Исправления в готовом дмпломе: Адаптация зарубежных СМИ на российском рынке

Российский журнальный рынок начал свое развитие сравнительно недавно. В 1990-х годах в страну вместе с другими зарубежными товарами проникли и иностранные журналы. Отдельными исследователями высказывается мнение, что желание издавать журнал по франшизе – отражение намерения издателя облегчить свой труд, однако на практике и такой тип издательского творчества требует значительных усилий. Появление зарубежного журнала на новом национальном рынке требует его приспособления к этому рынку. Обычно с этой целью издательство на территории новой для себя страны открывает свое представительство, которое обеспечивает приобщение национального рынка к новому изданию. Как минимум, адаптация издания заключается в переводе его материалов на национальный язык, но, как показывает практика, такой минимально ...

Введение
Глава 1. Стратегии адаптации иностранных СМИ на российском рынке
1.1. Методы адаптации СМИ к специфике аудитории
1.2. Особенности процесса адаптации иностранных СМИ
1.3. Франчайзинг как базовая стратегия адаптации иностранных СМИ
Выводы по главе 1
Глава 2. Адаптация периодических изданий различного характера на российском рынке
2.1. Адаптация зарубежных общественно-политических изданий на российском рынке (на примере «Newsweek»)
2.2. Адаптация зарубежных развлекательных изданий на российском рынке (на примере «Harper’s Bazaar»)
Выводы по главе 2
Заключение
Список использованной литературы

После распада Советского Союза в стране изменилось многое, в том числе и система средств массовой информации . Трансформационные процессы, вызванные социально-экономическими и политическими изменениями в основных общественных и государственных структурах страны, затронули типологическую специфику данного сектора журналистики . Изменение общественно-экономической формации, а также динамичное развитие рыночных отношений обусловили рост среди населения спроса на информацию самого разнообразного характера: как делового, так и развлекательного . Впервые в новейшей истории российская аудитория смогла реализовать свой интерес к глобальной мировой информации, которая ранее поступала в страну в дозированном и цензурированном виде. Несмотря на то, что рыночные отношения в России только на чали складываться, приход в страну иностранных СМИ стал адекватным рыночным ответом растущему спросу , причем это касалось как журналов, так и газет. Выход на национальный рынок для иностранных газет и журналов всегда был связан с разработкой и реализацией некого плана маркетинговых мероприятий. Очевидно, что иностранн ая печатная продукция не мо же т появиться на нов ом национальн ом рынк е без изменения в виде приспособления к условиям нового рынка. Прежде всего, сюда относится перевод на национальный язык, но, как показывает практика, требуется более глубокая переработка содержания издания – адаптаци я. С тратегии и способы адаптации содержания печатного издания с учетом его типа, периодичности выхода и целевой аудитории позволяет обеспечить продвижение и успех продукта на национальном рынке . Н акопление издательской практики за последние двадцать лет делает возможн ым выделение, характеристику и анализ конкретных практик адаптации зарубежных СМИ к российскому рынку . Актуальность темы исследования связана с проблем ой современной издательской практики с точки зрения адаптации иностранного издания к российском у медиарынк у . П роцесс адаптации зарубежного печатного издания сегодня является важным и, можно сказать, одним из центральных явлений на российском медиарынке, при этом приемы адаптации отнюдь не ограничиваются только переводом текстов и «подгонкой» содержания, адаптация проводится более разнообразно и глубоко, становясь одной из основных тенденций современного медиарынка. Факт необходимости адаптации иностранного печатного издания связан с принципиально отличающимися качественными и количественными характеристиками целевой аудитории на национальном рынке. Выбор стратегий адаптации для зарубежных журналов, таким образом, обусловлен решением таких важных задач, как определение коммуникационных характеристик аудитории, выявление маркетинговой характеристики рынка и выхода и, в конечном итоге, разработка программной стратегии печатного издания с целью достижения экономического успехза на новом рынке. Появление иностранных печатных СМИ на российск ом медиарынк е обусловлен двумя глобальными тенденциями. Во-первых, с разрушением Советского Союза произошло проникновение в Россию транснациональных компаний , которые принесли с собой традиции зарубежного уклада жизни, что касается и привычки к определенным печатным изданиям. Это не только привычка чтения и получения информации из определенных доверенных источников, это и более масштабная рекламная