанрового своеобразия позволяет сделать вывод о том, что информационная функция является приоритетной для всех групп исследуемых изданий. Данное обстоятельство связано, прежде всего, с основной задачей отраслевой прессы - информированием участников рынка о существующих на рынке спросе и предложении, наиболее значимых текущих событиях, анализом и консультированием аудитории по актуальным вопросам. Все это вполне отвечает основным потребностям их аудитории. Так, A.A. Тертычный пишет: «Тексты, относящиеся к информационным жанрам, в количественном соотношении составляют основную часть массовых информационных потоков. В периодической печати, как и в СМИ в целом, такого рода тексты выступают основными носителями оперативной информации, позволяющей аудитории осуществлять постоянный мониторинг наиболее значимых, интересных событий в той или иной сфере действительности».Одной из наиболее важных составляющих большей части материалов (аналитические обзоры) в изданиях данного сегмента являются комментарии специалистов. В данном вопросе нельзя не согласиться с Н.В. Вакуровой, которая отмечает, что комментарий преодолевает жанровые границы, то есть, образно говоря, вся современная журналистика - один большой комментарий, в котором не всегда можно идентифицировать даже тематические переходы, нет и прямой связи с событийным полем, поскольку журналистика комментария в событиях, строго говоря, не нуждается. Репортеры экономят на событии время и ресурсы освещения, получается набегающий поток комментариев, в котором каждый следующий становится комментарием к предыдущему. Однако, несмотря на кажущуюся пользу подобного подхода к подаче информации, здесь существуют и некоторые проблемы. Так, руководство многих изданий пытается использовать данную практику для получения дополнительных рекламных средств. Схема работы в данном случае предельно проста. Редактор составляет список компаний из числа рекламодателей издания, которым журналисты пользуются при подготовке материалов - именно к специалистам данных организаций они обращаются с просьбой прокомментировать ту или иную ситуацию. В процессе привлечения новых фирм-рекламодателей рекламные агенты таких изданий указывают им на возможность публикации комментариев специалистов на своих страницах в случае размещения рекламы. Кроме того, в ряде случаев фирмам поступают предложения о платном размещении своих комментариев в том или ином материале. Время от времени в практике общения журналистов и специалистов компаний возникают и разногласия относительно правильности использования текстов комментариев. Некоторые авторы, получив развернутый ответ на вопросы к материалу той или иной тематики, вставляют в текст пару цитат со ссылкой на того или иного специалиста, тогда как вся остальная информация выдается ими без каких либо ссылок на источник в виде «размышлений» от своего имени. В ряде случаев неопытные журналисты при подготовке аналитических обзоров предпочитают просто пересказывать информацию, полученную от опрошенных специалистов, не делая при этом никаких выводов и не прилагая попыток к самостоятельному анализу ситуации. Подобные материалы представители профессиональной аудитории специализированных изданий называют не иначе как «изложениями» на заданную тему, так как они не несут важной смысловой нагрузки ни для профессиональной аудитории, ни для обычных читателей. Именно поэтому ряд изданий, учтя пожелания представителей компаний, практикует особую форму подачи информации, когда текст публикуется без прямых ссылок и цитат, а в конце автор поименно благодарит за помощь в подготовке материала специалистов, предоставивших ему необходимую информацию.Выводы по первой главеОтраслевые издания, в силу своих особенностей, не только обеспечивают налаживание коммуникативных связей в рамках социального взаимодействия на базе циркуляции массовой информации. Им присуща также креативная деятельность, без осуществления которой их работа была бы неполной. В нее входят произведения журналистики, публицистики, которые создаются силами профессиональных творческих работников, состоящих в штате редакций. Она составляет важную часть картины текущей действительности, отражаемой значительной частью их содержания. Кроме того, нестандартные творческие подходы к подаче информации делают ее привлекательной для аудитории, а, следовательно, усиливают восприятие и помогают в формировании адекватного представления о текущем положении в отрасли. Глава 2. Специфика отраслевых изданий2.1. Жанрово-стилистические характеристики Справочника заведующего КДЛПрежде, чем мы перейдем к описанию характерных черт данного издания, необходимо будет остановиться на его общей характеристике. Журнал «Справочник заведующего КДЛ» - научно-практический журнал для заведующих клинико-диагностических лабораторий, освещающий три основные темы: управление лабораторией, оснащение лаборатории, современные методики проведения исследований. Распространяется только по подписке, на профильных совещаниях и выставках, среди наших подписчиков: ФГУЗ «Центр крови ФМБА России», Городской фонд ДНК-исследований, Госпиталь ветеранов войн № 1, ГУ «Институт хирургии им. А.