Вход

Специфика работы пресс-службы в политической и общественной сфере

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 278903
Дата создания 09 октября 2014
Страниц 28
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 18:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 600руб.
КУПИТЬ

Описание

Подводя итог, можно отметить следующее.
Пресс-служба органа власти субъекта Федерации – это одновременно идеология и инструмент управления. Исходя из чего, можно дать следу¬ющее определение: пресс-служба законодательного (представительного) органа государственной власти – это структурное под¬разделение в аппарате законодательного (представитель¬ного) органа государственной власти, целями которого являются формирование благоприятного имиджа законо¬дательного (представительного) органа власти и депутат¬ского корпуса, позиционирование председателя законо¬дательного (представительного) органа государственной власти, председателей постоянных комиссий (комитетов), депутатских фракций и групп; информирование населе¬ния о принимаемых нормативно-правовых документах, их разъяснение; создание, развит ...

Содержание

Введение 3
1. Современная пресс-служба в политической и общественной сфере 4
2. Взаимодействие власти и общества посредством работы пресс-службы (на примере деятельности пресс-службы Тюменской областной Думы) 16
Заключение 28
Список использованных источников 29


Введение

Трансформация информационного про¬странства ставит перед теоретиками и практиками в области СМИ новые задачи. Сегод¬ня эффективное информирование становится многоаспектной деятельностью, осуществляя которую необходимо учитывать несколько тенденций: рост числа каналов распростра¬нения информации, бурное развитие социальных медиа, конвергенция информацион¬ных потоков, повышение уровня притязаний аудитории и т.д.
Все это отражается на функциональных особенностях субъектов информационного пространства, к которым мы относим ката¬лизаторов создания информации (власть, бизнес, элиты), потребителей информации (аудитория) и трансляторов информации. К трансляторам информации традиционно относятся СМИ, однако в последнее время бурную активность в этой сфере проявляют и пресс-службы, что позволяет н ам рассматривать их в качестве отдельного субъекта информационного пространства.
Актуальность выбранной тема данной работы – «Специфика работы пресс-службы в политической и общественной сфере» – объясняется важностью и необходимостью деятельности пресс-службы в политической и общественной сфере.
В условиях структурных изменений ин¬формационного пространства значительно усложняются функциональные задачи, стоя¬щие перед пресс-службой, от которой требуется не просто организация информаци¬онных потоков, но и формирование условий для диалога участников информационного пространства, что особенно важно при взаимодействии политических субъектов с общественными.
Цель данной работы – изучить специфику работы пресс-службы в политической и общественной сфере.
Для достижения поставленной цели необходимо:
– изучить работу современной пресс-службы в политической и общественной сфере;
– рассмотреть взаимодействие власти и общества посредством работы пресс-службы партии.
Работа состоит из теоретической и практической части.

