международная маркетинговая деятельность на рынке Fast-Food на примере компании Starbucks

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, по результатам исследваония можно сделать следующие выводы:
1. Социально-экономическая сущность международного маркетинга в современной экономике основана на необходимости длительной совместной деятельности всех участников цепочки товародвижения: поставщики – производители – продавцы - покупатели, причем взаимодействие должно осуществляться в реальном времени. Главной особенностью современной стратегии маркетинга на внешнем рынке, является более широкое понимание «взаимоотношений», ведь если взаимоотношения в классическом маркетинге часто понима¬ются узко - как отношения только с потребителем, то в современном маркетинге это всего седьмая часть отношений.
2. Сейчас Starbucks является самой крупной сетью кофеен в мире, Starbucks Corp. занимается и продажей ко ...

СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЫХОДА ФИРМЫ НА ЗАРУБЕЖНЫЕ РЫНКИ 4
1.1. Особенности современных условий деятельности фирм на зарубежных рынках 4
1.2. Стратегии выхода на зарубежные рынки в международном маркетинге 7
ГЛАВА 2. ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА РЫНКЕ FAST-FOOD КОМПАНИИ STARBUCKS 12
2.1. Современное положение Starbucks 12
2.2. Особенности международной маркетинговой деятельности Starbucks 14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 25

ВВЕДЕНИЕ

Современный бизнес - сложная и многогранная сфера деятельности, которая требует непрерывного развития, совершенствования, а значит, постоянного исследования и научного подхода к оценке его функционирования. Результаты деятельности во многом зависят от оперативности, точности в выявлении факторов риска, резервов повышения эффективности. Следовательно, вопросы маркетинговой деятельности современных российских организаций являются актуальными и значимыми.
Сегодня, когда предприятия работают в динамично изменяющейся бизнес среде, для повышения эффективности деятельности необходима объективная информация о состоянии рынка. Характерными особенностями современных экономических отношений являются быстрая смена условий хозяйствования, появление новых форм эффективности, расширяющиеся мас штабы бизнеса, стремление к максимизации прибыли, как наиболее надежного источника благосостояния самой организации.
Одним из главных инструментов для этого является эффективная маркетинговая деятельность.
Актуальность темы обусловлена тем, что Starbucks является мировой сетью рынка Fast-Food которая столкнулась в последние время с определенными трудностями (снижение объема продаж). В этой связи необходимо формировать инновационный подход в международном маркетинге Fast-Food.
Объект исследования: Starbucks
Предмет исследования: международная маркетинговая деятельность на рынке Fast-Food
Цель исследования: выявить особенности международной маркетинговой деятельности на рынке Fast-Food на примере компании Starbucks
Задачи исследования:
1. Выявить особенности современных условий деятельности фирм на зарубежных рынках.
2. Раскрыть особенности современного подхода к международному маркетингу.
3. Проанализировать особенности международной маркетинговой деятельности на рынке Fast-Food на примере компании Starbucks.