деятельность. И с этой точки зрения трудно сказать, кто является флагманом проникновения на новый рынок: как рекламодатель может идти за журналом, так и журнал вполне может выйти на рынок вслед за крупным и успешным рекламодателем. Во-вторых, наблюдается глобализаци я издательского бизнеса. В современном издательском деле наблюдается развитие потребностей многих печатных изданий в глобальном распространении. С этой точки зрения, российский рынок является исключительно привлекательным в силу своего масштаба. Кроме того , начиная с 1990-х годов, в России началось формирова ние ново го обществ а потребителе й печатной продукции, а также товаров, рекламируемых в печати. По убеждению многих маркетологов, гораздо проще сформировать потребительскую лояльность к определенному бренду в тот момент, пока потребитель еще не сделал свой выбор, поэтому проникновение на российский рынок для печатных изданий было особенно актуально именно в начале 1990-х годов. Рост рекламного материала в российской прессе ежегодно увеличивается на 20-25%, что свидетельствует о значительном потенциале этого сегмента . Очевидно, что российск ий рын о к печатных изданий, в отличие от западного, не достиг максимального насыщения , а значит, можно ожидать появления на этом рынке новых печатных изданий. Одной из тенденций развития этого рынка можно назвать перераспределение читательской аудитории в пользу еженедельных и ежемесячных изданий при уменьшении количества читателей ежедневников. Все указанные выше и другие важные тенденции развития российского рынка печатных изданий должны быть учтены зарубежными издателями при планировании и осуществлении выхода на этот новый рынок. На настоящий момент уже сложились определенные последовательности приемов (стратегии) проникновения зарубежных изданий на российский рынок. И сследование содержания и особенностей применения данных страт егий приобретает особую значимость именно в свете того, что это явление еще не устоявшееся, формирующееся на наших глазах. Актуальн остью обладает и постановка проблемы исследования качественных изменений в современной издательской деятельности, вызванных процессом глобализации в СМИ. В опрос выбора конкретной стратегии адаптации иностранн ого печатн ого СМИ приобретает особую значимость в силу возрастающего спроса аудитории на печатные издания и феномена лояльности к привычному печатному изданию. Коренные изменения СМИ потребовали новых подходов в исследовании феномена «новые медиа». Изменилась структура, усилилось взаимовлияние компонентов средств массовой коммуникации – интернет объединил в себе телевидение газету и радио. Эта новая четвертая форма образовала новые стандарты журналистики и формы работы, изменились предъявляемые требования к корреспондентам и редакциям. Все эти изменения происходили на фоне формирования новой информационной парадигмы. Усиливается коммуникативный аспект журналистики, медийное пространство расширяется. В это время получают развитие новые носители информации и технологии, средства PR , рекламы, маркетинга, политические технологии. С конца прошлого века, когда зарождались новые медиа, свойства интернет-журналистики стали распространяться на журналистику в целом. Системность СМИ изменилась под влиянием нового компонента – интернета. Главными из них стали интерактивность и гипертекстовость. Изменения журналистики единовременно во всем мире стали носить системный характер, однако этот факт не исследован до конца и феномен новых медиа остается и по сей день малоисследованным. На сегодняшний день многие издания существуют в двух вариантах: в виде регулярного печатного издания и в виде интернет-сайта, имеющего более частотное обновление. При этом выход нового печатного номера отражается на сайте. С одной стороны, на сайте публикуются те же материалы, что и в печатной версии, однако печатные журналы не теряют своей актуальности для покупателей. В основе теоретической части исследования лежат труд ы та ких ученых, как Я. Н.   Засурский, Е.Л.   Вартанова, Е.П.   Прохоров, М.В.   Шкондин, И.В.   Блауберг, Е.В.   Ахмадулин, в которых рассматриваются общетеоретические проблемы журналистики . Многие исследова тели отмеча ю т, что в посткоммунистической России новым принципиальным явлением стала публикация журналов мирового уровня на русском языке. П рактика адаптации иностранных печатных изданий в России имеет уже значительную историю – с момента выхода на российский рынок первого иностранного журнала , русской версии американского гл янцевого журнала «Космополитен», прошло уже почти двадцать лет . Можно сказать, что на сегодняшний день в России представлены почти все журналы мирового уровня разных тематических типов. Несмотря на такую широкую распространенность результатов адаптации зарубежных СМИ к российскому рынку, до сих пор недостаточно