Эономиеские теории олигополистического ценообазования.

Заключение

Олигополия (oligopoly) - структура рынка, характеризующаяся конкуренциией относительно небольшого количества продавцов определенного товара, доля продаж" каждого из которых существенна, а вход на рынок затруднен или невозможен.
Наиболее важной характеристикой рынка олигополии является то, что доля продаж каждой фирмы достаточно существенна. Это обстоятельство заставляет другие конкурирующие с ней фирмы считаться с ее действиями. Другими словами, каждая из фирм на таком рынке при выработке экономической политики принимает в расчет возможную реакцию других фирм на свои действия. Такая взаимозависимость поведения фирм на олигополистическом рынке получила название стратегического поведения. Последнее простирается на все сферы рыночной конкуренции:
- ценовую политику фирм;
- объем и ...

Содержание

Введение 3
Глава 1 Характеристика олигополии как рыночной структуры 5
1.1 Понятие и виды олигополии 5
1.2 Особенности олигополистического рынка 7
Глава 2 Экономические теории олигополистического ценообразования 12
2.1 Общая характеристика теорий ценообразования 12
2.2 Модели ценообразования на рынке олигополии 15
2.3 Проблемы стратегии ценообразования при олигополии 21
Заключение 27
Список литературы 29

Введение

Господство в отрасли нескольких фирм, выпускающих однородную или дифференцированную продукцию, называют олигополией. Фирмы, входящие в олигополию, выпускают и продают преобладающую массу товаров на данном рынке. При определении олигополии необходимо выявлять такие группы не только в рамках всей отрасли, но и в рамках отдельных регионов. Необходимо также учитывать взаимозаменяемость продукции и межотраслевую конкуренцию, а также конкуренцию со стороны иностранных фирм.
Чаще всего на современных рынках встречаются ситуации, когда основную долю спроса удовлетворяют несколько очень больших фирм. Конкуренция между немногими является в настоящее время типичной в таких отраслях, как автомобилестроение, самолетостроение, производство стали, алюминия, меди, бензина, синтетических волокон, шин, стекла, алкогольных напитков, бытовой техники, телефонного оборудования и многих других. Кроме того, конкуренция между немногими часто встречается не только на глобальных, но и на местных рынках. Конечно, существуют различия в характере конкуренции между немногими в случаях с большими и малыми фирмами. Тем не менее, мы будем стремиться понять общие принципы такого конкурентного взаимодействия на базе анализа противостояния относительно небольшого количества (как правило, двух) крупных фирм.
Целью курсовой работы является рассмотрение єкономических теори1 олигополистического ценообазования.
Задачами курсовой работы являются:
- рассмотрение сущности олигополии,
- показать особенности олигополистического рынка ,


- дать общую характеристику теорий ценообразования ,
- показать модели ценообразования в условиях олигополии,
- изучить проблемы стратегии ценообразования при олигополии.
Предмет курсовой работы – олигополия как модель рынка.
Объект курсовой работы – особенности изучения олигополии при максимизации прибыли олигополиста в различных работах ученых.
Курсовая работа состоит изведения, двух глав, заключения и списка литературы. При написании курсовой работы использовались учебники и монографии, а также статьи в области исследования моделей рынка и олигополии.

