Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
279788 |
| Дата создания |
08 октября 2014 |
| Страниц |
52
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
В настоящее время занятия фитнесом стали весьма популярны во всем мире. Фитнес сегодня превратился из занятий спортом в своеобразную философию достижения успеха через здоровый образ жизни. Это обусловливает возрастающую популярность фитнес-клубов и, соответственно, ужесточение конкуренции на рынке фитнес-услуг . В сложившейся ситуации особое значение приобретают вопросы продвижения фитнес-клуба – в частности, с помощью рекламы. Однако, несмотря на то, что реклама в качестве инструмента продвижения изучена весьма хорошо, реклама фитнес-клубов и фитнес-услуг остаются сравнительно молодой и мало разработанной ее отраслью. В нашей стране проблема усугубляется тем, что развитие фитнес-индустрии происходит со значительным отставанием от стран Запада. В результате накопленный опыт рек ...
Содержание
Оглавление
Введение
Глава 1 Теоретические аспекты разработки рекламной кампании в сфере фитнес-услуг
1.1 Рекламная кампания: понятие, структура, стратегии
1.2 Фитнес-услуги как объект продвижения
1.3 Реклама в продвижении фитнес-услуг
Глава 2 Анализ опыта проведения рекламной кампании международной сетью фитнес-клубов «World Gym»
2.1 Рекламные кампании международной сети фитнес-клубов
«World Gym» на российском рынке
2.2 Рекламные кампании международной сети фитнес-клубов
«World Gym» на зарубежном рынке
Заключение
Список литературы
Введение
Актуальность исследования. В современном обществе высоко ценится активный образ жизни, включающий как непременную составляющую занятия фитнесом. Сегодня поддержание хорошей физической формы становится важным не только с точки зрения оздоровления, но является показателем успешности, своего рода модным атрибутом. Поэтому вполне закономерно, что оказание фитнес-услуг стало весьма прибыльным бизнесом, который привлекает все больше игроков. По данным некоторых исследователей, фитнес-услуги вносят весомый вклад в экономические показатели многих развитых и развивающихся стран. В частности, зарубежные и российские эксперты оценивают их вклад в ВВП развитых стран на уровне 5,5%, при этом доля работающих в сфере спортивно-оздоровительных услуг в общей численности занятого населения состав ляет около 6% . В России рынок фитнес услуг еще только развивается, что обусловливает постоянный приток новых конкурентов и в то же время дает возможность уже в настоящее время формировать устойчивые конкурентные преимущества и наращивать клиентскую базу. Эффективным инструментом, способствующим достижению этих целей, может стать использование рекламы для продвижения фитнес-услуг . Между тем, в отечественной фитнес-отрасли рекламе уделяется недостаточно внимания, так как большинство фитнес-клубов до недавнего времени в условиях недостаточного насыщения рынка фитнес-услуг могли без особых усилий увеличивать и расширять клиентуру и объемы продаж . Также следует отметить, что при разработке рекламных кампаний фитнес-центров не учитывается специфика фитнес-услуг , что, несомненно, снижает эффективность подобной рекламы. В этой связи, изучение опыта проведения рекламной кампании для п родвижения фитнес-услуг представляется актуальным и значимым. Объект исследования – рекламная кампания как инструмент продвижения продукции организации. Предмет исследования – разработка рекламной кампании для продвижения фитнес-услуг . Цель исследования – проанализировать опыт продвижения фитнес-услуг с помощью рекламной кампании на примере международной сети фитнес-клубов « Wor l d G y m ». Задачи исследования : Изучить теоретические аспекты разработки рекламной кампании в сфере фитнес-услуг . Проанализировать опыт проведения рекламной кампании международной сетью фитнес-клубов « Wor l d G y m ». На основании полученных данных сделать выводы.
Список литературы
Список литературы
1.Алёшин В.В., Кузьмичёва Е.В. Организационно-экономические аспекты деятельности спортивного комплекса: метод. пособие. – М., 2009. – 128 с.
2.Артемьева O.A. Рекламная коммуникация как аффективно-когнитивное единство: автореф. дис... канд. психол. наук. — Ярославль, 2003. – 22 с
3.Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов – СПб., 2008. – 678 с.
4.Борилкевич В.Е. Фитнесс – современное понятие в мировом оздоровительном движении // Термин и понятия в сфере физической культуры: первый междунар. конгресс. – СПб., 2006.- С.33-35.
5.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. – М., 2004. – 414 с.
6.Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учеб. пособие для вузов. – М., 2008. – 330 с.
7.Горбенко П.П., Горбенко К.П. Национальная индустрия качестважизни и здоровья // Здоровье – основа человеческого потенциала: проблемы и пути их решения: Труды Всерос. научной конф. с междунар. участием. – СПб., 2008. – С.88-92.
