Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
276021 |
| Дата создания |
02 декабря 2014 |
| Страниц |
75
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Для создания универсального механизма управления маркетингом в розничной сети, необходимо включить следующие элементы маркетинг-микса: четкое определение целевых потребителей; точная информация о географии сети; реклама спецификации магазина; позиционирование на рынке; реклама ассортимента (в том числе, партнерская политика сети); ценовая политика; внутренняя политика по отношению к персоналу; унифицированный формат торговых точек; использование дополнительных каналов распределения для создания позитивного имиджа сети; оригинальный фирменный стиль и постоянная работа по продвижению сети. ...
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ И PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИЯХ СЕТЕВОЙ ТОРГОВЛИ 7
1.1. Особенности рекламной деятельности современной сетевой компании. 7
1.2. Особенности организации PR-деятельности для современных торговых компаний. 20
1.3. Синергия рекламной и PR-деятельности в комплексной маркетинговой организации коммерческого предприятия 27
2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ И PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ СЕТИ МАГАЗИНОВ «РАЗНОТОРГ» 36
2.1. История развития компании «Разноторг» 36
2.2. Эффективные инструменты рекламной и PR-деятельности в сети магазинов «Разноторг» 49
2.3. Рекомендации для дальнейшего комплексного развития рекламной и PR-деятельности в сети магазинов «Разноторг» 63
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 73
Введение
Таким образом, объектом предлагаемого исследования стали: рекламная и PR-деятельность торговой организации, объединенной в дистрибьюторскую сеть.
Предметом, в свою очередь: эффективные инструменты рекламной и PR-деятельности организации дистрибьюторской сети.
Цель: выявить эффективные инструменты рекламной и PR-деятельности организации, объединенной в дистрибьюторскую сеть, на примере магазинов сети «Разноторг».
В соответствии с целью, в работе ставятся следующие задачи:
1. выявить специфику рекламной и PR-деятельности организации;
2. описать специфику синергического и эклектического взаимодействия PR и рекламы в сетевой организации;
3. показать специфику рекламной и PR-деятельности в сети магазинов «Разноторг»;
4. определить эффективные инструменты рекламной и PR-деятельности в сети магаз инов «Разноторг»;
5. разработать рекомендации для рекламной и PR-деятельности в сети магазинов «Разноторг».
Фрагмент работы для ознакомления
Список литературы
1. Алешина, И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов/ И. Алешина. – М., 1997. – 450 с.
2. Блажнов, Е.А. Паблик рилейшнз/ Е.А. Блажнов. – М., 1994. – С. 32-33.
3. Бландел, Р. Эффективные бизнес-коммуникации. Принципы и практика в эпоху информации/ Р. Бландел. – СПб., 2000. – 384 с.
4. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз/ С. Блэк. – Ростов-н/Д, 1998. – 560 с.
5. Блэк, С. Паблик рилейшнз. Что это такое?/ С. Блэк. – М., 1990. – С. 92-93.
6. Блюм, М.А., Молоткова, Н.В. PR-технологии в коммерческой деятельности/ М.А. Блюм, Н.В. Молоткова. – М., 2000. – 340 с.
7. Бороздина, Г.В. Психология делового общения/ Г.В. Бороздина. – М., 1998. – С. 67.
8. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие/ Б.Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
9. Борисов, Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти/ Б.Л. Борисов. – Рига, 1997, М., 1998. – С. 43-44.
10. Браун, Л. Имидж - путь к успеху/ Л. Браун. – СПб.: Питер Пресс, 1996. – С.4-19.
11. Веркман, К.Дж. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие/ К.Д. Веркман. – М., 1986. – 288 с.
12. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и Public Relations/ И.Л. Викентьев. – СПб., 1995. – С. 35-39.
13. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы/ И.Л. Викентьев. – Новосибирск, 1993. – С. 88.
14. Ворошилов, В.В. Современная пресс-служба. / В. В. Ворошилов. М: КноРус. 2009, - 224 с.
15. Ганжин, В.Т. Паблик рилейшнз. Что это значит? Введение в средоведческую коммуникацию/ В.Т. Ганжин. – М., 1998. – С. 44-45.
16. Гольдштейн, Г.Я. Стратегический менеджмент: Конспект лекций/ Г.Я. Гольдштейн. – Самара: Настольная книга, 1995 – С. 44-45.
17. Гнетнев, А.И. Филь, М.С. / Современная пресс-служба. А. И. Гнетнев, А.И. М. С. Филь, М.С. – М: Феникс. 2010, - 416 с.