Кроме того, снижение цены может преследовать в качестве цели не только повышение доли в рыночных продажах, но и быть следствием влияния других причин. Наконец, в ряде случаев изменение цен является совершенно неизбежным и обоснованным шагом, что предполагает необходимость поиска подходов и механизмов такого изменения.Глава 2 Экономические теории олигополистического ценообразования 2.1 Общая характеристика теорий ценообразования  Что касается общей теории цен, то она всегда привлекала к себе внимание ученых-специалистов. Не было в истории ни одной известной экономической школы, которая не высказала свои мнения относительно сущности и функций цен .Установлено, что существует несколько трактовок цены как экономической категории, в частности: 1 ) цена - денежное выражение стоимости товара .Это означает , что в основе цены лежат затраты труда на изготовление товара , 2) цена - денежное выражение ценности , которая потенциально может удовлетворить конкретную потребность потребителя .Другими словами , цена - сумма всех расходов покупателя , прямо или косвенно связанных с приобретением товара .Таким образом, существует две основные теории цены . По мнению сторонников одной теории цена выражает стоимость товара , поэтому ее определение должно базироваться на затратном подходе . Сторонники другой теории считают , что цена товара представляет собой сумму денег , которую покупатель готов заплатить за товаропределенной полезности .Указанные теории цены обусловливают существование двух подходов к формированию цен. Согласно трудовой теории стоимости, основанной в трудах В. Пеги, А.Смита, Д.Рикардо и развитой затем К. Марксом, стоимость определяется затратами труда на производство товара , то есть имеет трудовую природу.Исходным положением концепции К.Маркса является то , что основой существования и развития общества является материальное производство , и в основе стоимости лежит только один фактор - труд рабочих. Сущность этой концепции заключается в следующем: товар имеет стоимость и цену. А поскольку каждый товар является результатом труда, то это делает все товары качественно однородными, а следовательно, сопоставимыми. При таком подходе труд, овеществленный в товарах, также становится качественно - однородным, трудом, лишенной конкретики. В экономической теории такой труд принято называть абстрактным , а соотношение стоимости различных товаров отражает отношение представленных в них величин абстрактного труда. Эти величины и определяют объективные пропорции обмена товарами (или купли-продажи) .Таким образом, затратный (производственный) подход к формированию цены основывается на том, что стоимость товара определяется затратами на его производство и имеет трудовую природу. При этом цена отдельного товара может отклоняться от его стоимости под влиянием случайных рыночных факторов. Таким образом, затратный подход видит в стоимости объективную основу цены, тем самым различая стоимость и цену.С точки зрения продавца цена является тем количеством денег, которую он хочет получить за товар, чтобы компенсировать издержки производства. С точки зрения покупателя цена является той суммой, которую он вынужден отдать за товар, который составляет для него определенную полезность, поскольку он удовлетворяет конкретную потребность. Поэтому у него цена связывается с определенной полезностью товара, т.е. с определенной субъективной оценкой. Особого внимания заслуживает теория, разработанная английским экономистом А. Маршаллом в работе «Принципы политическойэкономии". Ее основополагающими принципами являются: рассмотрение спроса и предложения как равнозначных ценообразующих факторов; достижения равновесия на рынке ;анализ соотношения спроса и предложения .А. Маршалл (неоклассическое направление) доказывал необходимость переноса акцента с проблем стоимости на анализ закономерностей взаимодействия категорий спроса и предложения. Цена, по этой теории, определяется двумя факторами: предельной полезностью (цена, которую покупатель готов заплатить за товар,обусловливает степень его полезности) и и здержками производства (цена, которую устанавливает продавец, содержит в своей основе издержки производства).В рамках рыночного подхода к формированию цены экономическая сущность цены проявляется только в условиях обмена ( на деньги или другой товар), вне рынка ( без купли-продажи ) говорить о цене нельзя, при этом цену может устанавливать только рынок. Рыночный подход к формированию цены предполагает, что цены на рынке формируются путем компромисса между покупателями и продавцами, учитывая спрос и предложение. Таким образом, неоклассическое определение теории цены является наиболее сбалансированной ценовой концепцией и имеет большое значение в ценообразовании .Существуют две основные системы ценообразования: рыночное, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное государственное формирование цен государственными органами.