Фрагмент работы для ознакомления

Рассмотрев функции журналистики, обратимся к функциональным особенностям паблик рилейшнз. Так, А. Кривоносов обозначает две основные группы функций паблик рилейшнз: гносеологические и социологические.Гносеологические функции характеризуют пиар как явление, способное отражать природную и социальную реальность, а также объекты идеальной природы. Социологические функции связаны со способами включения изучаемого объекта в социальную систему. К первой группе автор относит познавательную и функцию конструирования публичного дискурса. Вторую группу он делит на адаптирующие функции (воспитательные и функции социализации), функции культурной трансформации, функции социорегуляции (информационная, целеполагающая, управленческая). Принимая во внимание, что пресс-служба активно использует инструментыпиара и приёмы журналистики, выделим следующие, характерные для нее группы функций: функции социализации, реализующиеся путем распространения сведений и влияния на их восприятие, и ценностно-ориентационные функции, направленные на формирование взглядов и убеждений. К первой мы будем относить информационную, коммуникативную, просветительскую. Ко второй – идеологическую, функцию формирования общественного мнения и организаторскую. Безусловно, главная функция любого субъекта массово-коммуникационной деятельности – информационная. Журналистика реализовывает ее путем распространения достоверной и объективной информации. Информационная функция в пиаре ничего общего с объективным информированием не имеет. Речь, конечно, не идет о прямой лжи и искажении фактов, скорее это распространение релевантной информации, т. е. сведений, которые пресс-служба признает уместными в данный момент и соответствующими определённым целям и задачам.По мнению А. Кривоносова, информирование в сфере паблик рилейшнз представляет собой целенаправленный отбор оптимизированных фактов для определённых сегментов общественности. Мы полагаем, что это утверждение наиболее точно отражает деятельность пресс-службы как инструмента пиар-деятельности в современных российских реалиях. Пресс-служба транслирует выгодную базисному субъекту информацию, отбирая факты по принципу соответствия его имиджу. В данном случае нарушение принципа объективного информирования заложено уже в само определение функций паблик рилейшнз, что на наш взгляд, наносит серьезный репутационный вред данной сфере. Таким образом, пресс-служба на практике функцию информирования выполняет именно с позиций паблик рилейшнз. Попытка совместить интересы базисного субъекта, заинтересованного, как правило, в распространении исключительно положительных сведений о себе и необходимостью выстраивания доверительных отношений с аудиторией – сложная профессиональная задача.Помимо «целенаправленного отбора оптимизированных фактов» информационная функция пресс-службы реализуется путём создания новостных поводов и цитат ньюсмейкера, нивелирования возможных имиджевых угроз, разъяснения журналистам особенностей той или иной инициативы, обозначения основных информационных приоритетов.Ежедневно сотрудники пресс-службы готовят новостные и аналитические материалы о ньюсмейкере и рассылают их во все издания. Предоставляют по запросу журналистов необходимые данные, готовят материалы к интервью.Информационная функция реализуется и через наполнение веб-сайта первого лица, подготовку материалов к его пресс-конференциям, брифингам и телевизионным эфирам. Принятие того или иного социально значимого решения ньюсмейкера сопровождается созданием соответствующего информационного фона.Некоторые исследователи, к примеру, Е. Ахмадулин, объединяют информационную и коммуникативную функцию в одну, утверждая, что они не могут быть реализованы отдельно. По его мнению, эта функция двуедина, поскольку именно информация является средством для коммуникации.Мы не разделяем мнение исследователя и полагаем, что коммуникативную функцию в сфере паблик рилейшнз необходимо рассматривать отдельно – это не только средство передачи информации, но и организация общения в широком смысле этого слова. Через реализацию коммуникативной функции происходит налаживание контактов аудитории и ньюсмейкера. Именно путем реализации коммуникативной функции должна решаться главная задача пресс-службы органов власти – создание условий для диалога власти и общества. Проведение интернет-конференций, «горячих телефонных линий», ведение блогов и сетевых дневников, подготовка публичных выступлений первого лица или спичрайтинг – всё это формы реализации коммуникативной функции. Коммуникативная функция предполагает и налаживание обратной связи с целевыми аудиториями. Это позволяет пресс-службе выявить эффективность информационных мероприятий с участием ньюсмейкера. Оценивая резонанс, вызванный размещением материала, можно отследить возникающие проблемы или кризисные ситуации. В случае выхода негативных материалов необходимо обеспечить возможность базисному субъекту информирования прокомментировать ситуацию и вступить в диалог с аудиторией, хотя бы посредством Интернета. Таким образом, коммуникативную функцию пресс-службы следует считать самостоятельной и рассматривать отдельно от информационной. Обратим внимание на управляющую группу функций, которая способна преобразовать реальную действительность. Сюда в первую очередь относится просветительская функция, которую пресс-служба способна выполнять наравне с журналистикой. Сообщения пресс-службы содержат порой эксклюзивную информацию о тенденциях развития той или иной отрасли промышленности, прогнозах социально-экономического развития, изменениях федерального или регионального законодательства.Идеологическая функция журналистики, реализующаяся в формировании у аудитории представлений, взглядов и оценок в отношении различных явлений и сторон социальной жизни может быть выделена как ценностно-ориентационная или управляющая функция пресс-службы. Пресс-служба, по сути, формирует у аудитории нужное ей мировоззрение. Здесь же может быть отдельно выделена функция формирования общественного мнения.В данном случае налицо вновь нарушение принципа объективного информирования и манипулирования общественным сознанием. Исследователи В. Пугачёв и А. Соловьев считают, что идеологическая функция непосредственным образом связана с функцией социализации и образования. В журналистике, по их мнению, это именно так и происходит – информационная деятельность СМИ позволяет людям адекватно судить о политических событиях и процессах, поскольку массмедиа снабжает их знаниями и сведениями и помогает правильно сориентироваться в потоке информации. Пресс-служба, как инструмент паблик рилейшнз, активно выражает позицию своего заказчика в качестве единственно правильной, не приводя разнообразного спектра мнений и суждений.