Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
281477 |
| Дата создания |
07 октября 2014 |
| Страниц |
46
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Таким образом, было выявлено, что образ имеет весьма широкие возможности в формировании имиджа руководителя на уровне организации:
- понятие образ широко известно, имеет несколько значений, многие теоретики и практики обращаются к этому понятию;
- образ - общее представление, отражение внешних и личностных характеристик имиджа;
- образ так или иначе должен быть основан на реальных фактах;
- образ может быть искусственно создан.
Необходимо отметить, что даже искусственно создаваемый образ базируется на неких определенных правилах, которые подразу мевают создание определенного типа образа, который удовлетворит ожидания читателя, представит им те элементы, которые потребитель ожидал увидеть и найти. Данные элементы включают в себя части образа, представляемого в позиционировании личности, ...
Содержание
Содержание
Введение
Глава I Имидж руководителя, как составляющая стратегии PR-кампании
1.1. Классификация образов руководителей
1.2. Этапы построения образа
1.3. Правила успешного построения имиджа личности
1.4. Ошибки в продвижении лидера
Глава II PR как основа продвижения компании на примере МУП «Горводоканал»
2.1. PR в деятельности компании
2.2. Роль личности в PR компании
Глава III Предложения PR продвижения с помощью первого лица
Заключение
Список литературы
Введение
Организация PR компании на современном этапе является важной и основополагающей составляющей ее успеха. Для успешной деятельности компании необходимо использовать комплексные PR - проекты, которые помогают продвигать услуги, товары, само предприятие, создавать имидж и влиять на целевые аудитории.
Высокий уровень конкуренции на приоритетном рынке ставит перед компанией задачу необходимости продвижения за счет все более нестандартных средств, так как классические стратегии PR , прямая реклама приносят все меньше результата.
Важной составляющей PR – кампании является формирование положительного имиджа к организации, повышающего уровень доверия, значимости компании на приоритетном рынке, определения ее роли, целей и задач. Актуальным представляется не только формирование имиджа самой к омпании, но и ее руководителя так, как по сути именно он является представителем и лицом, его имидж во многом представляется решающим.
Формирование имиджа, образа руководителя имеет свои собственные специфические особенности и на уровне России носит весьма ограниченный характер в связи с тем, что руководитель далеко не всегда является эталоном как в успешности стратегии руководства, так и в выстроенном образе, который включает в себя внешность, манеру поведения, заслуги и пр. Использование стратегий, формирующих личный имидж, во многом являются приоритетом развития работы в направлении позиционирования политиков тогда, как они могли бы не менее успешно использоваться и в качестве стратегии формирования образа руководителя предприятия. Формирование благоприятного образа р уководителя в итоге благоприятно воздействует и на имидж предприятия, что дает возможно характеризовать данное направление, как значимую стратегию PR , заслуживающую изучения.
Проблема в исследования данной темы заключается в том, что компании не уделяют достаточного внимания PR – деятельности своих руководителей, имеют слабое представление о PR – проектах в данном направлении, часто не располагают ква лифицированными кадрами для проведения PR - деятельности в данном направлении и это снижает их эффективность.
Объектом изучения в данной работе является руководитель, как лицо, представляющее предприятие.
Предметом изучения в данной работе является PR руководителя, как составляющая стратегии продвижения предприятия.
Целью в данной работе было поставлено рассмотреть возможности формирования положительного имиджа руководителя компании, как фактора имиджа организации в целом.
Задачи:
1. Определить класс ификацию видов руководителей;
2. Выявить особенности и правила успешного построения имиджа руководителя;
3. Определить особенности деятельности PR компании;
4. определить роль личности в стратегии PR кампании;
5. На основе выявленных особенностей разработать рекомендации для повышения качественного уровня использования личности руководителя, как составляющей PR .
В процессе изучения поставленных вопросов были использованы метод анализа, систематизации, обобщения, сопоставления.
Работа включает в себя: введение, три главы, заключение и список литературы.