18. Грачев, А.С, Грачева, С.А., Спирина, Е.Г. / PR-служба компании. Практическое пособие. А. С. Грачев, А.С, С. А. Грачева, С.А. Е. Г. Спирина. - М: Дашков и Ко. 2009, -160 с.
19. Грушин, Б. А. Массовое сознание/ Б.А. Грушин. – М., 1987. – 289 с.
20. Гундарин М.В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа - рилейшнз. – Москва «Форум - Инфра - М»,2007.
21. Дейвис, Ф. Ваш абсолютный имидж. Книга для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин/ Ф. Дейвис. – М., 1997.
22. Демин В., Пак Т. Организация работы пресс-служб - международные стандарты. - «FORPOST», 2005.
23. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учеб. Пособие для вузов/ Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремишина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 416с. - (Серия «Зарубежный учебник»).
24. Джи, Б. Имидж фирмы/ Б. Джи. – СПб., 2000. – 400 с.
25. Дибб, С., Симкин, Л. Практическое руководство по сегментированию рынка/ С. Дибб, Л. Симкин. – М.: Public Relations, 2002 – С. 167.
26. Доти, Д. Паблисити и паблик рилейшнз/ Д. Доти. – М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1996. – 390 с.
27. Картер, Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий/ Г. Картер /Пер. с англ. Общ. ред. Е.М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 1991. – 280 с.
28. Качество и результативность в связях с общественностью: Сб. материалов между нар. конф. /Под общ. ред. проф. А.Ю. Борисова. М., 2000. – 480 с.
29. Кочеткова, А. В., Тарасов, А.С. Современная пресс-служба. / А. В. Кочеткова, А. С. Тарасов. М: Эксмо. 2009, - 272 с.
30. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Сковорцов Я.Л. Теория и практика связей с общественностью. – Спб.: Питер,2008.
31. Лукашенко М.А.PR: теория и практика./ М. А. Лукашенко. – М.: Маркет ДС, 2010. – 328 с.
32. Отчет расчетной группы SWОT-анализа Новосибирского цементного завода по предприятиям смежного профиля// РФ // Северо-Западный округ, 2009 г. – Код доступа к информации http://www.scbk.ru/
33. Питер, Л. Психология и паблик рилейшнз/ Л. Питер. – М., 1993.
34. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением/ Г.Г. Почепцов. – М.: Центр, 1998. – 352 с.
35. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов/ Г.Г. Почепцов. – М.: Изд-во «Рефл-бук», К.: Ваклер, 2001. – 420 с.
36. Почепцов, Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века/ Г.Г. Почепцов. – М.: Изд-во «Рефл-бук», К.: Ваклер, 2000. – 230 с.
37. Почепцов, Г.Г. Профессия: имиджмейкер/ Г.Г. Почепцов. – К.: Ваклер, 1998. – С. 45-51.
38. PR: международная практика. – М.: Изд. дом «Довгань», 1997. – 378 с.
39. Ромат, Е. Реклама: Учебник для вузов/ Е. Ромат. – СПб.: Изд-во: Питер. – 512 с.
40. Росситер, Дж., Перси, Л. Реклама и продвижение товаров/ Л. Перси, Д. Росситер. – СПб.: Изд-во: Питер, 2001. – 656 с.
41. Служба Public Relations «Avon», 2010. Код доступа – http:// www.avon.ru/ PRSuite/ avon_about.page
42. Служба public relations компании «ЕМА», 2008. Код доступа – http://ema-reklama. com/ interesno/ teoriya-reklamy/ reklamnaya-piramida
43. Сайт организации ОАО «Томское пиво», 2011. Код доступа – http:// tomskbeer.ru/ about/ historycom.
44. Синяева, И.М. Паблик рилейшенз. Толковый словарь./И.М. Синяева.-М.: Дашков и Ко, 2010. - 200 с.
45. Синяева, И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности/ И.М. Синяева. – М.: Изд. объединение «Юнити», 1998. – 288 с.
46. Фляйшер, К., Бенсуссан, Б. Стратегический и конкурентный анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе/ Б. Бенсуссан, К. Фляйшер. – СПб.: Питер, 2005 – 479 с.
47. Четвертков, Н.В. Современная пресс-служба. / Н. В. Четвертков. М: Аспект Пресс. 2010, - 192 с.
48. Чумиков, А.Н. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры: учебно-практич. пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Высшее образование, Юрайт-Издат 2009. – 721 с.
49. Чумиков А.Н, Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика.: Уч. Пособие/ А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. – М.:Дело АНХ, 2010. – 608 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00461