Вход

Маркетинговое исследование рынка товара...на примере компании...

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 281234
Дата создания 07 октября 2014
Страниц 49
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 600руб.
КУПИТЬ

Описание

Список литературы






Настоящая работа маркетинговому исследованию рынка табачной продукции для компании Imperial Tobacco .
Перед проведением исследования нами была изучена теоретическая составляющая данного вопроса, а именно:
приведено определение понятия «маркетингового исследования», основные цели и задачи маркетингового исследования;
изучены основные объекты маркетинговог о анализа;
изучены основные виды маркетинговых исследований;
описаны основные этапы маркетинговых исследований;
изучено понятие товарной политики ;
Далее изучив рынок табачной продукции России в целом и Санкт-Петербурга в частности, мы пришли к выводу, что существует явная тенденция к сокращению рынка, и соответственно, объемов продаж компании Imperial Tobacco .
Одной из причин сокращения рынка является рост акци ...

Содержание

Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы процесса маркетинговых исследований и товарной политики
1.1 Понятие, задачи и цели маркетингового исследования
1.2 Объекты маркетингового анализа
1.3 Классификация маркетинговых исследований
1.4 Этапы маркетинговых исследований
1.5Товарная политика
Глава 2. Исследование рынка сигарет
2.1 Разработка концепции маркетинговых исследований
2.1.1 Анализ рынка табачных изделий Санкт-Петербурга и положения компании Imperial Tobacco
2.1.2 Идентификация симптома проблемы
2.1.3 Обоснование проблемы менеджмента
2.1.4 Обоснование общей проблемы маркетинговых исследований
2.1.5 Определение состава собираемой информации
2.2 Разработка плана исследования
2.2.1 Определение состава наблюдаемых параметров и их характеристик
2.2.2 Определение метода сбора информации
2.2.3 Разработка выборочного плана
2.2.4 Разработка инструментария опроса
2.3 Процесс обработки и предоставления данных
2.3.1 Процесс технической обработки данных
2.3.2 Анализ данных
Заключение

Введение

Современным обществом курение воспринимается как существенный недостаток. Подобное отношение поддерживается социальной рекламой. Более того, в большинстве развитых стран мира принимаются законодательные инициативы, направленные на борьбу с курен ием.
В данных условиях любая, даже самая незначительная ошибка при принятии решений, грозит существенными финансовыми потерями производителям табачной продукции. Соответственно необходимо сделать все возможное для снижения рисков неопределенности.
Маркет инговые исследования, в конечном итоге, и направлены на снижение рисков неопределенности. Поэтому вопрос их организации и проведения можно рассматривать как актуальный.
Цель работы:
Выявление целесообразности выпуска новой марки сигарет компанией Imperial Tobacco на основании рекомендации, по лученной в результате проведения маркетингового исследования.
Объект исследования:
Компания Imperial Tobacco .
Предмет исследования:
Маркетинговое исследование, направленное на выявление целесообразности выпуска новой марки сигарет компанией Imperial Tobacco .
Задачи :
Определить понятие маркетингового исследования.
Выявить цели и задачи маркетингового исследования.
Изучить объекты маркетингового анализа.
Классифицировать маркетинговые исследования.
Рассмотреть этапы маркетинговых исследований.
Изучить понятие товарной политики.
Разработать концепцию маркетингового исследования.
Произвести обработку и анализ данных.
Предложить рекомендации по целесообразности выпуска новой торговой марки сигарет.
Структура работы :

Основная часть, подразделенная на две главы

Список литературы

1.Аверченков В.И. Инновационный менеджмент: учебное пособие. – М.: Флинта, 2011. – 293 с.
2.Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг.- М.: Вильямс, 2007. – 832 с.
3.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов – СПб.: Питер, 2010. – 579 с.
4.Баскакова О.В. Экономика предприятия: учебник. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 372 с.
5.Бизнес-планирование: учебное пособие / под ред. В.З. Черняка, Г.Г. Чараева. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 591 с.
6.Годин А.М. Маркетинг: Учебник – М.: Дашков и Ко, 2009 – 672 с.
7.Ибрагимов Л.А. Маркетинг: учебное пособие – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 367 с.
8.Моисеева Н.К. Маркетинг и турбизнес - М.: Финансы и статистика, 2009. - 496 с.
9.Основы маркетинга: Учебное пособие / под ред. Г.А. Васильева- М.: Юнити-Дана, 2005. – 543 с.
10.Пичурин И.И. Основымаркетинга. Теория и практика: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 383 с.
11.Анализ рынка сигарет в России в 2007- 2011 г.г., прогноз на 2012-2016 г.г. Демо-версия// BusinesStat. URL: http://megaresearch.ru/files/demo_file/10956.pdf
12.В России снижается потребление табака// Газета «Табачный магазин» - 2012. - №3 (120)
13.Затянулся – плати// Российская газета. – URL: http://www.rg.ru/2013/02/26/zakon-antitabak.html
14.Кудрин поднимет цены на сигареты до 120 руб. за пачку// Sigaretka.ru URL: http://www.sigaretka.ru/dela-tabachnye/Kudrin-podnimet-ceny-na-sigarety.html
15.Отчет по итогам проведения Глобального опроса взрослого населения о потреблении табака (GATS) в Российской Федерации. URL: gov.cap.ru/home/52/GATS otchet.doc
16.Официальный сайт компании Imperial Tobacco в России URL: http://imperial-tobacco.ru
17.Рынок табачных изделий и влияние табакокурения на здоровье жителей Санкт-Петербурга. Эксперсс-анализ. Комитет по информатизации и связи. URL: http://www.myshared.ru/slide/45843/#
18.Страна без табака. Информационно –аналитический ресурс. URL: http://www.stoptabak.org/index.php/2010-04-12-10-56-10/274-2012-12-21-09-26-20.html

Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00352
© Рефератбанк, 2002 - 2024