Фрагмент работы для ознакомления
r
Список литературы
Список литературы
1.Басовский Л.Е.Маркетинг. курс лекций/ Л.Е. Басовский. – М.:Инфра-М,2008.-224 с .
2.Блэк, С. Паблик рилейшнз: Пер. с англ. / Сэм Блэк. – М. : Сирин , 2005 .- 201 с.
3.Большаков С.В. Основы управления финансами: Учебное пособие/ С.В.Большаков – М.: ФБК-Пресс, 2009. – 365 с.
4.Буари, Ф. А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия/Ф.А.Буари ИНФРА-М , 2006 .- 177 с.
5.Блэк С. Паблик рилейшнз: Пер. с англ. / Сэм Блэк. – М. : Сирин , 2005 .- 201 с
6.Диксон П.Р. Управление маркетингом. – М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998.-560 с.
7.Джефкинс Ф. Ядин. «Паблик Рилейшнз». – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2003.-167 с.
8.Варакута, С. А. Связи с общественностью: Учеб. Пособие/ С. А. Варакута, Ю. Н. Егоров. – М.: ИНФРА-М , 2006 .- 245 с.
9.Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
10.Душкина М.Р.Продвижение в маркетинге.-СПб.:Питер,2010.-560 с.
11.Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И. Гольман. – М.: Гелла-принт, 2004. – 352 с.
12.Гундарин М.В. Теория и практика ПР /М.В.Гундарин.-М.:Форум,2007.-336 с.
13.Зеер Э.Ф. Психология профессионального образования. - М.: МИСИ, 2004 – 480 с.
14.Зеер Э.Ф. Психология профессий. - М.: МИСИ, 2005 – 518 с.
15.Замковский А.Н. Организационная психология. - М. ЭКСМО-ПРЕСС, 2003. – 456 с
16.Ибрагимов Л.А. Маркетинг. – М.:Юнити-Дана,2008.-368 с.
17.Ильин Е.П. Дифференциальная психофизиология мужчины и женщины. - СПб.: Питер, 2007. – 544 с
18.Ковалев Г.Д. Инновационные коммуникации: учеб. Пособие для ВУЗов / Г.Д. Ковалев. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 288 с.
19.Кондратьев Е.В. Связи с общественностью/Е.В.Кондратьев. – М.: Академический проект, 2009.-511 с.
20.Королько, В. Г. Основы паблик рилейшнз: Учеб. Для студентов вузов/В.Г. Королько.- Киев: Ваклер , 2007 .- 526 с.
21.Крылова Г.Д. Маркетинг/Г.Д.Крылова. – М.:Магистр,2009.-496 с.
22.Кузнецов П.А. Связи с общественностью для бизнеса/ П.А. Кузнецов.-М.: Дашков и К,2011.-296 с.
23.Кузякин, А. П. Реклама и PR в мировой экономике: Учеб. Пособие /А.П.Кузякин.- М.: Проспект: Велби , 2008 .- 319 с.
24.Кузьменкова М.А. связи с общественностью/ М.А. кузьменкова.-М.:МГУ,2010-288 с.
25.Кутлалиев А.,Попов А.Эффективность рекламы-М: Эксмо,2005-260 с.
26.Лейн, У. Р. Реклама/У.Р.Лейн.- СПб : Питер , 2004 .- 536 с.
27.Литвинов В. Практика современной экспозиции/ В.Литвинов.-М.:рудизайн,2010-400 с.
28.Лыгина Н.И.,Ляпина И.Р. Маркетинг товаров и услуг.-М.: Форум,2005.-135 с.
29.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. –М. : Изд-во «Финпресс», 2002. – 416 с.
30.Минетт, С. Маркетинг В2В и промышленный брендинг/С.Минетт.-М.:Вильямс,2008.-208 с.
31.Михалева Е.П.Маркетинг. Конспект лекций.- М.:Юрайт,2010.-222 с.