В. Вишневского РАМН», НИИ СП им. Н.В. Склифосовского, НИИ глазных болезней РАМН, ГУЗ «Городская клиническая больница № 71 Департамента здравоохранения г. Москвы», ООО «Американ хоспитал групп» и многие другие.Уже при описании общей характеристики, мы можем сделать вывод о том, что имеем дело с изданием не только отраслевым, но и направленным на определенный сегмент аудитории – специалистов, как работающих в отрасли долгое время, так и получающих знания в области. Для анализа жанрово-стилистической характеристики нами был взят материал с ноября 2011 по декабрь 2013. Как известно, специфика публицистического жанра во многом зависит от нацеленности автора на адресата. Начиная создавать публицистический текст, автор заранее продумывает, как этот текст должен быть воспринят читателем, как он им оценится и как воздействует на него. Адресат в данном случае будет восприниматься как соавтор текста, так как он активно взаимодействует с творцом посредством текста СМИ. Жанровая форма текста в данном случае с одной стороны станет ответом на предыдущие запросы читателя, а с другой стороны, будет формировать ответный отклик у адресата, иными словами, носить бинарный характер. Характерен тот факт, что в данном издании диалогичность становится как первоосновой издания, так и особым жанром, который для такого издания оказывается практически незаменимым. По сути, речь идет о рубрике «вопрос – ответ». Так как речь идет об узкой специализации издания, целью такой рубрики становится разъяснение частных моментов и сложных мест, с которыми в своей деятельности сталкиваются специалисты. Эта рубрика присутствует в каждом ежемесячном номере при этом, задать вопрос издательству можно как традиционно, при помощи отправки письма в редакцию, так и посредством электронной почты. Кроме того, приходится признать тот факт, что для поддержки внимания аудитории к изданию, был создан форум, который позволяет получить ответы на вопросы в режиме Онлайн. Форум собирает вокруг себя читателей издания, поднимает наиболее актуальные вопросы для издания, попутно собирая информацию о том, какие темы будут интересны для читателей. Композиция любого речевого жанра будет представлять собой типовую текстовую структуру, в которой впоследствии будут реализовываться коммуникативные намерения адресата и адресанта, при условии, что каждое действие будет носить двоякий характер: вопрос - ответ, сообщение, эмоциональный отклик на него. В настоящее время жанры в журнале могут быть представлены разными типами авторской речи – диалогической, в которой подразумевается столкновение нескольких точек зрения, монологической, когда речь ведет один автор, а адресант ее лишь воспринимает, и межтекстовой, представляющий нечто среднее между предыдущими жанрами. Отличие монологичного текста заключается в том, что ответная реплика в нем лишь подразумевается, в то время, как в диалогическом тексте речь представлена репликами нескольких действующих лиц. Межтекстовой тип СМИ представляет собой объединение нескольких речевых жанров, которые представляют собой целостность, но объединены целеустановкой автора в единый текст. После того, как мы разобрались с единственным однозначно диалогичным жанром, выстроенным по модели интерактивности, следует остановиться не на таких однозначных жанрах. Первая группа жанров – жанры информирующие, строящиеся на отражении действительности и делящиеся на основании ожиданий адресата, иными словами на том, о чем предстоит информировать. Эмпирическими объектами журналистского дискурса могут являться как различные ситуации жизни, так и события и персонажи. Информирующие жанры отвечают на вопросы где, почему и как происходили события, кто выступал действующими лицами этого события и как он их оценивал. В ответ на эти вопросы создаются новости, в которых рассказывается о событиях и происшествиях, сложившихся ситуациях и результатах наблюдений, о персонажах, их действиях, мнениях и характеристиках. Первым информирующим жанром становится жанр, который приходит в издание из юриспруденции. Сутью его становится опубликование на страницах журнала информации, которая относится к законодательству. Хочется утверждать тот факт, что любой законодательный акт, попадая в издание, сам становится жанром, так как вступает во взаимодействие с аудиторией. Это делается для того, чтобы, во-первых, узаконить положение, связанное с данной отраслью. Как известно, законодательство вступает в силу только с момента его опубликования. С другой стороны, речь идет о том, что опубликованный в издании документ позволяет задавать вопросы читателям и требовать от издания пояснения. Приведем пример такой статьи «Началом стандартизации медицинской помощи в России можно считать приказ Минздрава РСФСР от 16.10.1992 № 277, которым было утверждено «Временное положение о медицинских стандартах (нормативах) Министерства здравоохранения Российской Федерации».