PR деятельность ЦИК в период президентских выборов в 2012 году.

В данной дипломной работе было проведено исследование и пол у чены выводы согласно задачам, поставленным в начале. В иссл е дование проблемы вошло изучение необходимого теоретического материала, эмпирической базы . Автор о пределил специфику и элементы PR -деятельности; выявил особенности PR -сопровождения кампаний на пост президента; определил политическую рекламу в российской предвыборной кампании, функции, структуру и задачи Центральной избирательной комиссии Российской Федерации; выявил обязанности ЦИК РФ по продвижению выборного процесса; а также раскрыл виды информационного сопровождения ЦИК России предвыборной кампании 2012 года. PR , на взгляд автора данного исследования, представляет собой систему специфических средств и инструментов коммуникаций, используемых для формирова ...

Оглавление

Введение
Глава 1. PR-деятельность как вид предвыборной деятельности.
1.1. Определение, специфика и элементы PR-деятельности
1.2. Особенности PR-сопровождения избирательных кампаний на пост президента.
1.3. Политическая реклама в российской предвыборной кампании
Глава 2. ЦИК как участник политического процесса
2.1.Функции, структура и задачи ЦИК
2.2. Обязанности ЦИК по продвижению выборного процесса.
Глава 3. Деятельность ЦИК по продвижению выборов Президента в 2012 году.
3.1. Печатная агитация
3.2.Продвижение предвыборной кампании с помощью электронных средств массовой информации
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

Данная работа посвящена исследованию PR -деятельности Центральной избирательной комиссии Российской Федерации в период президентских выборов 2012 года. Связи с общественностью – это многогранная социально-коммуникативная практика. Она реализуется в самых разнообразных формах – от организации отдельных акций и специальных мероприятий до проведения долгосрочных и масштабных программ по работе с общественностью. Избирательный процесс стал одной из самых важных частей современной жизни. Ежедневно на бытовом уровне люди сталкиваются с многочисленными ситуациями выбора. Однако собственно термин «выборы» на уровне ассоциаций воспринимается ими , прежде всего , как часть политического процесса и атрибут властных отношений. Посредством современных средств массовой информации бытовое и ассоциати вное восприятия процедуры выбора часто накладываются друг на друга, и среднестатистический гражданин полагает, что организация и проведение выборов являются довольно простыми задачами. Актуальность темы обусловлена: Повышением результативности связей с общественностью в современных условиях, когда вопросы ее эффективной организации выходят на первый план в предвыборных технологиях. Включением средств массовой информации в качестве субъекта и объекта массового воздействия одновременно в коммуникацию в области политики. В современном российском обществе политический PR занимает важное место в системе политическим коммуникаций. Это обусловлено тем, что изменения, происходящие в России в последние два десятилетия, непосредственно связаны с конкурентной борьбой в политической сфере. Политический PR становится не только видом политической деятельности, но и неотъемлемой частью массовой культуры, тиражируемой во всех средствах массовой информации. Значительным количественным ростом политических PR , которые обусловлены освоением все большего числа каналов коммуникации, использованием разнообразных типов рекламных сообщений. Положительной динамикой развития политических связей с общественностью являются их качественные изменения: более профессиональным стал подход к разработке PR -кампаний, используются результаты социологических исследований и опросов, осуществляется стратегическое и тактическое планирование, внедряются новые PR -технологии. Отсутствием исследований PR -деятельности Центральной избирательной комиссии Российской Федерации, деятельность которой регулируется рядом федеральных конституционных и федеральных законов. Коротким сроком, прошедшим с момента окончания предвыборной кампания, который не позволил выпустить серьезных трудов, анализирующих ее результаты. Таким образом, деятельность ЦИК в этот период можно оценивать лишь косвенно – по публикациям в средствах массовой информации, отображающих ее итоги. Проблема. Лишь немногие специалисты в государственных структурах умеют эффективно использовать паблик рилейшнз в своей деятельности, не говоря уже о том, применяются ли таковые вообще. Только в начале XX I в. в России сформировалась относительно дееспособная система политических партий и выборов. В настоящее время российская выборная система получила максимальное распространение за всю историю и охватила все уровни управления – федеральный, региональный и местный. Так как политические коммуникации начали превалировать в общественной жизни страны , очень значимой стала и PR-практика: политическая, общественная и иная деятельность, влияющая на массовую аудиторию российского общества. Любая широко масштабная политическая коммуникация является скоординированны ми , целенаправленны ми и протяженными во времени усилия ми , рассчитанны ми на решение ряда задач, должных приблизить автора данных коммуникаций к его стратегической цели. К оммуникации такого рода планируются и проводятся для того , чтобы обратить внимание к общественно значимой проблеме, тем или иным образом разрешить или изменить социально-политическую ситуацию. Цель достигается одним из двух способов: либо посредством изменения общественного мнения или законодательства по тому или иному вопросу, либо путем сохранени я их в действующем виде. Цель и задачи. Цель данной работы – выявить и оценить PR деятельность Центральной избирательной комиссии Российской Федерации в период президентских выборов 2012 года. Для достижения данной цели автору необходимо решить следующие задачи: Определить специфику и элементы PR -деятельности; Выявить особенности PR -сопровождения кампаний на пост президента; Определить политическую рекламу в российской предвыборной кампании; Определить функции, структуру и задачи Центральной избирательной комиссии Российской Федерации; Выявить обязанности ЦИК РФ по продвижению выборного процесса; Раскрыть виды информационного сопровождения Центральной избирательной комиссии Российской Федерации предвыборной кампании на должность Президента Российской Федерации в 2012 году. Степень изученности темы. Трудно недооценить вклад отечественных и зарубежных политологов, социологов, имиджмейкеров и специалистов PR в формирование принципов и методики связей с общественностью в политической сфере, достаточно широко представленных в литературе. Особый смысл и значимость имеют работы тех авторов, которые, обладая достаточно высоким научным потенциалом, пришли в практическую политику. Публикации практических политиков ценны обобщающими материалами, в основе которых лежит их личный опыт применения методик PR в политической сфере. Среди заметных публикаций последнего времени следует назвать работы О. Блиновой «Советники. Исследовательские и консалтинговые структуры в Рссии» , Е. Егоровой-Гантман «Политическое консультирование» , Д.В. Ольшанского «Политический PR » , «Политическое консультирование» , Л.В. Полякова «Основы политического консультирования» , Г.Г. Почепцова «Паблик рилейшнз для профессионалов» и «Справочник по политическому консультированию» и др. Всего за шесть лет с момента выхода первой переводной книги по PR в 1990 году, PR в России прошел длинный путь. Оценивая его, А.В. Колесников утверждал, что «русский пиар после 1996 года стал самым продвинутым в мире. Даже по степени беспринципности и цинизма наши политические технологии догнали и перегнали Америку» . Предмет, объект исследования. Предметом данного исследования является PR -деятельность Центральной избирательной комиссии Российской Федерации в период президентских выборов 2012 года. Объект данного исследования – печатная агитация и деятельность ЦИК РФ, отраженная в электронных средствах массовой информации. Теоретико-методологические основания работы. Т еоретико-методологическую базу составляют общенаучные принципы: принцип системности, всесторонности, историзма, конкретности исследования. Теоретической основой исследования стали труды ученых, внесших вклад в развитие теории коммуникаций и связей с общественностью. Проблема политического PR в избирательной кампании нашла отражение в трудах ряда отечественных авторов. Условно можно выделить три блока работ. Первый составили труды по истории политических PR , определения их как феномена политического процесса. К этому блоку, прежде всего, относится работа С.Ф. Лисовского «Политическая реклама» , в которой автор затрагивает проблемы определения политической рекламы, ее коммуникативной сущности и жанров. Здесь же он рассматривает PR как один из видов политической рекламы. Работа Е.В. Егоровой-Гантман «Политическая реклама» представляет собой весомый теоретический материал, где рассматриваются вопросы истории политической рекламы (и PR как одного из ее видов) и ее функционирование на современном этапе, а также особенности жанров и их эффективность в избирательных кампаниях. Соотношение понятий коммерческих, социальных и политических PR нашло свое отражение в работах Д.В. Ольшанского и Б.Л. Борисова . Вопросами политических PR в средствах массовой информации, а также возможностью манипулирования массовым сознанием посредством СМИ в избирательных кампаниях занимается Национальный Демократический Институт, Национальный Институт Прессы. Второй блок состоит из работ, посвященных изучению политической коммуникации в целом, ее структуры и коммуникационной сущности. К данному блоку относятся работы Е.В. Медведевой , Г.Г. Почепцова , М.Н. Грачева и других. Третий блок – работы специалистов по рекламным технологиям, в которых отражены вопросы эффективности PR , их психологического воздействия на электорат. Из публикаций по данной тематике следуют, прежде всего, те, которые посвящены анализу технологий текущих избирательных кампаний, в частности, попытки выстроить схему взаимоотношений политических маркетинговых коммуникаций, описание рекламной коммуникации предприняты в работах А. Санаева , Б.Л. Борисова , Д.В. Ольшанского и других. Также важным блоком литературы являются работы о природе политического лидерства. Поскольку исследуются политические коммуникации именно в период выборов на должность Президента Российской Федерации, то PR -технологии для продвижения индивидуума выходят на первый план. В рамках этого направления следует особенно отметить работы А.В. Григорьева , Н.