32. Музыкант, В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике: Учеб. Пособие для вузов/В.Л.Музыкант.- М. : Армада-пресс , 2005 .- 686 с.
33.Муравьева Н.Н.Маркетинг услуг. – М.:Феникс,2009.-251 с.
34.Паничкина, Г.Г.Система продвижения товара/Г.Г.Паничкина, Е.И.Мазилкина.-М.:Альфапресс,2008.-248 с.
35.Панкрухин А.П.Маркетинг: учебник/А.П.Панкрухин. – М.:Омега-Л,2005.-656 с
36.Панова А.К. Планирование и организация эффективных продаж.–М.:Дашков и К,2010.-401 с.
37.Папкова О.В. связи с общественностью/ О.В.Папкова.-М.:Академия,2010.-112 с.
38.Парамонова Т.Н. Маркетинг. - М.:Кнорус,2010.-188 с.
39.Полукаров В.Л. Основы рекламы: учеб. / В.Л. Полукаров. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003. – 236 с.
40.Пономарев, Н. Ф. Связи с общественностью: социально-психологические аспекты/ Н.Ф.Пономарев. – СПб: Питер , 2008 .- 207 с.
41.ПР. Теория и практика. Под. Ред. М.А.Лукашенко.-М.:Университет,2010.-328 с.
42.Райт, Рэй. В2В Маркетинг/Рэй Райт. – М.:Баланс Бизнес Букс,2007.-624 с.
43.Райзберг Б.А. Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 479 с.
44.Решетникова И.И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы/ И.И. решетникова.-М.:Экономика,2008.-272 с.
45. Росситер, Д. Р. Реклама и продвижение товаров / Пер. с англ.: М. Бугаев и др. ; Под общ. ред. Л. А. Волковой /Д.Р.Росситер.- СПб. : Питер , 2000 .- 651 с.
46.Савруцкая Е.П. Связи с общественностью/ Е.П.Савруцкая.-М.: РХМА,2010.-192 с.
47.Сайтел Фрейзер П. Современный Паблик рилейшнз/ Пер. с англ.-8-е изд. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», - 2002.-592 с.
48.Смирнов Э.А. Управление качеством рекламы: учеб. Пособие / Э.А. Смирнов. –М. : РИП-холдинг, 2001. – 263 с.
49.Старикова О.А. связи с общественностью. ПР/ О.А. Старикова.-М.: А-Приор,2010.-96 с.
50.Тимофеев М.И. связи с общественностью/ М.И. тимофеев.-М.:РИОР,2008.-192 с.
51.Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность / Г.Л. Тульчинский. – СПб.: Алетейя, 2001. – 294 с.
52.Фролов С.С. связи с общественностью/ С.С.Фролов.-М.:Либроком,2011.-368 с.
53.Харитонов М.В.Реклама и ПР в массовых коммуникациях.-М.:Речь,2008.-200 с.
54.Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 560 с.
55.Шарков, Ф.И. Паблик рилейшнз /Ф.И.Шарков.- М.: Акад. Проект , 2005 .- 303 с.
56.Шишкин, Д.П. ПР – кампания: методология и технология: учебное пособие/ Д.П.Шишкин, Д.П.Гавра,С.Л.Бровко.- СПб.: Роза мира,2004.-187 с.
57.Шульц, Д. Маркетинг. Интегрированный подход / Д. Е. Шульц, Ф. Китчен. – М: ИНФРА-М, 2004.-253 с.
58.Управление персоналом организации. Под редакцией А.Я. Кибанова. - М.: ИНФРА-М, 2007. – 638 с.
59.Чумиков, А. Н. Связи с общественностью: учеб. Пособие для студентов упр. Специальностей вузов/А.Н.Чумиков.- М.: Дело , 2005.- 271 с.
60.Чумиков, А.Н. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры: учебно-практич. Пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Высшее образование, Юрайт-Издат 2009. – 721 с.
61.Шеклтон В. Психология лидерства в бизнесе. – Спб.: Питер, 2004 – 244 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00487