Метод горизонтального суммирования и кривая рыночного спроса

В условиях рыночной экономики любая фирма стремится достичь максимального уровня устойчивой рентабельности. Поэтому ценообразование для нее должно стать неотъемлемой частью стратегии. В едь именно от выбранной стратегии зависит успех фирмы в будущем.
А это означает, что фирма должна не просто назначать ту или иную цену на свои товары, для этого ей необходимо создать целую систему ценообразования, охватывающую различные факторы. Установлен о, что наиболее значимыми факторами, влияющими на процесс ценообразования, являются: тип рынка, спрос на выпускаемый товар, издержки производства и конкуренция. Все эти факторы должны быть обязательно учтены в ценовой политике фирмы, так как именно от них зависит успех ее деятельности. Но прежде чем рассматривать влияние факторов на установление цены, фи ...

Содержание


Введение
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты рыночного спроса и предложения, как основных факторов формирования цены
1.1 Спрос и предложение, как основные ценообразующие факторы
Глава 2. Анализ формирования ценовой политики в организации ОАО «Хитон»
2.1 Краткая характеристика деятельности предприятия ОАО «Хитон»
2.2. Анализ цен и товаров конкурентов
2.3. Анализ элементов цены предприятия ОАО «Хитон»
Глава 3. Разработка рекомендаций и обоснование мероприятий по формированию ценовой политики в ОАО «Хитон»
3. 1. Анализ влияния ценообразующих факторов на уровень цены на предприятия ОАО «Хитон»
3.2. Рекомендации и обоснование мероприятий по совершенствованию ценовой политики на предприятии ОАО «Хитон»
Заключение
Литература

Цены в условиях рыночной системы хозяйствования являются основным ориентиром, которым руководствуются товаропроизводители и потребители в своем экономическом поведении. В цене, как в фокусе, концентрируются интересы всех субъектов хозяйственной ж изни общества. В этих условиях проблема цены в рыночной и смешанной экономике является одной из самых актуальных, и поэтому современная экономическая наука этой проблеме уделяет самое пристальное внимание.
С точки зрения закона стоимости, цена есть денежно е выражение стоимости. С точки зрения закона спроса и предложения цена – это определенное количество денег, которое покупатель оплачивает, а продавец получает за данный товар. Такова экономическая сущность цены с точки зрения двух основных законов рынка. З акон конкуренции вносит дополнительную модификацию в процесс формирования цен.
Механизм формирования цен на рынке – это один из самых сложных вопросов экономической науки. Современная теория ценообразования органически вобрала в себя самые различные концеп ции: предельной полезности, трудовой теории стоимости, издержек производства, спроса и предложения. При этом экономическая наука ныне пришла к выводу, что уровень рыночной цены и ее динамику определяет не один какой-либо фактор, а вся совокупность различны х рыночных факторов.
На классическом рынке особое значение имеет равновесная цена как результат взаимодействия спроса и предложения, результат рыночного равновесия. Именно на рыночную (равновесную) цену должны ориентироваться предприятия при планировании п рибыли. Заметим, что механизм рыночного равновесия цен – это механизм приближения к совершенству и идеалу, которые полностью никогда не достигаются.

Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уров нем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Объектом исследования является предприятие ООО "Хитон".
Инструментам изучения объекта является общий факторный экономический анализ.
Цель курсовой работы: и зучение теоретических основ формирования рыночного спроса.