Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
280483 |
| Дата создания |
08 октября 2014 |
| Страниц |
82
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
В работе проведен анализ гендерных стереотипов современной рекламы на примере компании STIHL. Удалось установить, что многие страны сегодня втягиваются в процесс формирования общества потребления. В сравнении с западными странами у нас оно идёт с большим разнообразием. Данный вывод позволил сделать анализ классических теорий рекламы и потребления (Т. Веблена, И. Гофмана, Г. Зиммеля и др.). Общество потребления в России, навязывая свою культурную программу, порождает символическую депривацию. Шоппинг становится образом жизни, инструментом конструирования мужской и женской идентичности, маскулинности и женственности, т.е. эксплуатации гендерных стереотипов в рекламе. Потребление, само находящееся под влиянием не только рекламы, но и социальных установок, является инструментом конструирован ...
Содержание
ПЛАН
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты изучения гендерных стереотипов в рекламе
1.1. Определение, средства и классификация рекламы. Её цели и задачи
1.2. Гендерные аспекты рекламы в контексте коммуникации
1.3. Гендерные стереотипы в рекламе
Вывод по первой главе.
Глава 2. Анализ компании Stihl
2.1. Специфика деятельности компании Stihl
2.2. Корпоративная культура в компании
2.3. Гендерные стереотипы в рекламе компании Stihl
Вывод по второй главе.
Глава 3. Исследование гендерных стереотипов в современной рекламе компании Stihl
3.1. Программа и методы исследования
3.2. Результаты исследования
3.3. Рекомендации по оптимизации работы компании
Вывод по третьей главе.
Заключение
Литература
Приложения
Введение
Постановка проблемы. Сегодня реклама активно вмешивается в социальную жизнь, социальные связи, отношения, оказывает влияние на социальные институты и социальное поведение людей, в том числе основанное на половых (гендерных) различиях. Рекламные образы передают не только информацию о товарах, изделиях, услугах, но и о взаимоотношениях в обществе, в том числе и межличностных отношениях мужчин и женщин. В связи с этим в данной работе необходимо остановиться, во-первых, на социальной функции рекламы, во-вторых, на «технологиях» использования гендерных стереотипов в рекламе, в-третьих, на специфике формирующихся гендерных образов в конкретной рекламной продукции. Проблема исследования заключается в противоречивости формирования потребительского спроса, который необходимо рассматривать и в генд ерном аспекте. Для данного процесса характерна ориентация на потребление как процесс «социального самоутверждения, конструирования идентичности и коммуникации». Отчасти эти процессы вызваны общими глобализационными процессами в мире, стиранием одних идентичностей и усилением других. Актуальность темы заключается в необходимости изучения использования гендерных стереотипов в современной рекламе как инструмента в эпоху кризиса идентичностей. Сегодня мы чаще всего покупаем не товар, а свои скрытые желания, сформированные в рекламе образы, построенные на чувственности. Данная тематика востребована не только в России, но и за рубежом. Цель работы состоит в изучении г ендерных стереотипов в рекламе (на примере компании Stihl ) как инструментов конструирования образов мужчин и женщин, а также практических проявлений формирования этих образов в современной рекламе. В центр данного исследования мы ставим проблему влияния такой социальной категории как гендер на рекламные технологии компании Stihl , а также влияние потребления на конструирование формируемых стереотипов. Для её решения необходимо выполнение следующих задач : Проанализировать сущность, типы и функции рекламы в целом, классические концепции гендера и рекламы для поиска методологических подходов для изучения взятой темы. Рассмотреть модели стереотипов образа женщины в современной рекламе. Дать анализ деятельности компании Stihl , её корпоративной культуры и специфики гендерных стереотипов, используемых в рекламе. Разработать программу конкретного эмпирического исследования, основанного на качественных методах для изучения сконструированных стереотипов и образов женщины в рекламе. Выработать рекомендации для повышения эффективности компании, связанные с её рекламной деятельностью. Объектом исследования в данной дипломной работе является процесс формирования гендерных стереотипов в рекламе (на примере компании Stihl ). Предметом исследования выступает гендерный аспект современной рекламы: стереотипы, противоречия, взаимосвязи, мнения, события, связанные с образами «семья», «женщина», «женственность», «гендер» через призму рекламы конкретной компании. Краткая история вопроса. Авторитетные специалисты (И.