«Клубность» в брендинге

Таким образом, было выявлено, что бренд имеет возможность стать базовой основой клуба или клуба, как способа объединения по интересам. В данном аспекте необходимо отметить, что к лубная культура как феномен и подсистема культуры индустриального общества выступает своеобразным институтом деятельности, вписывая себя в страницы истории. Клубы и клубная культура ориентированы на принципы создания определенного социального и жизненного пространства, представляющего определенные ценности и правила игры, определенный язык коммуникации. Клубы формируют у личности определенные жизненные ценности, концепции, личностную идентичность которая будет являться приемлемой и типичной для клубной среды. Клубность в брендлинге основана не только на самой специфике бренда, но и специфике клуба, как форм ...

Содержание

Введение
1. Бренд, как составляющая клубности
2. Особенности проявления клубности в брендинге
Заключение
Список литературы

На современном этапе в связи с повышением уровня конкуренции во всех бизнес – сферах специалисты обращаются к междисциплинарным изысканиям, позволяющим более успешно воздействовать на поведение потенциального потребителя. Данные ориентации поддерживает и сфера брендинга . Создание бренда и его продвижение происходит как классическими средствами, так и специфическими, одним из которых представляется формирование клубности на основе привлекательности определенного бренда для потребителя. Особенно ярко данные ориентиры проявляются в отношении популярных брендов, имеющих длительную историю. Ориентированность специалистов в данном направлении делает вопрос об активном внедрении технологий формирования клубов, связанных с брендом. Клубность становится важной составляющей продвижения бренда на приоритетном рынке в связи с тем. Что позволяет привлекать новых потребителей благодаря использованию средств, воздействия на психологию, заключающуюся в формировании общих приоритетных интересов. В связи с этим, актуальными для изучения является и принципы продвижения брендов на российском рынке при помощи технологии создания клубов поклонников бренда . Бренд в данном случае является связующим звеном, общим интересом потребителей. Целью в данной работе было поставлено рассмотреть направление продвижения бренда при помощи продвижения клубов потребителей. Задачи: Определить бренд, как составляющую клубности . Рассмотреть особенности проявления клубности в брендинге .