А. Гульбинского , М. Гуревича и других. В данной работе автором были использованы различные методы: как общетеоретические (анализ, синтез, наблюдение, сравнение, аналогия) , так и практические (контент-анализ) . Теоретические основания. Современное состояние общества характеризуется повышением значимости и ценности информации, происходит глобализация средств массовой информации, трансформируется вся структура коммуникативного опыта человека. Информационный век постепенно становится социальной реальностью. Информационные потоки получают мощный импульс развития благодаря компьютерам, современным технологиям коммуникаций, а также людям, занятым в сфере коммуникативной деятельности. Интерес к коммуникационным специальностям является признаком развитого информационного общества, интегрированного в мировое информационное пространство, объединенное общими экономическими, духовными, а иногда и политическими процессами. Сегодня эти специальности рассматриваются шире, чем принадлежность только к одной профессиональной среде, например журналистике. Таким образом, данная работа находится на стыке ряда коммуникационных дисциплин: журналистики, пиарологии, рекламы, менеджмента, политологии и правоведения. Основные теоретические концепции. Ряд отечественных и зарубежных ученых считают, что политический PR является неотъемлемым элементом избирательного процесса, а если более глобально, то и демократии. Политический PR можно рассматривать как определяющий фактор в формировании политического выбора . Специалист в области политического маркетинга А.И. Ковлер отмечает: «Ассимиляция выборов со сбытом товаров – кандидатов потребителям-избирателям превращает кульминационный момент демократии в обычную деловую операцию» . Объединив указанные подходы, можно сказать, что политический PR – это особый вид деятельности, использующий ряд методов, приемов и техник коммерческого PR для решения своих политических функций. Английский ученый, специалист в области маркетинговых коммуникаций Пол Смит кратко характеризует паблик рилейшнз как «установление и поддержание хороших взаимоотношений с различными группами общественности» . Британский институт паблик рилейшнз дает следующее определение: « PR являются спланированной и беспрерывной деятельностью, направленной на установление и поддержание хороших взаимоотношений и взаимопонимания между организацией и теми сообществами, которые затрагивает деятельность этой организации» . Кроме того, распространенны м подходо м к определению понятия PR является понимание его как одной из функци й менеджмента. Например, специализированный американский журнал « Public Relations News » дает так о е развернутое определение: «Паблик рилейшнз – это управленческая функция, которая оценивает общественное мнение, определяет политику и процедуры отдельных лиц или организаций в целом на основе общественных интересов, планирует и выполняет ту или иную программу действий с целью добиться понимания и признания со стороны общества» . В последнее время паблик рилейшнз все чаще рассматривается в контексте репутационного менеджмента (управления репутацией). Из американских исследователей такой подход демонстрирует, в первую очередь, Р.Дж.Олсон, а из российских – И. Олейник, А. Лапшов, В. Новожилов и др. Автор данной работы придерживается позиции, что PR – это элемент системы маркетинговых коммуникаций. Таким образом, определяет его как систему специфических средств и инструментов коммуникаций, используемых для формирования гармоничных отношений компании с целев ой аудитори ей на базе абсолютной и достоверной информированности в целях достижения маркетинговых результатов коммуникатора. Эмпирическая база. В качестве эмпирической базы автор данной работы использовал сведения, указанные на официальном сайте Центральной избирательной комиссии Российской Федерации http://cikrf.ru , нормативно- правовые акты, отражающие деятельность ЦИК РФ, а также учебную и методическую литературу по указанной тематике. В рамках проведения данного исследования, автор опирался также на публикации таких изданий, как газеты «Коммерсантъ», «Известия», журналов «Советник», «Политические коммуникации», «Собеседник», «Социологические исследования» и др. Новизна исследования. Значимость работы определяется наличием методической и прикладной составляющей, а также междисциплинарным характером работы . Кроме того, данная работа – первая в своем роде, оценивающая PR -деятельность Центральной избирательной комиссии Российской Федерации в 2012 году. Ранее такие исследования не проводились и не публиковались. Практическая значимость. Представленное исследование может быть полезным тем студентам по специальности «связи с общественностью», которые планируют заниматься бизнесом, работать в социальных агентствах, в области образования и особенно в административной сфере. Теоретическая значимость. Данная работа дает комплексное теоретическое представление о феномене паблик рилейшнз и его российской специфике. PR рассматривается в его информационном и организационном выражении, особое внимание уделено его современным практикам. Результаты данного исследования могут быть использованы как методологические принципы для дальнейших исследований в области теории и практики связей с общественностью . Гипотеза. Центральная избирательная комиссия Российской Федерации играет одну из центральных ролей в PR -сопровождении избирательной кампании на должность Президента Российской Федерации. Структура работы. Данная работа состоит из трех глав. Первая глава состоит из трех частей. В первом параграфе автор дает определение, выявляет специфику и элементы PR . Во втором – раскрывает особенности PR -сопровождения избирательных кампаний на должность президента. Третий же параграф раскрывает особенности PR -сопровождения российских предвыборных кампаний. Вторая глава состоит из двух параграфов и отображает структуру, функции и задачи Центральной избирательной комиссии Российской Федерации, а также выявляет обязанности ЦИК РФ по продвижению выборного процесса. Третья глава состоит из двух частей. Первый параграф отражает деятельность Центральной избирательной комиссии Российской Федерации в части печатной агитации, а вторая – в части продвижения в электронных средствах массовой информации во время предвыборной кампании на должность Президента Российской Федерации в 2012 году.