Для первой системы характерна совершенная конкуренция возникает на рынке, когда существует достаточное количество фирм (предприятий) или уровень конкуренции такой, что ни одна фирма не в состоянии повлиять на цену любого товара. Существенным отклонением от совершенной конкуренции является несовершенная конкуренция или элементы монополии. Тогда в политику ценообразования вмешивается государство .Существует прямая и косвенное воздействие государства на цены. Прямое влияние осуществляется путем установления определенного порядка ценообразования, косвенный направлен на изменения конъюнктуры рынка, создание определенного положения в области финансов, валютных, налоговых операций, оплаты труда .2.2 Модели ценообразования на рынке олигополииСтратегическое поведение фирм на олигополистическом рынке требует объяснения и прогнозирования возможной реакции фирм на действия конкурентов, выходящей за рамки последствий, описанных в модели кривой спроса с перегибом. Рассматривая различные модели олигополистического поведения, мы попытаемся изучить предпосылки различных видов такой реакции. Начнем это рассмотрение мы с изучения модели, предложенной еще в середине 19 века французским экономистом Огюстом Курно.Огюст Курно рассматривает поведение фирм в рамках дуополии, то есть рыночной структуры, характеризующейся наличием всего двух продавцов, которые производят стандартизированный товар, не имеющий близких заменителей. Рынок защищен от появления дополнительных продавцов.В модели Курно два продавца минеральной воды, производство которой осуществляется с нулевыми предельными издержками, определяют оптимальный объем производства, ориентируясь на объем производства другой фирмы, всякий раз предполагая, что он не будет изменяться. Последнее обстоятельство явилось причиной того, что в литературе таких производителей называют иногда наивными дуополистами Курно.Таким образом, важнейшим допущением в модели Курно является то, что каждый дуополист, принимая решение о том, сколько производить, полагает, что объем производства другого задан и не зависит от его решения об объемах производства.Первая фирма, определяя, сколько производить, полагает, что она единственный продавец на рынке. Изучив характеристики рыночного спроса, фирма устанавливает объем производства на уровне равенства предельного дохода и предельных издержек (См.: Рис. 2.1.). При линейной кривой рыночного спроса объем производства первой фирмы составляет, таким образом, половину объема производства в условиях совершенной конкуренции и соответствует объему производства монополии .Рис. 2.1 - Модель Курно (первый цикл) При выходе на рынок фирма А, полагая, что она является единственным продавцом,производит, как монополия, половину конкурентного объема. Фирма В, рассматривая в качестве покупателей своей продукции только тех, которые готовы платить цену меньшую той, которую устанавливает фирма А, производит четверть конкурентного выпуска.Второй дуополист, поскольку он знает о существовании конкурента и объемах его производства, получает свою кривую спроса путем смещения вертикальной оси вправо на величину объема производства первой фирмы. Так же приравнивая предельный доход к предельным издержкам, второй дуополист определяет свой объем производства, который составляет в таких условиях четверть конкурентного выпуска и половину объема производства первого дуополиста.В новом производственном цикле первая фирма уже знает о существовании конкурента. Оценив объем производства второй фирмы первый дуополист, также сдвигая вертикальную ось вправо на величину объема производства другой фирмы, определяет, что оптимальным объемом его производства является .Рис. 2.2 - Модель Курно (равновесие) Равновесие в модель Курно наступает, когда каждая из фирм производит треть конкурентного выпуска. Общий объем выпуска в модели Курно - Вторая фирма, во втором цикле, определяя свой объем производства, принимает во внимание первой фирмы и производит (См.: Рис. 2.2).Таким образом, из цикла в цикл первая фирма сокращает свое предложение, а вторая фирма увеличивает его. В конечном счете, равновесие на данном рынке достигается при объеме производства первой фирмы: Вторая фирма в равновесии будет производить: Общий объем производства на рынке дуополии составит (См.: Рис. 2.2 Равновесие в модели Курно можно определить и другим способом, используя так называемые функции реакции. Функция реакции показывает, какой объем продукции будет поставлять на рынок одна фирма, при заданном объеме поставки другой фирмы. Выведем функцию реакции фирмы 1.Запишем в общем виде уравнение кривой спроса: , где Р — рыночная цена; Qr — величина рыночного спроса; а, b — положительные параметры, определяющие качество зависимости в функции спроса. Поскольку модель Курно симметрична, то есть фирмы характеризуются, как совершенно одинаковые, мы можем записать: , где Q1=Q2 — объем выпуска каждой из фирм.