Negativa campaign в противостоянии власти и внесистемной оппозиции на примере РФ в период с

Работу писал лично. Большая часть теоретической части взята из иностранных источников, а именно со статей находящихся в базе данных Aston University Birmingham входящий в топ 25 лучших университетов Британии. Работа на отлично. Научный руководитель - Минтусов Игорь Евгеньевич (основатель и учредитель первого в России PR агенства "Никколо М")
Защищался в СПбГУ на Факультете Журналистики.
о работе:теория: определение и введение термина "Negative campaign" в российский политический PR. Использование Negative campaign, исследование различных иностранных политологов.
практическая часть: использование методов Negative campaign властью и внесистемной оппозицией в период после выборов 2011 года по июнь 2012. Анализ СМИ и блогов Яшина и Навального (в списке литературы есть все источники) 109 источ ...

Введение 3
Глава 1. Стратегия «Negativecampaign» и её основные теоретико-методологические подходы. 7
Глава 2. Стратегии «Negativecampaign» в противостоянии власти и внесистемной оппозиции. 27
2.1 Первый период «До президентских выборов» 28
2.2 Второй Период «После президентских выборов» 51
Заключение 65
Список литературы 68
Приложение 73

«NegativeCampaign» является одним из инструментов ведения как информационной войны, так и предвыборной агитации. В учебнике MichaelMcNamara дается следующее определение:
««Negativecampaign» - являетсястратегиейразногородакампаний. К данной стратегии могут прибегнуть как в политики, так и в бизнесе. «NC» подразумевает под собой трату разного рода ресурсов для того, чтобы выделить отрицательные стороны своего противника. «NC» может быть как прямой, когда можно определить отправителя, так и косвенной, когда нельзя определить отправителя. Так же отправитель может быть подставным. Использование стратегий «NC» не подразумевает под собой «поливание грязью», чтобы выиграть своего противника. Можно прибегать к стратегиям «NC» в ответственной манере не используя грязные методы. «NC» является чисто й до тех пор, пока вся информация в ней имеет ссылки на реальные факты и документы. И когда сообщения не затрагивают детали, которые не имеют отношения к кампании и относятся к частной или личной жизни» .

В блогах Яшина и Навального появляются публикации, сделанные их доверительными лицами. Их краткое содержание: «Власть боится» и пользуется коррумпированными судьями, чтобы засадить задержанных на 15 суток. Любые ходатайства со стороны адвокатов подсудимыхотвергаются. Итог. Негативные атаки со стороны оппозиционеров: «Власть нас обманывает и обворовывает», «им наплевать на обычных людей», «нужно показать, что мы власть, а не они». Так же проблемой оппозиции является, то что на митинге собралось огромное количество человек имеющих разные политические взгляды. Лидеры внесистемной оппозиции выступавшие на митинге имели общий повод для выступления, но разные пути решения проблемы. К примеру Дмитрий Быков в своем выступлении четко выразил: «Мы покажем власти свою позицию на президентских выборах 2012» Из речи Навального: «Они (власть) могут называть нас - «микроблогерами» или «сетевыми хомячками». Я сетевой хомячок. Я перегрызу глотку этим скотам». Его выступление имеет агрессивный характер. Основная идея, что нам не нужны такие президенты как В.В.Путин и Д.А.Медведев (в речи Навальный назвал их, а по кличкам которым он дал «Вор» и «Жалкий»). Все закончилось мирным шествием по предложению Яшина, которое закончилось задержкой 300 человек. Шествие, дало власти повод, назвать оппозиционеров бунтовщиками, которые призывают людей к беспорядкам. На данном этапе видно, что действия оппозиционеров не обдуманны и руководствуясь эмоциями они противоречат сами себе. Яшин пишет в своем блоге что нам не нужна кровавая революция, мы хотим чтобы власть нас услышала и нужно действовать в рамках закона. При этом он становится инициатором шествия, которое повлекло за собой беспорядки в центре Москвы.Власть в свою очередь пользуется ошибками оппозиционеров, и находят поводы для негативных атак со своей стороны. 10.12.11- митинг на Болотной площадиПоводом для митинга так же стали не согласность граждан с результатами выборов. По версии МВД на нем присутствовало 25 000 человек, по версии организаторов 40 000.Данный митинг свидетельствует о том, что недовольство среди граждан растет, и они не собираются отступать. Митинг собрал множество различных представителей внесистемных оппозиций: националистов, анархистов и т.