Стратегический менеджмент

Таким образом, исходя из выявленных слабых сторон и проблемных зон холдинга «ОБУВЪ GROUP» в проект мероприятий по реализации стратегии фокусирования должны быть включены:
1) планирование и проведение рекламной кампании, которое предполагает выбор средств рекламы и выделения соответствующего бюджета;
2) организацию комплексного обучения сотрудников магазинов, требующего составления тематического и календарного планов и поиск обучающей организации;
3) разработка и внедрение необходимых вспомогательных инструментов (баз данных, программных продуктов);
4) формирование маркетинговой программы (политика стимулирования продаж);
5) повышение уровня обслуживания покупателей, внедрение в практику опросов и анкетирования клиентов, учет их мнения.
Таким образом, определим общий бюджет всех предлагаемы ...

1. Миссия и цели компании «ОБУВЪ GROUP» 3
2. Анализ внешней среды компании «ОБУВЪ GROUP» 5
3. Анализ внутренней среды компании «ОБУВЪ GROUP» 13
4. SWOT-анализ компании «ОБУВЪ GROUP» 22
5. Выбор общей стратегии развития компании «ОБУВЪ GROUP» 26
Список использованных источников 31

Объектом исследования в курсовой работе является коммерческая организация «ОБУВЪ GROUP» . Организационно-правовая форма - общество с ограниченной ответственностью.
Обувной Холдинг «ОБУВЪ GROUP» включает в себя магазины с названиями «Галерея Обувь», «Салон Обувь» и работает с торговой маркой «GALARY». Магазины компании расположены практически во всех районах Санкт-Петербурга в непосредственной близости от станций метрополитена, а также в Торговых Центрах с наибольшей проходимостью покупателей (табл. 1).

Таблица 1 – Адреса магазинов холдинга «ОБУВЪ GROUP»
1. «Галерея Обувъ» Владимирский проспект, дом 10 6. «Салон Обувь» проспект Стачек, дом 90 11. «Галерея Обувь» ТК «Парад» станция метро Рыбацкое
2. «Галерея Обувь» ТЦ «Астра» станция метро Купчино 7. «Салон Обувь» ТЦ «Заневский Каскад 2» ма г. 1-03 12. «Салон Обувь» ТЦ «Звездный» станция метро Звездная
3. «Галерея Обувь» ТЦ «Заневский Каскад 1» маг. 1-4 станция метро Ладожская 8. «Галерея Обувь» Загородный проспект, дом 2 13. «Галерея Обувь» Невский проспект, дом 78
4. «Галерея Обувь» Гражданский проспект, дом 114 ст метро Гражданский проспект 9. «Галерея Обувь» Московский проспект, дом 197 14. «Галерея Обувь» улица Садовая, дом 33
5. «Галерея Обувь» Большой проспект П. С., дом 88 10. «Галерея Обувь» Шоссе Революции, дом 20 15. «Салон Обувь» Владимирский проспект, дом 14

Компания образована с 1995 года, с каждым годом объем продаж в магазинах холдинга увеличивается. Постоянно расширяется и обновляется ассортимент обуви в соответствии с потребностями покупателей и тенденциями моды, позволяющий удовлетворить любые вкусы и возможности. Осуществляется индивидуальный подход к каждому клиенту, что способствует увеличению числа постоянных покупателей. Во всех магазинах введена дисконтная система, а также постоянная система скидок.
Основными покупателями обуви от компании «ОБУВЪ GROUP» являются женщины. Уже много лет «ОБУВЪ GROUP» предлагает покупателям эксклюзивную обувь, главные достоинства которой — качество и комфорт.
Ассортимент реализуемой продукции во всех магазинах, как было сказано ранее, стандартен и включает в себя:
- разнообразные модели женской обуви по сезонам;
- разнообразные модели мужской обуви по сезонам.
Миссия компании: «Обеспечить жителей Петербурга доступной и качественной обувью». Могут быть сформулированы основные стратегические цели компании «ОБУВЪ GROUP» на рынке г. Санкт-Петербург. Данные цели представлены в виде дерева целей (см. рис. 1).