В. Грошев, В.И. Ильин и др.) изучают тех рекламные конструкты, которые позволяют рекламе репрезентировать многовариантное дискурсивное поле пола. Много работ посвящены конкретным кампаниям и конкретным рекламам. Гипотеза исследования заключается в том, что расширение диапазона мужских и женских образов в рекламе адекватно меняющейся реальности способно существенно повысить степень потребительской лояльности к товарам исследуемой корпорации. Востребованность товаров данной компании Stihl на современном рынке в значительной степени определяется тем, что стратегия продвижения товаров учитывает изменения гендерных стереотипов в создании рекламного продукта. Методология и методы. Поставленные задачи решаются на эмпирическом материале пилотажного (пробно-поискового и уточняющего) исследования, разработанного и проведенного автором в январе-апреле 2013 года. Для достижения перечисленных целей и задач в работе используются следующие научные методы : метод анализа научной литературы по теме дипломной работы, метод обобщения, классификации, метод статистического анализа, а также качественные методы исследования: опрос (интервьюирование – глубинное полуструктурированные интервью), наблюдение и описание, сбор и обработка информации. Источники: документы и рекламные проспекты компании Stihl , научные исследования, периодическая печать, интернет-источники, личные наблюдения и др. Поставленные цели и задачи определили структуру дипломной работы , которая состоит из введения, трёх глав, заключения, списка литературы, приложений. Список литературы включает в себя 70 наименований (источников, исследовательской и справочной литературы), на которые ссылается данная дипломная работа.
Список литературы
Литература
2.Абанкина Т. Экономика желаний в современной «цивилизации досуга» // Отечественные записки. – 2005. - № 4 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://magazines.russ.ru/oz/2005/4/2005_4_10.html.
3.Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. М.: Приориздат, 2005. – 313 с.
4.Александрова И.Ю. Психосемантический анализ имплицитной теории рекламы в студенческой аудитории [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.isras.ru/4M_12.html.
5.Анплеев А.А. Корпоративная культура как фактор социокультурного развития // Социально-экономическое, социально-политическое и социокультурное развитие регионов. Материалы Международной научно-практической конференции. – Пенза, 2011. – С.151-156.
6.Антонов С.Н. Социология рекламы // Социология. Учебник. СПб. 2006. - Гл. 11. С.339 – 355.
7.Аренс У., Бове К. Современная реклама. - М., 2006. – 329 с.
8.Бауман З. Индивидуализированное общество. – М.: Изд-во Логос, 2002. – 390 с.
9.Бернадская Ю.С. Основы рекламы. – М.: Наука, 2005. – 281 с. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://socioline.ru/pages/yus-bernadskaya-osnovy-reklamy.
10.Бовуар С. Независимая женщина // Феминизм в общественной мысли и литературе. – М.: Грифон, 2006. –С.356 – 399.
11.Бурдье П. Социальное пространство и символическая власть // Хрестоматия по истории социологии / составители: С.А. Кравченко, М.О. Мнацаканян. – М., 2002. - С.130-149.
12.Васильев Г.А., Забегалов Д.А. Электронный бизнес и реклама в Интернете. 2007.
13.Веблен Т. Теория праздного класса // Феминизм в общественной мысли и литературе. – М.: Грифон, 2006. - С.159-173.
14.Веселов С.В., Маркетинг в рекламе. Рекламные рынок и его изучение. – М.: Высшая школа, 2002. (Серия «Рекламный мир»). – 315 с.
15.Весельницкая Е. Женщина в мужском мире - СПб.: Фонд "Лики культур", 2000. - 160 с.
16.Гаврилец Ю.Н., Фомина Ю.В. Моделирование динамики социальной установки (отношение к коммерческой рекламе на телевидении) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.isras.ru/4M_15.html
17.Гилман Ш. Женщины и экономика // // Феминизм в общественной мысли и литературе. – М.: Грифон, 2006. -С.173-190.