д. и простых граждан, не принимающих активного участия в политической жизни страны, всех их объединяет одно: они не согласны с результатами выборов, и хотят, чтобы власть их услышала.Директор Института национальной стратегии Михаил Ремизов охарактеризовал митинг следующим образом: "Некоторые ораторы пытались придать митингу характер политической борьбы за власть, а то и революции, но в целом митинг прошел в логике гражданского протеста". По его мнению, большинство собравшихся говорили не о смене власти, а о том, как жить с действующим руководством страны, и именно ему адресовали свои требования. "Несомненно, что в ином случае достаточно идеологически и политически неоднородные группы митингующих вряд ли бы понимали друг друга". "Главным бенефициаром и выгодополучателем оказался, как ни странно, действующий премьер-министр, - считает эксперт. - С одной стороны, он дистанцировался от "Единой России" на выборах, а с другой стороны приветствовал цивилизованную форму выражения протеста. Это очень благоприятно должно сказаться в ходе его президентской кампании".На первом канале 10 декабря выходит выпуск новостей, в котором впервые упоминают онесогласных с результатами выборов и показывают сюжет о митингах прошедших в этот день по всей стране. Из сюжета видно, что власть в лице сотрудников полиции и ОМОНа всяческий старается помочь в организации митинга на Болотной и выставлена она в лучшем свете.Действующий на тот период президент Д.А. Медведев дал следующую оценку митингу на Болотной: "По Конституции граждане России имеют свободу слова и свободу собраний. Люди имеют право высказывать свою позицию, что они вчера и сделали. Хорошо, что все прошло в рамках закона. Я не согласен ни с лозунгами, ни с заявлениями, прозвучавшими на митингах". "Тем не менее мною было дано поручение проверить все сообщения с избирательных участков, касающиеся соблюдения законодательства о выборах".В честь митинга задержанные оппозиционеры начинают забастовку в изоляторе с лозунгами  "Свободу политзаключенным", "Долой полицейское государство!" Так же в блоге Яшину публикуется его обращение к митингующим в виде от сканируемой записки (см.приложение).Так же 12.12.11, проходит митинг в поддержку «Владимира Путина», приуроченный ко дню конституции. Как утверждают власти данный митинг не является ответом болотной. По данным МВД на митинге присутствовало более 25 000 человек. Есть 2 фотографии, первая с митинга наболотной, вторая с митинга поддержки Путина (см. приложение 1 и 2). В независимых или оппозиционных СМИ публикуют информацию, что на митинге в поддержку «Путина» присутствовало около 5000 человек. На Манежной площади собрались представители «Молодой гвардии», «России молодой» и «Конгресса русских общин».Итог. Основные «бунтовщики» находятся под арестом с 5 декабря, но это не помешало собрать на митинге еще больше человек. Что заставляет Власть принимать меры и начинать вести диалог с оппозицией. Появляются первые трансляции на федеральных каналах («Первый»). Никакого негатива со стороны власти по отношению к митингующим нет, отстаивание своих гражданских позиций характеризует общество, как политически заинтересованное. Хотя они не согласны с лозунгами, звучавшими на митинге. Своим сообщениями власть показывает, что она готова идти на диалог и перепроверить свидетельства о нарушениях на выборах. Но на данном этапе эти сообщения не подкрепляются какими-либо действиями.24.12.2011 митинг на площади Сахарова. Поводом для митинга так же становятся «нелегитимные выборы в государственную думу 2011». По данным МВД митинг собрал 29 000 человек. По данным организаторов около 120 000 человек. И так же о нем был показан сюжет на Первом канале. В нем говорится, что у протестующих нет четких требований, все они разные и не структурированные, так же в сюжете были показаны молодые люди, которые толком не могут сформировать свою точку зрения. По данным МВД на митинге присутствовало около 30 000 чел, что идет в разнобой с данными организаторов, которые утверждают, что пришло около 100 000 чел.Из речи Яшина на митинге: «Мы свободный народ, с нами сила. Верните нам награбленные Вами миллиарды и мы будем сами выплачивать стариками пенсии, Верните нам свободу слова и право выбора. Нам не нужна Ваша кровь и мы Вам не поверим». Из речи Навального: «Мы верим, что в следующем году Власть сменится мирно (на президентских выборах). Власть будет принадлежать тем, кому она должна принадлежать. Власть народу!». Так же на митинге выступили К.