Сегментация как средство выбора наиболее перспективного целевого рынка

Рынок, как правило, образует группы потребителей с совершенно различными нуждами и желаниями. Каждая такая группа - определенный сегмент рынка с отличающимися характеристиками потребителей. Процесс деления рынка н а такие группы называется “сегментацией” или “целевым маркетингом”.
В определенном смысле сегментация - стратегия, используемая продавцом для концентрации и, следовательно, оптимизации использования своих ресурсов на рынке. С другой стороны - это ряд проце дур, используемых продавцами для сегментирования рынка.
Один разрез сегментации по поведению потребителя приведен в главе 3. Ф. Котлер предлагает сегментацию по таким характеристикам:- география;- демография;- психография.
Второй разрез сегментации по Ф . Котлеру - отклик покупателя на продукт:- обстоятельства использования;- п ...

Оглавление
Введение
Сегментация как средство наиболее верного выбора рынка
Причина поиска рыночного сегмента
Сегментация рынка в туризме
Заключение
Список литературы

Рынок, в большинстве случаев, образует категории покупателей с абсолютно всевозможными делами и желаниями. Любая эта категория - явный сектор рынка с отличными чертами покупателей. Процесс дробления базара на эти категории величается “сегментацией ” или же “целевым маркетингом”.
В конкретном смысле сегментация - стратегия, применяемая торговцем для сосредоточения и, а значит, оптимизации применения собственных ресурсов на рынке. Если взглянуть под другим углом - это ряд операций, применяемых торговц ами для сегментирования рынка.