В настоящее время вступил в силу Федеральный закон от 21.11.2011 № 323-ФЗ «Об основах охраны здоровья граждан Российской Федерации», согласно которому «медицинская помощь оказывается в соответствии с порядками оказания медицинской помощи, обязательными для исполнения на территории РФ всеми медицинскими организациями, а также на основе стандартов медицинской помощи...» (п. 1 ст. 37).Также определено понятие «стандарт медицинской помощи», которое не следует путать с понятием «порядок оказания медицинской помощи». Порядок оказания медицинской помощи (далее – порядок) – это последовательность действий, обоснованная клиническими рекомендациями и протоколами лечения, для проведения эффективных лечебно-диагностических мероприятий.Медико-экономический стандарт медицинской помощи – это имеющий фиксированную стоимость набор медицинских услуг, лекарственных средств и медицинских материалов, необходимых для проведения эффективных лечебно-диагностических мероприятий пациенту с установленным диагнозом.Развитие системы стандартов оказания медицинской помощи внесено в Концепцию развития здравоохранения Российской Федерации до 2020 года: «Одним из основных факторов создания системы качественной и доступной медицинской помощи является наличие единых для всей территории Российской Федерации … стандартов оказания медицинской помощи при наиболее распространенных и социально-значимых заболеваниях и патологических состояниях.Выполнение стандартов медицинской помощи должно быть гарантировано гражданам на всей территории Российской Федерации.Создание стандартов медицинской помощи позволит рассчитать реальную стоимость медицинских услуг в каждом субъекте Российской Федерации, определить затраты на реализацию государственных и территориальных программ медицинской помощи населению, рассчитать необходимое лекарственное обеспечение этих программ (список жизненно необходимых и важнейших лекарственных средств), обосновать подушевые нормативы финансирования и оптимизировать варианты проведения реструктуризации сети учреждений здравоохранения.…Стандарты оказания отдельных видов медицинской помощи выступают основой программы государственных гарантий оказания гражданам бесплатной медицинской помощи, соответствующих современному уровню развития медицины и обязательных к исполнению.Одним из главных элементов обеспечения качества следует рассматривать разработку профессиональными сообществами (ассоциациями) клинических рекомендаций (руководств), содержащих сведения по профилактике, диагностике, лечению конкретных заболеваний и синдромов, которые будут служить основой для разработки стандартов медицинской помощи, индикаторов качества лечебно-диагностического процесса». Очевидно, что данный жанр – это не столько даже полноценная публикация законодательства – ее можно посмотреть во вложении или же на сайтах правовых систем, речь здесь идет о пояснениях к непонятным местам законодательства. Как правило, люди, которые участвуют в лабораторной деятельности, мало интересуются законодательством, а потому издатели приложили максимальные усилия для того, чтобы сделать материал доступным. В то же время, если говорить о стилистике данного жанра, то приходится признать тот факт, что реализована она в русле законодательного поджанра официально-делового стиля. Главной особенностью такой статьи становится ее регламентированность, то есть подчиненность особым нормативным правилам. Применяемые на практике правила определяются типом общения, поставленными целями и задачами, а также национальными традициями и нормами поведения каждого конкретно взятого человека. С точки зрения лингвистических показателей официально-деловой стиль опирается на функционирование ряда клише, ограниченный набор способов выражения собственного мнения и сухой стиль изложения при отсутствии тропов и фигур. Специфика данной речи проявляется еще в том, что для нее, в большинстве своей, становятся не характерными такие типы, как повествование и рассуждение, а делается ставка на описание. К примеру «наличие единых для всей территории Российской Федерации», «стандартов оказания медицинской помощи». Примечательно, что данная статья не совмещает в себе противоречивые тенденции, а выглядит монолитным текстом, когда публицистика органично встраивается в контекст делового стиля. В данном случае приходится говорить о том, что мы имеем дело с гибридным стилем и гибридным жанром – с одной стороны перед нами законодательство, с другой – публикация в журнале. С одной стороны – законодательный стиль, с другой – журналистский комментарий. Жанр новости в специализированном издании встречается достаточно редко и реализуется в принципиально ином ключе, нежели в универсальных изданиях. Основным отличием, конечно же, является направленность тематики. В универсальных изданиях приходится говорить о новостях «обо всем» - политике, экономике, культуре и многих других. В специализированных же изданиях приходится иметь дело только о новостях из сферы. М. И. Шостак, характеризуя жанр заметки, выделяет в нем «жесткие и «мягкие» новости. «Жесткая» новость относится к так называемым новостям одного элемента (или одного инцидента) с линейной композицией.