"Реклама в маркетинге региона"

Рекламная деятельност ь решает не только сиюминутную задачу, она строит фундамент уважения и доверия, причем не только к определенному региону , но и к стране, которую эт от регион представляет. Цели рекламной кампании могут рассматриваться с точки зре ния региона и с точки зрения потребителей. Разграничение целей по различным точкам зрения необхо димо вследствие того, что реклама играет роль свя зующего звена между регионам и потребителями. Регион в качестве ос новной цели рекламной кампании выделяет, в первую очередь, ее экономическую составляющую, и в меньшей степени уделяя внимание социальной компоненте, а потребитель, как противоположная сторона, действует с обратными приоритетами. Современная концепция рекламной деятельности строится на основе критерия с тепен и эффективн ...

Содержание
Введение
1. Роль рекламы в маркетинге региона
2. Этапы применения рекламы и ее эффективность в маркетинге региона
3. Анализ современного состояния рекламной деятельности
Заключение
Список литературы

Развитие региона в качестве субъекта современной системы предполагает, в том числе и разработку и продвижение маркетинга региона Региональный маркетинг в настоящее время является одним из важных атрибутов позиционирования территории , кроме того, он выполняет ряд частных функций: способствует развитию региона или ее административно-территориальной единице ( районе, городе и т.п.) туризма, привлечению инвестиций и т.д. Фактически, продвижение позволяет региону четко позиционировать себя на рынках услуг и инвестиций, тем самым оптимизируя свою деятельность в этих сферах. Наиболее актуален маркетинг региона для территорий , экономика которых зависит от мнения о них широких масс граждан (например, избравших внешний туризм отраслью своей специализации). Одними из основных ин струментов маркетинга региона является реклама Целью настоящей работы является рассмотрение рекламы . В задачи исследования входит: Показать роль рекламы в маркетинге региона. Привести основные этапы рекламной компании. Рассмотреть современный рекламный рынок.

