Тенденции поведения российской аудитории СМИ

В данной работе мы рассмотрели в общих чертах форматы поведения различных типов аудиторий средств массовой информации во всем их многообразии. В современных условиях массовой коммуникации средства массовой информации можно условно разделить на СМИ пассивного восприятия и активного взаимодействия. К первой группе можно отнести. Ставшие уже традиционными телевидение, радио, прессу. Ко второй группе относится все многообразие информационных ресурсов, как текстовых, так и аудио видео форм представленных в сети интернет. Вторую группу от первой отличает возможность формирования собственного контента из различных источников и выражения содержния в самых разных формах. Отметим главную и основную поведенческую тенденцию аудиторию российских СМИ в целом, которая состоит в том, что сегодня мы види ...

Содержание

Введение
1. Понятие средств массовой информации
2. Понятие аудитории средств массовой информации
3. Особенности поведения аудитории телевидения
4. Особенности поведения аудитории радио
5. Особенности поведения аудитории печатных изданий
6. Особенности поведения аудитории интернет СМИ
Заключение
Список литературы

Сегодня рынок средств массовой информации, как и информации в целом чрезвычайно богат и разнообразен. Появился выбор не только между предпочтениями того или иного издания или телеканала, а сформировалась система распределения аудитории средств массовой информации по определенным нишам, для каждой из которых характерны свои особенности восприятия и поведения. Особенностям поведения аудитории средств массовой информации начали уделять внимание с начала 19 века, когда в Соединенных Штатах Америки предпринимались робкие попытки изучения общественного мнения и таким образом измерялось степень воздействия печати на аудиторию того или иного штата. Сегодня от поведения аудитории зависит очень много, так как рынок средств массовой информации является не только информационным, но и рекламным полем, на котором игроки борются не только за внимание аудитории, но и за реализацию своих товаров и услуг. Актуальность данной работы состоит в том, что своевременное реагирование на те или иные поведенческие активности аудитории различных ниш современного рынка массовой информации поможет не только анализировать и совершенствовать содержание того или иного носителя информации, но и будет содействовать совершенствованию механизмов рекламного размещения и создания эффективной базы для работы того или иного средства массовой информации. Цель данной работы является анализ поведенческой активности аудитории средств массовой информации различных ниш аудитории в России на современном этапе. Предметом исследования являются данные о предпочтениях аудитории различных видов средств массовой информации. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: Во-первых рассмотреть понятия средств массовой информации и аудитории в их взаимосвязи. Во-вторых, рассмотреть особенности поведения современной аудитории телевидения, радио, печатных изданий и сети интернет в России на современном этапе. В-третьих обобщить проанализированный материал и сделать соответствующие выводы в заключении данной работы.

