по статье: Challenges in Managing Nonprofit Organizations: A Research Overview written by Bernd Helmig, Marc Jegers and Irvine Lapsley (2004)

Некоммерческие организации в наше время служат очень популярной и интересной темой для обсуждений. Одной из причин, обосновывающей это, может служить природа некоммерческих орагнизаций, которая отличается от обычной фирмы: некоммерческие организации не имеют доступ к собственному капиталу; они не перераспределяют ресурсы своим владельцам.
Кроме того, некоммерческие организации интересны для дальнейших исследований потому что ученые до сих пор пытаются понять как экономическое моделирование может содействовать в управлении компанией. В данной статье были описаны не только экономические обоснования, но и социологические. Оказалось, что экономические модели просто неспособны объяснить внутреннее функционирование некоммерческих организаций на микроэкономическом уровне. Что касается социологи ...

Вступление
Экономическое обоснование и соответствующие модели
Социологическое обоснование и соответствующие модели
Маркетинг и некоммерческие организации как новый торговый объект
Заключение

В данном реферате мы постараемся кратко и четко представить основную информацию, которую хотели донести до нас авторы в этой статье. Для начала, стоит еще раз напомнить тему реферируемой статьи: «Трудности управления некоммерческими организациями: обзор исследований».
Итак, авторы говорят о том, что некоммерческие организации являются популярной темой для обсуждений и исследований по всему миру. Этой популярности они обязаны нескольким важным факторам: размытым границам некоммерческих организаций и сложностью их деятельности.
Очень важно отметить, что главной целью этой статьи является более подробное рассмотрение некоммерческих организаций: понимание того, как экономика и социология помогают в определении этого понятия; переход к более профессиональной системе управления. В области упра вления речь в основном будет идти о маркетинге.

Однако, существуют небольшие различия, которые возникают из-за финансирования некоммерческих организаций. Социологическое обоснование и соответствующие моделиВ этом разделе авторы постарались рассмотреть исследования, тесно связанные с некоммерческими организациями. В данной статье приводится краткое описание институциональной теории, теории структурации и зависимости ресурсов. Во-первых, нужно рассмотреть более подробно институциональную теорию. Бергер и Лукманн в 1967 году разработали идею, которая касалась значимости общих социальных реалий. Эта идея в дальнейшем была развита Мейером и Роуаном (1977). Одним из наиболее важных моментов в их исследовании было то, что они утверждали наличие институционального изоморфизма. Еще одно исследование в этой области было проведено Арнаболди и Лапслей в 2004 году. В этом исследовании ученые проанализировали заимствование системы исчисления себестоимости по объему хозяйственной деятельности в здравоохранительных некоммерческих организациях. Результаты показали, что эта система была принята только на словах. Возможно организации приняли такое решение, чтобы показаться более современными. Ковалески и Дирсмит в 1988 году изучали, пожалуй, наиболее крупнейшую некоммерческую организацию – университет. Они пришли к выводу, что очень важно не преуменьшать важность учета бюджета, так как некоторые организации, испытывающие период упадка, могут сильно изменить ожиданиях посредством этого фактора. Итак, очевидно, что институциональная теория говорит о том, что организации стараются подстраиваться под окружающую среду. Важно отметить, что данная теория до сих пор продолжает использоваться для исследований в области некоммерческих организаций. Во-вторых, стоит также уделить внимание теории структурации, которая изначально была предложена Гидденсом в 1979 году. В этой теории говорится, что время и пространство очень важны для понимания природы организаций. Ключевое отличие этой теории от предыдущей заключается в том, что она отдает ключевую роль человеку, а не окружающей среде. В этой теории присутствуют три структурных объекта, которые помогают институциональным формам. В эти объекты входит обозначение (язык и коммуникация), доминирование (сила) и легитимация (одобрение). Важно упомянуть, что некоторые исследования, основанные на этой теории, были проведены в области некоммерческих организаций. Моуритсен и Скайербэк в 1995 году изучали систему национального тетра и пришли к выводу, что как грамотный учет, так и искусство, делали театр частью новейшей цивилизации. В-третьих, в данной статье также было упомянуто о зависимости ресурсов, которая тоже основывается на отношениях между институтами и окружающей их средой. В этой теории присутствует множество внешних факторов, ограничивают организации. Зависимость ресурсов очень важна для некоммерческих организаций, так как они постоянно нуждаются в средствах. Ниже будут перечислены некоторые исследования из данной области. Боланд и Понди (1986) проанализировали распределение ресурсов в университете. Было выявлено, что университеты находятся в огромной зависимости от своих спонсоров. Более того, полученные средства идут в основном на нужды, о которых заявляют спонсоры. Многие социологи все больше и больше заинтересовываются в механизме отношений между спонсорами и благотворительными организациями (альтруизм, принцип взаимности). Другое очень важное исследование, которое пыталось объяснить сложную природу деятельности некоммерческих организаций, было проведено Джонсоном в 1998 году и изучало деятельность религиозных организаций.Маркетинг и некоммерческие организации как новый торговый объект В наше время использование маркетинга в некоммерческих организациях становится все более популярным. Авторы утверждают, что существует ряд отличий маркетинга некоммерческих организаций от маркетинга обычных фирм. Для лучшего понимания этого вопроса, стоит привести несколько примеров. Первая проблема некоммерческих организаций – это нужда в предоставлении товаров и услуг широкой группе потребителей. Вторая проблема заключается в том, что маркетинговая деятельность до сих пор воспринимается как очень дорогая и нежелательная.