Организаторская функция в журналистике, по мнению Е.Ахмадулина, нацелена на достижение определенных перемен в социальной практике, в поведении социальных институтов, социальных групп и отдельных индивидов путем анализа фактов и явлений текущей действительности, критики недостатков и рекомендаций по их устранению. В паблик рилейшнз эта функция сводится к выстраиванию эффективных отношений со СМИ, созданию условий для взаимопонимания между субъектом и объектом информационной деятельности. И пресс-служба реализует функцию с пиар-позиций: организует пресс-конференции, брифинги, интервью ньюсмейкеров, занимается аккредитацией, разработкой и проведением информационных кампаний, создает журналистские пулы, зачастую пресс-служба занимается и event-менеджментом, создавая из обычной, повседневной, рутинной деятельности лидера новостные сообщения, интересные для журналистов. Анализируя функции, преобразующие действительность, следует отдельно выделить управленческую функцию пресс-службы. При этом следует принять во внимание, что пресс-служба, будучи частью управленческого аппарата, выполняет эту функцию в рамках своих полномочий, управляя информационными потоками, журналистами и редакциями. Проанализировав функциональные особенности пресс-службы, мы вынуждены констатировать, что в современных российских условиях она, к сожалению, до сих пор зачастую выступает в качестве субъекта манипулятивного воздействия на аудиторию, и не является эффективным социальным инструментом для создания равноценного диалога между властью и гражданским обществом. Это приводит к необъективному восприятию аудиторией развития политических и социально-экономических отношений в обществе. Сознательное стремление многих современных пресс-служб в нашей стране представить картину дня в более благожелательном виде, чем она есть на самом деле, приводит в конечном итоге к аберрации массового сознания, что отражается на политических предпочтениях людей, степени их гражданской ответственности, создаёт нежелательные последствия для национального развития во всех сферах жизни. Таким образом, определение критериев эффективного развития пресс-службы в органах государственной власти является не только сугубо теоретической проблемой, но имеет практическую потребность для обеспечения эффективности общенационального развития России.Взаимодействие власти и общества посредством работы пресс-службы (на примере деятельности пресс-службы Тюменской областной Думы)Работа пресс-служб политических партий обладает рядом специфических особенностей, основная из которых – идеологическая направленность всего процесса работы как пресс-службы в целом, так и каждого сотрудника данного структурного подразделения партии в отдельности.Как правило, только развитые политические партии могут гарантировать успешное развитие гражданского общества любого государства. В свою очередь, их возникновение и конструктивное функционирование основывается на отражении интересов определенных социальных групп. Взаимосвязь политических партий с социальными субъектами происходит как непосредственно (через деятельность членов партии), так и опосредованно (через отражение деятельности партии в средствах массовой информации). Эту особую функцию по организации и управлению информационными потоками осуществляют специально создаваемые структуры – пресс-службы партий. Под управлением в данном случае, мы, вслед за Н.О.Петковой, понимаем деятельность, направленную на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех этой организации.Можно сказать, что партийные пресс-службы возникли из функциональной потребности найти такой способ партийного управления, при котором субъект и объект управления существовали бы не как разнополюсные, подчас антагонистические, субстанции, а как взаимозависимые субъекты общественных отношений.Под субъектом партийного управления в данном случае подразумеваются лидеры, исполнительные органы партий, партийные организации различного уровня и рядовые члены партий.Объектом управления выступает гораздо более многочисленное большинство населения, которое не является организованными членами этой или других партий или является членами других партийныхорганизаций иной идеологической ориентации.Основной характеристикой деятельности партийной пресс-службы, как уже говорилось выше, является ее идеологическая направленность. Она должна выражать интересы определенных социальных групп общества, на которые ориентируется партия. Следовательно, идеологическая функция пресс-службы партии является не только чертой, отличающей ее от пресс-служб других организаций, но и обязательным условием ее функционирования.Пресс-службы в этом случае выступают одним из важнейших механизмов согласования интересов населения и той или иной партии. Таким образом, можно утверждать, что овладение закономерностямиэффективного функционирования современных партийных пресс-служб, практическими навыками и умениями организации деятельности этой важной сферы управления является одним из условий успешного функционирования не только органов партийного управления, но и формирования институтов гражданского общества.Преломление общих требований к управленческой деятельности применительно к организации работы партийной пресс-службы, на наш взгляд, может выглядеть следующим образом:- во-первых, необходимо знание характеристик объекта управления, которое заключается прежде всего в информированности об уровне организационной и идеологической работы региональных исполнительных комитетов партий и созданных в их структуре пресс-служб, о профессиональных, идеологических, психологических характеристиках их работников; об экономическом, политическом, идеологическом уровне развития региона; политической ориентации его исполнительных и законодательных органов власти, региональных лидерах и т.д.;- во-вторых, крайне важно использование различных каналов управленческих воздействий. Речь идет о возможности решения поставленных задач по линии административного, профессионального, психологического воздействия;- в-третьих, необходимо наличие информативной системы прямых и обратных связей и коммуникаций с объектом управления. В данном случае речь идет о необходимости проведения специальных социологических и социолого-психологических исследований как субъекта, так и объекта управления;- в-четвертых, принципиально важным моментом считается гибкость и адаптивность структуры управляющей системы, так как в партийную систему могут быть включены законодательные, исполнительные органы руководства, различные партийные подразделения и собственно управляющая структура самой пресс-службы;- в-пятых, крайне важен высокий профессионализм субъектов управления. Для пресс-службы партии идеологическая и профессиональная «совместимость» является обязательным условием.