Ценообразование в художественной сфере

Ценообразование в художественной сфере ...

Содержание


Введение 3
1. Структура ценообразования в художественной сфере 4
1.1. Механизмы функционирования художественной культуры 4
1.2. Особенности ценообразования в сфере культуры 7
2. Особенности ценообразования в художественной сфере 9
2.1. Характеристика ценообразования сферы услуг 9
2.2. Ценообразование на художественные произведения 12
Заключение 14
Список использованной литературы 15

Ценообразование в художественной сфере

Особенности сферы культуры обусловливают особенности процесса ценообразования на производимое экономическое благо данной сферы.Таким образом, по результатам проведенного исследования была определена специфика субъектов ценообразования. По результатам было выявлено, что проводить его необходимо в области учреждений, осуществляющих деятельность в художественной сфере и непосредственно произведений искусства. 1.2. Особенности ценообразования в сфере культурыПроведенное в предыдущем параграфе исследование позволило выявить специфику субъекта ценообразования, однако его особенности можно рассматривать в двух основных направлениях:1) особенности ценообразования в сфере культуры в целом (общие законы, правила);2) особенности ценообразования в художественной сфере, которые подразделяются в зависимости от представленной в рамках работы классификации. В данном параграфе будут проанализированы общие законы, правила и особенности ценообразования в сфере культуры, основанные на экономических теориях. Любое учреждение культуры предоставляет те или иные услуги и в зависимости от того бесплатные они или платные имеют свои затраты. По этой причине любой руководитель кружка или организации должен рассчитать цену услуги, основываясь на знании затрат производство услуги и этой услуги.Цена — важнейший показатель деятельности организации, чем выше качество товаров и услуг, чем совершеннее система обслуживания потребителей, чем надежнее поставки, чем богаче сервис, чем выше имидж фирмы, тем меньшую роль играет цена как фактор конкуренции.Зная расходы, становится возможными определение цены, предвидение прибыли, выяснение каких-либо отрезков производства услуги, которые являются наиболее дорогостоящими, что предъявляет требование в силу имеющихся обстоятельств рассмотреть возможность понижения цены, предвидение величины расходов на усовершенствование.Прибыль в сфере культуры на продукт является зависимой от двух основных показателей:цены продукции;затрат на его производство.Следствием взаимодействия спроса и предложения на рынке является цена продукции. В условиях свободной конкуренции под воздействием законов рыночного ценообразования цена не может быть ниже или выше по желанию покупателя или производителя. Она выравнивается автоматически, другое дело - затраты на производство продукции. Они могут снижаться или возрастать, в зависимости от объема потребляемых материальных и трудовых ресурсов, уровня организации производства, техники и других факторов.В издержки производства продукции включаются затраты связанные:с подготовкой и освоением производства;с совершенствованием технологии и организации производства;с изобретательством, рационализацией;с выплатой авторских вознаграждений;с обеспечением нормальных условий труда и техники безопасности;с управлением производством;с подготовкой и переподготовкой кадров;с отчислением от заработной платы и др.Произведение искусства является важнейшей социально-экономической особенностью. В этом случае играет роль фактор времени в повышении потребительской стоимости произведения искусства.Ценообразование в сфере духовного производства имеет по сравнению с материальным производством ряд особенностей, которые отражаются на процессе ценообразования. Наиболее важным является то, что в культуре, не смотря на принципы ценообразования, действуют не стоимостные принципы. Услуги могут предоставляться платно, бесплатно и на льготных условиях.Таким образом, была выявлена необходимость проведения более детального исследования процесса ценообразования в художественной сфере в условиях российского рынка.2. Особенности ценообразования в художественной сфере2.1. Характеристика ценообразования сферы услугВ данном параграфе будет рассмотрено ценообразование первого направления художественной сферы, а именно системы учреждений, которые обеспечивают условия производства, управление, распространение, распределение и потребление художественной культуры, подготовку кадров и т.