Собчак, В.Шендерович, К. Косякин, Б.Акунин и другие. Речи выступавших объединяла идея, что хватит терпеть произвол со стороны власти, мы покажем им на следующих выборах, кто здесь власть. Но никаких альтернатив режиму Путина предложено не было. Так же митинге выступил А.Кудрин бывший министр финансов РФ, который ,ка утверждают СМИ явился на митинг по собственной инициативе.«24 декабря митинги за честные выборы прошли в десятках городов России, в том числе во Владивостоке, Хабаровске, Новосибирске, Барнауле, Красноярске, Самаре, Нижнем Новгороде, Архангельске, Брянске, Волгограде, Ростове-на-Дону. В Санкт-Петербурге акция собрала, по данным полиции, более двух с половиной тысяч человек. К диппредставительствам России с требованием провести честные выборы вышли жители Парижа, Токио и других городов за рубежом. Между тем в ряде российских городов прошли "контрмитинги" в поддержку Владимира Путина и "Единой России"».В блоге Яшина появляется следующее фото (см. приложение 3).Данный рисунок является примером негативной атаки. В нем сравниваются два фото, одна с митинга оппозиции, другая с митинга в поддержку власти. Хотя по данным ГУВД на митинги оппозиции ходит меньше людей, чем на митинги в поддержку власти. Эти фото говорят об обратном.На lenta.ru публикуют комментарий Путина по поводу митинга на площади Сахарова: «Тема грядущих президентских выборов была затронута Путиным и на встрече в среду. На вопрос журналиста, что бы он хотел "положить под елку", поздравляя россиян с Новым годом, Путин ответил: "Честные выборы 2012 года".Кроме того, Путину задали вопрос о том, готов ли он вступить в диалог с теми, кто вышел на массовые митинги за честные выборы на Болотную площадь и проспект Сахарова. "Послушайте, я даже не знаю, кто там был", - ответил глава правительства. Тогда журналисты напомнили Путину, что среди лидеров оппозиции есть Алексей Навальный, и спросили у премьера, что он думает об известномблогере. "Там много всяких лидеров, там есть и другие лидеры, и он, наверное, тоже там", - ответил премьер-министр.Путин подчеркнул, что для переговоров с митингующими необходимо, чтобы они сформулировали "какую-то общую платформу и общую позицию, чтобы можно было понять, чего люди хотят-то, они очень разные". "Общая-то платформа есть? Ее нет. С кем разговаривать? - задался вопросом премьер. - Надо, видимо, разговаривать с каждым по их претензиям, по их проблемам, но это требует осмысления".Ранее Путин уже давал комментарии по поводу сообщений о нарушениях на выборах в Госдуму, за которыми последовали протестные акции по всей России. 27 декабря он напомнил, что решение об отмене итогов парламентских выборов может принять только суд. При этом премьер подчеркнул, что для победы на президентских выборах ему "не нужны никакие подтасовки". За день до этого Путин отметил, что россияне нуждаются в "общенациональной психотерапии", которая поможет "внушить гражданам страны уверенность в завтрашнем дне". Из-за чего гражданам страны понадобилась психотерапия, он не уточнил».Итог. Внесистемная оппозиция не выдвигает каких-либо конкретных требований. Их взгляды на политическую ситуацию в стране достаточно разные, и каждый из них имеет какие-то свои определенные цели. А объединяет всех собравшихся общая идея: «Хватит терпеть произвол со стороны власти».Из ответа власти от лица Путина стоит выделить следующее: «Выдвинете четкие требования, и мы их рассмотрим». Только суд может принять решение об отмене парламентских выборов. Суд, который, по словам оппозиционеров находится во власти «Единой России».Илья Яшин публикует в своем блоге 2 сценария развития событий в связи с растущими недовольствами:«Первый вариант - условно «беларусский» сценарий. Ответом власти на протесты станет силовое давление. Оппозиционеров отправят за решетку или начнут выдавливать в миграцию, участников демонстраций массового будут увольнять с работы и исключать из институтов. Ни одного митинга больше не разрешат, несогласованные мероприятия будут жестоко пресекать. В интернете введут цензуру. СМИ, предоставляющие трибуну несогласным, либо прекратят существование, либо сменят владельцев. В конце концов, это неминуемо приведет к кровавой развязке (люди просто возьмутся за оружие) и, скорее всего, к развалу страны.