лексические изменения в аспекте языковой игры.

Все вышеприведенные примеры текстов рекламных сообщений позиционируют включение в них элементов ЯИ как преднамеренное нарушение языковых норм (лексическая неоднозначность), либо правил коммуникации - речевого общения (коммуникативная неоднозначность), либо совмещают нарушение правил и норм как лингвистики, так и экстралингвистики. Часто элементы ЯИ в рекламных текстах формируются на основе преднамеренных искажений и деформаций языковых клише, либо их парадоксальных сочетаний в коммуникации таким образом, чтобы сообщение было эмоционально броским, ярким, притягивающим внимание потенциальных потребителей рекламы и легко запоминающимся ими. Исследованные во второй главе настоящей работы примеры лексических искажений предполагают нарушение не только лингвистических норм, но и те или иные спо ...

Содержание

Введение
Глава I. Языковая игра в современной рекламной коммуникации. Язык рекламы. Феномен рекламного текста: его особенности, задачи и цели.
1.1 К истории языковых игр. Языковая игра как конвенция и как признание возможности плюрализма смыслов
1.2 Языковая игра в современной рекламной коммуникации. Культура рекламы и ее спецэффекты
1.3 Телеология современной рекламы: реклама между бизнесом и культурой. Язык современной рекламы и его особенности
1.4 Лексические изменения в языковой игре и приемы языковой игры в рекламных текстах
1.5 Восприятие рекламы с элементами языковой игры как процесс корелляции и интерференции смыслов
Глава II. Исследование практических способов применения игровых приемов в рекламных текстах – на материале индустрии моды
2.1 Общая классификация примеровлексических трансформаций в рекламе модной одежды и обуви
2.2 Экстралексические и смешанные приемы языковых игр в рекламе
Заключение
Литература

Современную цивилизацию, основанную на свободно-рыночной конкурентной экономике, невозможно представить без сферы торговли – купли, продажи и обмена товарами или услугами. Согласно общеизвестной метафоре, двигателем торговли является реклама, и общую культурную коммуникацию внутри современного информационного общества, без рекламы сегодня представить просто невозможно. Однако , феномен рекламы в своем социокультурном и лингвистическом измерении уже давным-давно перерос рамки любого «двигателя», сколь бы широко их не расставляли. Феномен рекламы приобрел междисциплинарный статус и стал исследовательским объектом практически всех гуманитарных дисциплин, приобретая в сегодняшнем мире поистине метаисторическое и кросс-культурное содержание. В этом мире язык рекламы стал наиболее мобильным, наиболее стилистически и семантически гибким жанром коммуникации, чрезвычайно оперативно (порой просто моментально) реагирующим на все сколь мало-мальски значимые изменения в политике, в экономике, в культуре, во всей социальной сфере вообще. И этого, вообще говоря, - следовало ожидать. Социокультурный контекст современной цивилизации, в котором бушуют и стремительно перемешиваются могучие информационные потоки, до краев заполнен феноменами карнавализации, поскольку онтологически турбулентный информационный микс генерирует многочисленные бинарные оппозиции, переворачивает их по десятку раз за день, и в таком перевернутом виде предлагает сознанию массового обывателя, этого повсеместного потребителя «масскульта», вкусы которого формируются рекламой сегодня так, завтра по-другому, а послезавтра, - вообще в невообразимом прежде сочетании . Таким образом, классический карнавал (в терминах М.М.Бахтина) – налицо. Однако, как известно, язык – это зеркало культуры, и если карнавал царит в культуре, то ровно в то же самое время он отражается и в языке. Лозунг сегодняшнего «масскульта» - «От карнавализации жизни, - к карнавализации языка!» (и обратно через рекламу), - наиболее впечатляющим образом воплощается ныне именно в рекламных текстах. А одним из значимых феноменов карнавализации языка, наиболее ярко и рельефно проявляющемся именно в рекламе, является феномен «языковой игры» (ЯИ), позволяющий преподносить восприятию этой рекламы обывателем искусственно сформированные бинарные оппозиции не то чтобы просто незаметно, но и с юмором, с намеком, с завлечением и с развлечением, - одним словом, «с огоньком». С другой стороны, - раз так, раз реклама превратилась в поле необъятное для самой парадоксальной игры смыслов, следовательно, - она же является (или должна являться) передним краем современного лингвогенеза, поскольку последний наиболее интенсивно манифестирует именно там, где свобода языкового творчества не ограничена практически никакой цензурой (а иногда – и здравым смыслом, примеры есть, в том числе и в Сети), что уже обращало, и продолжает обращать внимание исследователей – лингвистов именно на этот современный жанр. Ровно все те же самые соображения определили также и актуальность настоящего исследования в отношении его объекта, предмета, цели и материалов: Объект исследования – рекламные тексты модных товаров в современной англоязычной коммуникации и их переводы на русский язык. Предмет исследования – лексические изменения в аспекте языковой игры как в отношении текста ИЯ (оригинала), так и ПЯ (перевода). Цель исследования – анализ приемов языковой игры в текстах ИЯ и ПЯ как средства усиления влияния на восприятие аудитории рекламы. Материалы исследования – рекламные тексты индустрии американской и европейской моды на английском языке и их переводы на русский язык. Структура исследования – настоящая работа состоит из введения, основной части (теоретическая глава практическая глава), заключения и списка использованной литературы.