Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
281871 |
| Дата создания |
07 октября 2014 |
| Страниц |
75
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 6 мая в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Выполненная дипломная работа позволила получить следующие основные результаты. Установлено, что: 1) Система продвижения – это системно организованная деятельность, подразумевающая размещение информационных посланий, проведения различных мероприятий по четко разработанному плану; 2) Существует достаточно проработанная в методологическом плане типология методов и инструментов продвижения; 3) Программа продвижения может быть рассмотрена в качестве особого элемента все маркетинговой деятельности фирмы; 4) В последнее время методы продвижения завоевывают в России все большую популярность. Эта технология перестала считаться чем-то диковинным и активно используется отечественными специалистами. Тем не менее, в нашей стране возможности продвижения остаются пока мало реализованными. Одним из ...
Содержание
Содержание
Введение
1. Роль и назначение маркетинга в продвижении продукта
1.1. Продвижение продукта на рынке в структуре маркетинговой деятельности предприятия
1.2.Структура и содержание комплекса маркетинга
1.3. Формирование комплекса маркетинга на предприятии
2. Сущность и содержание эффективности инструментов продвижения продукции
2.1. Реклама
2.2. Прямой маркетинг
2.3. Связи с общественностью
2.4. Стимулирование сбыта
2.5. Брендинг
3. Анализ действующих инструментов продвижения продукта на рынке косметики
3.1. Анализ рынка косметики
3.2. Оценка эффективности использования инструментов продвижения в маркетинге
3.3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговых инструментов продвижения косметики
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
Введение
За последние годы мы стали свидетелями беспрецедентных изменений в мире. Эти изменения привели к значительным переменам в практике организаций, в том числе, в рамках маркетинговой деятельности. Связано это со следующими факторами. Возрастание конкурентных начал практически во всех сферы общественной жизни, усиление конкуренции на мировом рынке, насыщение многих рынков товарами заставляет много денег и сил тратить на продвижение товаров, услуг и создание уникальных, принципиально новых товаров и услуг. Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных продавцов до крупных гигантов производства, а также бесприбыльные организации (учебные, лечебные, музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям, клиентам и обществу, пытаясь реализовать несколько целей: 1) информировать перспективных потребителей и общество о своем продукте, услугах, условиях продажи; 2) убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определенных магазинах, посещать именно эти спортивные мероприятия и т.д.; 3) заставлять покупателя действовать – поведение потребителя направляется на то, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать действия на будущее. Эти цели достигаются различными инструментами продвижения. Данные обстоятельства обуславливают актуальность данной дипломной работы, тема которой: «Основные инструменты продвижения на рынке товаров и услуг». Объектом исследования выступает совокупность инструментов и средств продвижения в системе управления предприятием. Предмет исследования – возможность применения инструментов продвижения и их эффективность в практике предприятий. Целью дипломной работы является выявление существенных признаков, свойств и функций системы продвижения и проблем ее использования в современных российских условиях на примере рынка косметической продукции. Достижение указанной цели возможно через решение следующих задач: рассмотрение предпосылок возникновения продвижения; определение сущности и основного содержания системы продвижения; выявление основных методов и инструментов продвижения; анализ рынка косметической продукции как сферы для применения инструментов продвижения; определение возможных направлений использования инструментов продвижения в практике предприятий, функционирующих на рынке косметической продукции; разработка рекомендаций по совершенствованию системы маркетинга и продвижения для участников рынка косметической продукции. Теоретической основой и методологической базой исследования выступили труды известных иностранных специалистов по маркетингу, и, прежде всего, управлению продвижением (маркетинговым коммуникациям), работы отечественных ученых и практиков, затрагивающих проблемы продвижения в России. Кроме этого, при выполнении дипломной работы были использованы публикации в научных журналах, прессе и специализированных ресурсах сети интернет. Структура дипломной работы обусловлена поставленными исследовательскими задачами, отражает сущность рассматриваемой проблемы и ход исследования. Дипломная работа, помимо введения, включает три главы, заключение и список использованной литературы. В первой главе обобщаются и систематизируются теоретические положения и методологические подходы к организации системы продвижения товаров и услуг в современных условиях конкурентного рынка, рассматривается сущность и содержание продвижения , процесс формирования комплекса маркетинга, наиболее актуальные методы продвижения в современных условиях. Во второй главе проводится анализ основных методов продвижения , в том числе рекламные технологии , прямой маркетинг , инструменты стимулирования сбыта, приемы и инструменты связей с общественностью, брендинг . На основе анализа выделяются преимущества и недостатки указанных методов, определяются условия их эффективности . В третьей главе проведено изучение рынка косметической продукции, акцент сделан на таком сегменте, как рынок косметики для мужчин. Помимо анализа тенденций развития рынка косметической продукции, выявлены и изучены основные инструменты продвижения продуктов, которые применяются участниками рынка. Также в третьей главе детально изучена деятельность по продвижению двух компаний: компании «Орифлэйм» - активного игрока сегмента косметики для женщин и компании « Gillette » - активного игрока сегмента косметики для мужчин. Кроме того, разработаны рекомендации по совершенствованию мер по продвижению для компании «Орифлэйм», в том числе разработана рекламная кампания для российского рынка. В заключении подводятся основные итоги проведенного исследования, формулируются ценностные выводы и рекомендации.
Список литературы
Список использованной литературы
1. Гражданский кодекс РФ от 18.12.2006 N 230-ФЗ - Часть 4.
2. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 N 38-ФЗ «О рекламе».
3. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2008.