Второй вариант - условно «польский» сценарий. В Кремле признают законное право оппозиции претендовать на власть. В результате переговоров будут обозначены параметры новой политической системы. В стране будет ликвидирована цензура и появится институт свободных выборов. Государственная Дума, сформированная 4 декабря, примет новое законодательство о выборах и о партиях, после чего будет распущена. Новые выборы депутатов и президента пройдут в равных условиях и с участием всех оппозиционных партий и кандидатов. Главный итог - в России будет ликвидирована монополия и появится практический механизм сменяемости власти».«Многое, конечно, зависит от Владимира Путина. Надеюсь, ему в этой ситуации не изменит чувство самосохранения. Жуткой судьбы Каддафи, растерзанного толпой, я бы никому не желал, в том числе нынешнему российскому премьеру. Проблема в том, что Путин, кажется, сознательно себя изолировал и не понимает, что на самом деле происходит в стране. Искренне верит донесениям, что на Сахарова собрались 29 тысяч человек, которым заплатили «небольшую денюжку»». Данные о том, что по мнению власти оппозиция собирается за деньги нет в никаких официальных СМИ или источниках. Есть некоторые видео, и публикации неофициальных источниках, но мы не можем на них опираться. Так как, подобные сообщения могут исходить, как от внесистемной оппозиции, так и от власти. Из подобных сообщений и те и другие могут извлечь свою выгоду.Навальный публикует в своем блоге следующее: «Владимир Путин заявил, что о роспуске Госдумы и назначении перевыборов «не может быть и речи». Таким образом, он отверг основное требование десятков тысяч граждан, протестовавших в декабре на улицах Москвы и других российских городов». О данном заявлении нет никаких свидетельств в официальных источниках. Этап новогодний праздников с 25 декабря по 17 января.7 января Навальный публикует в своем блоге новость, что в Екатеринбурге, неизвестные раздают газету «Аргументы и Факты» со статьей, в которой пишут, что Навальный получает деньги на оппозиционные действия от Березовского.Так же данное сообщение появляется на портале lenta.ru. «Седьмого января из Екатеринбурга поступили сообщения о странной газете "Аргументы и факты - Урал. Дайджест", которую на улицах раздавали прохожим молодые люди в накидке с надписью "Владимир Путин". Это печатное издание наверняка осталось бы незамеченным интернет-аудиторией, если б не фотография, на которой известный блогер и борец с коррупцией Алексей Навальный был изображен рядом с Борисом Березовским».«Текстовое наполнение номера представляет отдельный интерес. Та самая "разоблачительная" статья о Навальном, посвященная содержимому его почтового ящика, была опубликована на сайте Правда.Ру еще в конце октября прошлого года. Изменения в "газетной" версии статьи - минимальные: поменялся автор, а в последнем предложении просто "реакция" на публикацию почты Навального изменилась на "реакцию Интернета".Темой же всего номера заявлен "Неудобный Путин". Премьеру посвящены две статьи на первой полосе. Одна из них - "За что Запад не любит Владимира Путина" - является переработкой двух статей в изданиях Forbes и "Эксперт". Посвящена она, как можно догадаться, заслугам кандидата в президенты.Вторая статья называется "За что россияне любят Путина" и представляет из себя перевод на русский язык материала из британской Independent, в которой все "они" (то есть, россияне), последовательно заменены на "мы". Посвящена она также, о чем нетрудно догадаться, заслугам премьера. Заканчивается восьмистраничный выпуск "народным календарем знаменательных дат" и астрологическим прогнозом для страны на 2012 год (который, впрочем, тоже позаимствовали из другого источника)».«Содержимое последней страницы вызвало большой шум в прессе еще и по другому поводу. Опубликованные на ней выходные данные указывают на то, что выпуск подготовлен Общероссийским Народным Фронтом совместно с ООО "АиФ-Урал", а в качестве генерального директора значится Д.И. Бондарев.При этом Дмитрий Бондарев, гендиректор издательского дома "АиФ на Урале" в интервью "Би-Би-Си" опроверг свою связь "Дайджестом". "Это была не газета 'Аргументы и факты на Урале', а газета 'Аргументы и факты - Урал. Дайджест'. А мы такую газету не выпускаем", - заявил он.Расхождения между названиями юридических лиц, адресами редакций и ИНН, указанных в "Дайджесте" и принадлежащих "настоящему" "АиФу", заметил блогерars-himmel. Эти расхождения, считает он, указывают на подложный характер публикации - она, мол, призвана опорочить честное имя Владимира Путина».