Телевидение в России сегодня является ключевым средством воздействия на массовую аудиторию, и по сути является глобальным организатором и транслятором государственной политики, не случайно глава государство ежегодно проводит прямую линию в прямом эфире федеральных телеканалов.
Стремительный рост медиаоснащенности привел к тому, что Россия сегодня представляет собой уникальную медиасреду, которая в единый момент времени сочетает в себе элементы, характерные для различных этапов распространения технологий.2
В России практически одновременно появились платное телевидение и доступ в Интернет - в отличие от большинства развитых зарубежных стран, где распространение этих предложений было разделено десятилетиями. Как следствие, разные социальные группы имеют разные приоритеты. Если старшее поколение успешно осваивает многоканальное телевидение, то молодежь тяготеет к Интернету. И в том и в другом случае мы имеем дело с инновационной практикой в области медиапотребления.
Нужно отметить, что аудитория современного телевидения в России подразделяется на три сектора по характеру вещания:
- Аудитория эфирного телевидения.
- Аудитория кабельного телевидения.
- Аудитория интернет-телевидения.
В основной период своего становления с 2002 по 2010 годы объем доступного горожанину телевизионного контента увеличился, в среднем, со 130 до 500 часов в сутки.1
Основной прирост произошел в течение последних трех лет, ознаменовавшихся бумом популярности платного телевидения. В настоящее время основным поставщиком телевизионного контента являются так называемые общедоступные (бесплатные) эфирные телеканалы (хотя существенная часть рядовых телезрителей имеет доступ к ним через операторов платного телевидения), при этом доля платных (специализированных) телеканалов в общем объеме потребляемого населением телеконтента с каждым годом растет: 18% городских домохозяйств охвачены многоканальным платным телевидением.
Телеаудитория в своем многообразии сегодня весьма широка и разнообразна, что обуславливает многообразие предложения на рынке информации в этом секторе.
Отличительной особенностью аудиторий в трех обозначенных секторах служит то, что их поведение выражается в предпочтениях, которые и обуславливают наполнение контентом этих каналов. Однако как показали социологические исследования поведение телеаудитории парадоксально.2
Парадокс состоит в том, что поведение совокупной аудитории всех телеканалов весьма слабо связано с содержанием эфира. Что бы ни показывали по телеканалам, статистическое поведение общей телеаудитории отличается удивительной регулярностью: всплески и спады ее величины привязаны к определенным интервалам времени в течение суток. Эта величина варьируется также в зависимости от дня недели и, кроме того, связана со временем года.
За многие годы телеканалы многократно меняли сетки вещания, появились и исчезли сотни, елси не тысячи телепрограмм, но регулярность в поведении аудитории от этого практически не изменилась. Итак, в первом приближении поведение общей аудитории телевидения инвариантно относительно содержания телеканалов.
Получается, что в значительной степени телесмотрение носит случайный характер. Для человека важно не столько конкретное содержание конкретного телеканала, сколько погружение в виртуальный мир телевидения в целом (парадокс инвариантности).
4. Особенности поведения аудитории радио
Сегодня в Росси очень много радиостанций самой различной направленности, и по сути, большинство из них является музыкальными каналами. Новостной эфир сводится к коротким выпускам новостей и погоды, вокруг которых сконцентрирована ключевая рекламная информация. Остальное эфирное время распределено между музыкальными композициями.
Такое многообразие музыкального контента в итоге подвигло эфир радио к тому, чтобы определять целевую направленность радиостанции по её аудитории. Таким образом сегодня можно выделить молодежные радиостанции, радиостанции для людей среднего и старшего возраста, которые основаны на музыкальных предпочтениях, которые составляются на основе эстрадной музыки начиная с середины шестидесятых годов прошлого века и современности.
Поведение общей аудитории радио в течение суток заметно отличается от поведения общей телеаудитории. Общая аудитория радио достигает своего суточного максимума в утренние часы, который не столь сильно привязан к конкретному интервалу времени.
Пик приходится на разное время по будням и выходным. Исследования позволили обнаружить связь интервала времени, на который приходится пик аудитории., с доминированием в эфире того или иного типа радиостанций.
Так, в местах, где преимущественно вещают общественно-политические радиостанции, содержание которых строится на устной речи, пик общей аудитории по будням приходится именно на 7: 00-8: 00 часов, а по выходным - на 8:00-10:00.
Там же, где преимущественно вещают музыкально-развлекательные станции, пик общей аудитории радио по будням наблюдается в интервале 10:00-11:00, по выходным - в интервале 11:00-12:00.
Помимо утреннего пика, наблюдается также вечерний пик общей аудитории радио, которы приходится на интервал 18:00-19:00, особенно хорошо заметный по будням.
Минимум объема общей радио аудитории приходится на интервал в окрестностях 3:00.1
5. Особенности поведения аудитории печатных изданий
Для России самыми значимыми традиционно считаются политические интересы, позволяющие людям ориентироваться в обществе и мире, осознавать свою принадлежность к той или иной общественной группе и тем самым ощущать большую социальную устойчивость. События политической жизни находятся в центре внимания практически всей взрослой аудитории, поэтому одна из ключевых ниш, которая сегодня закрепилась за прессой – это информирование об общественной и политической жизни в ежедневных и еженедельных изданиях.
Другой тип, который весьма разнообразен и имеет не менее широкую аудиторию, это пресса развлекательная, начиная от глянцевых журналов и заканчивая детскими альманахами.
Аудитория прессы своим поведением сегодня побуждает издателей учитывать два момента: направление информации, объективно необходимой той или иной группе населения, и особенности информационных интересов читателей, их сложившиеся ценностные ориентации.1
Наибольший эффект достигается при совпадении информационной необходимости (которая не всегда ясно осознается читателем, но должна учитываться редакцией) и информационных интересов (недостаточный учет которых редакцией грозит отторжением аудитории).2
Интересы аудитории можно схематично представить в виде двух кругов – внешнего и внутреннего.
Внешний круг образуют интересы, связанные с жизнью человека в социуме, с его трудовой деятельностью, обусловливая наличие общественно-политических и научно-производственных журналов, а внутренний круг заполняют интересы, относящиеся к личностной сфере жизнедеятельности людей.
6. Особенности поведения аудитории интернет СМИ
Наиболее перспективный вектор технологических преобразований, который меняет отечественную медиасреду, связан с развитием Интернета, который все чаще называют социальным медиа.
Его принципиальное отличие заключается в том, что это не столько платформа для трансляции СМИ в традиционном понимании, сколько новая среда для общения людей. По результатам исследования, 46% городских семей имеют компьютеры, а 33% - доступ в Интернет (11 и 5% в 2002 г., соответственно).3
Развитие цифровых технологий, мобильных средств коммуникации, распространение Интернета создает условия для интеграции компьютеров, телевизоров, мобильных телефонов, смартфонов в мультимедийное средство коммуникации с широкой функциональностью.
Конвергенция этих устройств образует ряд новых возможностей для развития медиасреды и, прежде всего - контроль и управление медиаконтентом со стороны пользователя.1
Таким образом, в отличие от вышеперечисленных аудиторий, аудитория интернет СМИ способна сама формировать контент для своего потребления.
В этом состоит её коренное отличие от всех вышеперечисленных типов аудитории, и это отличает её основной вектор поведения – формирование контента. В этой связи ужесточается конкуренция среди журналистов и рекламодателей в поисках путей воздействия на поведения такой аудитории.
Заключение
В данной работе мы рассмотрели в общих чертах форматы поведения различных типов аудиторий средств массовой информации во всем их многообразии.
В современных условиях массовой коммуникации средства массовой информации можно условно разделить на СМИ пассивного восприятия и активного взаимодействия.