рис. 1.1.).В связи с тем, что целевая аудитория – ключевой элемент рекламной кампании регионального маркетинга, следует понимать, что ни один региона не в состоянии действовать сразу на всех рынках, удовлетворяя при этом запросы всех сегментов целевой аудитории: например Москва как финансовый центр имеет свой целевой сегмент, а Сочи - свой. То есть регион будет преуспевать лишь в том случае, если он нацелен на такой сегмент, который с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в его рекламной кампании. Целевая аудитория представляет собой группу людей, которые получают маркетинговые обращения и имеют возможность реагировать на них. Формирование рекламной кампании в рамках маркетинга региона зависит от следующих факторов: бюджета, выделяемого на рекламную кампанию целей региона, которыеон ставит перед рекламной кампанией характеристик целевой аудитории;характеристик целевого рынка, в том числе его географических характеристик возможности использования определенных видов коммуникаций.2. Этапы применения рекламы и ее эффективность в маркетинге региона Может использоваться представленный ниже алгоритм применения рекламы в маркетинге региона:1. Анализ внешней макросреды и непосредственного окружения (микросреды) для определения влияния факторов внешней среды на регион. Особое значение нужно уделить изучению других регионов и особенностей поведения представителей целевой аудитории .2. Анализ реализуемой рекламной кампании региона для его оценки и выявления сильных и слабых сторон.3. Проведение сравнения маркетинговой активности региона с другими территориями для оценки используемых подходов к формированию рекламных кампаний и перенимания прогрессивного опыта в области коммуникаций с целевой аудиторией.4. Постановка целей рекламы в количественном виде с указанием сроков. Наиболее распространенными целями рекламных кампаний являются: сформировать осведомленность; сформировать предпочтение; стимулировать продвижение; переключить внимание.5. Определение размера бюджета рекламной кампании. Базовым методам расчета бюджета рекламной кампании более двух десятков лет – множество современных теорий бюджетирования являются их вариациями.. Нельзя сказать, что какой-либо из перечисленных методов более или менее эффективен. В идеале бюджет рекламной кампании нужно рассчитывать с использованием всех указанных методов, это поможет установить диапазон возможных затрат. 6. Определение структуры рекламной кампании и разработка детального плана тактических мероприятий по реализации рекламной кампании в соответствии с бюджетом. В плане указываются все затраты, ответственные лица, используемые элементы рекламной кампании и конкретные средства коммуникации с целевой аудиторией и периодичность осуществления коммуникаций. Большое внимание при этом уделяется информации, полученной на этапах 1-2 для учета влияние перечисленных факторов и освобождения новой рекламной кампании региона от недостатков предыдущей. Итогом становится расчет уточненного бюджета рекламной кампании. При необходимости осуществляется его корректировка до допустимого для региона уровня, возможности Москвы и Вехнесосенка неизмеримы. Если выяснится, что бюджет требуется сократить, то следует сократить количество поставленных перед рекламной кампанией целей, но избегать при этом перераспределения средств ради сохранения всех целей.7. Завершающий этап – реализация мероприятий в рамках сформированной рекламной кампании и оценка ее эффективности.Оценка эффективности рекламной кампании является одной из самых сложных задач в управлении рекламной деятельностью в рамках маркетинга региона, поскольку все существующие на сегодняшний день методы оценки эффективности далеки от совершенства и слабо применимы к маркетингу региона. Кроме того, помимо рекламной кампании оказывают влияние и другие факторы.Можно выделить несколько основных причин низкой эффективности рекламы: отсутствие конкретных целей и задач рекламной кампании; несопоставимость целей и задач рекламной кампании с целями маркетинга региона, а также стратегии развития территории; отсутствие информации о целевом потребителе и источниках получения им информации; отсутствие обратной связи; ошибки сегментации; низкая квалификация сотрудников, отвечающих за рекламу, а также сотрудников рекламных агентств проводящих рекламу региона; отсутствие систематизации и последовательности при проведении рекламных акций. Оценка эффективности рекламной кампании включает в себя: коммерческий расчет эффективности в виде отношения прироста объема инвестиций к затратам, которые были произведены в ходе рекламной кампании; оценку числа рекламных контактов, достигнутых в результате рекламной кампании; анализ того, насколько рекламное обращение соответствует заданной цели.В настоящее время исследованию эффективности рекламы посвящено достаточно много публикаций. Анализ подходов к решению данной задачи позволяет выделить два основных направления, в которых проводятся исследования. В центре внимания первого подхода – исследование экономической эффективности рекламы. Экономическая эффективность отражает экономические результаты реализации рекламной кампании, т.е. характеризует влияние рекламной кампании на экономические показатели финансовых показателей – приток инвестиций и т.п.. Во втором подходе исследуются интенсивность переноса информации в рекламной аудитории и ее воздействие на человека коммуникативная эффективность. Коммуникационная эффективность рекламной кампании отражает влияние рекламной кампании на потребителей и наличие обратной связи (например, посещений региона). В методах коммуникативной эффективности анализируются непосредственные эффекты рекламных коммуникаций (такие, как восприятие информации, принятие решений и др.). Все данные здесь можно получить только с помощью социологических приёмов (опросным путём), что подразумевает близкий и частый контакт. Но для систематизации и анализа сведений, полученных таким образом, требуется достаточно большое количество времени, а, следовательно, оперативно оценить эффективность рекламной кампании затруднительно. В обоих подходах к оценке эффективности рекламы по существу нет противоречий. Реклама одновременно способствует коммуникационному процессу региона и получению финансовых ресурсов. Определение коммуникативной эффективности рекламной кампании позволяет установить, насколько эффективно она передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателя точку зрения. Коммуникативная эффективность рекламы характеризуется степенью привлечения внимания потенциальных клиентов, яркостью и глубиной их впечатлений, запоминаемостью рекламных обращений. При этом эффективность рекламного обращения увязывается с системным применением процедур сегментации рынка и позиционирования организации и ее товаров или услуг. Исследуются также особенности различных СМИ и создаваемых в них сообщений, что способствует рациональному выбору контакта с целевой аудиторией.Рассмотрим также классификацию ключевых маркетинговых факторов, влияющих на эффективность рекламной кампании, которая положена в основу разработки методов управления эффективностью рекламной кампании. Управляемые факторы – это факторы, на появление и значение которых специалист по рекламе имеет прямое влияние (с позиции менеджера по рекламе, они равнозначны группе внутренних факторов). Неуправляемые факторы (или внешние) – это те, на которые уже на первом этапе планирования рекламы воздействовать либо невозможно вовсе, либо в очень небольшой степени. Из всех указанных факторов наибольший интерес для специалиста по рекламе представляет группа внутренних факторов, так как их влияние на эффективность рекламной деятельности может быть частично спроектирована еще на стадии планирования рекламы.3. Анализ современного состояния рекламной деятельностиКомиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за 2012 год (см. рис.. 3.1).Рис. 3.1. Показатели процессов в рекламном бизнесе 2011 г. – 2012 г., млрд.руб.Таким образом  если подходить с формальной стороны и посмотреть на цифры АКАР, то на рекламном рынке туристической сферы все замечательно: в 2012 г. реклама имеет максимальные показатели за всю историю развития российского рекламного рынка: даже в лучшие годы (в предкризисном 2008 г. он равнялся примерно 121 млрд. руб. , в 2011 г. – 122 млрд. руб.) был существенно ниже нынешних 138 млрд. руб. Рис. 3.2. Динамика показателей рекламного рынка 2012 г., %. Если посмотреть на таблицу 1.1. сравнения динамики рекламного рынка 2011- 2012 гг., то можно отметить следующее: динамика телевидения и наружной рекламы несколько снизилась, а динамика радио, прессы и интернета, напротив, несколько повысилась. Таблица 3.1.Динамика отдельных сегментов рекламного рынка России в, %. Сегмент рекламы2011 г. относительно 2010 г.2012 г. относительно 2011 г.Телевидение+10%+8%Радио+19%+21%Пресса+1%+3%Наружная реклама+12%+10%Интернет+43%+45%Телевидение. Данный сегмент, с одной стороны, продолжает оставаться крупнейшим на рекламном рынке, аккумулируя больше рекламных бюджетов, чем идущие следом Интернет, пресса и наружная реклама, а его доля на рынке составляет свыше 48%. Причины спада:Во-первых, это нормальный тренд, когда телевидение, достигнув некоторого «предела насыщения», затем постепенно снижает свою долю. Во-вторых, замораживание, а точнее, снижение динамики телерекламных бюджетов в значительной степени объясняется неопределенностью ситуации на рекламном рынке. Радио. Фактически сегмент все еще продолжает восстанавливать свои позиции – и если по итогам 2013 г. будет достигнут уровень пока лучшего для радио 2007 г. – 13.6 млрд. руб.