Теоретические основы конкурентоспособности предприятия (компания строительная)

Заключение
При высокой степени неопределенности внешней среды предприятия и динамики происходящих изменений обязательным условием выживания и развития любой компании является проведение конкурентного анализа для выявления потенциала развития и улучшения рыночных позиций.
Оценка уровня конкуренции и выявление конкурентного потенциала позволяет предприятиям: осознать в, каких условиях, они действуют сегодня и в каких условиях, будут действовать в будущем; оценить возможные перспективы развития и потенциальные угрозы, с которыми могут столкнуться и соответствующим образом подготовиться.
Сложность и турбулентность окружающей среды затрудняет прогнозирование возможных проблем. Таким образом, в результате анализа менеджеры располагают информацией, необходимой для принятия стратегических решений ...

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты оценки конкурентоспособности предприятия 4
1.1. Сущность и параметры конкурентоспособности предприятия 4
1.2. Методические основы оценки конкурентоспособности предприятия 8
Глава 2. Место системы менеджмента в вопросе конкурентоспособности предприятия 12
2.1. Виды конкурентных преимуществ и методы портфельного анализа 12
2.2. Основные функции управления конкурентоспособностью предприятия 16
Глава 3. Анализ конкурентоспособности ООО «МОНОЛИТСТРОЙ» 20
3.1. Комплексная оценка деятельности ООО «МОНОЛИТСТРОЙ» 20
3.2. Направления повышения конкурентоспособности ООО «МОНОЛИТСТРОЙ» 31
Заключение 43
Список использованной литературы 45

Введение
С обострением конкуренции в различных сферах экономики борьба за количество и качество информации усиливается. Это вызвано тем, что расширение любого бизнеса не может осуществляться без углубленных данных о потребителях, состоянии рынка, конкуренции, а также факторах, оказывающих прямое и косвенное воздействие на достижение предприятием поставленных стратегических целей. В настоящее время, помимо получения необходимой информации, важнейшим условием конкурентоспособности товаров и успешного развития компании становится постоянное повышение эффективности деятельности предприятия.
Данные обстоятельства вызывают интерес к исследованию сущности, методам и способам оценки конкурентоспособности предприятий. Это и определило необходимость осуществления данного исследования, цель которого изучение теоретических основ оценки конкурентоспособности предприятия и анализ маркетинговой практики конкретного хозяйствующего субъекта. Объект исследования в практической части курсовой работы – деятельность ООО «МОНОЛИТСТРОЙ». Предмет исследования – возможности повышения конкурентоспособности ООО «МОНОЛИТСТРОЙ».
Достижение цели курсовой работы обусловила необходимость постановки и решения следующих задач:
• анализ сущности конкурентоспособности предприятия;
• изучение основных методов оценки и анализа конкурентоспособности предприятия;
• анализ основных аспектов деятельности ООО «МОНОЛИТСТРОЙ»;
• выявление возможностей повышения конкурентоспособности ООО «МОНОЛИТСТРОЙ».
Структура курсовой работы обусловлена поставленными исследовательскими задачами, отражает сущность рассматриваемой проблемы и ход исследования. Курсовая работа, помимо введения, включает три главы, заключение и список использованной литературы.

