Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
277602 |
| Дата создания |
17 октября 2014 |
| Страниц |
70
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
+ презентация
+ речь ...
Содержание
Введение 3
Глава 1. Влияние маркетинговой стратегии на продвижение бренда 6
1.1. Маркетинговые стратегии продвижения их значение и роль в коммуникации с потребителем 6
1.2. Особенности продвижения бренда 12
1.3. Методика продвижения бренда 18
Глава 2. Анализ стратегии продвижения бренда на рынке на примере ООО «Массандра Рус» 26
2.1. Анализ рынка алкогольной продукции и конкурентов ООО «Массандра Рус» 26
2.2. ООО «Массандра Рус» как субъект рынка алкогольной продукции 33
2.3. Организация системы продвижения готовой продукции компании ООО «Массандра Рус» 39
Глава 3. Формирование стратегии продвижения бренда компании ООО «Массандра Рус» 47
3.1. Разработка программы продвижения 47
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании 60
Заключение 67
Список использованной литературы 70
Приложение1. Анкета для потребителей продукции ООО «Массандра Рус» 74
Приложение 2. Аудитории радиостанций в Москве в январе-марте 2014г. 78
Приложение 3. Тарифы на рекламу 80
Приложение 4. Лист наблюдений 83
Введение
Разработка стратегии продвижения бренда на рынке на примере ООО ”Массандра Рус
Фрагмент работы для ознакомления
В теоретической части дипломного проекта были рассмотрены следующие положения: 1. Понятие «продвижение товара на рынке», характеризуемое как комплекс различных действий, усилий, мер, которые предпринимаются продавцами, производителями, посредниками для достижения высокого уровня спроса, роста сбыта, расширения рыночного поля товара.2. Маркетинговая стратегия, представляющая собой элемент корпоративной стратегии, описывающий методы и способы использования ограниченных ресурсов с целью достижения максимальной доходности, роста объема продаж в долгосрочной перспективе. 3. Роль маркетинговых стратегий состоит в том, что они способствуют акцентированию внимания на долговременных, ключевых факторах успешного развития компании, основные усилия при этом концентрируются на разработке наиболее значимых долгосрочных ориентиров. 4. Методика разработки стратегии продвижения бренда содержит 9 этапов, каждый из которых позволяет факторы внешней и внутренней среды предприятия, воздействующие на потребительское поведение.
Список литературы
1. Конституция Российской Федерации. Принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 года.(С учетом поправок, внесенных законами Российской Федерации о поправках к Конституции Российской Федерации от 30.12.2008, № 6-ФКЗ и от 30.12.2008 № 7-ФКЗ ) // СЗ РФ, 2009. - № 4. - Ст. 445.
2. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе» // СЗ РФ. 2006. №12. – ст. 1232
3. Закон РФ от 7 февраля 1992 г. № 2300-1 «О защите прав потребителей» // СЗ РФ. 1996. - №3. – ст. 140
4. Google AdWords (Гугл Адвордс) [Электронный источник]. – URL.: http://blondinka.ru/info/guide/g/google_adWords (дата обращения: 29.04.2014)
5. Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс. Учебное пособие. 2-е изд. М.: Дашков и Ко, 2010. 191 с.
6. Алкогольный рынок России [Электронный источник]. – URL.: http://delonovosti.ru/business/1432-alkogolnyy-rynok-rossii.html (дата обращения: 25.04.2014)
7. Алкогольный рынок России: куда приведут изменения? [Электронный источник]. – URL.: http://bishelp.ru/ekonomika/zon/alc280214.php (дата обращения: 29.04.2014)
8. Аудитории радиостанций в Москве в январе-марте 2014г. [Электронный источник]. – URL: http://www.brand-radio.ru/serv__idP_52_idP1_108.html (дата обращения: 25.04.2014)
9. Бирженюк Г.М., Марков А.П. Основы социокультурного проектирования: Учебное пособие. – СПб.: 1998. – С. 208.
10. Гнатюк О. Л. Основы теории коммуникации / О. Л. Гнатюк. – М.: КноРус, 2012. – 256 с.
11. Годин А. М. Маркетинг / А. М. Годин. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 656 с.
12. Годин М. А. Брендинг / М. А. Годин. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 184 с.
13. Головлева Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование / Е. Л. Головлева. – М.: Феникс, 2008. – 256 с.
