Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
277592 |
| Дата создания |
17 октября 2014 |
| Страниц |
85
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
+ презентация
+ речь ...
Содержание
Введение 4
Глава I. Анализ внешней и внутренней среды ООО «Русское молоко» 7
1.1. Общая характеристика деятельности компании 7
1.2. Анализ рынка молочной продукции г. Москвы 13
1.3. Анализ деятельности компании в условиях рынка 17
1.4. SWOT анализ ООО «Русское молоко» 26
Глава II. Анализ плана рекламной кампании и его необходимость при продвижении товаров ООО «Русское молоко» 30
2.1. Сущность и содержание рекламной кампании предприятия 30
2.2. Особенности планирования и внедрения рекламной кампании предприятия 33
2.3. Методика экономической оценки плана рекламной кампании предприятия 38
2.4. Анализ плана рекламной кампании 42
2.5 . Организационно-экономические мероприятия по внедрению плана рекламной кампании 56
Глава III. Оценка экономической эффективности внедрения плана рекламной кампании ТОО «Русское молоко» 60
3.1. Оценка внедрения плана рекламной кампании 60
3.2. Экономическая эффективность и прогноз развития 65
3.3. Рекомендации, направленные на улучшение деятельности предприятия 65
Глава IV. Правовое регулирование рынка молочной продукции 75
Заключение 80
Список использованной литературы 83
Приложение 1. Характеристика клиентской группы 88
Приложение 2. Анкета для потребителей продукции ООО «Русское молоко» 94
Приложение 3. Кисломолочная продукция ООО «Русское молоко» 98
Приложение 4. Ассортимент масла ООО «Русское молоко» 101
Приложение 5. Ассортимент молока ООО «Русское молоко» 102
Приложение 6. Ассортимент натуральных сыров ООО «Русское молоко» 104
Приложение 7. Ассортимент творожных продуктов ООО «Русское молоко» 105
Приложение 8. Тарифы на размещение рекламы продуктов ООО «Русское молоко» 107
Приложение 9. Лист наблюдений 110
Приложение 10. Консолидированный отчет о финансовом положении за 9 месяцев 2013 года 112
Приложение 11. Консолидированный отчет о совокупном доходе за 9 месяцев 2013 года 115
Введение
Разработка рекламной кампании при продвижении продукции на рынок на примере ООО Русское молоко
Фрагмент работы для ознакомления
(Слайд 5) Первая часть дипломной работы посвящена исследованию внешней и внутренней среды объекта исследования. В ней рассматривается основная деятельность ООО «Русское молоко», проводится анализ рынка молочной продукции, функционирование предприятия в условиях рынка, выявляются сильные и слабые стороны. В главе делается акцент на значимости как коммуникативной, так и экономической оценки рекламной кампании.
(Слайд 6) Автор работы проводит SWOT – анализ среды предприятия, в котором детально рассматривает сильные и слабые стороны ООО «Русское молоко», определяет возможности и угрозы для предприятия.
(Слайд 7) Автор работы построил «дерево целей» ООО «Русское молоко», определив главной целью предприятия занятие лидирующей позиции на рынке молочной продукции к 2014 году. Для достижения цели от руководства требуется увеличить конкурентоспособность, повысить узнаваемость бренда на рынке молочной продукции, улучшить качество взаимоотношений с клиентской базой, сохранить и увеличить объем продаж посредством рекламной стратегии. Программа разработки рекламной кампании состояла из следующих мероприятий:
1) провести исследование среди потребителей молочной продукции, и выяснить их отношение к ним;
2) проанализировать получены данные анкетирования;
3) представить план рекламной компании;
4) оценить эффективность разработанной стратегии.
(Слайд 8) Вторая глава дипломной работы посвящен разработке и анализу плана рекламной кампании ООО «Русское молоко». В ней раскрыты теоретические аспекты потребности проведения рекламной кампании, представлена методика. В рамках главы представлен разработанный на базе текущего положения предприятия план рекламной кампании, охарактеризованы требуемые для внедрения организационно-экономические мероприятия. В работе приведен развернутый перечень производимых предприятием продуктов, выявлены конкурентные преимущества.
Автором работы разработан план рекламной кампании ООО «Русское молоко», который состоит из «Портрета» потенциального клиента, цели рекламной кампании, основной идеи, формы размещения рекламы и элементов рекламы, сроков размещения рекламных мероприятий относительно друг друга во времени и других важных компонентов плана.
(Слайд 9) Рекламные средства для проведения рекламной кампании определялись посредством сопоставления с возможностями ООО «Русское молоко», рейтингами, охватом территории и целевой аудитории. Наиболее эффективными были определены такие рекламные средства продвижения молочной продукции как: контекстная реклама, почтовые рассылки (B2B), теле-, радиореклама, наружная реклама (в метро).