15,60
2969
-30,89
Итого по разделу 2
7732
27958
88,15
61,90
20226
-26,25
БАЛАНС
8771
45164
100
100
36393
Пассив
3. Капитал и резервы
Уставный капитал
10
10
0,11
0,02
-0,09
Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)
1187
868
13,53
1,92
-319
-11,61
Итого по разделу 3
1197
878
13,64
1,94
-319
-11,7
4. Долгосрочные обязательства
550
-
6,27
0,01
-550
-6,26
Итого по разделу 4
550
-
6,27
0,01
-550
-6,26
5. Краткосрочные обязательства
Займы и кредиты
258
193
2,94
0,43
-65
-2,51
Краткосрочная задолженность
767
1378
8,74
3,05
611
-5,69
В том числе поставщики и подрядчики
318
633
3,63
1,4
315
-2,23
Задолженность перед государственными внебюджетными фондами
-
3
-
0,01
3
0,01
Задолженность по налогам и сборам
1
294
0,01
0,65
293
0,64
Прочие кредиты
448
448
5,11
0,99
-4,12
Доходы будущих периодов
6000
42715
68,41
94,58
36715
26,17
Итого по разделу 5
7025
44286
80,09
98,05
37261
17,96
БАЛАНС
8771
45164
100
100
36393
Оценка финансовой устойчивости предполагает расчёт величины собственных оборотных средств (см. табл. 3.3). Из данных таблицы 3.3 можно сделать следующие выводы: величина собственного капитала уменьшилась на 319 тыс. руб.; собственные оборотные средств увеличились на 15847 тыс. руб.; величина оборотных средств увеличилась на 20226 тыс. руб.; краткосрочные пассивы уменьшились на 65 тыс. руб. Текущая кредиторская задолженность составила 767 и 1378 тыс. руб., соответственно, за 2012 и 2013 год. Собственные оборотные средства, с учетом всех источников финансирования составили 5327 и 19655 тыс. руб. за 2012 и 2013 год. С учетом всех источников финансирования наблюдается недостаток собственных оборотных средств. Недостаток составил 2405 и 8303 тыс. руб. за 2012 и 2013 годы.
Таблица 3.3
Расчет величины собственных оборотных средств ООО «МОНОЛИТСТРОЙ»
Наименование статей
На начало года
На конец года
Абсолютное отклонение
Собственный капитал
1197
878
-319
Внеоборотные активы
1040
17206
16166
Собственные оборотные средства
2237
18084
15847
Излишек или недостаток собственных оборотных средств
-5495
-9874
-4379
Оборотные средства
7732
27958
20226
Долгосрочные пассивы
550
-
-550
Собственные оборотные средства, с учетом долгосрочных пассивов
2787
18084
15847
Излишек или недостаток собственных оборотных средств, с учетом долгосрочных пассивов
-4945
-9874
-4929
Краткосрочные пассивы
258
193
-65
Собственные оборотные средства, с учетом долгосрочных пассивов и краткосрочных пассивов
3045
18277
15232
Излишек или недостаток собственных оборотных средств, с учетом долгосрочных пассивов и краткосрочных пассивов
-4687
-9681
-4994
Текущая кредиторская задолженность
767
1378
611
Собственные оборотные средства, с учетом долгосрочных пассивов и краткосрочных пассивов и текущей кредиторской задолженности
5327
19655
14328
Излишек или недостаток собственных оборотных средств, с учетом долгосрочных пассивов и краткосрочных пассивов и текущей кредиторской задолженности
-2405
-8303
-5898
Необходимо отметить, что на основе рассчитанных показателей можно сделать вывод, что в 2012 и в 2013 году у предприятия было неустойчивое финансовое состояние.
Рассчитаем коэффициенты ликвидности для компании «МОНОЛИТСТРОЙ» на начало и конец года и представим результаты в таблице (см. табл. 3.4). На основе полученных значений коэффициентов ликвидности можно сделать следующие основные выводы: компания «МОНОЛИТСТРОЙ» является абсолютно ликвидным (баланс компании) и характеризуется высокой степенью платежеспособности; в то же время отмечаем нерациональное использование средств компанией и к концу года ситуация с нерациональным использованием средств ухудшилась. В целом необходимо отметить улучшение финансового состояния ООО «МОНОЛИТСТРОЙ» и рост финансовой устойчивости.
Таблица 3.4
Анализ ликвидности ООО «МОНОЛИТСТРОЙ»
№ п/п
Коэффициенты
На начало года
На конец года
1
КТЛ
5,29
13,84
2
КБЛ
4,5
6,56
3
КАЛ
2,77
3,5
4
КОЛ
4,55
10,94
Помимо анализа финансово-хозяйственной деятельности при разработке стратегии предприятия «МОНОЛИТСТРОЙ» и определении направлений повышения конкурентоспособности необходимо провести оценку рыночной деятельности, в том числе провести конкурентный анализ среды.
Прежде всего, проведем сравнительный анализ некоторых родовых конкурентов – активных игроков строительного рынка по субподрядным работам, действующих на саранском рынке и рынке ближних регионов (см. табл. 3.5).
Таблица 3.5
Сравнительный анализ компаний*
Параметры сравнения
Компании
«МОНОЛИТСТРОЙ»
«ИнтерСтрой»
«Машстрой»
«Спецстрой-М»
Перечень оказываемых видов услуг
9
7
8
10
Репутация (имидж)**
9
7
8
10
Экономические показатели
9
5
8
10
Территориальный охват
9
7
8
10
Персонал
8
7
10
9
Цены за услуги (продукцию)
8
10
9
9
Специальные предложения (возможность выполнения индивидуальных заказов)***
10
8
7
9
Итого
62
51
58
67
Примечание: *используется 10-ти балльная система; оценка проводилась на основе контент-анализа публикаций в периодических изданиях и корпоративных сайтов; **оценка проводилась на основе публикаций в деловой прессе (положительных и негативных) и мнениях на профессиональных форумах в сети интернет, а также на основании отзывов на корпоративных сайтах; ***как правило, это возможно на основе оказания полного цикла проектирования – строительства - монтажа – эксплуатации объектов.
Анализ подтверждает, что сильной стороной «МОНОЛИТСТРОЙ» является возможность развития специальных предложений – проектирование, строительство и эксплуатация ресторанно-гостиничных комплексов и других объектов рекреационной среды (далее специальные предложения). АВС-анализ также позволяет подтвердить приоритетность развития специальных предложений (см. табл. 3.6).
Таблица 3.6
Соотношение основных видов деятельности и финансовых результатов
Виды услуг
Соотношение услуг (%)
Финансовые результаты (%)
Загородное строительство
30
31
Выполнение монолитных работ
45
37
Специальное строительство (см. выше)
20
29
В то же время компания не может существовать и развиваться за счет только специальных предложений, необходимо уделять внимание и развитию проектных видов деятельности и традиционному строительству, постоянно повышая уровень удовлетворенности клиентов.
Следующий шаг – это определение положения компании «МОНОЛИТСТРОЙ» на рынке с использованием матрицы БКГ. Матрица БКГ позволит определить динамику изменений стратегических зон хозяйствования, в качестве которых будут рассмотрены три основных направления работы «МОНОЛИТСТРОЙ» (см. табл. 3.6). Для построения матрицы воспользуемся цифровыми данными, полученными из отчетности ООО «МОНОЛИТСТРОЙ» и результатов анализа рынка14 (табл. 3.7).
Приведенные данные являются минимально необходимым набором информации, который достаточен для формирования двух матриц за 2011/2012 и 2012/2013 гг., которые приведены на рис. 3.2 и рис. 3.3.
Таблица 3.7
Характеристика рынка и деятельности ООО «МОНОЛИТСТРОЙ»
Вид деятельности
Год
Емкость рынка, тыс. соотв. ед. изм.
Продажи, тыс. соотв. ед. изм.
Продажи ведущего конкурента, тыс. соотв. ед. изм.
Загородное строительство
2011
2012
2013
249900
274700
299400
Нет данных
3230
2760
Нет данных
3000
3000
Выполнение монолитных работ
2011
2012
2013
116300
134700