Специфика организации пресс-службы партии определяется ее целями и задачами. В зависимости от программы партии работа пресс-службы планируется и осуществляется с учетом ориентации партии на определенные социальные слои населения. В связи с этим И.О. Петкова выделяет следующие основные задачи пресс-службы партии:- анализ и учет проблем тех социальных групп населения, которые являются приоритетными для партии;- объективное и исчерпывающее информирование общественности о позициях и политике партии в решении тех или иных проблем;- если партия имеет представительство в органах законодательной власти, то обязательным направлением деятельности пресс-службы партии должно быть просвещение населения по вопросам законотворчества и законодательства, возможностей, прав и обязанностей граждан;- в зависимости от позиционирования партии в политическом пространстве, формирование либо позитивного (в случае поддержки), либо негативного (в случае оппозиционности) имиджа власти.Говоря о главных составляющих работы партийной пресс-службы, таких как подготовка информационного обеспечения освещения в СМИ различного рода партийных мероприятий; подготовка информационных материалов о партии для публикаций и распространения в электронных СМИ, мониторинг всех информационных материалов о партии и т.д., следует выделить еще одну специфическую черту – информационное обеспечение работы региональных пресс-служб и контроль за их деятельностью.В условиях развивающейся демократии современного российского общества в работе пресс-служб или информационных агентств принципиально важным является вопрос о стиле и методах взаимоотношений с другими организациями, партиями и, в конечном итоге, с населением. Применительно к функционированию партийной пресс-службы это особо актуально, так как она является идеологическим проводником партии и обязана строго следовать в русле программных и уставных положений партии. Отсюда сложности в подборе кадрового состава журналистов этого подразделения, по положению обязанных, с одной стороны, быть идеологически ангажированными, а с другой – оставаться творческими личностями.В условиях современной многопартийной политической системы России наиболее перспективной моделью, на наш взгляд, является модель, развивающаяся в рамках консервативной идеологии. Это так называемая модель консенсусной демократии, которая предполагает согласование интересов различных организаций через тактику постоянных переговоров, учета интересов всех участвующих в политическом процессе сторон, уступок, компромиссов, тактических отступлений. Это относится не только к отношениям пресс-служб и населения, но и к взаимоотношениям центральной пресс-службы и ее региональных отделений. Такое положение вызвано тем, что уровень профессионализма работников региональных пресс-служб, их идеологическая убежденность в различных регионах могут значительно отличаться и требуют разного подхода в организации их деятельности. В связи с этим с первых шагов организации работы пресс-служб в центре и регионах стоит задача не только их профессиональной, но и идеологической идентификации. Это требует определенных усилий со стороны руководства как исполнительных органов партии, так и центральной пресс-службы партии. Прежде всего важно располагать достоверной информацией об уровне подготовки работников региональных пресс-служб, их готовности к выполнению поставленных перед ними заданий, что возможно только в результате тщательно спланированной, продуманной и целенаправленной учебы и проведения специального социолого-психологического исследования представителей региональных пресс-служб.Следующей характерной особенностью эффективного функционирования пресс-службы современной российской партии является особая важность налаживания и поддержания деловых партнерских связей с пресс-службами органов государственной (центральной, региональной, местной) власти. Только тогда обеспечивается более плодотворная работа за счет расширения возможностей для получения и использования информации, расширяется круг общения с представителями средств массовой информации, которые отражают интересы органов государственной власти.Подводя итог, можно сделать следующий вывод:Основной характеристикой деятельности партийной пресс-службы является ее идеологическая направленность, а обязательным условием работы каждого сотрудника – идеологическая и профессиональная «совместимость». Будучи идеологическим проводником партии, пресс-служба обязана строго следовать в русле программных и уставных положений партии. Отсюда сложности в подборе кадрового состава журналистов этого подразделения, по положению обязанных, с одной стороны, быть идеологически ангажированными, а, с другой – оставаться творческими личностями.Специфика организации пресс-службы партии определяется ее целями и задачами. Отношения пресс-служб и населения, а также взаимоотношения центральной пресс-службы и ее региональных отделений должны строиться по принципам так называемой «консенсусной демократии», при этом особое значение имеет информационное обеспечение работы региональных пресс-служб и контроль за их деятельностью. И, наконец, особая важность придается налаживанию и поддержанию деловых партнерских связей с пресс-службами органов государственной (центральной, региональной, местной) власти.Рассмотрим взаимодействие власти и общества посредством работы пресс-службы на примере деятельности пресс-службы Тюменской областной Думы.Потребность современного общества в получении информации в основном удовлетворяется с помощью СМИ. Поэтому во взаимодействии с ними заинтересованы политики, партии, государственные деятели, то есть те, чья успешная деятельность напрямую зависит от положительного имиджа и благоприятного общественного мнения. В связи с этим возникает необходимость активизации работы отделов по связям с общественностью, пресс-служб, подразделений, занимающихся производством и распространением информации именно в органах исполнительной и законодательной власти, в партийных структурах. Деятельность по связям с общественностью в органах государственной власти имеет свои особенности. Это подтверждает и экспертный опрос, проведенный порталом Sovetnik.ru, в котором эксперты выделили такие направления работы пресс- службы, как взаимодействие со СМИ (72,2%) и организация специальных событий (61,1%).