п. В целом его можно причислить к ценообразованию в сфере услуг, т.к. по функциям и особенностям формирования затрат они являются аналогичными. При анализе процесса ценообразования в сфере услуг, в исследуемом случае в художественной сфере, стоит учитывать, что сама по себе услуга, предоставляемая учреждением культуры, при этом является нематериальной и не подлежит хранению, что отражается при формировании затрат. Учреждению культуры, в случае если оно предоставляет платные услуги (не финансируется в полном объеме из какого-либо уровня бюджета) требуется не только учитывать, представленную специфику, но и определить цели ценообразования, провести ряд маркетинговых и экономических манипуляций, направленных на исследование состояния рынка и вероятных (понесенных) издержек. Ценообразование является сложным трудоемким процессом, который состоит из нескольких взаимоувязанных этапов:постановка цели ценообразования;определение спроса на услугу;оценка издержек компании;анализ цен и услуг конкурентов;выбор метода ценообразования;расчет исходной цены;учет дополнительных факторов;установление окончательной цены.Для того чтобы определить какой-либо из существующих методов ценообразования для конкретного учреждения, следует сопоставить из с решением следующих задач:1. Сохранение стабильного положения на рынкеЭту задачу можно охарактеризовать как выживание на рынке. Нельзя отрицать тот факт, что положение культуры, а соответственно и учреждений художественной сферы находится в не лучшем положении в России. Проблема существует не только внешняя, но и в наличии конкурентов, средств, а также методов выживания, которыми владеет далеко не каждый руководитель. В связи с этим, согласно данной задаче можно говорить о том, что учреждения культуры довольствуются обычно не высокой нормой получаемой прибыли, однако стремятся сохранить по мере возможности статус-кво относительно занимаемой доли рынка.2. Расширение доли рынкаЭта задача характерна для тех учреждений, первоочередной целью которых является экономический рост. Для них является характерной агрессивная ценовая и маркетинговая политика, нередко встречаются и демпинговые цены. Однако существует и доля риска, так цена может являться показателем качества предоставляемой услуги, в связи с чем, существует вероятность того, что ее значительное снижение приведет к потере потенциальных клиентов, а не завоеванию рынка.3. Максимизация прибылиЭта задача является одной из наиболее сложных и важных для учреждений культуры, т.к. от нее напрямую зависит развитие, либо выживание. Компании необходимо довольно точно определить спрос на предоставляемые ею услуги, что является основной трудностью в данном процессе. Ситуация упрощается, если цена не зависит от объема оказываемых услуг и задается рынком. 4. Определение уровня спросаЭтот процесс требует проведения затратных маркетинговых исследований, что является довольно сложным методом анализа. По этой причине небольшие компании (ограниченные в средствах) вполне могут обходиться экспертными оценками. Руководитель любого учреждения культуры, как правило, примерно представляет, по какой цене и в каком объеме потребители готовы приобретать услуги, предоставляемые организацией. Точная оценка себестоимости услуги в отличие от спроса, необходима каждой организации.На основе анализа уровня спроса и себестоимости учреждение культуры может решить, оказывать ли данные услуги, отказаться от них либо попытаться найти пути снижения издержек.5. Анализ цен и услуг конкурентовУчреждение, предоставляющее услуги в художественной сфере должно точно представлять, к какому типу относится рынок, на котором оно работает (олигополистический, монополистический и т.п.). Целесообразность и возможность установления цены будут зависеть от результатов анализа этого фактора – меньшей или большей, чем у конкурента, а в какой-то мере также и метод ценообразования.Сравнительный анализ конкурентов и качества услуг в сочетании с изучением уровня спроса позволит очертить примерные рамки колебания цен, допустимые для компании. Как правило, пределы таких колебаний определяются экспертными методами, то есть с большой долей субъективизма .6. Выбор метода ценообразования и расчет исходной ценыСуществуют различные методы ценообразования, которые в большей степени основаны на известных факторах для установления цены. Среди основных можно выделить затратный, рыночный и параметрический.