18.Голофаст В. Повседневность в социокультурных измерениях // ИНТЕРакция. ИНТЕРвью. ИНТЕРпретация. 2002. № 1. – С.78-83.
19.Гофман И. Представление себя другим в повседневной жизни. – М., 2000. – 277 с.
20.Грошев И.В. Гендерные образы рекламы // Вопросы психологии. – 2000. - № 6. – С.56-67.
21.Грошев И.В. Рекламные технологии гендера // Общественные науки и современность. - 2000. - № 4. - С. 172-187.
22.Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети. - М.: Вершина, 2007.
23.Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. - М., 2007.
24.Дубин Б.В. Классическое, элитарное, массовое // Интеллектуальные группы и символические формы: Очерки социологии современной культуры. М.: Новое издательство, 2004. – С.11-31.
25.Дубин Б.В. Между каноном и актуальностью, скандалом и модой // Интеллектуальные группы и символические формы: Очерки социологии современной культуры. М.: Новое издательство, 2004. – С.133-147.
26.Журавлев В.Ф. Нарративное интервью в биографических исследованиях // Социология: 4. - М. 1993-4. - № 3-4. - С. 34-43
27.Журавлева Е.А. Корпоративная культура как фактор повышения эффективности деятельности предприятия. Автореф.дис. … канд.эк.наук. – М., 2010. – 27 с.
28.Здравомыслова Е., Темкина А. Исследования женщин и тендерные исследования на Западе и в России // Общественные науки и современность. 1999. № 6. - С. 177-185.
29.Здравомыслова Е., Темкина А. Социальное конструирование тендера // Социологи¬ческий журнал. 1998. № 3-4. С. 171-182.
30.Иванова И.Н. Стиль потребления как социокультурный процесс и способ идентификации: Автореф. дис. ...докт.социол.наук / Иванова И.Н. - Саратов, 2005. – 25 с.
31.Eagly A.H., Karan S.J., Makhijani M.G. Gender and effectivenes of leaders: a meta-analysis // Psychological bulletin. 1995. Vol. 117. N 1. P.125-145.
32.Ильин В.И. Быт и бытие молодежи российского мегаполиса: социальная структурация повседневности общества потребления. СПб., 2007. – 388 с.
33.Ильин В.И. Поведение потребителей (электронный вариант).
34.Ильин В.И. Драматургия качественного полевого исследования. — СПб.: Интерсоцис, 2006. — 256 с.
35.Ильин Е.П. Дифференциальная психофизиология мужчины и женщины. – СПб.: ПИТЕР, 2002. – 428 с. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.bookap.by.ru/genpsy/ilyin/gl101.shtm
36.Ионин Л.Г. Социология культуры: Учеб. пособие - 2-е изд. - М.: Логос, 2004. - 278 с.
37.Капитонов Э.А. Корпоративная культура. Стратегические направления развития социально-трудовых отношений. – Ростов-на-Дону, 2003. – 191 с.
38.Ковалев Е.М., Штейнберг И.Е. Качественные методы в полевых социологических исследованиях. М., 1999. – 328 с.
39.Красавченко И.А., Федотова Л.Н. Экспертная оценка телерекламы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.isras.ru/4M_18.html.
40.Макеев В.А. Корпоративная культура в организации // Власть. – 2010. - № 4. – С.70-73.
41.Матюшкин B.C. Умолчания и двусмысленности в рекламе: взгляд с позиции потребителя. // Маркетинг в России и за рубежом, № 4 (42). - 2004. - C. 90
42.Меняющаяся молодежь в меняющемся мире: невидимая повседневность / под ред.Е. Омельченко, Н.Гончаровой. Ульяновск, 2006. – 240 с.
43.Мертон Р., Фиске М., Кендалл П. Фокусированное интервью / Перевод с английского Т.Н.Федоровской. Под редакцией С.А.Белановского. - М., 1991. – 239 с.
44.Ньюс Д., Тёрк Д. В., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. - Пер. с англ. - М.: Инфра-М,2001.- С.4-5.