8.Григорьев В.И. Методологические аспекты технологизации фитнес-индустрии // Фитнес в инновационных процессах современной физической культуре. Сбор. матер. Всерос. научно-прак. конф.- СПб., 2008.- С. 17-24.
9.Жолдак В.И., Зуев В.Н. Основы менеджмента в спорте. – Тюмень, 2009. –317 с.
10.Кабановская Е.С. Особенности формирования и регулирования российского рынка фитнес-услуг // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов.- 2008.- №3.- С.171-172.
11.Кабановская Е.С. Особенности формирования и регулирования российского рынка фитнес-услуг // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. – 2008. – №3. – С.171-172.
12.Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент – СПб., 2006. – 315 с.
13.Маркарьян А.Ю. Системный маркетинговый инструментарий на российском сегменте рынка тренерских спортивно-оздоровительных услуг: автореф. дисс…канд.экон.наук. – Сочи, 2007. – 20 с.
14.Мориарти С., Бернет Дж., Уэллс У. Реклама: принципы и практика – СПб., 2007. – 222с.
15.Пантелеева Е.В. Специфика маркетинговой деятельности фитнес клубов и мероприятия по сохранению и расширению клубного членс // Маркетинг услуг. – 2008. – № 2. – С. 58-64
16.Пантелеева Е.В., Христофоров А.В. Физкультурно-оздоровительные услуги: оценки и ожидания потребителей // Маркетинг услуг – 2009. – № 4 (06). – С. 114-122
17.Плохин А.А, Таль Г.К. Финансовая деятельность фитнес-клубов. – М., 2009. – С. 193.
18.Рассел Дж.Т., Лейн У.Р. Рекламные процедуры Клеппнера, – СПб., 2003. – 928 с.
19.Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – М., 2005. – 342 с.
20.Рожков, И.Я. Реклама. Планка для профи. – М., 1999. – 274 с.
21.Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов – СПб., 2008. – С.458
22.Рутгайзер В.М., Трусов Ю.Ф. Конкурентный спорт // Теория и практика физической культуры. – 2009. – №7. – С. 37-39.
23.Сайкина Е.Г. Концептуальные основы подготовки специалистов по фитнесу в современных социокультурных условиях: монография. – СПб., 2007. – 394с.
24.Сайкина Е.Г., Смирнова Ю.В. Фитнесс как значимое социокультурное явление в современной физической культуре и жизни общества // Фитнесс: становление, тенденции и перспективы развития в России: Сб. материалов Междунар. научно-прак. конф. – СПб., 2006.- С. 41-47.
25.Склярова И.В. Фитнес-тренировки в занятиях физической культурой студенток технического вуза // Сборник материалов Всерос. научно-прак. конф. «Актуальные проблемы фитнеса в России». – СПб., 2009. - С.181-187.
26.Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта. – М., 2005. – 135 с.
27.Стрельникова И.А. Инвестирование инновационных проектов по развитию спортивно-оздоровительной сферы: автореф. дисс…канд.экон.наук. – М., 2004. – 21 с.
28.Технологии рекламы / Под общ. ред. Ф.И. Шаркова. – М., 2007. – 216 с.
29.Уваров В.Н. Физическая культура и спорт в условиях экономических реформ // Теория и практика физической культуры с спорта. – 2007. – №5. – С. 50.
30.Филиппова С.О. Фитнес, фитнес-технология и фитнес-индустрия // Фитнес в инновационных процессах современной физической культуре // Сбор. матер. Всерос. научно-прак. конф. – СПб., 2008. – С. 25-32.
31.Шааф Ф. Спортивный маркетинг. – М, 2008. – 191 с.
32.Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – М., 2007. – 448 с.
33.Эйдельман Л.Н. К вопросу об истории возникновения и развития фитнесса // Фитнесс: становление, тенденции и перспективы развития в России: сб. материалов Междунар. научно-прак. конф. – СПб., 2006. – С.47-51.
34.Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители. – М., 2003. – 240 с.
35.Sport Services Management during Transitional Period to Market Economy. Book of abstracts. / A. Akimov, V. Aleshin, M. Zolotov, E. Kuzmicheva // 16-th EASM European Sport Management Conference «Management at the Heart of Sport». – Heidelberg, 2008. –515 р.
36.Качество фитнес-услуг / Электронный ресурс. – Режим доступа: http://vadim-galkin.ru/sport-2/fit-biznes/kachestvo-fitnes-uslug. – Загл. с экрана
37.О World Gym // Официальный сайт компании World Gym. – Режим доступа: http://www.world-gym.com/about.html. – Загл. с экрана
38.Реклама фитнес-клубов. – Режим доступа: http://vadim-galkin.ru/sport-2/fit-biznes/reklama-fitnes-klubov/. – Загл. с экрана
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00468