Рис. 2.3 - Максимизация прибыли в дуополии Курно Чтобы подчеркнуть, что мы анализируем проблему максимизации прибыли с точки зрения первой фирмы, которая исходит из заданности и неизменности объема производства фирмы 2, запишем последнее уравнение в несколько измененном виде: . Это уравнение кривой спроса для первой фирмы. Из рыночной кривой спроса здесь вычтен верхний отрезок, соответствующий по горизонтали объему производства Q2, а по вертикали bQ2. To есть кривая спроса для фирмы 1 представлена как кривая остаточного спроса (См.: Рис. 2/3). На основе имеющегося уравнения кривой спроса для первой фирмы легко получить уравнения кривых общего и предельного дохода:Поскольку фирма максимизирует прибыль при объеме производства, соответствующем MR=MC, а предельные издержки в модели Курно равны нулю, мы легко можем найти объем производства первой фирмы, при котором максимизируется прибыль:(a-bQ2)-2bQ1 = 0 или 2bQx =a-bQ2, что соответствует Это и есть уравнение функции реакции фирмы 1. Рассмотрение дуополистической модели Курно неизбежно приводит нас к вопросу: Почему каждая из фирм игнорирует решения, принимаемые другой фирмой. Французский экономист Жозеф Бертран, понимая, что наивность дуополистов существенно портит репутацию рассмотренной модели, предложил другую интерпретацию поведения фирм в условиях дуополии. Он попытался взглянуть на проблему с позиции покупателя, определив последнему активную роль. Если минеральная вода, производимая разными фирмами, совершенно одинакова, то логично предположить, что покупатели отдадут предпочтение тому продавцу, который назначает меньшую цену.Рис. 2.4 - Модель Бертрана Если одна из фирм, работающих на рынке олигополии, снизит цену с целью завладеть рынком, то вполне вероятно, что другие фирмы ответят еще большим снижением цены. В результате разразившейся ценовой войны цена упадет до уровня средних издержек, а объем продаж достигнет конкурентного уровня.Если фирма 1 установит цену продаж на уровне pi, то у второй фирмы есть, по крайней мере, три варианта поведения:Попытаться продать дороже. Но, поскольку потребитель не видит различий между водой продаваемый разными фирмами, этот вариант приведет к полной потере покупателей.Установить цену на уровне цены, установленной фирмой 1. В этом случае рынок будет разделен между двумя фирмами.Установить цену, которая ниже, чем цена продаж фирмы 1. Этот вариант представляется наиболее прибыльным. Продажи фирмы 2 в этом случае возрастут более чем вдвое, поскольку она привлечет всех, кто покупал ранее, и еще некоторое количество покупателей с меньшей готовностью платить.Однако такое поведение первой фирмы не приведет в восторг вторую фирму, а поскольку модель Бертрана симметрична, вторая фирма должна предпринять аналогичное действие. Процесс последовательного снижения цен, который в литературе получил название ценовой войны, достаточно оыстро приведет к тому, что цена достигнет уровня предельных издержек. Фирмы поделят рынок поровну, а рыночный объем продаж- достигнет уровня конкурентного рынка.Таким образом, Бертран, перенеся внимание с объема продаж на цену, получил совершенно другой результат. Очевидно, в модели Бертрана имеет место более высокий уровень конкуренции между симметричными фирмами, что и привело их к конкурентному равновесию .Конечно, и модель Бертрана не лишена наивных предположений. Ведь, если одна из фирм понимает важность политики снижения цен, то логично предположить, что и другие рыночные субъекты не будут пассивно наблюдать за происходящим. Поэтому в современных олигополистических моделях, как правило, присутствует предположение, что фирмы учитывают возможное влияние своих действий на поведение конкурентов.2.3 Проблемы стратегии ценообразования при олигополииСосредоточим внимание на ОАО «Климов», которое на сегодня является одним из крупнейших предприятий в мире и реализует полный цикл создания современных авиационных двигателей - от разработки, производства и испытания до сопровождения в эксплуатации и ремонте. Проанализируем более подробно процесс принятия ценовых решений на ОАО «Климов». Предприятие использует несколько подходов в процессе определения цены. В основе определения цены на авиадвигатели лежит затратный метод - бюро цен планово-экономического отдела проводит калькуляцию себестоимости производства авиадвигателей как по типам двигателей, так и по контрактам отдельно, учитывая объем заказа. К основным статьям себестоимости авиадвигателей относятся материальные расходы (закупка агрегатов, металлопроката) и расходы на оплату труда. Этот подход обеспечивает заданную норму прибыли на инвестированный предприятием капитал, однако в концептуальном плане является ошибочным, поскольку не учитывает, что именно цена определяет уровень спроса на авиадвигатели на основных рынках сбыта - в странах СНГ. Определение окончательной цены или цены контракта происходит в процессе переговоров, поскольку цена на один и тот же тип авиадвигателей зависит от многих факторов. В этом случае применяется политика условий, составляющими которой являются условия контракта и поставки (см. табл. 3.1).Таблица 2.