14. Горбачев М. Дистрибуция и продвижение продукта на рынке. Практическое руководство / М. Горбачев, Я. Газин. – М.: Феникс, 2014. – 160 с.
15. Завгородняя И.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. - СПб: Питер. 2010. – 356 с.
16. Захарова Ю. А. Методы стимулирования сбыта / Ю. А. Захарова. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 355 с.
17. Колеснева Е. П. Рекламная деятельность / Е. П. Колеснева, П. Б. Любецкий. – М.: ТетраСистемс, 2009. – С. 64
18. Костина А. В. Основы рекламы / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. – М.: КноРус, 2012. – 408 с.
19. Макашев М. О. Бренд-менеджмент / М. О. Макашев. – Спб.: Питер, 2013. – 224 с.
20. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность: Учебное пособие/А.П. Марков; СПбГУП.: СПбГУП, 2005. – С. 36.
21. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы / А. Н. Матанцев. – М.: Финпресс, 2007. – 416 с.
22. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. – М.: ЛКИ, 2008. – 280 с.
23. Мельникова Н. А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний / Н. А. Мельникова. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 180 с.
24. Мурахтанова Н. М. Маркетинг / Н. М. Мурахтанова, Е. И. Еремина. – М.: Академия, 2012. – 304 с.
25. Онлайн калькулятор для расчета NPV [Электронный источник]. – URL.: http://www.economic-s.ru/NPV.html (дата обращения: 25.04.2014)
26. ООО «ЗЕТА 33 [Электронный источник]. – URL.: http://zeta33.ru/ (дата обращения: 20.04.2014)
27. ООО «Компания «Евровин» [Электронный источник]. – URL.: http://www.evrovin.ru/ (дата обращения: 20.04.2014)
28. Паничкина Г. Г. Как провести успешную рекламную кампанию / Г. Г. Паничкина, Н. С. Носова. – М.: Дашков и Ко, 2011. – С. 48.
29. Панкрухин А. П. Маркетинг / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2011. – 656 с.
30. Перси Л. Стратегическое планирование рекламных кампаний / Л. Перси, Р. Эллиот. – М.: Гребенников, 2008. – 416 с.
31. Петров К. Н. Управление отделом продаж / К. Н. Петров. – М.: Вильямс, 2011. – 336 с.
32. Пономарева А. М. Основы рекламной деятельности. Организация, планирование, оценка эффективности / А. М. Пономарева. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 192 с.
33. Попова Г. В. Маркетинг / Г. В. Попова. – СПб.: Питер, 2010. – 160 с.
34. Реклама в метро: на эскалаторе, реклама на путевых стенах [Электронный источник]. – URL: http://www.ra-ivanhoe.ru/news/view/3 (дата обращения: 25.04.2014)
35. Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности / М. Ю. Рогожин. – М.: Альфа-Пресс, 2010. – 208 с.
36. Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности / М. Ю. Рогожин. – М.: Альфа-Пресс, 2010. – 208 с.
37. РУСВИНТОРГ [Электронный источник]. – URL.: http://www.rusvintorg.ru/ (дата обращения 20.04.2014)
38. Секерин В. Д. Основы маркетинга / В. Д. Секерин. – М.: КноРус, 2012. – 232 с.
39. Сидорская И. В. Эффективная коммуникация со СМИ. Принципы и технологии / И. В. Сидорская. – М.: Издательство Греввцова, 2010. – 144 с.
40. Среднесуточные доли телеканалов в России, в % [Электронный источник]. – URL: http://www.brandmedia.ru/serv__idP_51_idP1_68_idP2_2425.html (дата обращения: 27.11.2013)
41. Хапенков В. Н. Организация рекламной деятельности / В. Н. Хапенков, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин. – М.: Академия, 2012. – 240 с.
42. Чернышева А. М. Брендинг / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – М.: Юрайт, 2014. – 512 с.
43. Шальнова О. А. Стимулирование продаж. Принципы, методы, оценка. Учебное пособие / О. А. Шальнова. – М.: Инфра-М, 2014. – 108 с.
44. Шейнов В. П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В. П. Шейнов. – М.: Ось-89, 2007. – 448 с.
45. Шкардун В. Д. Маркетинговые основы стратегического планирования. Теория, методология, практика / В. Д. Шкардун. – М.: Дело, 2008. – 384 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00432