Данное сообщение является вполне ярким примером клеветы но, к сожалению нельзя проследить его отправителя. Никаких доказательств, что оно исходит от власти или от оппозиции - нет.9 января проходит круглый стол на радио «Эхо Москвы», в которой встречаются И.Яшин («Солидарность») и Э.Лимонов («Другая Россия»). Из их диалога видно ,что у оппозиции разные видения на будущее развития России. Их объединяют многочисленные свидетельства фальсификаций на выборах, но они имеют разные требования. Яшин не хочет «кровавой расправы» и готов идти на диалог с властью, а Лимонов имеет более агрессивные взгляды на Этот счет и считает Яшина «наивным мальчиком», который пытается достучаться до тех, кому уже давно наплевать на мнение народа.12 января запущен сайт putin2012.ru предназначенный для предвыборной агитации кандидата в президенты В.В.Путина. Вот что стоит выделить из данной новости: «Каждая страница сайта зазывает посетителей "изменить Россию вместе", отправив премьеру свои предложения. В специальном разделе можно просмотреть чужие послания и выразить свое отношение (положительное или негативное) к ним, а также отсортировать их по популярности.Рейтинг, по идее, строится в зависимости от количества отданных голосов, однако пока работа системы выглядит сомнительной. Несмотря на то, что для каждой записи указан процент положительных и отрицательных отзывов, сортировка "по популярности" не размещает комментарии по порядку от наибольшего процента "за" до наибольшего "против".Можно предположить, что еще одним фактором, который учитывается при построении рейтинга, является количество проголосовавших. Но как тогда объяснить, что запись "Распустите нелегитимную Думу" с 93 процентами "за" и 7 "против", находится на последней странице рейтинга, ниже, чем записи с нулевыми процентами? (Копии последней и предпоследней страниц рейтинга по состоянию на 14:45 13 января доступны на сервисе peeep.us). Причем такая непостижимая странность наблюдается на фоне заявлений, что "оценка предложений будет осуществляться без вмешательства модераторов, а исключительно на основе статистических данных раздела"».Вот что публикует Навальный касательно сайта В.В.Путина: «Как минимум, есть "максимальный эффект" - Тимченко и Ко, присосавшись к нашей нефти, стали миллиардерами, денежки хранятся в Швейцарии. Соседи по дачному кооперативу тоже все миллиардеры и сформировали новую феодальную элиту страны.Ну а "логическое завершение" - это наверно когда они вообще всю нефть украдут, а на вырученные деньги построят себе дворец размером с Краснодарский край.Занятную, кстати, штуку заметил oleg_kozyrev - на предвыборном путинском сайте вообще не упоминается партия "Единая Россия" Некрасиво, так долго собирать вместе жуликов и воров со всей страны, провозглашать их правящей партией, устраивать съезды такие мощные, а теперь застесняться  "я не такая"».Итог. Власть всячески пытается противостоять внесистемной оппозиции, не применяя официальных негативных приемов. Создается иллюзия, что они готовы идти на диалог, но просят конкретных требований. Основное требование о роспуске государственной думы не может быть удовлетворено. В интернете появляются различные негативные сообщения касательно Навального и оппозиционеров, но нельзя проследить их официальный источник. Внесистемная оппозиция продолжает действовать исходя из своих предыдущих негативных атак: «Власть боится», «мы должны действовать». И с их стороны прослеживаются различные рода высмеивания касательно ответных действий власти. Но оппозиция по прежнему имеет разные взгляды на будущее развитие политики в РФ, что мешает вести им структурированную борьбу против власти.17.01.12 - встреча оппозиционеров с новым послом США в Россию М.Макфолом. О данной встречи появляется видео репортаж «Первого канала», который информирует о прошедшей встречи. Так же в конце репортажа появляется ролик с youtube.com, в котором яко бы сотрудники НТВ задают провокационные вопросы участникам встречи около здания посольства.Данная встреча вызывает бурную реакцию в интернете. Появляется множество сообщений, что эта встреча доказывает причастность США к развитию и спонсированию оппозиционеров в России. Рассмотрим некоторые из них.«"Мы призвали американцев скорее принять закон, чтобы чиновникам, замешанным в притеснении общественных активистов, закрывали счета и не пускали в США – речь о так называемом списке Магнитского", – сообщила Чирикова. После встречи, по ее словам, оппозиционеров встретили представители движения "Наши".