45.Отчет о деятельности компании Stihl за 2011 г. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.stihl.ru/p/media/download/de-de/STIGB11_DE_safe.pdf
46.Официальный сайт компании STIHL в России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.stihl.ru/
47.Поколения.net: хроника событий / под ред. Е.Омельченко. Ульяновск, 2007. – 200 с.
48.Принципы корпоративной ответственности компании Stihl [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.stihl.ru/grundsaetze-gesellschaftlicher-verantwortung.aspx
49.Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб., 2002. – С. 324.
50.Скорнякова С.С. Гендерные стереотипы в средствах массовой коммуникации // Актуальные проблемы теории коммуникации. - СПб. – Изд-во СПбГПУ, 2004. – C. 225-231 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.russcomm.ru/rca_biblio/s/skornyakova.shtml
51.Сорокин П. Социокультурная динамика и эволюционизм // // Хрестоматия по истории социологии / составители: С.А. Кравченко, М.О. Мнацаканян. – М., 2002.
52.Спивак В.А. Корпоративная культура. – СПб., 2001;
53.Stihl [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Stihl
54.STIHL растет быстрее, чем промышленность в 2012 году. Материалы конференции. 25 апреля 2013 г. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.stihl.com/index.aspx
55.Стиль человека: психологический анализ / [Дорфман Л.Я., Дружинин В.Н., Коростелина К. и др.]; Под общ. ред. Александра Либина. - М.: Смысл,1998. - 309 с.
56.Стэнтон Э. Женственность // Феминизм в общественной мысли и литературе. – М.: Грифон, 2006. - С.97 - 102.
57.Теременко В.С. Реклама и современная культура: аспекты взаимодействия // Общественные науки и современность. - 2002. - № 1. - С. 184-191.
58.Тимофеев М. «Водка мужского рода»: национальные особенности гендерной семантики российской алконимики (1992-2003) // Гуманитарные аспекты профессионального образования: проблемы и перспективы: Сб.науч. трудов. Вып. 3. Иваново, 2005. С. 175 - 184. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Culture/Article/tim_vodka.php.
59.Титаренко Е. Гендерные образы в рекламе товаров и услуг (на примере журнально-полиграфической рекламы) // Материалы Всероссийского социологического конгресса. Москва, 2007 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.isras.ru/abstract_bank/1208461101.pdf
60.Тихомиров П.А. Корпоративная культура как фактор устойчивости организации. – Автореф. дис. … канд.соц.наук. – М., 2004;
61.Толмачева С.В. Реклама как социокультурный фактор формирования ценностных ориентаций молодежи. – Автореф. дис… докт. соц. наук. – Тюмень, 2007. – 54 с.
62.Толмачева С.В., Генин Л.В. // Реклама глазами молодежи // Социс. – 2007. - № 4.
63.Усманова А. Гендерная проблематика в парадигме «культурных исследований» // Введение в гендерные исследования: Учеб. пособие. Ч. 1. – Харьков; – СПб., 2001.
64.Ученова В.В. Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. - М., 1995. - С.З.
65.Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. М., 2002. – 235 с.
66.Халитова, И.С. Соотношение понятий «корпоративная культура», «корпоративная компетентность», «корпоративная компетенция» / И.С. Халитова / Дни науки Института управления, экономики и социальных технологий: Сборник статей и сообщений конференции молодых ученых, аспирантов и студентов (11 апреля 2008г.). – Казань, 2008. – С. 280-289.
67.Чодороу Н. Воспроизводство материнства: психоанализ и социология пола // Антология гендерной теории. - М., 2000. – С.29-76.
68.Шарков Ф.И., Прохоров Я.М., Родионов А.А. Корпоративная культура в системе общественных связей и отношений. – М., 2002.
69.Шмыгалев К.А. Корпоративная культура: к вопросу о понятии и истоках // Вестник ТГПУ. Серия Гуманитарные науки. – 2004. – Вып.2. – С.103-107.
70.Яцюк О., Романычева Э. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама. М., 2006. – 328 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00498