Список литературы

1. Ахмадулин Е. В. Основы теории журналистики. Ростов н/Д.: Феникс, 2009.
2. Бакунина Н.Н. Пресс-служба в законодательных органах власти и субъектов РФ. – Тюмень: Вектор Бук, 2011.
3. Блэк С. «Паблик рилейшнз»: что это такое? /C. Блэк. – М., 1990.
4. Богданов Е.Н. Психологические основы паблик рилейшнз: учеб.пособие / Е.Н. Богданов. – Калуга, 2001.
5. Ворошилов В. Современная пресс-служба. М.: Кнорус, 2009.
6. Гнетнев А. Филь М. Современная пресс-служба. – Ростов на/Д.: Феникс, 2010.
7. Горохов, В.М., Комаровский, В.С. Связь с общественностью в органах государственной службы / В.М. Горохов, В.С. Комаровский. – М., 1996.
8. Грушин, Б.А. Эффективность массовой информации / Б.А. Грушин. – М., 1979.
9. Информационная политика: учебник / под ред. В. Д. Попова. – М.: 4. Изд-во РАГС, 2003.
10.Информационная политика: учебник; под общ. ред. В.Д. Попова. – М.: Изд-во РАГС, 2003.
11. Корконосенко С. Г. Основы журналистики. М.: Аспект-Пресс, 2002.
12. Кочеткова А., Тарасов А. Современная пресс-служба. М.: Эксмо, 2009.
13. Кривоносов А., Филатова О., Шишкина М. Основы теории связей с общественностью. СПб.: Питер, 2010.
14. Петкова, Н.О. Пресс-служба в деятельности политической партии современной России / Н.О.Петкова. – М., 2001.
15. Пугачев В., Соловьев А. Введение в политологию. М.: Аспект-Пресс, 2008.
Интернет-ресурсы:
16. Оцицальный сайт Правительства Тюменской области РФ – http://admtyumen.ru/ogv_ru/index.htm
17. Шмидт, С.Ф. Основы политологии [Электронный ресурс] / С.Ф. Шмидт. – Режим доступа: http://olddesign.isu.ru/hist/mimo/mega/electory.ht
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0051
© Рефератбанк, 2002 - 2024