практических исследований стратегий адаптации иностранных изданий к российскому рынку, выполненных в практическом ключе . Безусловно, кажд ое адаптированн ое издание обладает специфической выраженной индивидуальностью , однако представляется, что опыт, накопленный такими изданиями за последние два десятилетия, может быть обобщен и сведен к определенным стратегическим моделям. Формулирова ние и выделение характерных черт каждой стратегической модели адаптации является важн ым шагом в составлении общей картины развития современных печатных СМИ в России . Можно предположить, что часть таких выводов может быть актуальна и для других стран. Четкое представление особенностей каждой конкретной стратегии и ее практическое соответствие типу журнала, способы и уровни адаптации иностранного содержания позволит избежать ошибок в адаптации печатных СМИ. Часть работы посвящена рассмотрению особенностей развития деловой прессы в России. Для написания этого раздела привлекались основополагающи е работ ы по истории журналистики Б.И.   Есин а , Р.П.   Овсепян а , С.М.   Гуревич а , Е.А.   Корнилов а , А.И.   Станько. Типологическая характеристика печатного издания является одним из центральных критериев определения стратегии развития этого издания, в том числе и при выходе на новый рынок. Этот вопрос довольно полно раскрыт в разнообразной научной литературе, в частности, в работах М.В.   Шкондин а , А. И.  Акопов а , Е.А.   Корнилов а , Е.Е.   Корнилов ой , А.И.   Станько. В плане практических исследований ф орм адаптации иностранных печатных СМИ к российском у рынк у отмечается некоторая недостаточность научных работ, что можно объяснить относительной новизной самого явления. Именно в условиях развивающегося российского рынка газет и журналов и воз раст аю ще го спроса читательской аудитории становится особенно актуальным вопрос консолидации накопленн ого опыт а адамтации иностранных СМИ . Цель настоящего исследования – изучение и характеристика стратегий адаптации иностранных печатных СМИ к российском у рынк у . Исследование основывается на гипотезе о том, что стратегия адаптации конкретного СМИ должна основываться на комплексном анализе профиля данной газеты или данного журнала, включающего в себя тип , периодичност ь выхода и целев ую аудитори ю издания. Ц ел ь обусловил а постановку следующих задач: описать основные методы адаптации СМИ к специфике аудитории; охарактеризовать особенности адаптации иностранных СМИ к зарубежному рынку; дать характеристику франчайзингу как базовой стратегии адаптации иностранного СМИ к зарубежному рынку; провести сравнительный анализ содержания оригинальной и адаптированной версии общественно-политического СМИ на примере « Newsweek » ; провести сравнительный анализ содержания оригинальной и адаптированной версии развлекательного СМИ на примере « Harper ’ s Bazaar ». Объектом исследования являются адаптированные иностранные печатные СМИ, издающиеся на российском медиарынке. Предметом исследования являются стратегии адаптации содержания печатных СМИ, функционирующие на российском рынке. Методологической основой исследования служат базовые положения теории и практики журналистики, истории печати, теории публицистики, теории моделирования печатных изданий. Теоретико-методологическую основу составляют работы , посвященные исследованию фундаментальных проблем методологии научного познания в области исследования прессы, в частности труды Б.И.   Есина и Е.П.   Прохорова о методологии и методике журналистских исследований. Основным методом исследования является системно-структурный метод, который в совокупности с классическими методами исследования ( наблюдение, анализ, синтез, сравнение, историко -типологический) дает возможность рассмотреть изучаемый феномен в совокупности со смежными явлениями . В работе предпринята попытка суммир овать современный опыт адаптации зарубежных СМИ , про анализир овать и сравнит ь оригинальные и адаптированные версии газет и журналов. При помощи использования м етодо в наблюдения, анализа и контент-анализа выделя ю т ся и описыва ю т ся основные стратегии адаптации иностранных печатных СМИ. Системно-структурны й метод позволяет вывести определенные закономерности выбора той или иной стратегии адаптации в зависимости от типа, периодичности выхода и целевой аудитории издания. Применяемые ме тод ы анализа и контент-анализа позволяют доказать, что без адаптации иностранное печатное издание не может выйти на новый медиарынок. Эмпирическим материалом для исследования, наблюдения и анализа послужило содержание оригинальных и адаптированных версий газет и журналов. Обзорному изучению были подвергнуты такие журналы, как «Нэшнл Джиографик» ( « National Geographic » ), «Сизонс» ( « Seasons » ) ; газеты «РБК-daily» в сотрудничестве с «Хандельсблатт» ( « Handelsblatt » ) , «Ведомости» в сотрудничестве с «Уолл Стрит Джорнэл» и «Файненшнл Тайме» ( « Financional Times » ). В практической части исследования предметному анализу были подвергнуты журнал « Newsweek » и « Harper ’ s Bazaar ». Научная новизна работы состоит в попытке выявления и определения основных стратегий адаптации иностранных печатных СМИ к российскому рынку . Данное и сследование позволя ет взглянуть на явление адаптации СМИ с различных позиций: исторической, типологической и практи ческой . В работе выделяется три основных стратегии адаптации иностранных печатных СМИ к российскому рынку : франчайзинг, ко-брендинг и сотрудничество брендов. Каждая стратегия характеризуется своими теоретическими особенностями и особенностями практического применения, имеет ряд признаков. Содержание адаптируемых изданий адаптируется согласно особенностям каждой конкретной стратегии. При адаптации различных типов газет и журналов возможны комбинации стратегий, однако в основном выбор стратегии зависит от типа, периодичности выхода и целевой аудитории печатного СМИ. Практическая значимость работы. Результаты исследования могут быть использованы в практик е издания существующих и новых печатных СМИ , проникающих на национальн ый российск ий рын о к. Структура исследования обусловлена поставленными целями и задачами. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. Во введении излагаются основные положения и характеризуется аппарат исследования, определяется его актуальность и практическая значимость. Первая глава носит теоретический характер и связана с определением основных понятий, входящих в спектр исследования. Первый параграф первой главы рассматривает в целом методы адаптации СМИ к специфике аудитории. В этом параграфе определяется явление адаптации и уточняются его характеристики в отношении к издательскому делу: адаптация – это « приспособление содержания данного журнала к условиям нового рынка, на который планирует выходить журнал » . Типология издания определяется по совокупности признаков: м атериальн ой конструкци и издания (га зеты, журналы), периодичност и выхода издания, территориально му покрыти ю издания, способ у доставки, тематик е издания, для В2В и В2С, изданий – отрасль , на которую направлено издание. Кроме этого, указываются дополнительны е классификационны е признак и изданий, к которым относятся язык издания , формат издания , цена издания , цветность печати, характер аудитории, день выхода издания , время выхода издания в рамках дня. Также в параграфе предлагаются классификации издания по типу аудитории и другим признакам. Особое внимание уделяется понятию «формата» издания. Во втором параграфе первой главы выделяются и кратко характеризуются три основные стратегии адаптации мировых брендов к конкретному национальному рынку – франчайзинг (лицензионное соглашение), ко-брендинг и сотрудничество брендов . Франчайзинг – это предоставление прав на использование защищенного торговой маркой печатного издания на другой территории и на другом языке на определенный период времени за согласованную плату (роялти). Ко-брендинг , или синдицирование – это право на частичную, выборочную, перепечатку материалов и оговоренное использование торговой марки по фиксированному тарифу на периодической основе. Сотрудничество брендов – право на перепечатку некоторого количества материалов, плата за которую взимается пополосно, за единицу материала . В третьем параграфе первой главы более подробно рассматривается стратегия франчайзинга как одна из наиболее востребованных и популярных на современном издательском рынке. В параграфе показано, как данная стратегия практически применяется в журналах разных типов – глянцевых развлекательных, интерьерных, научно-популярных, общественно-деловых. Вторая глава посвящена практическому исследованию особенностей адаптации двух популярных в России журналов – « Newsweek » и « Harper ’ s Bazaar ». В первом параграфе второй главы рассматриваются особенности адаптации общественно-политического журнала « Newsweek », ориентированного на широкую читательскую аудиторию. Данный журнал в качестве объекта исследования выбран не случайно. Он является ярким примером того, как выбранная стратегия адаптации давала свой результат в течение довольно длительного времени, но издание на российском рынке, тем не менее, было прекращено. Во втором параграфе главы рассматривается другой типологический вид издания – глянцевый журнал « Harper ’ s Bazaar ». Его распространенность в России довольно велика, а стратегию адаптации можно признать удачной. Более того, он представляет собой пример самого успешного сегмента СМИ, проникнувшего на российский рынок, – это «модный журнал». В заключении подводятся основные итоги исследования. Список использованной литературы насчитывает 50 источников.