4. Аакер Д. Управление капиталом бренда. – М.: Эксмо, 2005.
5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Экономика, 2001.
6. Баркер Э. Как сделать обращение эффективным. – М.: Фин-пресс, 1998.
7. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – СПб.: Вильямс, 2004. 8. Беляев В.И. Практика менеджмента. – М.: Кнорус, 2006.
9. Беляев М.К., Попов Ю.Л. Продакт плейсмент в системе маркетинга // Современные аспекты экономики, №19, 2005. Стр. 212-216.
10. Богомолова Л. Маркетинговые стратегии на рынке косметики // Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2001. Стр. 45-52.
11. Бянкин М.В., Поделинская И.А. Стратегическое планирование. – Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005.
12. Веллхофф А., Масон Ж-Э. «Мерчандайзинг: эффективные инструменты и управление товарными категориями». – М.: Издательский дом Гребенникова, 2004.
13. Викентьев И.Л. Приемы Рекламы и Public Relations. – СПб.: Бизнес-пресса, 2007.
14. Гавердовский А. Законы управляемой инновации // Tор-Mаnаgеr, № 12(66), 2006. Стр. 61-64.
15. Голубкова Е.А. Маркетинговые коммуникации. – М.: Фин-пресс, 2011.
16. Джефкинс Фр. Паблик рилейшнз. – М.: Юнити Дана, 2003.
17. Дихтль Е., Хершген У. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 1995.
18. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004.
19. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000.
20. Квартальнов В.А. Стратегический менеджмент в туризме. Современный опыт управления. – М: Юнити, 2000.
23. Кирьянов М.И. Корпоративный имидж / Статья опубликована на www.iteam.ru
24. Колборн Р. «Мерчандайзинг». – СПб.: Издательский дом «Нева», 2002.
25. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: экспересс-курс. – СПб: Питер, 2006.
26. Кренделл Р. 1001 способ успешного маркетинга / Пер. с англ. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000.
27. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: учебник. – М.: Аспект-Пресс, 2007.
28. Ланкестер Д., Джоббер Д. Организация сбыта / Пер. с англ. Л.В. Измайловой. – Мн: Амалфея, 2003.
29. Леонтяк Э. Product placement как социально-коммуникативная технология / Статья опубликована на www.product-placement.ru
30. Любимов А.А. Классификация видов рекламной деятельности / Статья опубликована на www.4p.ru
31. Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации. – М.: Дашков и К, 2010.
32. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2004.
33. Маркетинг: учебное пособие / Под ред. А.М. Немчина –СПб.: Бизнес-пресса, 2001.
34. Менеджмент: учебник для бакалавров/ Под ред. проф. А.Н.Петрова. – М.: Издательство Юрайт, 2011.
35. Мишулин Г.М. Классификационный инструментарий для совершенствования нормативно-прававой базы в рекламе // Маркетинг в России и за рубежом, №5, 2004. Стр. 39-47.
36. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2009.
37. Морозкин Н.А. Сбалансированная система показателей в разработке стратегии компании // Современные аспекты экономики, № 19(86), 2005. Стр. 203-210.
38. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада-пресс, 2002.
39. Ольве Н.Г., Рой Ж., Веттер М. Сбалансированная система показателей. Практическое руководство по использованию / Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2006;
40. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. – СПб.: Питер, 2000.
41. Петрова Н.П. Искусство работать с брендами // Современные аспекты экономики, №5, 2007. Стр. 94-99.
42. Пирогова Ю.К. и др. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М.: Креативные технологии, 2003.
43. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2004.
44. Слободская А. Продукт плейсмент в системе рекламных технологий // Индустрия рекламы, №5, 2006. Стр. 11-15.
45. Снегирёва Виктория. «Книга мерчандайзера». – СПб.: Питер, 2005.
46. Старов С.А. Управление брендами. – М.: Высшая школа менеджмента, 2008.
47. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга / Пер. с англ. В.В. Козлова – Мн.: Амалфея, 1998.
48. Стратегический менеджмент: Учебник / Пер. с англ. Н.И. Алмазовой. – М.: Проспект, 2003.
49. Стратегический менеджмент: учебник / Под ред. А.Н. Петрова.–СПб.: Питер, 2010.
50. Тамберг В., Бадьин А. Детектив с макаронами: продукт – плейсмент в книгах / Статья опубликована www.product-placement.ru
51. Терещенко В. По России без маркетинга // Top-Manager, № 5(10), 2001, Стр.124-129.
52. Томилов В.В., Песоцкая Е.В. Маркетинг в системе предпринимательства – СПб.: Геликон плюс, 2000.
53. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. – СПб.: Питер, 2001.
54. Управление современной компанией / Под ред. Б. Мильнера. – М: Инфра-М, 2001.
55. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2001.
56. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – М.: Юрайт, 2000.
57. Фатхутдинов Р.А. Управленческие решения. – М.: ИНФРА-М, 2003.
58. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – М.: Аст, 2001.
59. Холл Р.Х. Организации: структуры, процессы, результаты. – СПб.: Питер, 2001.
60. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. Пособие.- 4-е изд., перераб. и доп.-М.: Дело, 2007.
61. www.advesti.ru/news/sled/19102006man
62. www.kommersant.ru/application.html?DocID=623381&IssueId=29764
63. www.gillette.ru
64. www.msk.allnice.info/profynews/2007-03-30/5844
65. www.oriflame.ru
66. www.rbc.ru
67. www.ru.wikipedia.org
68. www.symbol-marketing.ru/pub.php?id=68
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00485