(Слайд 10) Третья, заключительная глава дипломной работы посвящена совершенствованию рекламной политики рассматриваемого предприятия. В ней рассматриваются вопросы оценки внедрения рекламной кампании, ее экономическая, коммуникативная эффективность. В рамках главы представлены рекомендации по совершенствованию деятельности предприятия (организационные мероприятия).
(Слайд 11) В работе проводится коммуникативная оценка эффективности рекламной кампании, в частности посредством использования: 1) метода определения степени привлечения внимания к рекламе; 2) метода опроса; 3) «Яндекс. Метрики». Результаты коммуникативной оценки положительны.
(Слайд 12) Автором был построен прогноз продаж методом экспоненциального сглаживания.
(Слайд 13) Построение прогноза развития (метод экспоненциального сглаживания) ООО «Русское молоко» показало, что согласно оценке к 2013 году доход предприятия составит 248908,89 тыс. руб.
Поэтому опираясь на полученные данные на основе экспоненциального сглаживания, стоит проводить рекламу и продвижение молочной продукции для увеличения доходов.
Список литературы
1. Конституция Российской Федерации. Принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 года.(С учетом поправок, внесенных законами Российской Федерации о поправках к Конституции Российской Федерации от 30.12.2008, № 6-ФКЗ и от 30.12.2008 № 7-ФКЗ ) // СЗ РФ, 2009. - № 4. - Ст. 445.
2. Федеральный закон от 1 июня 2005 г. № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации // СЗ РФ. 2005. – №23. – ст. 2199.
3. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе» // СЗ РФ. 2006. №12. – ст. 1232
4. Федеральный закон от 12 июня 2008 г. N 88-ФЗ «Технический регламент на молоко и молочную продукцию» // СЗ РФ. 2008. - №24. – ст. 2801
5. Закон РФ от 7 февраля 1992 г. № 2300-1 «О защите прав потребителей» // СЗ РФ. 1996. - №3. – ст. 140
6. «Волоколамский молочный завод» [Электронный источник].– URL.: http://www.mos-moloko.ru/molochnye-zavody-moskovskoj-oblasti/volokolamskij-molochnyj-zavod/ (дата обращения: 16.11.2013)
7. Google AdWords (Гугл Адвордс) [Электронный источник]. – URL.: http://blondinka.ru/info/guide/g/google_adWords (дата обращения: 27.11.2013)
8. Багиев Г. Л. Маркетинг / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. – Спб.: Питер, 2012. – 560 с.
9. Басовский Л. Е. Маркетинг / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – М.: Инфра-М, 2010. – 432 с.
10. Бацюн Н. В. Менеджмент в рекламе / Н. В. Бацюн. – М.: Инфра-М, 2010. – 176 с.
11. Белоусова С. Н. Маркетинг / С. Н. Белоусова. – М.: Феникс, 2010. – 384 с.
12. Бердышев С. Н. Секреты эффективной интернет-рекламы / С. Н. Бердышев. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 120 с.
13. Бердышев С. Н. Эффективная наружная реклама / С. Н. Бердышев. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 132 с.
14. Бернадская Ю. С. Текст в рекламе / Ю. С. Бернадская. – М.: Юнити-Дана, 2008. – 288 с.
15. Бузин В. Н. Медиапланирование. Теория и практика / В. Н. Бузин, Т. С. Бузина. – М.: Юнити-Дана, 2010. – 496 с.
16. Васильев Г. А. Медиапланирование / Г. А. Васильев, А. А. Романов, В. А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, 2009. – 272 с.
17. Гнатюк О. Л. Основы теории коммуникации / О. Л. Гнатюк. – М.: КноРус, 2012. – 256 с.
18. Годин А. М. Маркетинг / А. М. Годин. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 656 с.
19. Головлева Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование / Е. Л. Головлева. – М.: Феникс, 2008. – 256 с.
20. Григорьев М. Н. Маркетинг / М. Н. Григорьев. – М.: Юрайт, 2010. – 368 с.
21. Захаров С. В. Маркетинг / С. В. Захаров, Б. Ю. Сербиновский, В. И. Павленко. – М.: Феникс, 2009. – 368 с.
22. Измайлова М. А. Психология рекламной деятельности / М. А. Измайлова. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 416 с.
23. История агрохолдинга «Русское молоко» [Электронный источник]. – URL.: http://www.russkoe-moloko.ru/history.html (дата обращения: 16.11.2013)
24. Капран В. И. Психология и разработка рекламной продукции / В. И. Капран, О. В. Капран. – М.: Академия, 2008. – 240 с.
25. Кисломолочные натуральные продукты [Электронный источник]. – URL.: http://www.russkoe-moloko.ru/kefir.html (дата обращения: 27.11.2013)
26. Колеснева Е. П. Рекламная деятельность / Е. П. Колеснева, П. Б. Любецкий. – М.: ТетраСистемс, 2009. – 256 с.
27. Костина А. В. Основы рекламы / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. – М.: КноРус, 2012. – 408 с.
28. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Дж. Сондерс. – М.: Вильямс, 2012. – 752 с.
29. Мазилкина Е. И. Основы рекламы / Е. И. Мазилкина. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 286 с. (С. 154)
30. Мельникова Н. А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний / Н. А. Мельникова. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 180 с.
31. Молочный завод «Преображенский» [Электронный источник]. – URL.: http://www.mos-moloko.ru/molochnye-zavody-moskovskoj-oblasti/molochnyj-zavod-preobrazhenskij-2/ (дата обращения: 16.11.2013)
32. Мурахтанова Н. М. Маркетинг / Н. М. Мурахтанова, Е. И. Еремина. – М.: Академия, 2012. – 304 с.
33. Назайкин А. Н. Медиапланирование / А. Н. Назайкин. – М.: Эксмо, 2010. – 400 с.
34. Натуральные сыры [Электронный источник]. – URL: http://www.russkoe-moloko.ru/cheese.html (дата обращения: 27.11.2013)
35. Наше молоко можно давать детям [Электронный источник]. – URL.: http://www.russkoe-moloko.ru/milk.html (дата обращения: 27.11.2013)
36. ООО «Русское молоко» [Электронный источник]. – URL.: http://www.mos-moloko.ru/molochnye-zavody-moskovskoj-oblasti/ooo-russkoe-moloko/ (дата обращения: 16.11.2013)
37. Панкрухин А. П. Маркетинг / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2011. – 656 с.
38. Пономарева А. М. Основы рекламной деятельности. Организация, планирование, оценка эффективности / А. М. Пономарева. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 192 с.
39. Попова Г. В. Маркетинг / Г. В. Попова. – СПб.: Питер, 2010. – 160 с.
40. Реклама в метро: на эскалаторе, реклама на путевых стенах [Электронный источник]. – URL: http://www.ra-ivanhoe.ru/news/view/3 (дата обращения: 27.11.2013)
41. Реклама: принципы и практика. Часть 2 [Электронный источник]. – URL.: http://www.good-reklama.ru/princip2/206.html (дата обращения: 27.11.2013)
42. Рекламная кампания [Электронный источник]. – URL.: http://business-marka.ru/advertisement (дата обращения: 27.11.2013)
43. Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности / М. Ю. Рогожин. – М.: Альфа-Пресс, 2010. – 208 с.
44. Российский рынок молока и молочной продукции: итоги 2011 г., прогноз 2012-2013 гг. //NeoAnalytics, 2012 [Электронный источник]. – URL.: http://www.neoanalytics.ru/state/AC:-1.201117836532/ (дата обращения: 16.11.2013)
45. Рынок молока и молочных продуктов в России характеризуется динамичным ростом // DairyNews.ru [Электронный источник]. – URL.: http://www.dairynews.ru/processing/rynok-moloka-i-molochnykh-produktov-v-rossii-khara.html (дата обращения: 16.11.2013)
46. Рынок переработки молока в России [Электронный источник]. – URL.: http://www.agroxxi.ru/monitoring-selskohozjaistvenyh-tovarov/rynok-pererabotki-moloka-v-rosi.html (дата обращения: 16.11.2013)
47. Савчук В. П. Управление финансами предприятия / В. П. Савчук. – М.: Бином. Лаборатория знаний, 2010. – 480 с.
48. Секерин В. Д. Основы маркетинга / В. Д. Секерин. – М.: КноРус, 2012. – 232 с.
49. Сидорская И. В. Эффективная коммуникация со СМИ. Принципы и технологии / И. В. Сидорская. – М.: Издательство Греввцова, 2010. – 144 с.
50. Сливочное масло [Электронный источник]. – URL.: http://www.russkoe-moloko.ru/butter.html (дата обращения: 27.11.2013)
51. Среднесуточные доли телеканалов в России, в % [Электронный источник]. – URL: http://www.brandmedia.ru/serv__idP_51_idP1_68_idP2_2425.html (дата обращения: 27.11.2013)
52. Стандарт ISO 9001:2000 новое качество [Электронный источник]. – URL.: http://bigc.ru/publications/other/qm/iso9001_2000_new_qual.php (дата обращения: 02.12.2013)
53. Творожные продукты [Электронный источник]. – URL.: http://www.russkoe-moloko.ru/curds.html (дата обращения: 27.11.2013)
54. Требования ГОСТ 13264-88, предъявляемые к молочной продукции [Электронный источник]. – URL.: http://www.moloco.ru/rubric/gost.htm (дата обращения: 02.12.2013)
55. Уэллс У. Реклама. Принципы и практика / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт. – Спб.: Питер, 2008. – 738 с.
56. Хапенков В. Н. Организация рекламной деятельности / В. Н. Хапенков, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин. – М.: Академия, 2012. – 240 с.
57. Шарков Ф. И. Массовые коммуникации и медиапланирование / Ф. И. Шарков. – М.: Альфа-Пресс, 2008. – 256 с.
58. Эрманн [Электронный источник]. – URL.: http://www.linkedin.com/company/ehrmann (дата обращения: 02.12.2013)
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00377